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2015
Resumo
Este artigo tem por objetivo refletir sobre as novas formas de consumo na cultura
miditica contempornea. Partimos da premissa que muitos adultos contemporneos (principalmente os que vivem nas grandes megalpoles) possuem hbitos, crenas
e valores juvenilizados. A mdia exerce um papel central na criao de padres juvenis que servem como referncias para adultos, incentivando uma demanda por produtos que assinalam essa tendncia. Para compreender esse padro cultural, optamos por uma anlise que caminha na interseo entre as Cincias da Comunicao e
a Psicologia Analtica enfocando a anlise dos aspectos arquetpicos do puer aeternus
(a eterna criana). Esses aspectos acabam refletidos nos contedos miditicos e nos
processos de identificao e projeo que atuam nos indivduos hodiernos.
Palavras Chave: Cultura Miditica; Consumo; Puer Aeternus.
Abstract
This article aims to reflect on new ways of consumption in the contemporary media
culture. From the premise that many contemporary adults (mainly those who live in
the great cities) have youthful habits, beliefs and values. Media has an important role
in the creation of young patterns that are references for adults, encouraging a demand for products that highlight that tendency. To understand this cultural pattern
we opted for an analysis that goes through the intersection between the Communication Sciences and the Analytic Psychology focusing the analysis of the archetypal aspects of the puer aeternus (the eternal child), those aspects reflect on the media contents and in the identification and projection processes that act on the modern
individuals.
Key Words: Media Culture, Consumption, Puer Aeternus.
1 Doutor em Comunicao e Semitica e Mestre em Cincias da Religio pela PUC/SP. Graduado em Histria e Cincias Sociais.
professor titular do PPG em Comunicao da Universidade Paulista (UNIP-SP) e pesquisador do Grupo de Mdia e Estudos do
Imaginrio (UNIP), do MIRE - Mdia, Religio e Cultura (UMESP).
2 Possui graduao em Publicidade e Propaganda com nfase em marketing pela Faculdade Anhembi Morumbi (1995), mestrado em Comunicao pela Universidade Paulista (2007) e doutorado em Comunicao e Semitica pela Pontifcia Universidade
Catlica de So Paulo (2012). Atualmente professora da Universidade Anhembi Morumbi.
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Apresentao do Arqutipo
Puer Aeternus a frase latina para Eterno Jovem. Segundo a conexo entre
o arqutipo do Puer Aeternus e o comportamento de muitos indivduos da contemporaneidade, que comeou a ser analisada pela psicoterapeuta Marie-Louise Von
Franz, que, em 1970, escreveu o livro Puer Aeternus, A Luta do Adulto contra o Paraso da Infancia. Baseada na psicologia junguiana, Marie- -Louise Von Franz utiliza a
nomenclatura Puer Aeternus para identificar indivduos com um complexo materno
acentuado, que em alguns casos acabam por apresentar caractersticas deste arqutipo. Segundo Franz:
Puer Aeternus o nome de um deus da antiguidade. As palavras vm de Metarmophoses de Ovdio e so aplicadas ao deus-criana nos mistrios eleusianos. Ovdio fala do deus-criana Iaco, dirigindo-se a ele como Puer Aeternus
e cultuando-o em seu papel nesses mistrios. Posteriormente, o deus-criana
foi identificado com Dioniso e com o deus Eros. Ele o jovem divino que, de
acordo com esse tpico mistrio eleusiano de culto me, veio ao mundo em
uma noite para ser o redentor. o deus da vida, da morte e da ressurreio o
deus da juventude divina, correspondente aos deuses orientais Tamuz, tis e
Adnis. O ttulo Puer Aeternus, portanto, significa juventude eterna, (grifo
nosso) mas tambm o usamos para identificar certo tipo de jovem que tem
um complexo materno fora do comum e que, portanto, comporta-se de certas
maneiras tpicas [...] (FRANZ, 1992 p. 9).
Marie-Louise von Franz considera que: o homem que se identifica com o arqutipo Puer Aeternus permanece durante muito tempo como adolescente, isto e,
todas aquelas caractersticas que so normais em um jovem de dezessete ou dezoito
anos continuam na vida adulta (FRANZ, 1992, p. 9). Uma sndrome contextual na
qual a juventude resiste no indivduo adulto, que no e capaz de abandonar os sonhos e as fantasias da adolescncia.
Podem ser inmeras as caractersticas da pessoa afetada pelo complexo do Puer
Aeternus, contudo, acreditamos que algumas esto enraizadas na prpria cultura
contempornea e remetem ao zeitgeist (esprito do tempo), com todas as vantagens
e desvantagens inerentes s mudanas. Como sabemos, a fronteira entre o que pode
ser considerado normal ou patolgico muito tnue.
A ps-modernidade apresentou-se como fator preponderante para que o arqutipo puer aeternus emergisse trazendo de forma contundente esta juvenilizao3
do adulto contemporneo, to facilmente identificvel no meio social, no meio art3 A juvenilizao corresponde a um retardamento ontognico, isto , ao prolongamento do perodo biolgico da infncia e da
adolescncia, e mesmo a uma falta de acabamento ontogentico, isto , a falta de acabamento na substituio das caractersticas
juvenis pelas adultas. (MORIN, 1985, p. 83).
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Um reflexo desta nova postura est na quantidade de pessoas que decidem comear uma nova vida profissional aps os 50 anos. Conforme a matria A Aurora dos
Cinquentes5, os brasileiros entre 45 e 54 anos que se encontravam administrando
A juvenilizao da espcie uma juvenilizao cerebral, quer dizer, a potencialidade de uma inteligncia e de uma sensibilidade jovem no adulto e at no velho. (MORIN, 1985, p. 83)
5 Revista Veja de 09/07/2008, Ed. 2.068, p. 88-100.
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Tanta permissividade pode ser to assustadora quanto as grandes limitaes. Prova disso a exploso nos ltimos anos da religio em meios como internet e televiso.
As seitas oferecem demanda popular o que nossas democracias e nossas
organizaes polticas no podem mais propor, mas do que conservam a nos-
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Outro ponto de convergncia que merece ser abordado com relao esttica
religiosa e do indivduo puer o no lugar, j que, apesar de tratarem de aspectos
muito diferentes, o no lugar premissa inerente a ambos.
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6 Segundo Chiavenato (1983, p. 125), liderana o processo de conduzir um grupo de pessoas transformando-o em uma equipe
que gera resultados. a habilidade de motivar e influenciar os liderados de forma tica e positiva para que contribuam voluntariamente e com entusiasmo para alcanarem os objetivos da equipe e da organizao.
7 Liderana Autocrtica o lder fixa as diretrizes, sem qualquer participao do grupo (CHIAVENATO, 2003, p. 125); Liderana
Paternalista acontece quando o lder mantm relaes interpessoais, semelhantes de pai e filho. Liderana confortvel para
quem est sendo liderado, pois sempre h quem d as diretrizes para realizar o negcio da melhor forma possvel.
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Nunca na histria os indivduos tiveram diante de si uma quantidade to grande de opes e possibilidades de escolha: produtos, estilos de vida, produes culturais, pertencimento a grupos (frgeis), identidades, religies, etc.
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Esta reflexo trazida justamente para fazermos uma conexo sobre uma das
principais caractersticas do puer: o tdio. Se a conquista no trouxe a satisfao imaginada, logo j se foca uma prxima, o que provavelmente tambm no trar, porque
a satisfao est ligada ao esforo empreendido e no a aquisio em si. Verifica-se
assim, uma quantidade significativa de indivduos entediados com suas vidas, porm
em corrida desenfreada por significados onde no existem.
Esse consumo de produtos e imagens que a sociedade industrial oferece baseado na mitologia da felicidade, a qual, segundo Edgar Morin (1984, p. 125; 129)
mito, isto projeo imaginria de arqutipos de felicidade, mas ao mesmo tempo
ideia-fora, busca vivida por milhes de adeptos. Isto porque o estado pleno de felicidade no existe, sempre vai haver no contexto vivido ou at mesmo internamente,
coisas que no permitem que esta experincia seja absoluta. Assim, atravs da infi-
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Paralelamente a isto temos as indstrias ditando qual ser nossa prxima conquista: consumismo associado felicidade. O estado de felicidade tem como principal parmetro a conduta, forma de ser e de agir, representada pelos mitos miditicos, em sua maioria muito jovens e bem sucedidos que, pela maneira como so
construdos, remetem aos tipos ideais de beleza, simpatia, inteligncia e juventude,
incorporando a perfeio aparente, introduzindo-se como modelos do consumo para
alavancarem as vendas de produtos.
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Seu tempo de vida acaba fragmentado em instantes eternos, que podem ser
mais intensos ou no, infinitos em possibilidades, como os sugeridos por empresas
de intercmbio para pessoas adultas: cansado da rotina, precisando de um up grade
na carreira? Mude sua vida hoje, trabalhe/estude em outro pas. Ou mesmo os chats
de relacionamento que propem variedade e intensidade nos diferentes tipos de relacionamentos e desligamento rpido, se necessrio.
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A vida deste indivduo como a obra pontilhista, se vista de perto no faz sentido, j que o que se v uma infinidade de pontos independentes, sem conexo entre
si.
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a procura pela identidade/objetos/experincias efmeros que naquele momento lhe traro mais prazer e aceitabilidade. Suas escolhas denotam o quo na
moda ele est, o quanto est inserido no contexto que a sociedade toma por moderno, ativo, saudvel, e a congregao destes itens em imagens personificadas quase
sempre realizada pelos meios de comunicao. Ele necessita experimentar, foge do
tdio e da rotina. sinnimo de metamorfose: hoje sou assim, amanh, no sei.
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Quando se unem grande quantidade de informaes e velocidade de disseminao, o que se tem uma crise na linearidade da narrativa, no pensamento estruturado, o que torna muito difcil sua construo. Esta paralisia agravada se levarmos
em considerao as infinitas escolhas que o indivduo precisa realizar em um nico
dia.
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Assim, pode-se considerar que a ascenso do arqutipo do puer na contemporaneidade alinha-se s demandas do capitalismo e da sociedade do consumo. Adultos cada vez mais infalitizados tornam-se alvos perfeitos dos produtos miditicos.
Desnecessrio dizer que ser jovem eternamente ressoa como um canto das sereias
fomentando cidados mais felizes, mais individualistas, mais intolerantes s frustraes e, sobretudo, menos dispostos a pensar um futuro.
Referncias
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