BREVES n 2

Dicendi quiere compartir, con estas pldoras formativas, parte de su conocimiento,

base de su ejercicio profesional de agencia consultora en los mbitos del marketing,
de la gestin cultural y de la RSC.

El consumo de productos (bienes y servicios) culturales,

por Daniel Gmez-Tarragona
Cuando hablamos de productos culturales nos referimos a cualquier actividad
cultural, ya sea un bien o un servicio. De cara a delimitar mejor estos dos tipos de
productos, incluimos las definiciones aportadas por Manuel Cuadrado:
Un bien cultural es toda actividad artstica de creacin individual y produccin en
serie materializada en un soporte tangible, cuyo consumo es potencialmente masivo
ante la posibilidad de una elevada difusin si bien el mismo supone una experiencia
esttica individual. Todo bien cultural es tambin duradero y su propiedad de quien
lo adquiere.
Un servicio cultural es una actividad artstica que se contempla o consume en el
momento de su exhibicin o ejecucin. Por ello, se trata de actividades que en cierta
medida son perecederas y con reducido grado de reproduccin, lo que permite
afirmar que suponen obras de naturaleza nica.
Siguiendo a Manuel Cuadrado podemos ofrecer la siguiente tipologa de bienes y
servicios culturales que nos ayudar a interpretar mejor las estadsticas sectoriales
disponibles:

ORGANIZACIN
CULTURAL
Museo

Entidad escnica

Industria cinematogrfica
Industria fonogrfica
Comunicacin
Industria del Libro
Otras

ACTIVIDADES
CULTURALES
Pintura
Escultura
Fotografa
Arquitectura
Teatro
Danza
pera
Msica
Cine
Vdeos
Discos
Radio
Televisin
Libros
Diseo
Artesana

NATURALEZA

GRADO DE
REPRODUCCIN

SECTOR

Servicios
culturales

Sector de las
Artes

Bienes culturales

Industria
Cultural

Artes Plsticas

Artes Escnicas

Artes
Audiovisuales
Artes Grficas
Artes Aplicadas

Fuente: Cuadrado (2000)

Daniel Gmez-Tarragona Amell

2009, Dicendi Comunicacin, S.L.

www.dicendi.com
www.edamel.com

BREVES n 2
Dicendi quiere compartir, con estas pldoras formativas, parte de su conocimiento,
base de su ejercicio profesional de agencia consultora en los mbitos del marketing,
de la gestin cultural y de la RSC.

Desencadenantes del consumo cultural y beneficios buscados

Los autores del libro El consumo de servicios culturales recogen, despus de analizar
distintos estudios de consumo cultural, las variables ms significativas que
determinan la asistencia a manifestaciones artsticas. stas son:

Factores (criterios) determinantes

Actitud favorable hacia la cultura
Asistencia reciente a acontecimientos culturales
Aspecto virtuoso de las actividades artsticas
Atributos de la obra (calidad, categora de los artistas)
Atributos del visitante (educacin, edad, tiempo)
Descentralizacin de las oportunidades culturales
Distancia entre residencia y entidad cultural
Estilo de vida de ocio cultural
Influencia de los lderes de opinin
Inters pasado o presente por las actividades artsticas
Movilidad geogrfica
Movilidad social
Notoriedad de la entidad cultural
Pertenencia a un club de socios

Pero tambin hacen mencin a algunos obstculos al consumo cultural. Como

pueden ser la falta de tiempo, insuficiencia econmica, ahorro, idea de elitismo, idea
de slo para mujeres, intimidacin cultural, etc.
Asimismo, nos indican los beneficios buscados ms relevantes:
Objetivos buscados
Alcanzar placer o excitacin
Alcanzar prestigio o categora social
Apreciar la actividad cultural
Arreglarse, ponerse elegante
Buscar nuevas experiencias
Combatir el aburrimiento
Entretenerse, divertirse, disfrutar
Establecer relacin social
Obtener valores o enriquecerse
Recibir una formacin, educarse

Daniel Gmez-Tarragona Amell

2009, Dicendi Comunicacin, S.L.

www.dicendi.com
www.edamel.com