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E B O O K

GUI A

DE

DE SEN VOLV IMEN T O


DE COL E O

PA S S O A PA S S O

O conforto possui formas

INTRODUO
PL A N E JA M E N T O

DE

C OL E O

O conforto possui formas. O amor cores. Uma saia feita


para se cruzar as pernas e uma manga para se cruzar os
braos. [C O C O C H A N E L ]

lindo observar toda aquela srie de roupas na vitrine daloja ou na passarela. Nem todos tambm
param para imaginar o quanto o estilistatrabalhou para o desenvolvimento daquelas peas,
mas ele o fez. justamenteesse processo que determina o sucesso de uma coleo, mesmo que
seja algo imperceptvel.Contudo, antes da etapa do desenvolvimento, o planejamento molda,
controla e orienta aqueles profissionais envolvidos na produo.

Conhecer detalhes dessa primeira etapa fundamental. Alm deajudar ao designer de moda e outros
profissionais a criarem uma coleo mais slida e dentro do propsito, o documento ainda mostra falhas e
melhorias quepodem acontecer e que no seriam notadas se no tivesse um planejamentoconcreto. Esse ebook
tem como finalidade lhe mostrar exatamente isso. Voc entender o que um planejamento de moda desde o seu
incio, alm de algumas orientaespara montar o seu corretamente.
Boa Leitura!

M O D A
OR IGE M

EC ONCE I T O

Desde os primeiros tempos de civilizao as roupas

de moda surgir. Isso notado principalmente entre os

tm feito parte dos utenslios comuns do homem.

egpcios,quando a formao de sociedade se destaca

Apesar de terem sofrido muita modificao com

mais um pouco. Aqueles que faziamparte da classe

o passar dos sculos, peas do vesturio sempre

nobre na poca, tinham acesso a roupas feitas a partir

existiram. Uma prova de quea moda algo memorvel,

dos melhores fios, alm de uma construo mais

pedir para que algum se vista de determinada

elaborada. Os menos favorecidos ainda se preocupavam

poca,ou determinado estilo musical. Sempre haver

mais com a proteo do corpo, procurando por tecidos

uma referncia, pois por mais inibida que fosse, por

mais durveise aquecidos.

mais que no levasse propriamente o nome de moda,

Pode-se dizer que a moda surgiu na Revoluo

elasempre esteve presente na sociedade.

Comercial. Com ttulosde nobres, a populao

Pense em como os homens das cavernas se vestiam.

queria vestir-se diferente dos demais da corte. Por

Eles usavampeles de animais e folhagens para cobrir

serem influentes na sociedade, tornaram-se tambm

e proteger o corpo. Nenhum delesoptava por se

referncia de como se vestir bem e passaram a ser

vestir de determinada forma porque era mais bonito

copiados. Com o passar do tempo, a roupa foi deixando

ou porque deixava o corpo aparentemente melhor.

de ser umdiferenciado social e passou a ser mais um

Era unicamente a necessidade que os faziaescolher

status. Vestir-se de determinada forma passou a ser

tais vestimentas, contudo, se observarmos, a moda

sinnimo de elegncia e porte.

estava presenteainda assim. Passemos ento para as


primeiras civilizaes e observemos oconceito atual

S O B R E o conceito propriamente dito de moda, Ruth Joffilydescreveu


perfeitamente o fenmeno sendo moda... o fenmeno social ou cultural,
de carter mais ou menos coercitivo,que consiste na mudana peridica

C O L E O
OR IGE M

C ONCE I T O

O processo de desenvolver uma coleo no implica

grupo de peas que criou em sua oficina de moda.

apenas de sair juntando vrias peas diferentes ou

Ele criou a sua primeira coleo a partir dos gostos

semelhantes no mesmo grupo. A coleoconta a

de

histria de alguma coisa ou de algum. Por mais que

organizavadesfiles de todos esses modelos e convidava

algumas vezes isso fique nas entrelinhas, h uma

seus clientes para observ-los e, claro, adquiri-los.

temtica central e os itens so trabalhados einseridos

Com o passar dos anos, outras maisons foram criadas

nesse grupo de forma que se complementem dentro

e oestilo se popularizou em Paris e no mundo.

desse conceito.

Foi no sculo XX que as divises de estilo passaram

A existncia de um conceito para criao no era

aacontecer. Os estilistas passaram a criar colees

importantee notada at Charles Frederick Worth

dentro de suasespecialidades. Paul Poiret, por exemplo,

lanar sua primeira Maison de moda nacidade de

criava vestidos em recortes emodelagens no estilo

Pars, na dcada de 1850. At ento no havia uma

mais oriental. Na dcada de 30 houve outra ruptura,

profisso determinante para um criador de moda.

feita por Elsa Schiaparelli, onde em vez de modelagens,

Geralmente

atelis para

criaram-se colees em temas.Foi tambm quando as

encomendar suas roupas dentro daquilo que achava

estampas e bordados ganharam um destaque maior

ser conveniente e apartir de modelos j existentes.

nas roupas.

as

pessoas

buscavam

Foi Charles que levou conceito e estilo para um

seus

prprios

clientes.

Posteriormente

ele

D E S I G N E R
D E M O D A
PROF IS S O

Muito se fala do termo Designer de Moda. Muito,

especfico. Aquela roupa existir unicamente.

tambm, se mescla com a profisso de Estilista.

Designer de moda no. A inteno do profissional

Vimos, do ano 2000 para uma mudana nos cursos

criar roupas em cima da necessidade de um grupo

voltados para moda. O que era Estilismo e Moda nas

de clientes especfico. O designer estuda e analisa o

universidadestornou-se Design de Moda e isso fez

conceito da marca que pode ser sua ou de terceiros

com que as pessoas pensassem ser a mesmacoisa.

e cria, levando em conta clima, bitipo, tecido,

idia

comercializao e outros fatores. O profissional

desseprofissional , praticamente, criar roupas nicas.

habilitado, digamos, para resolver os problemas

Construir uma tendncia em cima de uma arte que, na

de conceito daquela marca. Ele vai procurar a forma

maioria das vezes exclusiva. O estilista cria umapea

mais prtica de desenvolver uma roupa, para alcanar

para uma pessoa em particular ou um tipo de cliente

osobjetivos da empresa para a qual trabalha.

Estilista

trabalha

com

conceitos.

J o

P E S Q U I S A
E M M O D A
Levando em conta as necessidades do designer de

perfil do seu cliente. D para traar isso a partir de

moda, aspesquisas tornam-se fundamentais para a

pesquisas diretas com o consumidor, redes sociais,

concretizao do projeto. No se podeconstruir nada

email marketing ediversas outras formas de contato

sem um planejamento e, planejamentos se fazem com

direta e indireta com o seu cliente.

base empesquisas colhidas. Sendo assim, algumas so

A pesquisa de comportamento tambm vai acompanhar

indispensveis para esse processo.

os hbitosdo consumidor e quais so os seus principais

Pesquisa de Comportamento

interesses. Isso inclui os lugaresque frequenta, quais

Algumas

perguntas

importantes

precisam

ser

so os seus principais dolos musicais e artsticos, o

respondidas nesse tpico. Voc precisa saber qual o

quegosta de ver na televiso e no cinema e quais as

temticas de maior interessede uma forma geral.Com

Pesquisa de vocaes regionais

o perfil de comportamento do seu cliente traado,

Quais so as melhores regies para se obter fontes

vocter o perfil ideal de comprador. para esse que

para aproduo da sua coleo? Por exemplo, as peas

voc construir a suacoleo.

de renda so encontradas em todoo Nordeste com um


preo de custo bem mais baixo do que em qualquer

Pesquisa comparativa de mercado

outra regio brasileira. O couro de ltex j mais

Quem so seus concorrentes? Quais as tendncias

barato na Amaznia do que em outroestado. Esse tipo

usadas poreles no momento e que podem afetar

de pesquisa alm de reduzir muito os custos, aumenta

positivamente a sua coleo? Quais, tambm,as

a qualidadedo produto.

tendncias vigentes no mercado e que so mais


procuradas pelo seu pblico alvo? Essas so algumas

Pesquisa de Tendncias

perguntas

A pesquisa de tendncia deve identificar o que est

importantes

na

hora

de

traar

um

comparativode mercado.

em tendncia no mercado, naquela regio que a

Lembre-se que o foco aqui sempre criar um produto

coleo ser trabalhada, na estao vigente, alm de

com basenaquilo que o mercado de uma forma geral

recortes, aviamentos e outros elementos de construo

busca, mas nunca esquecendo do seupblico de foco.

queesto sendo trabalhados por outros designers.


Lembre-se que a busca pelodiferente tambm um

Pesquisa tecnolgica

timo ponto de partida, principalmente para quem

Voc no deve apenas criar o produto que vai vender.

deseja criar tendncias. Mesmo que essa seja a sua

Voc deve criar um produto que o seu pblico-alvo

inteno criar algo totalmentenovo pesquisar

queira comprar porque bom para a finalidade que

o que feito no momento e est no gosto popular

se props! As pesquisas tecnolgicas servem para

importante.

analisar qual omelhor tecido para aquela modelagem;


se o produto for designado para um pblicoespecfico,

Pesquisa de tema de coleo

qual seriam as cores, fibras e outras tecnologias que

Voc escolheu um tema, correto? Se no fez isso, esse

podem serutilizadas para favorecer aquele cliente.

omomento certo. O tema a base da sua coleo.

Tambm quais os softwares de modelagem e recorte

A partir dele as peas sero criadas e trabalhadas

atuais eutilizados pelos designers de moda, tcnicas

para o seu pblico-alvo. A pesquisa pode se basear

de estamparias e bordados, alm deoutras tecnologias

em umahomenagem, em um estilo, em determinada

eficientes.

poca ou at mesmo em outras coleesde sucesso


que podem voltar com tudo na estao.

PL A NE JA MEN TO

Cada um dos tpicos anteriores faz parte do planejamento da suacoleo, mas


nesse captulo trataremos de fatores mais direcionados ao trabalho prtico.
Sairemos ento do ideolgico e passaremos a estudar e planejar aexecuo do
seu planejamento.

PAR ME TRO DA CO LE O

MIX D E PRO D U TO E MIX D E M O DA

O lanamento e a execuo da coleo para o


comrcio podemser baseados em dois parmetros: o
Mi x de produtos e o Mi x de moda. O pr imeiroremete
var iedade de produtos que se entrosam mesmo
sendo

vendidas separadamente.

Por

exemplo,

uma empresa que lana 3 tipos de calas, 5 tipos


de blusas e 2 tipos de saia, precisa fazer um mi x
dos seus produtos para que elesse complementem,

B RIEFIN G

combinando uns com os outros mesmo que no


sejam vendidos emconjunto.
J o Mi x de moda a combinao de categor ias
diferentes, como por exemplo, peas de moda
bsicas que complement am pelas de modafashions,

O br ief ing o documento que vai or ient ar o desig ner

entre outras. Geralmente o planejamento div ide

sobre oplanejamento completo da coleo. Aqui

essas categor ias emtrs:

est o list ados os objetivos do projeto,que devem

Mod a B sica:aquelas peas usuais e que

ser alcanados com a produo, alm de det alhes

est o sempre presentes no dia a dia do consumidor;


Mod a

Fa shion:

soaquelas

peas

sobre execuo, venda, distr ibuio e at mesmo

de

marketing do produto. H dois tipos de br ief ings

modelos que var iam de acordo com as tendncias

que devem ser produzidos para uma coleo:

do momento;

acadmico e comercial.

Mod a Van guard a:so peas de v itr ine, de

Toda a or ient ao repassada para alunos de desig n

maior impacto para a coleo.

de moda deve ser projet ada no br ief ing acadmico.


No documento o aluno saber como produzir a
coleo e ter todas as infor maes do planejamento
como pesquisa demercado, execuo, cr iativ idade,
per f il da empresa essa pode ser uma empresareal
ou f ictcia -, entre outros det alhes.
O br ief ing comercial j complet amente especf ico
sobre a coleo que ser trabalhada. Nele deve
conter infor maes sobre o custo doprojeto, a
f uno de cada et apa e pessoa envolv ida, qualquer
restr io

quanto ao

desig n

que

pode

ex istir,

a escolha ideal do tecido e todos os det alhes


comerciaispara a coleo. O br ief ing pode no
ser uma pea concret a, por escr ito. Nesse casoele
ex istir a par tir de um g r upo de prof issionais que
se junt ar ao desig ner para colocar o projeto em
andamento.

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PAINEL D E INSPIR A O

Aqui, o planejamento t ambm se div ide em dois


g r upos. O pr imeiro aquele onde o prof issional
v alm do seu tempo. Busca cr iar algo indito
outot almente novo mesmo est ando dentro das
atuais tendncias. Essa coleo feit a a par tir de
det alhes que o desig ner colhe a par tir de v isit as em
lojas,cafs, shows e diferentes ambientes de onde
as peas sero distr ibudas. A inspiraopar te do
gosto popular em geral, mas diferente, novo.
O seg undo g r upo chamado de Seg uidores de
tendncias. Esses prof issionais no tm t anto
reconhecimento comercial, na maior ia das vezes,
ouso novos no mercado e no possuem ainda
um capit al de g iro para ar r iscar seusaldo em uma
coleo mais ousada. So marcas que ainda no
alcanaram o st atusde for madores de opinio,
como o caso do pr imeiro g r upo, no podendo
cometer er ro. Sendo assim, trabalham dentro das
tendncias atuais, dentro do que est em alt a e
sendo vendido.

C ARTEL A D E CO RE S

Aqui

entram

todas

as

tonalidades

que

sero

trabalhadas nacoleo. Quando o produto chega nas


lojas, o consumidor encontra uma mesma peaem
diferentes cores, mas essas so cuidadosamente
trabalhadas e planejadas de for ma que o mi x de
produto e de moda no se perca.
Geralmente a car tela de cores div idida por temas.
A s coresna temtica romntica, gticas, energticas,
entre outras f icam em t abelasdiferentes, mesmo
fazendo par te da car tela geral de cores. Uma boa
car tela possui 12 cores diferentes, mas com 8 j
possvel fazer um timo trabalho.

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C ARTEL A D E TECID OS
Assim como acontece com a cartela de cores, os tecidostambm precisam ser separados e colocados
mostra para quem vai trabalharnaquela coleo. O tecido uma das primeiras coisas que o designer pensa
nahora de planejar o seu projeto. a partir dessa base que d para saber docaimento, da durabilidade e
at mesmo da aceitao daquela pea. Uma pea comtecido mais pesado e grosso, por exemplo, combina
muito mais com colees deinverno do que de vero. Pensar nesses detalhes um diferencial grande.
Entre os elementos que no podem faltar na cartela detecidos esto:

Gramatura do tecido;

Nome do fabricante do tecido;

Composio (quantidade de fibras);

Nome do tecido ou referncia comercial dele;

Largura;

Rendimento (geralmente detalhada por quilo).

C ARTEL A D E AVIAMENTOS
Alm do tecido-base outros materiais tambm podem serutilizados para a fabricao de uma pea.
Para esses materiais adicionais damos o nome de aviamento. Todos os aviamentos so classificados
e catalogados pela equipe de compra. Na tabela devem existir a nomenclatura oficial do produto e a
nomenclatura utilizada pelos estilistas.
Aqui tambm deve conter uma amostra de cada aviamento paraque seja identificado visualmente, o nome
do fabricante, as cores disponveis e a metragem utilizada por pea.

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ELEMENTOS E PRIN CPI OS D O D E S I GN


Os princpios do design so classificados em: repetio,ritmo, gradao, radiao, contraste, harmonia,
equilbrio e proporo. Esses devemser seguidos e trabalhados em toda a coleo, mesclados entre os
elementosutilizados pelo designer, como:
Linha: o trabalho e localizao correta das linhas deobservao de um modelo. aquele trao que o
consumidor seguir ao observar apea vestida. As linhas so responsveis pelo caimento, percepo de
volume eoutros detalhes que se diferenciam no corpo do cliente.
Cor: o estudo da cor para cada pea faz toda diferena. A suaintensidade tambm. Geralmente as cores so
classificadas em matiz, saturao eluminosidade. O trabalho de cada uma dessa diferenciao, influencia
napercepo da forma e caimento da pea.
Textura: a textura do material deve ser analisadaprincipalmente para o tipo de corpo que ele trabalhado.
Sedas, por exemplo, devem ser trabalhadas em formas diferentes para cada tipo de corpo dopblico-alvo.
Isso influencia no recorte e na linha do modelo.
Padronagem: a alterao de cor que pode ser obtida apartir de aplicaes ou estamparias aplicadas
sobre o tecido na tonalidade original. Um mesmo tecido, de uma mesma cor pode ter dezenas de
padronagensdiferentes e isso precisa ser sabiamente planejado.
Silhueta: esse o trabalho direto do modelo com o corpo doconsumidor. Quando se tem a silhueta traada
d para avaliar em 360 o caimentoda pea e saber exatamente onde esto os erros e acertos.
Forma: a forma ideal que o modelo deve ter no corpo do consumidor. Aqui, todos os elementos acima so
influentes e precisam serpensados.

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DESENHO
O S

DE SE N HO S

DE

T R A B A L H A D O S

MODA

DE

S O

F OR M A S

DIF E R E N T E S:

Esboo

anatomia, para facilitar na disposio dos msculos

Com o parmetro da coleo definido, tema escolhido,

da posio desenhada. Para facilitar o trabalho, use

cartela de cores, tecidos e aviamentos selecionados

uma mesa de luz e uma nova folha, colocando-a sobre

hora do designer comear a criar propostas para a

o desenho do esqueleto para preenche-lo com a

coleo. O designer comea pelo esboo, que no tm

musculatura.

nenhum compromisso de apresentar um valor esttico

ou comercial. Desta forma, pode conter desenhos

da mesa de luz, utilize uma nova folha para desenhar a

mo, recortes e o que facilitar a visualizao da

roupa conforme no esboo. Copie os traos do corpo

coleo.

aos quais a roupa no estiver cobrindo, completando o

Vestindo o manequim: Ainda com a ajuda

desenho. Esse o momento de evidenciar o caimento

Desenho de moda

do tecido, pregas, franzidos, cortes e demais detalhes

Tambm conhecido como croqui, uma etapa muito

de volume.

importante no processo de criao de coleo, pois a

representao ilustrada da ideia do estilista. O croqui

eliminando traos desnecessrios e acrescentando as

til tambm para a equipe de marketing e vendas,

cores. A tcnica a ser utilizada para colorir o desenho

que podem visualizar as combinaes entre as peas

fica a seu critrio (caneta, aquarela, pastel, etc.).

da coleo e o tema.

Desenho assistido por computador: O desenho pode

No h um padro a ser seguido para desenhar um

ser feito tambm no computador, atravs de softwares

croqui, sinta-se livre para externar a sua ideia. Veja as

especializados como o CAD, Corel, Adobe Photoshop,

maneiras mais conhecidas:

Adobe Ilustrator, entre outros.

Arte final: O desenho copiado novamente,

Desenho mo livre: a forma mais antiga de


representao artstica. Neste tipo de desenho, o

Desenho tcnico

designer passar por alguns estgios at o resultado

De uma forma geral, o desenho tcnico so vetores

desejado:

que o designer trabalhar cada uma das peas. Aqui


Esqueleto: Aqui se escolhe a posio do

o profissional fornecer todas as informaes para o

manequim e desenha-se atravs de traos rpidos, em

setor de pilotagem e amostras como as peas devem

linhas simples.

ser confeccionadaspara obter todos os resultados

Detalhamento da musculatura: Para est

positivos do planejamento.

etapa, o designer precisa possuir conhecimento de

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E S TA M PA R I A E
BORDADO

O ltimo tpico do planejamento da sua coleo

presente nacartela. Esses desenhos podem ser feitos

inclui-se asestamparias e os bordados. Esse s estar

mo ou atravs de umaperspectiva mais detalhada,

presente, claro, em colees ondetais detalhes

com softwares de edio. Tambm devem conter o

sero utilizados. O desenho de estampas e bordados

tipode processo usado na aplicao da estampa ou

feito com as especificaes precisas de cada um

bordado no tecido (rapportagem,cilindro de gravao,

desses itens, a localidade onde sero adequados na

impresso, desenho manual, etc.).

pea, quantidade ideal, variantes de cores e o cdigo

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FICH A

TCNICA

A ficha tcnica o documento oficial da sua coleo. Aqui constam todas as


descries possveis das peas que so trabalhadas na modelagem. Matriasprimas,preo, acabamentos, procedimentos para a concretizao de cada um
dos modelos etodos os dados precisos para a engenharia do produto.
O preenchimento da ficha tcnica feito pela equipe dodesigner de moda ou
pelo prprio, quando se trata de uma coleo menor. umaetapa que requer
muita preciso e ateno, pois qualquer erro, mesmo quemnimo, compromete
a execuo do projeto e gera custos desnecessrios para oproduto.

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MODEL AGEM

A modelagem pode ser feita de duas formas: plana ou moulage.A primeira feita
sobre um papel com desenhos geometricamente calculados e anexado a uma
tabela de medida representando as circunferncias do busto,cintura, trax e
quadril do modelo-base da coleo. A moulage feita sobre um manequim com
as medidas do modelo base. Dessa forma possvel visualizar o resultado da
modelagem enquanto est sendo feita, permitindo adaptaes de medidas para
melhorar a vestibilidade do modelo.
Antes de efetivar o prottipo, o designer j ter trabalhadoo modelo-base para
a sua coleo. Esse pode ser a partir de classificao numrica (40, 42, 48, 50...)
ou por graduao (P, M, G, GG...). A tabela damodelagem segue um padro de
amostragem da populao de determinada regio. O designertem em mos
o estudo do perfil corporal do estado, pas ou at mesmo continente e deve
basear-se nessa para realizao do seu trabalho.

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PROTTIPO

Com todas as informaes do planejamento em mos, uma costureirareproduzir


um prottipo das peas da coleo para que o designer e o modelistapossam
analisar e estudar os erros e acertos de cada um dos itens. Essa costureira
chamada de pilotista e tambm participar do grupo de discusso dos erros e
acertos,assim como poder dar detalhes para a melhoria do produto final.
O prottipo experimentado em um modelo com as medidasideais da tabela
que o designer utilizou na modelagem. A partir da d paraanalisar o caimento,
a linha, a silhueta e todos os detalhes observveis da pea. Aqueles que so
aprovados passam para a produo final com insero de lavagem, estampa,
bordados e demais detalhes para ento serem comercializados.

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CONCLUSO
Produzimos esse ebook com a inteno de orient-locompletamente sobre como
elaborar um planejamento de coleo completo e o maisprofissional possvel.
Mostramos todas as etapas essenciais para compor seuprojeto e quais as principais
problemticas que devem ser solucionadas. Defato, um plano bem composto pede
ateno, dedicao e tempo para ser concludo,alm de conhecimento na rea.
Contudo, com um material de suporte a escolha dascores, tecido, aviamentos e
outros componentes ocorrem de forma bem mais clarae certa.
Com o ebook, voc conseguir, definitivamente, alcanar seusobjetivos com o
planejamento de coleo. Alm disso, dar mais consistncia aoseu projeto, fazendo
com que ele tenha o sucesso pretendido.Ao final, somente resultados positivospara
voc e, claro, para ns que contribumos nesse processo.

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