Los elegidos por los entendidos

1.Ventaja Competitiva de las Naciones, Michael Porter

"El libro que destrona a la Riqueza de las naciones, escrito por Adam Smith".
Declaracin de Stephen Kanitz, mster en Administracin de Empresas de la Universidad
de Harvard y autor de la columna Punto Final en la revista de Administradoras.
2.Blink: Inteligencia intuitiva, por qu sabemos la verdad en dos segundos, de
Malcolm Gladwell, quien es tambin autor de El punto de inflexin y Fuera de
serie.
"El libro fue recomendado ( y presentado) por el monitor de Psicologa Aplicada a la
Administracin, Lucas Funchale. Es revolucionario, porque afirma que las decisiones
acertadas no son siempre fruto de largos procesos de decisin y de recopilacin de
informacin. Una decisin rpida tambin puede ser grande! l aborda la existencia de un
"inconsciente cognitivo" (mi trmino para diferenciar el inconsciente de Freud) que l
llama inconsciente adaptativo", afirma Silvia Generali.
Pues bien, para obtener ms informacin, por favor, lea el libro. Es una recomendacin de
Silvia Generali, profesora de Ufrgs y autora del libro de Psicologa Aplicada a la
Administracin.
3.Piense y hgase rico, Napoleon Hill
"A pesar de que fue escrito hace ms de 70 aos, el contenido sigue siendo actual en el
tratamiento de la esencia del proceso de creacin de riqueza y su relacin con la funcin
cerebral. El autor es muy convincente en demostrar que las actitudes de las personas son un
factor fundamental en su prosperidad. Los ejemplos del libro tratan tanto de formacin de
riqueza personal como empresarial, explicando la relacin entre las dos. Siendo entonces un
investigador en el asunto, cambi alguna de mis convicciones luego de leer la obra
Napoleon Hill"., dice Gustavo Cerbasi.
Gustavo Cerbasi es administrador, asesor financiero, autor del best seller "Las parejas
inteligentes se enriquecen juntos" publicado en 2009 y nombrado por la revista poca como
uno de los 100 brasileos ms influyentes.
4.Cmo ganar amigos e influir sobre las personas, de Dale Camergie
Si pensamos que algunos factores cruciales de los casos de negocios exitosos estn en la
capacidad de cultivar las relaciones estratgicas y de gestin de personas, es esencial leer

este trabajo y mejorar sus habilidades en redes y el talento para hacer frente a los recursos
humanos", dice Edney Souza.
Edney Souza es un pionero de la blogosfera en Brasil y responsable de Interney.net, uno de
los blogs ms populares de Brasil.
5.El desafo Starbucks: Cmo Starbucks luch por su vida sin perder el alma, de
Howard Schultz (CEO de Starbucks)
"Howard Schultz ha cambiado mi forma de ver las comunicaciones empresariales. Yo lo
entrevist hace unos aos realizando la revisin de la transcripcin y me di cuenta de que
no utiliz en ningn momento la palabra "caf". A Schultz le gusta el caf, pero su gran
pasin es crear un ambiente de trabajo que haga que la gente se sienta bien y una cultura
que recompense los servicios de atencin ms excepcionales. Hay una diferencia entre el
producto que vende y lo que este producto representa. Schultz nos recuerda que la pasin lo
es todo, relata Carmine Gallo.
Carmine Gallo es estadounidense que se especializa en tcnicas de comunicacin, escribe
para la revista BusinessWeek y es autor de "Haz como Steve Jobs" e "Innovacin -. El arte
de Steve Jobs"
6.El fin del mrketing tal y como lo conocemos, por Sergio Zyman
"De una forma cida, clara y contundente, Zyman describe en detalle el caso de la Nueva
Coca-Cola, sobre varios errores, junto con otros conceptos sper interesante acerca de
cmo manejar la comercializacin, ventas, marcas, personas, etc.", opina Marcos Hiller.
Marcos Hiller es coordinador del MBA en Gestin de Marcas de Trevisan Escuela de
Negocios y columnista de administradores.
Sugerencias de la redaccin
Conversamos, analizamos, discordamos, concordamos y llegamos a dos ttulos, que
dejamos a continuacin como nuestras sugerencias de lectura indispensable.
7.Estrategia competitiva, de Michael Porter
Publicado en los aos 80, el libro coloc el nombre de Michael Porter de forma definitiva
en la lista de los principales pensadores del management mundial y es la base de los
estudios que componen sus siguientes obras. Ventaja competitiva es la venta es La
ventaja competitiva de las naciones.

8.Sfari de la estrategia, por Henry Mintzberg

Un libro fantstico que rene a los principales estudios sobre la estrategia que se ha hecho
en el mundo, desde la antigedad hasta nuestros das. Una obra que escapa a las recetas
tradicionales sin dejar de ser didctico. El libro es una herramienta esencial para los
estudiantes de administracin y cualquier persona interesada en la comprensin de lo que
realmente es ser estratgico.
Sugerencias de los lectores
Entre los seguidores que tenemos en Twitter y Facebook, los dos libros ms citados fueron
El arte de la guerra, de Zun Tzu, y El monje y el ejecutivo, de James C. Hunter.
El primero, como el propio ttulo sugiere, es sobre estrategia. Pero especificamente, un
tratado militar del siglo IV a.c que influenci diversos lderes a lo largo de la historia y
hasta hoy se mantiene muy actual. El segundo, utiliza un gancho de encuentro entre los
lderes de los distintos segmentos en un monasterio en el norte de Michigan, abordando el
tema de "liderazgo" desde la perspectiva del lder servidor.
Finalizada la lista, usted debe estarse preguntando: si, pero no se incluy ningn libro de
Peter Drucker. Respuesta: s, ningn librode Drucker. Y la razn es simple: es de lectura
obligatoria para todos los directivos y el estudiante de administracin.
Simo Mairins, www.administradores.com.br