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Los consumidores construyen mercados multimillonarios para compartir
autos, casas, bicicletas y herramientas. Ahorran o cambian su forma de
vida? Como sea, estn generando una nueva forma de hacer negocios.
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dado su apoyo a dos sitios para compartir viajes, RelayRides y SideCar. La gente busca este tipo de actividades por
razones econmicas, ambientales y de estilo de vida. La
onda share cre mercados a partir de bienes que antes no
eran considerados rentables: estacionamientos, habitaciones y herramientas alquiladas temporariamente. Casas que
se convierten en alojamiento para mascotas. Una bicicleta
en desuso que sirve de transporte a un turista. Y as.
Para ingresar a la economa share, Avis Budget Group
pag US$ 500 millones por Zipcar, a pesar de que este
emprendimiento pionero en el alquiler por hora gener ganancias de US$ 4,7 millones durante el ao pasado.
Pero de alguna manera, Zipcar no comprendi la esencia
de esta tendencia: la propiedad de su flota, al igual que la
de Avis, est centralizada. El modelo puede resultar ms
rentable al ofrecer servicios para compartir autos entre
pares (como RelayRides y Getaround, en EE. UU., o los
servicios locales de pool de viajes Encamello o Poolami),
que imitan a empresas como Hertz o Avis, con la excepcin de que no son propietarias de nada.
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archivo
permite ir un paso ms all y consultar el perfil de una persona antes de concretar un alquiler. Las aplicaciones para
telfonos inteligentes nos dejan realizar transacciones en
cualquier lugar, buscar productos y servicios compartidos
en cada zona y hasta pagar en el momento. Estamos dejando atrs un mundo organizado en torno a la propiedad y
avanzando hacia otro que se organiza alrededor del acceso
a los bienes, afirma Lisa Gansky, quien fund el sitio web
para compartir fotografas Ofoto para luego vendrselo a
Kodak en 2001. Muchos emprendimientos que intenten seguir esta tendencia fracasarn, porque est comprobado que
en mercados como stos el ganador se lleva todo. Como era
de esperar, los lderes estn recibiendo los embates de los
ansiosos reguladores y las empresas tradicionales establecidas. Airbnb lucha por demostrar su legalidad en Nueva York
y San Francisco. Lyft y SideCar fueron citadas recientemente por los inspectores de servicios pblicos de California por
operar sin autorizacin. Adems, todava restan por resolver
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