Tema 1: Anlisis Bivariado

INTRODUCCIN A LA PRUEBA DE HIPTESIS:

Un anlisis bsico siempre implica alguna prueba de hiptesis.
Existen muchos ejemplos de hiptesis generadas en la
investigacin de mercados:
La tienda departamental est siendo visitada por ms del 10
por ciento de las familias.
Los usuarios frecuentes y espordicos de una marca difieren
en trminos de sus caractersticas psicogrficas.
Un hotel tiene una imagen de mayor lujo que su competidor
ms cercano.
La familiaridad con un restaurante produce una mayor
preferencia por ste.
Qu es una prueba de hiptesis?
Una prueba de hiptesis es una prueba estadstica que se
utiliza para determinar si existe suficiente evidencia en una
muestra de datos para inferir que cierta condicin es vlida
para toda la poblacin.
PROCEDIMIENTO GENERAL PARA LA PRUEBA DE
HIPTESIS CON SPSS

Formular Ho y
H1
Elegir una
prueba
adecuada
Seleccionar el
nivel de
significancia
(probabilidad
de error)
(generalmente
5%)
Si Sig. (valor
crtico de la

Si Sig. (valor
crtico de la

prueba)>

prueba)<

No se puede
rechazar la Ho

Se rechaza la
Ho

1.1 Prueba de Independencia (Prueba chi-cuadrado).

Para relacionar dos variables cualitativas
Supongamos que se toma una muestra de una poblacin,
cuyos miembros pueden clasificarse de forma inequvoca de
acuerdo con un par de atributos (variables cualitativas), A y B.

Debe contrastarse la hiptesis de que no existe ninguna

asociacin o dependencia en la poblacin entre la posesin
del atributo A y la del atributo B. Por ejemplo, una agencia de
viajes puede querer saber si hay alguna asociacin entre el
sexo de los clientes y el mtodo que emplean para hacer una
reserva de avin.
Ho: No existe ninguna asociacin entre los atributos A y B
H1: Si existe asociacin entre los atributos A y B

Atributo
A

Atributo B
b1

b2

bc

Total

a1
a2

ar
n

Total

EJERCICIO
Para estudiar la dependencia entre la prctica de algn deporte y
la depresin, se seleccion una muestra aleatoria simple de 100
jvenes, con los siguientes resultados:
Sin
depresin

Con
depresin

Deportista

38

No
deportista

31

22

Determinar si existe independencia entre la actividad

del sujeto y su estado de nimo. Nivel de significacin
(5%)
Ho: No existe ninguna asociacin entre la actividad del

sujeto y estado de nimo.

H1: Si existe a asociacin entre la actividad del

sujeto y estado de nimo.

Pruebas de chi-cuadrado
Valor

gl

Sig. asinttica

Sig. exacta (bilateral)

(bilateral)
Chi-cuadrado de Pearson

(unilateral)

5,823a

,016

Correccin por continuidadb

4,824

,028

Razn de verosimilitudes

5,975

,015

Estadstico exacto de Fisher

Asociacin lineal por lineal
N de casos vlidos

,018
5,764

,016

100

a. 0 casillas (0,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 14,57.
b. Calculado slo para una tabla de 2x2.

Sig. exacta

,013

Conclusin: Como Sig. < 5% entonces rechazamos la Ho, por lo tanto si existe a asociacin
entre la actividad del sujeto y estado de nimo.

Ejercicios 1: American Traveler Survey (contraste de asociacin). La American

Traveler Survey de 1999 realizada por Plog Research Inc. suministra
informacin basada en una muestra aleatoria de 10.536 adultos (de 18 aos 0
ms) estadounidenses sobre sus hbitos en los viajes por motivos de negocios
y por placer, el uso de la tecnologa y las pautas de gasto en los viajes y una
comparacin de los hbitos de los que recurren a agencias de viajes con los de
los que no recurren a ellas. Supongamos que en un estudio parecido una
agencia de viajes tomara una muestra aleatoria de individuos de su mercado
para averiguar si existe alguna asociacin entre el sexo de los encuestados y
los mtodos utilizados por ellos para hacer reservas de avin para su ltimo
viaje de placer, ya sea nacional o internacional. La Tabla siguiente muestra los
nmeros de observaciones de cada uno de los seis cruces posibles. Por
comodidad, tambin se indican los totales de las filas y de las columnas.
Contraste la hiptesis nula de que no existe ninguna asociacin entre estos

atributos, en este caso, que no existe ninguna asociacin entre el sexo de los
sujetos y el mtodo utilizado para hacer reservas de avin.

Mtodo de reserva

Mujeres

Total

256
41
66

Hombre
s
74
42
34

Agencia de viajes
Internet
Nmero de telfono gratuito de
la compaa area
Total

363

150

513

330
83
100

Ejercicio 2: ngeles Lara ha estado elaborando un plan para abrir nuevas

tiendas dentro de su programa de expansin regional. En una ciudad en la que
propone expandirse hay tres posibles localizaciones: norte, este y oeste. Sabe
por experiencia que los tres gran des centros de beneficio de sus tiendas son
las herramientas, la madera y la pintura. Para seleccionar la localizacin, son
importantes las pautas de demanda de las diferentes partes de la ciudad.
Encarga un estudio sobre la ciudad, a partir del cual elabora una tabla de doble
entrada de las variables localizacin residencial y producto comprado. Esta
tabla es realizada por el departamento de estudios de mercado utilizando datos
procedentes de la muestra aleatoria de hogares de las tres grandes zonas
residenciales de la ciudad. Cada zona residencial tiene un prefijo telefnico
distinto y se eligen los cuatro ltimos dgitos utilizando un generador
informtico de nmeros aleatorios. Existe una diferencia entre las pautas de
demanda de los tres grandes artculos de las diferentes zonas de la ciudad?
Zona
Este
Norte
Sur

Demanda del producto

Herramien Madera
Pintura
tas
100
50
50
50
95
45
65
70
75

Ejercicio 3: Una agencia de viajes tom una muestra aleatoria de personas de

su mercado y Ie hizo la siguiente pregunta: Reserv su ltimo vuelo a travs
de una agencia de viajes?. Cruzando las respuestas a esta pregunta con las
respuestas al resto del cuestionario, la agencia obtuvo datos como los de la
siguiente tabla de contingencia. Averige si existe relacin entre la edad del
encuestado y la reserva de su ltimo vuelo a travs de una agencia de viajes.
Edad

Reserv su ltimo vuelo a

travs de una agencia de
viajes?

Menos de
30
Entre 30 y
39
Entre 40 y
49
Entre 50 y
59
60 mas

Si
15

No
30

20

42

47

42

36

50

45

20