TEMAS DE ECONOMA

venta de cada unidad de producto es de 10 . Explique el significado econmico del resultado obtenido
y en qu unidades se expresa. Calcule el beneficio o prdida de la empresa.

EL MERCADO (TEMA 4)
CONCEPTO DE MERCADO
Podemos definir al mercado como aquel lugar, tanto fsico como no fsico, donde compradores o
demandantes y vendedores u oferentes se ponen de acuerdo bajo un precio.
Por tanto hay que diferenciar claramente tres componentes en cualquier mercado: La demanda, oferta y el
precio.

LA DEMANDA
Entendemos por demanda aquella cantidad de bienes y servicios que estn dispuestos a adquirir los
consumidores dependiendo de una serie de factores: El precio del bien o servicio en cuestin, el precio de
otros bienes o servicios relacionados, la renta disponible y los gustos-preferencias del consumidor.
f)

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El precio del bien o servicio en cuestin: Es sin duda el factor que ms incide sobre la demanda. La
relacin entre el precio y la demanda es inversa, es decir a medida que ms caro es el producto,
menor cantidad estaremos dispuestos a demandar y cuanto ms barato sea el producto, ms se
comprar.

TEMAS DE ECONOMA

g) El precio de otros bienes o servicios relacionados. Ya sabemos que podemos obtener una
clasificacin de bienes y servicios en funcin de otros que estn relacionados: bienes
complementarios y bienes sustitutivos. Pues bien la variacin de precios de otros bienes
relacionados al mo van a afectar a la demanda de ste.
Si son bienes complementarios, es decir los bienes que siempre van en pareja ya que se consumen
a la vez, la subida del precio de uno de ellos afectar a la demanda del otro disminuyndola y
viceversa, es decir la bajada del precio de uno de ellos aumentar la demanda.
Px (sube) Qdy (baja)
Si por su parte son bienes sustitutivos, es decir que ambos bienes pueden utilizarse de manera
indistinta ya que ambos satisfacen una misma necesidad, la relacin es directa, es decir a medida
que aumenta el precio de uno de ellos, la demanda del otro aumenta, ya que aumenta la compra
del bien sustitutivo que no ha subido.
Px (sube) Qdy (sube)
h) La renta disponible condiciona de una manera directa a la demanda, ya que a medida que aumenta
la cantidad de renta disponible, los consumidores querrn aumentar su demanda. Esto ocurre en
los llamados bienes normales, aunque existen algn tipo de bien con una relacin inversa, es decir
que a medida que aumenta la renta disminuye la demanda. Son los llamados bienes inferiores
como por ejemplo la carne de pollo que habitualmente es sustituida por la ternera a medida que
aumenta nuestra renta, el transporte pblico, el vino de mesa

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TEMAS DE ECONOMA
i)

Los gustos-preferencias del consumidor, es sin duda un factor que influye notablemente en el
deseo de demandar un bien. Sobre estos juega un papel clave la publicidad que influencia
claramente nuestras preferencias.

Con todo ello obtenemos la funcin de demanda como aquella cantidad de bienes o servicios que
estn dispuestos a demandar los consumidores a partir de los factores anteriormente citados. En
definitiva es el estudio de la demanda a travs de un modelo econmico que simplifica la realidad. ste
modelo se basa en el criterio ceteris paribus todo lo dems es igual, es decir en sta funcin se
considera que todos los factores que afectan a la demanda son invariables exceptuando el precio, de
ah que se hable de la funcin de la demanda-precio.
La funcin de la demanda se puede representar grficamente como hemos visto anteriormente
reflejado. A dicha representacin se le denomina Curva de la demanda. Esta es siempre decreciente
por dos razones: el efecto renta (la renta de cada uno de los agentes econmicos es limitada, de tal
manera que a medida que aumenta el precio del producto mi deseo de compra es menor ya que mi
cantidad de dinero para gastar es limitada) y el efecto sustitucin (posiblemente puedo sustituir mi
producto por otro de similares caractersticas, por lo que a medida que aumenta el precio de uno,
probablemente mi demanda sobre el caer).
La citada curva puede variar a lo largo del tiempo por los factores que hemos descrito anteriormente,
es decir la renta, gustos Todo incremento de la demanda motivar un desplazamiento hacia la
derecha de la curva de la demanda, mientras que toda disminucin de la demanda motivar un
desplazamiento hacia la izquierda de la curva de la demanda.

LA OFERTA
Si con la demanda tratamos de estudiar el comportamiento de los consumidores, con la oferta
estudiamos el comportamiento de los vendedores. La definimos como aquella cantidad de productos que

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TEMAS DE ECONOMA
las empresas estn dispuestas a ofrecer / vender dependiendo de una serie de factores: precio del
producto, costes de produccin, tecnologa empleada y expectativas empresariales.
Al igual que la demanda, tambin podemos obtener la funcin de oferta como aquella cantidad de
bienes o servicios que estn dispuestos a ofrecer las empresas partir de los factores anteriormente
citados. Tambin lo haremos a travs de un modelo econmico que simplifica la realidad, el ceteris
paribus todo lo dems es igual, es decir en sta funcin se considera que todos los factores que
afectan a la oferta son invariables exceptuando el precio, de ah que se hable de la funcin de la ofertaprecio.
La funcin de la oferta se puede representar tambin grficamente denominndose curva de la oferta.
Dicha representacin siempre tomar una forma creciente, ya que como veremos la relacin entre el
precio del producto y su oferta es directa debido a que cuanto mayor sea su precio, mayor ser el
beneficio que podamos obtener con la venta de ese producto. (Es importante que recuerdes que estamos
analizando por separado el comportamiento del consumidor y el del vendedorcada uno con su propio
objetivo)
Pasemos a analizar como inciden los factores sobre la oferta de un producto:
a) El precio del bien o servicio en cuestin: Es sin duda el factor que ms incide sobre la oferta. La
relacin entre el precio y la oferta es directa como ya hemos mencionado, ya que la empresa ganar
ms cuanto ms caro sea el producto.
b) Los costes de produccin: Relacin inversa entre los costes de producir el bien o servicio y su
cantidad ofertada, ya que cuanto mayor sea el coste de obtencin menor ser el margen de
beneficios a obtener y menos ser el inters de ofrecer el producto.
c) Tecnologa empleada en la produccin. Clara relacin directa, ya que a medida que la tecnologa
empleada sea mayor, mayor ser el margen de beneficios que podr obtener y viceversa
d) Expectativas o previsiones empresariales: Si una empresa prev que su producto va a ser muy
demandado en el mercado por cualquier circunstancia aumentar la cantidad ofertada y viceversa.

31

TEMAS DE ECONOMA

Finalmente la curva de la oferta tambin puede variar por estos factores. Todo incremento en la oferta
motivar un desplazamiento hacia la derecha de la curva de la oferta, mientras que toda disminucin
motivar un desplazamiento hacia la izquierda de la curva de la oferta.

EQUILIBRIO DE MERCADO
Hemos hablado de los dos componentes del mercado por separado, es decir hemos analizado el
comportamiento de los consumidores o demandantes y por otra el comportamiento de los vendedores u
oferentes. Para que el intercambio se produzca es preciso que ambos lleguen a un acuerdo sobre el
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TEMAS DE ECONOMA
precio y la cantidad de productos que se van a intercambiar. A este acuerdo se le denomina Equilibrio de
mercado, que en definitiva ser el precio y la cantidad de productos donde coinciden los deseos de
demandantes y oferentes.

Por encima y por debajo del precio de equilibrio se dan dos situaciones:
-Exceso de oferta o excedente: Situacin que se da cuando el precio est por encima del de equilibrio, en
cuyo caso la cantidad que quieren vender los oferentes es mayor que la que desean adquirir los
demandantes, por lo que se quedan productos sin vender.
-Exceso de demanda o escasez: Situacin que se da cuando el precio est por debajo del de equilibrio, en
cuyo caso la cantidad que quieren comprar los demandantes es mayor que la que desean vender los
oferentes, por lo que se agotan las existencias antes de que los demandantes hayan adquirido todo lo que
deseaban.

Cualquier cambio en uno de los factores que afectan a la demanda o a la oferta hace que el punto de
equilibrio se desplace. Para saber cul es la direccin en que lo hace y conocer las consecuencias sobre los
precios y la cantidad de equilibrio debemos averiguar si el factor afecta a la oferta o a la demanda, ver
cmo le afecta (si la incrementa o la reduce) y dibujar en el grfico el movimiento de la demanda o la
oferta. As se llega a la nueva situacin de equilibrio.
33

TEMAS DE ECONOMA

Como se observa en el grfico, hemos supuesto que este mercado se encuentra en una posicin de
equilibrio (1) donde compradores y vendedores han acordado comprar y vender el producto a 100.
Supongamos que se produce una reduccin en la renta de los consumidores siendo el producto que
estamos analizando un bien normal. Como ya sabemos, este factor condiciona la demanda, provocando
una reduccin de sta. Ello desplazar la curva de la demanda hacia la izquierda y generar un nuevo
punto de equilibrio(2). Como la demanda ha disminuido, la tendencia del precio ser menor ya que
tendremos una situacin donde la DEMANDA < OFERTA.
Es muy importante que recuerdes las leyes del mercado:
DEMANDA>OFERTAPRECIOS AL ALZA
OFERTA>DEMANDAPRECIOS A LA BAJA

ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA

Hemos estudiado como una subida de precios de un producto reduce la cantidad demandada. Ahora bien,
es la misma variacin que sufre la demanda si el producto es necesario o no?. Esta respuesta la
obtenemos con la elasticidad precio de la demanda.
La elasticidad precio de la demanda podemos definirla como la relacin en valor absoluto entre la
variacin que sufre la demanda con respecto a la variacin que sufre el precio, de tal forma que podremos
obtener tres posibles resultados:
< 1Demanda Inelstica (la variacin del precio provoca que la cantidad demandada se modifique de una
forma leve). Suelen presentarse en productos necesarios.
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TEMAS DE ECONOMA
>1Demanda Elstica (la variacin del precio repercute de una manera importante en la cantidad
demandada). Suelen presentarse en productos sustitutivos.
=1Demanda con Elasticidad Unitaria (la variacin del precio repercute de igual manera en la cantidad
demandada). Es una situacin terica y difcil de presentar en la realidad.
Existen otros tipos de elasticidad:
-Elasticidad Cruzada, que nos permite conocer con exactitud las consecuencias sobre la demanda de un
bien, de los cambios en los precios de otros bienes.
Variacin demanda producto x / Variacin precios producto y
En base a los resultados de sta elasticidad podemos observar el comportamiento de los bienes
complementarios (Si el resultado es negativo, es decir si aumenta el precio de un producto la demanda de
otro disminuye) o bienes sustitutivos (si el resultado es positivo, es decir si sube el precio de uno, la
demanda del otro aumenta)
-Elasticidad de la oferta: Tiene un sentido similar a la elasticidad de la demanda. Cuantifica los cambios que
se dan en la cantidad ofrecida ante modificaciones en el precio del producto. Su resultado siempre es
positivo.
-Elasticidad de la renta: Analiza cules son los cambios de la demanda cuando se modifica la renta de los
consumidores. En base a sta elasticidad podemos analizar los bienes normales, aquellos que aumenta la
demanda cuando aumenta la renta, o los bienes inferiores, que son aquellos que disminuye la demanda
cuando aumenta su renta.

ALFRED MARSHALL
(Londres, 1842-Cambridge, Reino Unido, 1924) Economista britnico. Fue profesor de economa poltica en
Universidad de Cambridge (1885-1908). Convirti Cambridge en la principal facultad de economa de los
pases de habla inglesa, y tuvo como discpulos a importantes economistas, como Pigou o Keynes.
En 1890 public su obra capital, Principios de economa, que durante muchos aos fue el principal libro de
texto en las facultades de todo el mundo. Entres sus principales aportaciones repartidas en varios
volmenes de esta obra destacan:

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La incorporacin de un cuarto factor productivo. A los ya existentes, tierra, trabajo, capital aadi
un nuevo factor, el de la organizacin empresarial como coordinador de los tres anteriores.

Exposicin sobre el funcionamiento de los mercados a travs de los anlisis de la oferta y demanda,
desarrollando modelos grficos an vigentes en la actualidad (curvas de la demanda y oferta)

Incidencia de los monopolios en los precios

La distribucin de la renta a nivel funcional, es decir como se reparten en importancia los factores
productivos en la generacin de la renta.

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En el anlisis del mercado introdujo nuevos conceptos de gran poder explicativo, tales como
elasticidad de la demanda, bien complementario y bien sustitutivo etc.

VOCABULARIO
Demanda/Oferta Agregada: Es la demanda u oferta en trminos globales, es decir de todos los agentes
econmicos. Habitualmente expresada en estudios macroeconmicos.

ACTIVIDADES

55-

Los siguientes datos estn referidos al mercado de productos x:

Precio/unidad

1,20

1,40

1,60

1,80

Cantidad
demandada

130

100

75

50

30

10

a) Representa grficamente la funcin de la demanda

b) Qu suceder, si el producto x es considerado un bien inferior y se produce un incremento de la
renta? Argumenta tu respuesta basndote en una nueva simulacin numrica y grfica.
c) Qu suceder si se produce un incremento en el precio del producto y, siendo ste un bien
sustitutivo al producto x? Argumenta tu respuesta basndote en una nueva simulacin numrica
y grfica.

56-

57-

Simula el comportamiento de los consumidores de un producto determinado. Representa su

funcin de demanda (apoyndote en una simulacin numrica) y realiza al menos dos variaciones de la
curva de la demanda obtenida justificndola grfica, textual y numricamente.
Por qu la curva de la demanda es decreciente?

58-

Comenta los efectos que la publicidad y el marketing tienen sobre tus decisiones de compra y pon
ejemplos de bienes o servicios que compras impulsado por las modas.

59-

Comenta cmo afectaran a la funcin de la demanda de un modelo de automvil los siguientes

hechos. Argumenta tu respuesta dibujando la grfica correspondiente:

a. Una reduccin en los impuestos a las familias.

b. Un descenso importante en los precios de la gasolina.
60-

36

Por qu la cantidad ofertada de un bien y su precio suelen moverse de la misma manera?

TEMAS DE ECONOMA

6162-

Si aumenta el precio de los zapatos, Qu suceder con la oferta de zapatillas deportivas? Por
qu?
Los siguientes datos estn referidos al mercado de productos x:
Precio/unidad

1,20

1,40

1,60

1,80

Cantidad ofertada

30

50

75

100

130

150

a) Representa grficamente la funcin de la oferta

b) Qu suceder, si se produce una reduccin en los costes productivos para obtener el bien x?
Argumenta tu respuesta basndote en una nueva simulacin numrica y grfica.
c) Qu suceder si las previsiones del mercado son poco favorables para el producto x?
Argumenta tu respuesta basndote en una nueva simulacin numrica y grfica.

63-

Simula el comportamiento de un empresario de un producto determinado. Representa su funcin

de oferta (apoyndote en una simulacin numrica) y realiza al menos dos variaciones de la curva de la
oferta obtenida justificndola grfica, textual y numricamente.

64-

Indica cmo afectan a la funcin de la oferta de mesas de madera los siguientes factores.
Argumenta siempre tu respuesta y dibuja la grfica correspondiente.

a. Un incremento del precio de la madera.

b. Que se ponga de moda este tipo de mesas.
65-

Las entradas de un partido de ftbol cuestan 30, y, a ese precio, el nmero de espectadores que
habitualmente ven los partidos es de 7.000. La directiva del club decide reducir el precio en un 20% y el
nmero de espectadores pasa a ser de 9.800, es decir aumenta un40%

a. Calcula la elasticidad precio demanda

b. Han mejorado los ingresos con la reduccin de precios?
66-

Seala si la demanda de los siguientes productos es elstica o inelstica justificando la respuesta:

gasolina, carne de pollo y una entrada de cine.

67-

Si al incrementar los precios de un bien un 10%, la cantidad demandada del mismo se reduce en un
15% estamos ante un bien elstico o uno inelstico? Cul ser el valor de su elasticidad?

68-

Los agricultores suelen obtener mayores ingresos en pocas de malas cosechas, mientras que las
buenas cosechas suelen reducir sus ingresos Qu razones explican estos hechos?

69-

37

Los siguientes datos estn referidos al mercado de productos x:

TEMAS DE ECONOMA
Precio/unidad

10

20

30

60

80

90

Cantidad ofertada

10

15

20

Cantidad
demandada

13

10

a) Representa grficamente la funcin de la demanda y de la oferta, as como el equilibrio del

mercado
b) Indica a qu precios se producen exceso de oferta y excesos de demanda.
c) Calcula y comenta la elasticidad precio- demanda cuando el producto pasa de costar 20 a 30 euros
d) Qu suceder en el mercado si se produce un incremento en el precio del producto y, siendo
ste un bien complementario al producto x? Argumenta tu respuesta basndote en una nueva
simulacin numrica y grfica.

70-

Indica que va a suceder con los precios y la cantidad de equilibrio en los casos siguientes. Dibuja su
correspondiente grfica en todos los casos:

a. En el mercado del transporte cuando aumenta el precio del gasleo.

b. En el mercado de carne de porcino si sube mucho el precio de la carne de vacuno.
c. En el mercado de instalaciones elctricas si sube mucho el precio del cobre.
d. En el mercado de hamburguesas si las campaas en contra de la comida rpida logran los
efectos esperados.

7172-

73-

Por qu es importante para un empresario el estudio de la elasticidad precio de la demanda?

En las ltimas dcadas, el mercado de viviendas en Espaa ha sufrido importantes cambios en su
oferta y demanda, afectando intensamente a la evolucin del precio de la misma. Investiga sobre este
asunto, buscando noticias al respecto, y elabora un informe que explique lo ocurrido y las causas que
llevaron a tales situaciones.
Razona la veracidad o falsedad de las siguientes afirmaciones:

a. Un aumento en el precio de los bienes relacionados motiva un desplazamiento de la curva

de la demanda hacia la derecha.

b. Las expectativas de futuro son un factor que puede condicionar la oferta.

c. Una disminucin en los costes de produccin ocasiona un desplazamiento de la curva de la
oferta hacia la derecha.

d. El petrleo es un bien elstico.

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TEMAS DE ECONOMA

e. Al aumentar la renta disponible se incrementa la cantidad demandada de todo tipo de

bienes.

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