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Plano de Comunicao Institucional

AELCA Associao Evanglica Luterana da Caridade

Objetivo Geral
Proporcionar visibilidade AELCA, por meio da
comunicao institucional, e dessa forma estreitar os
relacionamentos com os seus pblicos de interesse, com

a finalidade de captar recursos para os seus projetos.

Objetivos Especficos
Elaborar, executar e analisar um projeto especfico de comunicao

institucional;
Propor a unificao da identidade institucional e a sua divulgao;
Estreitar o relacionamento com os seus pblicos estratgicos, por meio,

das redes sociais, imprensa, funcionrios, doadores, colaboradores e a


comunidade em geral.

Diagnstico da Comunicao Organizacional


Comunicao interna no o foco da instituio, No h mdia ou

ferramenta comunicacional para expandir esse relacionamento;


Comunicao externa a prioridade dos gestores materiais como
folders foram desenvolvidos para apresentao em reunies. No

entanto, no existe um vdeo institucional, tido por ns, como algo


essencial para comunicar a seu pblico;

Diagnstico da Comunicao Organizacional


Possuir um Blog algo muito positivo quando bem utilizado. A

regularidade na postagem dos contedos tima, mas o blog tem


pontos negativos:
Layout confuso
Logotipo e misso antigos da organizao

Presena excessiva de fotos e textos na pgina principal


No existe organizao por abas ou outro tipo de ferramenta que ajude a organizar as
informaes

Diagnstico da Comunicao Organizacional


A ONG poderia participar do programa Nota Fiscal Gacha como mais

uma forma de captao de recursos e, para isso se faz necessrio um


estudo sobre o processo de incluso da AELCA no projeto;
No que diz respeito captao de recursos, no h um planejamento

claro que direcione o processo;


A entidade no possui um quadro de colaboradores muito extenso.

Matriz SWOT
Tempo de existncia (44 anos)
Espao fsico
Apoiadores fixos

Existncia de outras ONGs mais bem estruturadas


Variao na economia (possibilidade de doaes ou no)
No possuiu CNPJ, OSCIP

Falta de padronizao na identidade visual


Ausncia de um material de apresentao para visitao
Falta de algum para manuseio de blog e redes sociais
No h um planejamento de captao de recursos
Falta de um material institucional de apresentao estruturado
Ausncia de comunicao interna/externa

nica com destaque em seu local de atuao


Trabalho voluntrio
Parceria com programas do Governo Federal

Projetos Especficos de Comunicao


1. Manual de Identidade Visual
Objetivo: Orientar e facilitar a utilizao correta dos elementos de identificao da marca AELCA, apresentando as
medidas e cores dos elementos que compe a marca da organizao.
Investimento: recursos humanos (alunos) + R$ 100,00
OBS.: Ser entregue em um cd no formato pdf, alm de 1 manual impresso.

2. Blog
Objetivo: Adequar layout identidade visual adotada hoje e estabelecer um Projeto Editorial, que facilite a
atualizao e navegao.
Investimento: Investimento: recursos humanos (alunos), Pastor, Funcionrio

Projetos Especficos de Comunicao


3. Natal
Objetivo: Promover instituio, os valores natalinos, atravs de evento e folder para ajud-la a
atrair mais doadores e torn-la conhecida em sua regio de atuao.
3.1 Folder
Objetivo: Estimular as pessoas a doarem para a instituio neste perodo de solidariedade. O folder dever ainda convidar as pessoas a
tornarem-se doadoras ou voluntrias.
Quantidade: 1 carto modelo, CD (um) - 1000 unidades fornecidas pela AELCA
Estratgia de Distribuio: entregar aos voluntrios e parceiros, associao de moradores, igrejas e clubes da regio em que a AELCA atua.

Projetos Especficos de Comunicao


3.2. Teatro
Objetivo: Elaborar uma pea natalina com as crianas e adolescentes da AELCA.
Estratgia: Primeiramente, seria estabelecido um contato com o grupo Terreira da
Tribo, para que estes possam ir a sede da AELCA e ministrar oficinas de teatro, prtica
que j comum ao grupo e no tem nenhum custo.
Investimento: Em figurino, cenrios e estruturao do palco, (a oficina no seria
cobrada). O oramento seria, em mdia, de 300,00 reais.

Projetos Especficos de Comunicao


3.4. Troca de lona para AELCA
Objetivo: Arrecar fundos para trocar lona frontal
Estratgia: Divulgar, atravs da Internet, material promocional com informaes para
doaes da AELCA.
Investimento: Recursos Humanas, j que se tratam de banners virtuais para
compartilhamento no Facebook.

Projetos Especficos de Comunicao


3.3. Divulgao para captao de recursos
Objetivo: Auxiliar na ao que busca recursos para reforma do telhado da sede da
organizao.
Estratgia: A instituio promove a arrecadao, por meio de um site. Diante disso, a
melhor forma de auxili-los divulgando o link para que as pessoas acessem e faam
suas doaes. Sero desenvolvidos cards para compartilhamento no Facebook.
Investimento: Recursos humanos (alunos)

Obrigado!