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Comunicao Social - Publicidade e Propaganda

Gesto de informaes da concorrncia e orientao estratgica


Resumo
No contexto em que a concorrncia e as constantes mudanas de necessidades dos
consumidores vm moldando constantemente o mercado e a forma como a marca lida
com seus clientes, as empresas tendem a fazer fortemente o monitoramento do seu
ambiente de negcio, guiando-se pelo mercado e disseminando tais preocupaes em
todas as esferas da organizao, tornando-se necessrio a gesto de informaes e
colocando esta gesto como mister para o seu sucesso.
Assim ainda que a complexidade acerca do planejamento, implementao e utilizao
da inteligncia de marketing, as empresas devem continuar a monitorar de forma
estratgica e elaborar planejamentos baseados em seus ambientes externos e suas
variveis incontrolveis. Em concluso, as empresas voltadas para o monitoramento
possuem uma poltica voltada para o cliente e suas necessidades, atendendo de forma
positiva sua demanda, identificando possveis clientes que podem ser atingidos pelas
inovaes. Porm as empresas que no possuem recursos para investimento em
Inteligncia de Marketing possuem problemas em unir informaes de necessidades de
curto e de longo prazo em relao aos consumidores e produtos/servios.
Pelo fato das atividades serem administradas por profissionais que possuem outras
atividades alm daquelas voltadas ao sistema de inteligncia de marketing, esperado
que a organizao demore um tempo maior para colher os resultados. Porm
recomenda-se que as empresas realizem pesquisas voltadas para a forma quantitativa,
assim podero obter resultados mais objetivos e base de trabalho informativo.
Assim, podemos conceituar que esse artigo cientfico jamais poderia ser realizado sem
a expresso de diferena entre conhecimento que oferecido de forma metdica e
organizado como colocada dentro do artigo original proposto pelo autor e a informao
que nos foi dada atravs da noo de tema do autor que se relaciona com o universo de
marketing proposto. Apenas atravs destes conceitos que foi possvel realizar a
concluso do artigo e valid-lo como fonte segura. E ainda fora utilizado como exemplo
de forma de obter informao segura atravs de pesquisa.

Palavras-chave: Sistemas de informaes de marketing;


Orientao para o mercado; Informao da concorrncia.
Links:
Scielo. Disponvel em: <http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S141399362012000200009&lng=pt&nrm=iso>. Acesso em 12 de Setembro de 2016.
Scielo. Disponvel em: <http://www.scielo.br/pdf/pci/v17n2/a09v17n2.pdf>. Acesso em
12 de Setembro de 2016.
Nome do Aluno: Gabriel Borges Sobreira Quaranta (20141110170)
Curso: Comunicao Social Publicidade e Propaganda.

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