UNIVERSIDAD DEL PACFICO

Facultad de Comunicaciones
Escuela de Msica y Tecnologa en Sonido

AUTOGESTIN MUSICAL EN CHILE,

EN LA ERA DIGITAL
(2000 A LA ACTUALIDAD)

PROYECTO DE GRADO PARA OPTAR AL GRADO ACADMICO DE

LICENCIADO EN MSICA Y SONIDO

Alumnos:
Francisco Javier de Jess Cabrera Tapia
Cristbal Andrs De la Cuadra Sala
Vicente Zlatar Steffens
Profesor Gua:
Nicols Avils

Santiago Chile
2014
1

ndice
1. INTRODUCCIN .................................................................................................... 4
2. EL CAMINO DE LOS MSICOS DE HOY ......................................................... 6
3. LA ERA DIGITAL (2000-2014) ............................................................................. 9
3.1 Internet ........................................................................................................................................................... 10
3.1.1 Hitos (ao 2000 2014)................................................................................................................ 10
3.2 Redes sociales ............................................................................................................................................. 13
3.2.1 Definicin ......................................................................................................................................... 13
3.2.1.1 MySpace ................................................................................................................................. 15
3.2.1.2 Facebook ................................................................................................................................ 15
3.2.1.3 Twitter ...................................................................................................................................... 16
3.2.2 Qu se puede llegar a conseguir? ............................................................................................ 17
4. AUTOGESTIN .................................................................................................... 20
4.1 Definicin: ...................................................................................................................................................... 20
4.2 Historia: .......................................................................................................................................................... 20
4.3 Autogestin Musical en Chile: .................................................................................................................... 21
4.3.1 Resea Aos 90: ............................................................................................................................ 21
4.4 Autogestin Musical ..................................................................................................................................... 22
4.4.1 Produccin Autogestionada.......................................................................................................... 22
4.5 Nombre .......................................................................................................................................................... 23
4.6 Imagen ........................................................................................................................................................... 23
4.7 Difusin .......................................................................................................................................................... 24
4.8 Publicidad y Produccin .............................................................................................................................. 25
4.9 Comercializacin .......................................................................................................................................... 28
5. FASES Y PLANIFICACIN DEL PROCESO................................................... 30
6. ARTISTAS AUTOGESTORES ........................................................................... 32
6.1 Artistas Autogestores Internacionales ...................................................................................................... 32
6.2 Artistas Autogestores Nacionales (Mapas de trabajo) ........................................................................... 34
6.2.1 Javier Barra .................................................................................................................................... 34
6.2.2 Como Asesinar a Felipes .............................................................................................................. 36
6.2.3 Gepe ................................................................................................................................................. 37
7. CONCLUSIN ....................................................................................................... 39
8. REFERENCIAS ..................................................................................................... 41
9. ANEXOS................................................................................................................. 43
9.1 Javier Barra .................................................................................................................................................. 43
9.1.1 Biografa .......................................................................................................................................... 43
9.1.2 Entrevista ......................................................................................................................................... 44
9.2 Como Asesinar a Felipes ............................................................................................................................ 48
9.2.1 Biografa .......................................................................................................................................... 48
9.2.2 Entrevista ......................................................................................................................................... 49
9.3 Gepe ............................................................................................................................................................... 58
9.3.1 Biografa .......................................................................................................................................... 58
9.3.2 Entrevista:........................................................................................................................................ 60
9.4 Tabla de datos, plataformas digitales ....................................................................................................... 73
9.5 Grficos de venta de material fsico y digital entre dcadas anteriores y hoy. ................................. 75

1. INTRODUCCIN


Msica Chilena difcil y sacrificada, amarga y a la vez con un dulzor
reconfortante, poco asequible y mal tratada en tiempo pasado, ahogada por aquel
que quiere controlarla, pero libre a la hora de interpretarla y quererla.
Existen situaciones en la cual investigar y buscar informacin sobre un
problema y tema determinado, para ciertas personas es tratar con un tema ms,
pero cuando aquel tema abarca la vida, acciones, relaciones y trabajo diario, es
mucho ms que un tema y/o problema, es algo con lo cual la responsabilidad de
tratar con l y mostrarlo ante los pares, es un deber.
El contexto de esta investigacin se sita en el del msico actual, en el cual
las razones que motivan a tratar con el y sus distintos ejes es realmente una
necesidad, y que por consecuencia nos mueve a la eleccin de este tema,
tambin es influido por la familiaridad que tienen las personas que forman parte
de este grupo de trabajo con el tema a tratar y tambin por la clara conviccin de
poder dar aporte al mundo de la gestin musical.
Compartiendo este entorno en cual se mueven y desempean como
profesionales, ayudando a entender y a dems brindar la experiencia misma de
conocer este nuevo tipo de msico que aparece ya desde algunos aos
remarcando su condicin, siendo actor relevante en los distintos cambios que ha
sufrido la industria musical en los ltimos 14 aos.
Son bastantes los hechos que han ido transformando la escena musical
chilena a lo largo de los aos, desde la creciente industria musical situada en los
60 y comienzos del 70, no as posteriormente, cabe sealar la cada y
desequilibrio que sufri la msica en el periodo en el cual el pas estuvo bajo la
dictadura militar a fines de los 70 y la dcada de los 80. El paisaje cambia a la
llegada de los 90, la democracia trae aires nuevos y en Chile vuelve a nacer la

msica, surgiendo una buena cantidad de bandas, que a su vez llama la atencin
y retorno de los sellos musicales.
Con respecto a la actualidad la forma de tratar la msica ha cambiado, todo
ha dado un vuelco de 180, los tratos ya no son los mismos, las gestiones no son
las mismas. Hoy el msico ante las muchas herramientas de registro, produccin y
difusin, tiene y por sobre todo debe poder experimentar el conocimiento que le
brindan las herramientas existentes y que estn al alcance de su mano.
A medida que la tecnologa tiene un alcance mayor, se expande y atrae,
brindando da tras da herramientas para el desarrollo de las distintas actividades
efectuadas por el hombre, en el plano artstico se proyecta una gama infinita de
oportunidades y posibilidades que ayudan el desarrollo del arte musical y que
este se muestre ante la sociedad, desde los distintos software para la produccin y
el extenso abanico de herramientas de grabacin, sea de un estndar bsico
hasta uno de alta gama; cabe tambin destacar y mencionar las distintas y
mltiples plataformas digitales que complementa la difusin de la msica ya sea
por videos y msica en streaming, esto es fundamental para cuando se desenreda
este caos y se introduce el trmino como tal de autogestin musical.
Se podra hablar quizs de una frmula o clave, para poder entender todo el
proceso de desarrollo que debe tener una Autogestin como tal, y que por ende
tiene que tener el msico en su trabajo para poder llegar a una meta por decir de
bienestar, pero de aqu en adelante se analizar como un proceso, un desarrollo
pautado, para que el msico que se encuentra en esta era de informacin digital
pueda desenvolverse y trabajar junto con las distintas plataformas digitales, y
poder llevar a cabo la autogestin como tal, que es prcticamente un estado
continuo con el cual tiene que familiarizarse

y que cada msico siendo

independiente debiera vivir, siendo parte de un proceso de aprendizaje propio en

el cual se desenvolver, y que hoy lo abarca de manera completa a l y tambin a
la industria de la msica. El enfrentamiento a este nuevo modelo para el msico
5

de hoy es un acto involuntario, en el que los costos de distribucin han cado a su

mnima expresin, pero en que el aporte de valor ya no esta ligado a la realizacin
de una actividad y/o caracterstica por parte del msico,

sino a otro tipo de

procesos, sean estos los de interpretacin, produccin, diseo, esttica, creando

verdaderas micro audiencias, realmente selectivas con lo que quieren consumir.
Considerando lo anterior, en este proyecto de investigacin se ha propuesto
plantear que: Ms all de los prejuicios que existen sobre la autogestin, esta se
muestra como una va vlida para los msicos que quieran generar un producto, y
si bien no existe una nica metodologa de trabajo para un msico autogestionado,
hay muchos que han tenido buenos resultados.
Naciendo por consiguiente la siguiente pregunta de Investigacin:
Cules son las alternativas metodolgicas que podemos encontrar en
msicos autogestionados actuales?, estas son eficaces?

2. EL CAMINO DE LOS MSICOS DE HOY

No para cualquier msico independiente es fcil llevar su arte y trabajo a la

sociedad, ya sea por los motivos de registro de su material, produccin y difusin,
como tambin a la hora de hacer de la msica una forma de vida y trabajo.
Cuando se habla de este msico, es intrigante

pensar cmo se sita l

mismo hoy en la actualidad la cual gira en el mundo de la informacin y la

tecnologa en constante evolucin, el msico quiere desarrollar, quiere mostrar y a
la vez ser partcipe de su arte con el pblico mismo, junto a esto tambin poder
encontrar esta conexin con las herramientas que estn a su alcance y que ayuda
al desarrollo integral del mismo.

Por otro lado el artista tambin es propenso a caer en lo que la mayora de

las veces es el desconcierto mismo del cmo actuar y hacer de las cosas, es un
salto ciego tratar de situarse en este plano donde actan varios factores, el retail
de arte, empresas de produccin y difusin (sellos, productoras, medios de
comunicacin.) y la gran industria musical. En general los msicos no se plantean
a s mismos el cmo proceder ante esta realidad, les parece nublado y confuso,
pero es el camino que se va desarrollando lentamente ante el msico, cuando no
hay un norte a seguir.
Desde el ao 1991, con la llegada del "www" (World Wide Web), internet
comenz a ser el principal medio masivo de comunicacin. (World Wide Web
Foundation. History of the Web) y desde entonces ha abierto un sin fin de puertas
al mundo para obtener informacin de manera ms rpida.
Este medio contiene un montn de beneficios pero a su vez un sin fin de
"contras", sobre todo en el tema que estamos abordando.

La informacin se

mueve de manera rpida, pero al ser mucha pierde credibilidad, lo que coloca en
una interrogante y tambin en una posicin cambiante con respecto a lo que se
ve, escucha y compra, en este caso posicionando al mundo de la msica como
eje central, el cual muestra un sin fin de propuestas, lo que nos abre un abanico
de artistas, ya sean artistas independientes como artistas con carrera ya formada.
Esto hace crecer el sentir de que todos estn haciendo msica, hay un sin fin
de bandas, de compositores, gran cantidad de msicos haciendo mucho ruido, por
un lado para la sociedad el tener este acceso tiene puntos positivos y negativos, el
estar conectado no es siempre algo recomendado, para la msica es favorable,
pero a la hora de sentir al artista en vivo y comprar el ticket para el show, se va
volviendo algo cada vez ms lejano, el contacto constante ayuda a tener mejor
comunicacin, pero a la vez incomunica a la sociedad en el contacto diario con el
artista. Se sienten dueos del mundo, pero a su vez no conocen ms all de su
ciudad.
7

Segn la pgina "http://www.solociencia.com/", en el ao 1998, los doctores

McKenna y Bargh afirmaron que existe un trastorno psicolgico por el uso
excesivo del internet, con esto se podra decir que internet no es necesariamente
el mejor medio de comunicacin pero si til.
En el ao 1992 fue aprobado uno de los principales factores que destruira la
industria de la msica como se conoca, este es el mp3. El mp3 es un formato de
audio el cual baja el nivel de calidad de audio de un archivo "wav" (archivo de
audio ms usado en ese entonces), a cambio de que ese archivo contenga menor
informacin (por ende el archivo "pesa" menos). Este formato se hizo conocido en
los aos 1995 en adelante, y estuvo ligado directamente con la piratera a travs
de los programas p2p (peer to peer). Los programas "peer to peer" son todos
aquellos programas por los cuales se puede descargar informacin de otro
ordenador sin la necesidad de tener que conectarse a un servidor, o sea que un
archivo mp3 podra ser descargado directamente del ordenador de otro usuario sin
tener que pasar por un tercero que nos venda el archivo.
Para el mundo de la msica esto tuvo un fuerte impacto ya que pronto llegara
la manera de suprimir la produccin de discos a travs de la venta de msica por
Internet, lo cual tambin ayudara a msicos independientes a poder llegar a ms
pblico de manera ms fcil. El ao 2003 nace la principal atraccin para todos los
msicos cibernautas, MySpace. Un espacio virtual donde un usuario mantiene su
propia pgina web y contiene la posibilidad de cargar msica a la pgina y de esta
manera poder compartirla y venderla a otros usuarios. El gran problema de esto es
que el comprador pierde poco a poco la sensibilidad de tener el producto fsico en
su poder. El simple hecho de comprar el disco fsico de una banda va quedando
atrs y con esto el nivel de exigencia para que un msico sea conocido, es mayor.
(Wikstrm. 2012.)

3. LA ERA DIGITAL (2000-2014)

Debera haber un gran almacn de arte en el mundo al que el artista pudiera

llevar sus obras y desde el cual el mundo pudiera tomar lo que necesitara.
(Beethoven, XVIII)
En los ltimos aos ha habido una serie de avances tecnolgicos que han
transformado y estn transformando las formas de produccin y distribucin
musical y, con ellas, la industria discogrfica en general. A grandes rasgos,
pueden distinguirse tres etapas, con distintos impactos en cada una de ellas. La
primera etapa corresponde a la dcada del ochenta y refiere a la aparicin de la
tecnologa digital, que permiti la reproduccin de ondas de sonido a travs de
ceros y unos. Esta tecnologa impact tanto en la elaboracin de los productos
musicales (mejorando, por ejemplo, su calidad) como en su consumo (con la
aparicin de nuevos aparatos reproductores).
La segunda etapa corresponde a los inicios de la dcada del noventa, cuando
la empresa alemana Fraunhofer Gesellshaft cre el formato MP3, que permita
reducir entre 10 y 20 veces las necesidades de almacenamiento de un archivo
musical sin que hubiera una prdida sensible en la calidad de reproduccin de
dicho archivo. Esta innovacin supuso un salto importante, porque si bien es cierto
que entre los nuevos aparatos reproductores de los ochenta se encontraban los
ordenadores personales, stos no llegaron a afectar los formatos de distribucin
de msica debido, bsicamente, a su pobre capacidad de almacenamiento (por
ejemplo, una cancin de una duracin de 3 minutos ocupaba en 1997 unos 50 MB
de espacio en un disco duro de mximo 20 GB, que adems requera una
considerable cantidad de tiempo para ser transmitida a travs de Internet). Por lo
que fue con el MP3 cuando realmente se produjo una integracin entre la industria
discogrfica y la industria informtica. (Varsavsky & Frick, 2007)

3.1 Internet
3.1.1 Hitos (ao 2000 2014)

El 2000 ser recordado como el ao en el que una gran cantidad de

inversores perdi su dinero en la red. Cientos de compaas cerraron, algunas de
las cuales nunca llegaron a dar beneficios a sus inversores. El NASDAQ, que
mostraba una gran cantidad de compaas tecnolgicas, se vio afectado
perdiendo un 10% de su valor en un solo da, llegando a mnimos en octubre de
2002. (Maturana, 2009).
Este ao Internet comienza a mostrar indicios de que es un medio poco
confiable para hacer negocios. Al haber tanta la informacion, las fuentes son cada
vez menos crebles y con la aparicin de Wikipedia el ao 2001, esto se hace
notar ms.
Wikipedia es la principal fuente usada como biblioteca, pero el problema es
que esta fuente es accesible y editable a las manos de cualquier usuario. Existe
un grupo de personas llamados Wikipedians, encargadas de revisar la
informacin, pero an as mucha de esta informacin proveniente de esa pgina
es errnea por no ser debidamente revisada.
Por otro lado y con gran notoriedad la marca Apple lanza el primero de sus
dispositivos iPod.
Como se menciona anteriormente, el ao 2003 nace MySpace, la primera
red social, concepto que ellos mismos imponen. Sin dudarlo se convirti
rpidamente en la ms popular. Siendo nuevamente un ao importante para
Apple, ya que fue aquel ao tambin cuando la compaa de la manzana lanza
iTunes - que rpidamente marcara un precedente en cuanto a catlogo y ventas
digitales - y su navegador Safari.

10

Se populariz adems lo que se llama Voice Over IP con la aparicin de

Skype, adems de relevantes sitios webs actuales como lo son Linkedin y
Wordpress.
Luego lo sigue Facebook en el ao 2004, periodo en el que aparece la
llamada WEB 2.0 trmino que utilizara Darcy DiNucci en 1999 refirindose a sitios
webs muy interactivos y creados por la participacin de sus usuarios. Facebook
que en un comienzo surge como una red social para estudiantes, pero con el paso
del tiempo se populariz en el mundo a tal punto de contar en la actualidad con
ms de 1000 millones de usuarios mensuales activos. (Arancibia, 2014)
Llega el 2005, ao en que el Internet llega al billn de usuario, en el que a
dems aparece el hoy tan popular sitio de videos Youtube, uno de los lugares ms
visitados de toda la red.
Finalmente Jack Dorsey junto a un grupo de desarrolladores crean Twitter en
el ao 2006, lanzado como una nueva manera de comunicarse a travs de lo que
se conoce como microblogging y se popularizo como una red social importante.
Por otra parte Amazon lanza su servicio web Amazon S3 que posteriormente
se transformara en el servicio utilizado por gran parte de los sitios que funcionan
como nube como por ejemplo Dropbox as como la red social de imgenes
Tumblr.
Con la aparicin de estas redes sociales y la fcil accesibilidad a la tecnologa
necesaria para poder ingresar a Internet, la publicidad en la red y el aumento de
pginas

web

fue

considerable.

Segn

la

Unin

Internacional

de

Telecomunicaciones, entre los aos 2005 y 2010, hubo un incremento de un 200%

en usuarios de Internet, esto lo hace el principal target de medio de comunicacin
masiva. (Comisin Asesora de Alta Tecnologa (CAATEC) y Cisco, 2008. IV y V

11

Informe Barmetro Cisco Retos para duplicar la Banda Ancha al 2010,

Centroamrica)
iTunes supera las 250 millones de canciones descargas, los internautas
compran una media de 1.250.000 de temas cada da. (Los 40 principales, 2005)
En 2007 fue el turno de la TV en Internet, donde canales de televisin como
Fox permiten ver on-line su programacin y tambin del Internet en los telfonos
celulares con la aparicin del aparato de Apple, iPhone.
Si bien el Internet mvil exista hace 6 aos, el amigable modelo de Apple
popularizara el uso del Internet en el celular y con esto la mayora de las
empresas tratan de copiar lo que Apple hizo y lanzan modelos de celulares
similares. El ao 2008 aparecen los dos sistemas principales para la venta de
aplicaciones para celulares: App Store y Android Market, con esto las
aplicaciones de celulares se hacen populares y facilita el acceso a la msica a
travs del celular, as como tambin permite que terceros creen apps y estos
puedan levantar negocios propios. Al mismo tiempo en que el cono actual del
streaming aparecera en el mercado europeo, Spotify.
Llega el 2010, Apple y sus dispositivos se suman a la red social de
instantneas:
Esta vez aparece el iPad y por otro lado Instagram como una red social ms, que
permite tomar fotografas y agregarles una serie de efectos o filtros, y compartirlas
con amigos y seguidores.
Hoy, ao 2014, el Internet alcanz en el mes de enero los 2.5 billones de
usuarios en el mundo de los cules 1.9 son usuarios activos de la red. (Kemp,
2014)

12

Internet ha influido decisivamente en la manera de consumir msica en la

actualidad. Son diversas las manera: Desde un soporte fsico (CD, DVD, vinilo,
casete o VHS), un aparato que la porte en su memoria y pueda reproducirla
(reproductores de mp3, memorias o discos duros, etc.), servicios de streamming
(Deezer, Spotify, etc) o en directo. La primera y la ltima de esta breve lista son
las que predominaban desde los comienzos de la industria hasta hace unos
cuantos aos y con las que las discogrficas se han acostumbrado a trabajar; pero
la red ha cambiado la forma de pensar de los consumidores y hoy mientras menos
deban hacer para escuchar parece ser mejor, razn por la cual el streamming se
muestra como la opcin preferida en la actualidad. (Barros, 2011)

3.2 Redes sociales

3.2.1 Definicin

"Las redes sociales en Internet son aplicaciones Web que favorecen el contacto
entre individuos. Estas personas pueden conocerse previamente o hacerlo a
travs de la red. Contactar a travs de la red puede llevar a un conocimiento
directo o, incluso, la formacin de nuevas parejas."
(Fotonostra.com. 2014)
Hace 8 o 9 aos atrs si alguien tenia un grupo musical con unos amigos, tal
vez un grupo de rock amateur donde todos estaban recin comenzando, al tiempo
estaran intentando grabar como fuese una maqueta con canciones, seguramente
con nada ms que un adaptador de plug directo al PC y Cool Edit, luego grabaran
varias copias en CD e intentaran ir a algn local para pedir una fecha y as hacer
contactos y mostrar lo que hacan. Pero faltaba algo, las bandas grandes o las que
queran mostrarse tenan pgina Web, pero cmo lo hacan si no tenan ni dinero
ni conocimientos de informtica? Es ah cuando la an no tan conocida Web
MySpace entra a ayudar a todos los que no tenan como.
13

Junto a MySpace existan otros espacios relacionados con la msica que, sin
embargo, no tuvieron el mismo xito. Soundclick.com permita alojar y compartir
msica pero no desarroll tantos servicios como My Space. Mp3.com fue el primer
portal de referencia para la descarga de archivos pero tuvo que cerrar por distribuir
msica sobre la que no tena derechos. Last.fm inici el camino del streaming on
line pero la evolucin hacia la radio a la carta -donde el usuario decide
exactamente qu quiere escuchar- no fue tan rpida.
Con las redes sociales es cuando la gente accede escuchar y a entrar
contacto con un sin fin de artistas y grupos en el mundo, mucho ms all del estilo
y su alta o baja popularidad, todos intentan estar presentes para la gente.
Con esto se han ido eliminando en muchos casos quienes hacan la labor de
intermediarios entre el artista y la gente, es as como se genera tambin el
conocido modelo de negocios llamado D2F o Direct to fan, en el que los artistas
(no slo musicales) buscan construir una comunidad de comunicacin directa con
sus fans y hacerla parte vital de sus carreras.
A la larga no deja de sorprender la inmediatez con la que ahora puedes
colocar un producto musical en la red y en unas horas estar siendo descargado y
escuchado por cientos, miles o millones de personas al instante. Y es gracias a
este mismo fenmeno que se dan ese tipo de situaciones en que muchas veces
bandas sin haberse presentado nunca en vivo tienen un gran nmero de
seguidores slo por lo realizado de forma tan directa y cercana mediante las
redes. (Barros, 2011)

14

3.2.1.1 MySpace

Es un servicio web que permite tener, sin apenas esfuerzo, un espacio virtual
con informacin, fotos y archivos de audio dentro de una creciente comunidad de
aficionados a la msica. Lanzado en agosto de 2003, Myspace comienza a ganar
popularidad hasta convertirse en poco un tiempo en la web ms visitada en EE.UU
solo por detrs de los tres grandes buscadores -Yahoo!, MSN, Google- y el portal
de vdeos YouTube.
Y as llega el ao 2008, donde aparece mundialmente- la red social que
revolucionara la manera en que se da el contacto directo con los seguidores.
Popularizndose muy rpidamente entre los usuarios de Internet, sumando
posteriormente una herramienta fundamental para el usuario msico llamada
fanpage, que permite una gran difusin para las bandas y se establece como el
instrumento clave de difusin de los grupos,la red social llamada Facebook.

3.2.1.2 Facebook

"Facebook es una red social creada por Mark Zuckerberg en la universidad de

Harvard

con la intencin de facilitar las comunicaciones y el intercambio de

contenidos entre los estudiantes. Con el tiempo, el servicio se extendi hasta estar
disponible para cualquier usuario de Internet. (Definicin.de)
Facebook funciona como una plataforma similar a cualquier red social donde
el usuario puede subir textos, fotos, videos y compartirlos con un determinado
grupo de amigos.
En el ao 2007 Facebook crea la primera plataforma en espaol entre otros
idiomas, pero la mayor cantidad de usuarios se concentran en E.E.U.U.
15

El Muro es un espacio en el perfil de cada usuario que facilita la comunicacin

entre sus amigos, los cuales pueden ser vistos solo por usuarios registrados en la
pgina Web, tambin ofrece aplicaciones, juegos y espacios publicitarios para los
miembros, convirtindose en una herramienta social para quienes quieren difundir,
crear o entretener.
Ya en los mismos aos se posicionaba en ciertos pases otra de las
herramientas actuales de difusin o comunicacin D2F, que luego sera
definitivamente a nivel mundial. Todo esto mediante 140 caracteres, trending
topics y hashtags; nombrada Twitter. (Computacin Aplicada al Desarrollo SA de
CV)

3.2.1.3 Twitter

"Twitter es un servicio gratuito de microblogging, que hace las veces de red

social y que permite a sus usuarios enviar micro-entradas basadas en texto,
denominadas "tweets", de una longitud mxima de 140 caracteres,lo interesante
es que esta tecnologa vincula la web con los telfonos celulares. (Computacin
Aplicada al Desarrollo SA de CV)
El concepto de twitter es un espacio donde los usuarios dan informacin o
escriben declaraciones que pueden ser vistas por todos los usuarios que estn
siguiendo al usuario que levanta dicho texto.
Twitter sirve como un medio de publicacin de eventos diarios y a travs de
este se puede difundir espectculos, fotos o links de informacin al respecto de lo
que se est hablando.
Existen tambin lo que son los "hashtags" que funcionan como una especie
de filtro para que el usuario pueda buscar de manera rpida y eficiente la
informacin que se desea leer.
16

En cuanto a la msica se puede entender que puede ser usado como un

medio de difusin de eventos musicales o lanzamiento de discos, como tambin
publicidad de la banda o una bitcora de lo que hace un artista a diario.
(Computacin Aplicada al Desarrollo SA de CV)

3.2.2 Qu se puede llegar a conseguir?

Los beneficios de emplear con xito las redes sociales se podran resumir en
los siguientes puntos (Tormo, 2013):

Captar nuevos seguidores: Gente que descubre tu msica, tus sesiones

como DJ y se engancha. Probablemente es el mejor logro que se puede
llegar a obtener a travs de un red social y el ms complejo de obtener.

Mantener

tus

seguidores

informados

de

tus

actividades

profesionales: Proyectos que empiezas, proyectos que acabas, giras,

nuevos discos, apariciones en TV, entrevistas, entre otros.

Mantener a tus seguidores informados de logros y galardones:

premios de medios de comunicacin o asociaciones profesionales, grandes
ventas discogrficas, apariciones en charts, ser mencionado por ejercer
algn tipo de influencia artstica, Cuidado con vanagloriarse en exceso.

Obtener feedback de tu trabajo: saber lo que piensan tus seguidores de

un adelanto de tu prxima cancin, de tu ltimo concierto, respeta todas las
opiniones, y si no eres capaz, mejor no las pidas.

Comunicaciones oficiales: explicaciones sobre una cancelacin, un

miembro del grupo que se marcha, sentencias judiciales, etc. Quiz lo ms
triste de usar en muchas ocasiones.

Mantener informados a los medios: siempre he credo que con los

medios de comunicacin es mejor relacionarse enviando notas de prensa
oficiales al email de su redaccin o del periodista con el que tienes
17

contacto, pero a fin de cuentas es inevitable que los periodistas hagan

seguimientos de las redes sociales de los artistas y publiquen su opinin al
respecto, as que piensa que adems de seguidores tuyos siempre puede
haber un periodista leyendo para bien o para mal.
3.3 Otras plataformas digitales enfocadas en la msica
Existen plataformas virtuales para escuchar msica desde los inicios de
MySpace y en la ltima dcada se han popularizado de manera masiva. Estas
funcionan a travs de Internet y algunas sin Internet, el almacenamiento de la
msica, en algunos casos pueden ser descargados los discos de un artista o bien
canciones independientes. De esta manera el usuario debe pagar por la descarga
y as el artista es beneficiado, contraponiendo la escasez de venta de discos
fsicos. Estas plataformas tambin son una manera de difundir la msica del artista
y alguno de ellos al ser gratuitos, tienen un rango masivo. En este caso estamos
hablando de Itunes, Spotify, Deezer y Soundcloud, los cuales fueron
mencionados en las entrevistas dentro de varias plataformas ms.
Las siguientes imgenes muestran el rango de alcance de estas instancias (ver
anexo 9.4):

18

Varsavsky M. (2013)
En las imgenes se puede apreciar la diferencia de alcance entre las
plataformas gratuitas y las plataformas pagadas. Se desconoce el rango de
alcance de cada aplicacin en Chile, pero s se sabe que esta es una manera de
difundir msica a todo el mundo. Con la masificacin de aplicaciones para
celulares, estos espacios tambin se volvieron aplicaciones y entregan una mayor
facilidad para escuchar msica en cualquier parte.
Actualmente las diferencias entre cada software para escuchar msica varan en
la imagen de como venden el producto, pues si se mira en los recuadros, los
programas tienen pocas diferencias entre ellos a excepcin de algunos que
resaltan por su tasa de transferencia lo cual permite una calidad de audio mejor.

19

4. AUTOGESTIN
4.1 Definicin:

1. f. Econ. Sistema de organizacin de una empresa segn el cual los

trabajadores participan en todas las decisiones. (RAE, 2001)

4.2 Historia:
La palabra autogestin, como muestra el historiador Frank Mintz, entra en el
vocabulario occidental a travs del ruso pues desde hace siglos, incluso antes del
despliegue del capitalismo, la palabra "samoupravlenie", autogestin o gestin
autnoma, se encuentra presente y activa en las lenguas eslavas. A travs de la
gestin autnoma las comunidades de provincia rusas hacan sus vidas
sostenibles en medio del abandono de los poderes feudales y la aristocracia.
(Qu es la Autogestin?, 2011)
A lo largo de la historia y ya en la vida actual, la aparicin natural de la
autogestin como tal, ha sido definitivamente la ausencia de cualquier tipo de
determinacin por parte de autoridad alguna, en algn tipo de actividad propia, el
querer prevalecer y poder ser no dependiente a partir de algo o alguien superior.
La autogestin se puede incorporar mucho mejor hoy en da, a partir del
conocimiento en terreno y la experimentacin de nuevas herramientas. Todo
gracias a la creciente facilidad de acceso a las nuevas tecnologas de la
informacin, la expansin de Internet y la World Wide Web y la rpida
popularizacin de las redes sociales.
Los avances tecnolgicos (Internet, Software, Hardware, MP3, entre otros)
que se incrementaron progresivamente hacia fines del siglo pasado instalaron
cambios radicales que se incorporaron en la produccin, el registro y los modos de
20

consumo y recepcin musical. El avance tecnolgico genera, entonces, nuevas

maneras desde las cuales los artistas, los creadores musicales, desarrollan el
producto o el hecho musical.
En este sentido, la digitalizacin de la msica y la aparicin de softwares
especializados han posibilitado la proliferacin de artistas que son capaces de
grabar sus canciones por cuenta propia, sin depender de las facilidades ni los
condicionamientos de las compaas discogrficas. Ese es, probablemente, el
suceso ms importante y significativo en torno a los cambios en el paradigma de la
produccin, edicin y difusin discogrfica. Gracias al contexto tecnolgico en el
que se inserta la produccin musical hoy, es cada vez ms sencillo grabar, editar y
hacer circular material que ya no necesita del filtro, ni la promocin o distribucin
de las compaas para poder mantenerse y existir. (Pairone, 2013).

4.3 Autogestin Musical en Chile:

4.3.1 Resea Aos 90:

En los aos noventa comenz una explosin de artistas y canales donde

transmitir nuevos contenidos musicales, como "Va X". "Mientras, el ao 1993,
MTV Latino debutaba con el video 'We Are Sudamerican Rockers' de los
desaparecidos Prisioneros; en 1994 se editaba la revista Rock&Pop, apndice del
proyecto radial y emulacin local de la revista Rolling Stone. El mismo ao,
levantaba la carta de ajuste Va X (canal de msica chileno), y en 1995, la marca
Rock&Pop completaba su oferta meditica con un canal de TV". (Oliva, 2013)
En el caso del rock, los sellos discogrficos no tomaron en cuenta el rock local
y la industria favoreci la msica extranjera dentro del mercado. Fueron pocos los
medios que favorecieron el Rock Chileno como "Extravaganza" y "El Carrete" los
cuales acusaron de falta de profesionalismo a los medios tradicionales. A estos
dos se sum "Rock&Pop" en el ao 1992 con un fuerte nfasis al Rock Chileno,
21

sin embargo, se le critic la inexistente presencia de discursos musicales

contestatarios. Posteriormente se logra iniciar un proceso intensivo de grabacin y
puesta a la venta de registros de Rock Chileno.
En paralelo a esta inflacin musical y su consiguiente crisis, bandas como
Fiskales Ad-Hok y Pnico optaron por la autogestin. Crearon sus propios sellos
para lanzar sus trabajos, y permitir la difusin de bandas que no se ajustaban al
canon de los grandes sellos multinacionales. Jugaban el juego de los grandes,
pero a una escala ms realista, ms responsablemente, y resguardando una
relacin ms orgnica y menos artificial con el pblico que los segua, y a sus
bandas asociadas. (Oliva, 2013).

4.4 Autogestin Musical

4.4.1 Produccin Autogestionada

La tecnologa ha generado una falsa premisa la cual es que a estudios ms

caros, mayor rendimiento. Muchos de los mejores msicos se jactan de haber
grabado en Estados Unidos con tal o cual productor... y la verdad es que discos
como Frontera de Jorge Drexler o Clandestino de Manu Chao, demuestran que
grandes discos pueden ser grabados de forma casera; siempre y cuando el
msico tenga claro qu quiere hacer. (Geiger y Skliar, 2010)
De ac surgen las preguntas:

Es necesario grabar en un estudio profesional?

Qu me da y que me quita grabar en casa?

El estudio casero es un privilegio de los ricos o una limitacin de los

pobres?

Qu incidencia tiene la forma de grabacin en lo artstico?

22

4.5 Nombre

Para poder auto gestionar una produccin se requiere de conocimientos

bsicos de la tecnologa de hoy. El pblico exige un conocimiento de las redes
sociales, imagen, color, capacidad de ser ordenado y muchos factores que
generan problemas a travs de la difusin y produccin de un proyecto.
Para comenzar todo proyecto primero se necesita un nombre. Esto los define
como msicos, productores, publicistas o cualquier tipo de proyecto que requiera
de contacto con el pblico objetivo. Lograr definir un buen nombre para la banda o
proyecto puede facilitar los siguientes pasos de la autogestin.
Al igual que una persona el nombre es la identidad y es lo primero que se
conoce, hablando as de una banda, el nombre como lo dice en su definicin
Palabra que designa cualquier realidad, concreta o abstracta, y que sirve para
referirse a ella, reconocerla y distinguirla de otra.(RAE, 2005), nos distingue de
otras bandas e incluso marcas.
Una buena manera de definir el nombre es estudiar el pblico objetivo al que
se quiere dirigir y buscar un nexo entre las composiciones. En el caso de una
banda, buscar un nexo o consenso entre todos los integrantes.

4.6 Imagen

Luego de haber definido el nombre, se debe estudiar el proyecto y darle una

imagen y color. Este punto no es ms ni menos importante que los otros pero s le
dar al pblico la posibilidad de sentirse identificado con la banda. Buena imagen
y color para un buen proyecto es una base slida para poder luego difundir. Aqu
ocurre un gran error dentro de los autogestores que no tienen un concepto de
imagen y color, ya que al momento de elegir un mal color e imagen, puede afectar
en cmo lo vern los dems, no se hacen asesorar por diseadores. Un clave
23

ejemplo de esto son las bandas underground que no dedican un tiempo en hacer
un diseo del logo de la banda o no definen un color de esta lo, lo que los deja en
el mismo lugar como una banda amateur.
Junto a lo anterior se debe definirnos como un estilo musical marcado. Existen
muchos artistas que caen en este problema de no poder definirse como cierto
estilo musical por el hecho de que son msicos y no auditores. Una persona que
no estudia msica no tiene el mismo concepto de estilos de msica que una
persona que se mueve dentro del ambiente. El no definir el estilo musical puede
afectar en no saber dnde y a quien se dirige, as como afectar que la gente los
pueda identificar ms fcilmente.
Como msicos, al momento de querer poder difundir lo que se hace, se debe
entregar un espectculo distinto y atractivo para el pblico ya que en estas
generaciones, los primeros fans que se obtienen, son a travs del pblico que
observa por primera vez en vivo. Las nuevas tendencias no siguen los patrones
de sentirse identificado con un grupo por el hecho de comprar un disco ni tienen el
sentimiento de posesin por tener una camiseta o gorra de una banda, sino que se
sienten identificados por ir a ver a una banda en vivo y tener una gran experiencia.
Al ser esto as, todo el material fsico que pueda entregar una banda pasa a ser
merchandising lo que se entiende por todo material fisico que sirva de publicidad
a una banda.
4.7 Difusin

Una vez definido el nombre, imagen y color, comienza el proceso de difusin.

Para esto existen varias maneras de hacerlo y para lograr un resultado mejor, se
puede hacer un estudio de nuestro nicho e identificar las plataformas ms usadas
por ellos. Es de suma importancia usar el mismo nombre en todas las plataformas
digitales y la misma imagen, de esta manera el pblico podr encontrar con mayor
efectividad a la banda.

24

En este proceso se debe definir lo que es un nicho, o sea nuestro pblico

objetivo. Una vez identificado nuestro nicho podemos saber a qu grupos atacar
primero.
Elitista - este grupo es el primer grupo de personas en ser introducidas a la
banda. Ellos pueden haber visto a la banda en un local o haber descargado la
msica de alguna pgina web de la banda. Ellos aprenden sobre nueva msica
casi solamente de lo que se llama "de boca en boca". Siguen tendencias de los
lderes "underground" o sus relacionados. Estn 100% dispuestos en invertir en
msica no establecida. (Succeeding in Music pag.3)
Este primer grupo (dentro de muchos) es el ms importante dentro de los
fans de una banda, ya que a diferencia de familiares y amigos, son los primeros en
invertir en una banda desconocida y gracias a ellos personas que no tienen enlace
a la banda llegan a seguirla tambin.

4.8 Publicidad y Produccin

En el proceso de difusin se debe tener cuidado si recae en los mismos

miembros el hacer la publicidad, pues si no se tienen los estudios necesarios, se
puede generar una mala campaa de publicidad que en primeras instancias puede
llevar el proyecto por un mal camino. Las primeras publicaciones, entrevistas,
canciones y conciertos son factores importantes para poder continuar con una
autogestin. Si es la misma banda quienes hacen todos los puntos de una
autogestin, se debe tomar los procesos con calma y no apresurar la vertical de
ascenso de una banda. Todo proceso dentro de la autogestin debe ser hecho
con tiempo, acelerar cualquier proceso puede ocasionar una falta de identificacin
o personalidad de la banda y har que iniciales seguidores no la consideren como
una banda importante.

25

Es muy importante que para esto exista una planificacin previa de que se
har y cuando se har, esto facilita el proceso ordenado y eficaz de una banda.
Se entiende tambin como autogestor, un artista que es capaz de grabar y
producir sus propios discos. En el siglo actual, a diferencia de cmo era en pocas
anteriores, existe la posibilidad de tener un Home Studio. Un Home Studio es
un estudio de grabacin de caracteres caseros, que con la tecnologa de hoy en
da puede llegar al nivel de calidad de un estudio profesional. Para esto tambin
se requiere de conocimientos tcnicos y de software de grabacin.
Tambin existen autogestores que usan lugares establecidos para grabar sus
sesiones, esto puede ser de gran ayuda ya que cuentan con el apoyo de un
ingeniero en sonido dedicado especialmente a grabar, pero si no se cuenta con los
fondos necesarios, puede ser que no pueda usar un estudio de grabacin para
poder usar sus fondos en otro punto relevante.
Es decisin de cada gestor definir los fondos a utilizar en cada punto y
entregarle un nivel de importancia en el proyecto.
Si bien un autogestor debe hacer la mayor cantidad de tareas necesarias para
auto producirse, siempre es bueno buscar apoyos anexos o apoyarse de otras
bandas que estn haciendo lo mismo que nosotros. Es muy importante ver
quines son las bandas colaboradoras y no hacer alianzas con bandas que ya
muevan un pblico masivo, este punto tambin puede destruir el proceso de
atraccin de fans y culminar con una banda de temprana edad. Una buena
alianza se puede lograr entre bandas dirigidas al mismo nicho, cantidad de pblico
que mueven y misma experiencia dentro del rubro.
Se puede imaginar el caso de un grupo musical que por show mueve entre
100 y 200 personas, un da es escuchado por otra banda de mayor alcance (1000
2000 personas) y es invitada a hacer una gira con ellos por todo Chile. Si bien
26

parece una buena oportunidad para el grupo, pequea pero a la vez una muy mala
decisin ya que el proceso de llegar de 100 200 personas de pblico a 1000
2000 es sumamente necesario tanto como de establecer una imagen slida como
de artista para saber enfrentarse a esa cantidad de pblico. Incluso el grupo
musical podra llegar a ser catalogada como la banda que est tocando con X
artista y no como una banda principal a escuchar. En cambio s 2 o ms bandas
que mueven entre 100 y 200 personas, hacen un concierto juntos, el pblico que
va est dividido entre esas 2 o ms bandas pero si se cuenta con la seguridad que
una cierta cantidad de personas asisten por ir a ver una banda y los dems fans
pueden ser un nuevo fan, que a diferencia al caso anterior, solo asistirn personas
que van a ver a la banda consolidada.
Un autogestor tambin debe tener un vasto uso del lenguaje. Probablemente
en su camino como autogestor se encontrar con muchas personas a las que
deber convencer para lograr algo. Incluso si un autogestor est encargado de
revisar sus propios mails, contestar peticiones o escribir por las redes sociales,
con un mal uso del lenguaje puede generar una mala imagen. El definir tener un
amplio conocimiento del lenguaje no necesariamente exige escribir de manera
formal, si bien existen bandas que junto a su imagen muestran ser una banda
desordenada, su lenguaje tambin debe serlo para mantener la lnea de la
imagen.
El manejo de las redes sociales para un autogestor musical es una
herramienta necesaria para su difusin. En el siglo en que vivimos, las personas
estn constantemente conectadas a las redes sociales, esto puede ser de gran
ayuda como tambin puede que la poca actualizacin de informacin del artista se
opaque con los intereses del pblico por el constante bombardeo de informacin
en las redes sociales.
Como se repite anteriormente, estos medios deben ser tomados con calma
pero no a la ligera ya que el proceso de obtener seguidores no es conveniente que
27

sea masivo desde un principio si no se sabe hacia dnde se dirige la banda,

quienes son, qu hacen, dnde lo hacen, como lo hacen y con quin lo hacen, y
estas mismas preguntas echas hacia su pblico.
El crecimiento de seguidores de la banda a travs de las redes sociales no
debe ser mucho mayor que el nmero de seguidores de la banda en vivo. Para
esto el autogestor tiene la opcin de definir a quienes se va a dirigir y cmo lo va a
hacer ya que actualmente las redes sociales ofrecen difusin a cambio de dinero,
es decir, una persona puede usar fondos en su pgina Web (ya sea Facebook,
Twitter, etc.) y esta pgina se encarga de entregar la informacin que uno quiera
mostrar a una cierta cantidad de personas segn los recursos utilizados.

4.9 Comercializacin
Hoy los sellos independientes han proliferado notablemente dando un gran
soporte no slo en la difusin sino tambin en la esttica y el concepto que tenga
en si el producto musical. Muchos artistas trabajan de forma auto gestionada
independiente de contar con un sello, as como otros se han integrado recin a
estos sellos para delegar la gran labor de difusin y redes de trabajo, labores en
las cuales muchos creen alcanzar un techo de forma auto gestionada, sintiendo la
necesidad de contar alguien ms. (G. Rosado, noviembre 2010)
Muchos trabajan en mostrar el trabajo de otra persona, generar una amistad,
nexos y colaborar en la difusin de los pares, o en cualquier otra parte del proceso
de produccin musical.
El trabajo que he hecho es por la amistad, en general son mis amigos - o se
van haciendo mis amigos en el camino - nunca he trabajado con nadie... (Con el)
que yo no haya generado una relacin de vnculo, creo que es clave para m
(Gepe, Chile, 2011).

28

Lo que a la larga ha generado una industria alternativa o una escena

intermedia, un espacio de trabajo intermedio con un pblico para ese nicho de
trabajo (G. Rosado, noviembre 2010) de numerosos artistas y sellos, con una
gran variedad de producciones.
Dicho de esta manera se debe identificar la plataforma ms adecuada donde
el artista debe vender su producto y poder monetizarlo de manera efectiva.
Una vez definido el concepto de autogestin se pueden identificar las fases de
su proceso.

29

5. FASES Y PLANIFICACIN DEL PROCESO

5.1 Composicin
Esta fase consiste, como lo dice el nombre, en componer e identificar el estilo
artstico de la banda. Cabe decir que en esta fase no slo es el proceso de
componer msica, sino tambin definir la imagen de la banda o solista, para saber
hacia dnde se dirige la msica de la banda. Si bien la imagen que se quiere
demostrar va completamente ligada a la msica.

5.2 Preproduccin
Crear boceto de cada cancin y plasmarlo en el secuenciador, dispositivo de
grabacin o partitura.

5.3 Arreglos
Este proceso se define al trabajar los detalles del concepto general que se
creo en la composicin. Buscar timbres a las canciones compuestas, tales como
voces, instrumentos y alguna evolucin de la imagen que se quiera cambiar. Cabe
decir que en este proceso no debe redundar en cambios constantes, ya que
puede generar una consistencia poco estable de una banda.

5.4 Programacin de instrumentos virtuales

Tanto los que formarn parte de la mezcla final como los que servirn de
boceto o gua para ser interpretados y reemplazados posteriormente.

5.5 Produccin
Se llama produccin a todo proceso de grabacin de instrumentos acsticos y
elctricos, mezcla (hacer convivir y sonar todas las pistas de la cancin y crear
una sola pista/ archivo estreo), masterizacin de las canciones (retoque de ese
ltimo archivo estreo). Construccin de medios de difusin (Facebook, Twitter,
Instagram, Soundcloud cualquier plataforma de difusin usada en la actualidad).
30

Generar aliados tambin es un punto dentro de produccin. Esto ayuda

notablemente a la difusin.
Tambin se debe generar el contenido para una pgina web o red social y ser
difundida de manera constante para no perder presencia en los medios.

5.6 Difusin
Este punto consiste en difundir lo que se hizo en etapas anteriores. Una vez
que tenemos definida nuestra imagen, msica y contenido, se comienza a buscar
nuestros principales objetivos, segn edad, gustos musicales y plataformas ms
usadas por los usuarios. Como la industria de la msica se enfoca en las
experiencias en vivo, este punto desarrolla tambin la manera en que se
presentar la informacin de los conciertos y complementarlo con el concierto
mismo.
Tambin se incluye el punto de conciertos a esta lista de difusin, tomando en
cuenta la cantidad de conciertos que se deben desarrollar y en donde se
completarn.

31

6. ARTISTAS AUTOGESTORES
6.1 Artistas Autogestores Internacionales

Son muchos los artistas en el mundo que han optado por la autogestin como
su manera de trabajar. Si quisiramos mirar un poco en Europa, podemos ver al
ingls James Blake, msico y productor, que se hizo conocido por lanzar
grabaciones realizadas en su habitacin va Internet, convirtindose en uno de los
favoritos del DJ de la BBC Radio 1, Gilles Peterson.
En esos tiempos cursaba sus estudios de msica popular en Goldsmiths,
Univerisdad de Londres, en la cual cuando cursa su segundo ao lanza su primer
EP, que lo posicionara como un msico a seguir. Su primera produccin larga
duracin fue el disco titulado James Blake el que fue grabado en su habitacin sin
muchos recursos pero alcanzando un resultado como cualquier artista ya inserto en
la industria.
Hasta hoy ha sido nominado a importantes galardones tanto con su primer disco
homnimo en 2011 (al Mercury Music Prize) como con el segundo Overgrown en
2013 (a los Grammy como Mejor artista nuevo) y cuenta con ms de 670.000
seguidores en Facebook y 180.000 en Twitter.
Un poco ms cerca y en espaol, desde Espaa aparece Vetusta Morla, banda
considerada un ejemplo de xito en el panorama de la pennsula ibrica. Poseen su
propio sello, Pequeo Salto Mortal, bajo el cual crean y editan su propia msica, ya
que son consientes que un sello discogrfico podra ser contraproducente respecto
a la libertad creativa. En 10 aos pasaron de ser una banda de amigos que tocaba
en Pubs a ser la banda revelacin del panorama espaol, la banda de moda, siendo
reconocidos por ejemplo por su primer disco como el mejor primer disco en la
historia del rock en espaol.

32

Ya mucho ms cerca tenemos dos casos interesantes como lo son Daniel

Melero y Lisandro Aristimuo. El primero muy reconocido tal vez por su faceta de
productor, por ejemplo de Soda Stereo, pero a su vez por ideas de autogestin tan
interesantes como haber realizado el ao 2000 un disco ntegramente con software
libre, instrumentos virtuales a excepcin de su voz, sin la ayuda ni interpretacin de
ningn msico tal cmo apunta el booklet del disco;
Este disco fue grabado ntegramente en una computadora personal, con software
obtenido gratuitamente va Internet. Excepto mi voz, ningn instrumento no virtual
fue utilizado, la nica tecla oprimida fue la del mouse.
(Melero, 2000, Tecno)
Cosa que en esos aos no dej a nadie indiferente en la escena de hispano
hablantes. Por otro lado Aristimuo, un msico joven con larga trayectoria en
Argentina y algunos hitos importantes en la escena de su pas como haber lanzado
el 2009 un disco bajo su propio sello Viento Azul, Sello que ya tambin ha lanzado
producciones de otros artistas, al respecto Lisandro dice;
Recib muchas ofertas de multinacionales y de marcas para publicidad, eso te
da la pauta de que estamos haciendo las cosas bien, de que el enemigo me quiere
(risas). Siento que me estoy demostrando a m mismo y a mis colegas que ser
independiente y autogestionarse se puede. Me encanta porque sabs todo lo que
ocurre y pods decidir todo.
(Barreiro, 2011)
A dems cre el servicio MSFL o Msica Sin Fines de Lucro, proyecto en el
cual mes a mes publica un compilado con msica que recibe de artistas de
diferentes pases, artistas que intentan mostrarse aprovechando la vitrina que
Lisandro ofrece.

33

6.2 Artistas Autogestores Nacionales (Mapas de trabajo)

Los siguientes mapas conceptuales muestran el proceso de autogestin de

los artistas para llegar a su resultado final (venta del producto). Bajo cada cuadro
est descrito cada bloque. Las lneas representan nexos relevantes y las flechas,
nexos directamente influyentes.
No est representado el proceso industrial de cada artista, sino el trabajo de
cada uno.
Esto es resultado de las entrevistas personales realizadas a c/u de ellos.

6.2.1 Javier Barra

El siguiente cuadro describe a medida de enlaces directos (flechas) e
indirectos (lneas) que usa el artista para llegar a su meta final (ventas). Estos
procesos son solo los que l hace como autogestor y no lo que otros lo ayudan.

34

Estudios Musicales: Titulado en Teora Musical, Universidad de Chile.

Uso y manejo de Redes Sociales: Facebook, Twitter, Tumblr, Bandcamp,

Soundcloud y Youtube. Se desconoce cmo aprendi a usar estos medios.

Conocimiento de Softwares: Cubase y Reason.

Composicin y Arreglos: Originales y hechos por l mismo.

Contactos Relevantes: Fabiola Mio (Msico), Patricio Barra (Msico),

Pa Vargas (Periodista), Lautaro Rodrguez (Msico), Daniel Peralta
(Produccin Audiovisual), Felipe Salinas Kraljevic (Produccin Audiovisual),
Entre varios.

Grabacin en Estudio: Home Studio y "Estudio Mvil Yendo de la Cama al

Suelo". Masterizacin en "Santuaro Sonico".

Difusin: Principalmente a travs de Facebook, Twitter, Tumblr y Flyers.

Conciertos: Locales a lo largo de todo Chile, Colombia, Argentina y Per.

Los msicos varan dependiendo del pas.

Discos - Limpio (2005 - Autoedicin)

-

Desayuno elctrico (2005 - Autoedicin)

El ciclista (2006 - Autoedicin)

Piola (2006 - Autoedicin)

Ciudadano B (2007 - Autoedicin)

Introduccin a la geometra (2009 - Edicin independiente)

El diminutivo del fro (2010 - Autoedicin)

Llorar en la calle (2012 - Edicin independiente)

Ver anexo 9.1

35

6.2.2 Como Asesinar a Felipes

El siguiente cuadro describe a medida de enlaces directos (flechas) e
indirectos (lneas) que usa el artista para llegar a su meta final (ventas). Estos
procesos son solo los que l hace como autogestor y no lo que otros lo ayudan.

Estudios Anexos a la Msica: Un integrante de la banda es Ingeniero en

Comunicaciones.

Estudios Musicales: Todos menos el DJ estudiaron Msica.

Uso y manejo de Redes Sociales: MySpace, Instagram, Facebook y

MailChimp.

Composicin y Arreglos: Originales.

Contactos Relevantes: Prensa (se desconoce el nombre), Sonidista (se

desconoce el nombre), Diseador (Ariel Altamirano), Nicols Avils (Gestor
de Negocios), entre varios.

Sellos Discogrficos: "Potoco".

36

Grabacin en Estudio: "Estudio Perrosky", entre otros estudios de

nombres desconocidos.

Difusin: A travs de Facebook, Instagram. Deezer y Spotify.

Conciertos: En varios locales a lo largo del pas y fuera de Chile.

Discos: - Cmo Asesinar a Felipes (2008 - Potoco Discos)

- Un disparo al centro (2009 - Potoco Discos)
- Colores y cadveres (2010 - Potoco Discos)
- Comenzar de nuevo (2012 - Potoco Discos)
Ver anexo 9.2

6.2.3 Gepe
El siguiente cuadro describe a medida de enlaces directos (flechas) e indirectos
(lneas) que usa el artista para llegar a su meta final (ventas). Estos procesos son
solo los que l hace como autogestor y no lo que otros lo ayudan.

37

Estudios ajenas a la Msica: Diseo.

Uso y manejo de Redes Sociales: Facebook, Twitter, Instagram.

Conocimiento de Softwares: Live Ableton.

Composicin y Arreglos: Originales.

Contactos Relevantes: Pedro Subercaseaux (Msico), Rodrigo Santis

(Msico), Carla Arias (Periodista), Javiera Mena (Msico), Luciano Rubio
(Produccin Audiovisual), Cristian Heyne (Productor), Carla Morrison
(Msico), Entre varios.

Sellos Discogrficos: Quemasucabeza.

Grabacin en Estudio: Pablo Gonzlez (Masterizacin), Rodrigo Santis

(Mezclas, Produccin, Grabacin), Vicente Sanfuentes (Produccin),
Cristian Heyne (Produccin), Gonzalo Gonzalez (Masterizacin), Jim Brick
(Masterizacin).

Difusin: A travs de Facebook, Twitter, Deezer y Spotify.

Conciertos: Locales a lo largo de todo Chile (+Festival De Via), E.E.U.U,

Mexico, Argentina y Uruguay.

Discos: - Gepinto (2005 - Quemasucabeza)

- Hungra (2007 - Quemasucabeza)
- Audiovisin (2010 - Quemasucabeza)
- GP (2012 - Quemasucabeza)
Ver anexo 9.3

38

7. CONCLUSIN
Los resultados que obtuvimos tras la investigacin sobre las metodologas de
trabajo utilizadas por algunos artistas que se han movido bajo la autogestin a lo
largo de sus carreras han sido positivos y respaldan lo planteado en un comienzo.
Tal como se pudo apreciar en los mapas de trabajo es posible identificar
similitudes entre lo realizado por Javier Barra, Gepe y Como Asesinar a Felipes,
por tanto podemos definir que si bien estos no funcionan bajo una misma
metodologa y que tampoco podramos asegurar cual de ellas es ms efectiva,
cada una en si misma resulta y son totalmente vlidas, an ms, aseguran de
alguna manera resultados favorables como los que han obtenido ellos.
Nuestro trabajo slo intent demostrar que siguiendo un modo de trabajo
similar, en funcin de un objetivo, que en este caso definimos como las ventas, se
puede avanzar firmemente de manera autogestionada, obteniendo ventajas en
funcin de los costos y medios requeridos. A su vez creemos que es necesario
recalcar que lo efectivo que puede llegar a ser tiene un lmite, ya que en
determinado momento resulta necesaria la participacin de ms personas para
impulsar definitivamente el proyecto, acorde a la cantidad de pblico a la que se
quiera llegar, pensando tambin en la cantidad de ventas que se quiera obtener,
entonces es all cuando la opcin de delegar funciones, contar con un grupo de
trabajo y presupuesto, o sea, un sello discogrfico, aparece como la mejor opcin.
Podemos entonces afirmar que este trabajo deja en claro la real posibilidad de
levantar un proyecto musical en base a autogestin de la mano de una
metodologa de trabajo cmo la que demuestra este cuadro, los puntos de un
proceso en comn entre los artistas anterior mente analizados y define los
procesos esenciales en una autogestin musical.

39

Mapa final resultante

40

8. REFERENCIAS
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cultural.
Urra, C. (2006). Anlisis de la Industria de la Msica Popular en Chile.
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Garca, N. Castro, M. (2011). Cultura y Desarrollo: Una visin distinta desde los
Jvenes.
Sols, V. (2010). Suena Desafinado, Tomando el Pulso a la Industria de la Msica
en Chile.
Espinosa, F. (2011). La Industria de la Msica en Chile: Independientes y la Era
Digital.
Inostroza, R. (2012). Navegar en Medio del Ruido: Una estrategia comunicacional
digital para la difusin de la msica independiente.
Pairone, J. M. (2011) Nociones de Independencia y Autogestin en el marco de
la crisis de la industria discogrfica. La revalorizacin del trabajo colaborativo en
nuevos sellos independientes del interior del pas.
Godin, S. (2008) Tribes, We need you to lead us.
Wikstrm, P. (2012) A typology of Music Distribution Models
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Varsavsky & Frick, 2007. La Historia de la Msica por Internet y la Pirateria.
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Varsavsky, 2013. Servicios musicales en la nube o como abandon la piratera
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Arancibia, 2014. http://www.capital.cl/negocios/facebook-alcanza-los-mil-millonesde-usuarios-moviles-activos/.

Los 40 principales, 2005. iTunes ha superado los 250 millones de canciones
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http://www.eci.unc.edu.ar/archivos/companam/ponencias/Industrias%20culturales/Unlicensed-Industrias-culturales-globalizacin-y-TIC.-Pairone.pdf
Oliva, 2013, Autogestin en la msica chilena (II).
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Barreiro, 2011, Independencia y Autogestin las marcas de Aristimuo.
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Diaz, 2011-2012, http://www.musicapopular.cl/ Mosciatti E. (2012), Colectivo
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http://www.biobiochile.cl/2012/09/28/colectivo-enjambre-la-nueva-propuesta-paralas-bandas-emergentes.shtml

42

9. ANEXOS
9.1 Javier Barra
9.1.1 Biografa

Javier Barra es un msico inquieto, perceptivo e indivisible y ciertamente uno

de los ms significativos rockeros de la generacin pionera de MySpace y luego
de los mltiples canales de la red que la sucedieron. Cantautor con guitarra
elctrica, cantautor digital, cantautor personal, cantautor wi-fi, en definitiva, un
hacedor de canciones y uno de los primeros en liberar sus discos para descarga
en Internet.
Desde su habitacin naci en 1996 la cancin del punto de partida: "Ya no
pienses ms", una pieza donde comenzaba a vislumbrarse la agudeza potica que
iba a describir la obra de Javier Barra en el pop. Una cancin inaugural que era el
resultado de los aos de dominacin de Los Tres y lvaro Henrquez en el rock
chileno y ciertamente de la influencia que ejerci Spinetta y el rock argentino en l.
Fue el inicio de un prolfico trabajo de creacin, autogestin y, finalmente,
autoedicin de sucesivos discos producidos en el estudio porttil (definido por
Barra como el estudio "Yendo de la cama al living de mi casa"). Ni siquiera los
lbumes de previos de 2002 Axolotl y Perfil de corazn fueron parte del conteo en
la cronologa de Barra.
Desde 2003 puso casi inalterablemente dos discos cada ao (Nada de todo,
2002; Bonsai, 2003; Caf, 2004; Limpio, 2005; El ciclista, 2006, Ciudadano B,
2007) en los cuales describi un efecto de pndulo entre la cancin pop acstica,
el uso de soportes electrnicos y la puesta en escena de banda de rock. En su
primera etapa, con los fuertes modelos de la cancin rockera argentina como
Spinetta, Garca, Pez o Cerati, pero luego, en su primera madurez, con el influjo
snico y potico de gente como Neil Young en el folk americano, Robin Guthrie en
el dream pop o Johnny Marr en el pop britnico.
43

Javier Barra fue tambin parte de proyectos opcionales como el tro Os

Desafinados (donde apareci su veta tropicalista), fue el soporte de produccin del
do Flora y Fauna y msico de Mariel Villagra y Marcelo Vergara. Present
adems a figuras emergentes de la nueva cancin de autor como su hermana
menor Caroklina y la guitarrista Paz Quintana y grab junto al grupo Alzinati, con
el que confirm tambin su opcin por el pop tipo Prince. Pero en ninguna de
estas aventuras dej la guitarra en casa: "Las guitarras dicen la verdad. Con ellas
uno puede reproducir cualquier cancin de cualquier contexto, en cualquier
escenario y en las condiciones que sean. Las guitarras son la verdad".
(Diaz, 2012).

9.1.2 Entrevista
- En el comienzo, siempre fuiste autogestor?
Yo dira que no hay un comienzo, no puedo establecer una lnea
Piensa que hace aos no haba posibilidades de gestionarse digitalmente porque
no haba
Internet, era un lujo, al final fue una cosa gradual entre que se masific Internet.
Creo que en el ao 2005 vislumbr recin que se poda trabajar as. Antes todo
era muy precario. Era inimaginable el alcanc que tendra, no s si llamarlo
autogestin entonces, no haba gestin alguna, haba una vitrina, la gente de
algn modo llegaba a escuchar lo que yo estaba haciendo al final mi nica
vitrina tangible era tocar en los bares en esa poca.
- En cuanto al proceso creativo, siempre estuviste solo?
No no, siempre he tocado con muchos msicos ero mi proyecto parti como
una cosa solo.

44

- A nivel de produccin, tambin estuviste solo?

Si, pasa que yo de chico me acostumbr a registrar todo lo que hacia, en los
90 grababa en casete, entonces fue natural pasar al computador por ah por el
2000. Ah fue que me instalaron el cool edit, que lo aprend a usar intuitivamente,
fue natural empezar a grabar all, bien gradual. Recin el 2004 tuve algunas
grabaciones decentes, como claro nunca estudi, ni me ensearon antes.
- Y en cuanto al registro?
Me tom aos darme cuenta que no era tan malo grabarme en la casa,
despus de ir a estudios, ms que la experiencia de escuchar mi voz mejor
grabada, es el aprendizaje. Yo no estoy ajeno al estudio, tengo muchas horas en
otras producciones. Entonces ah lo llev a mi trabajo de home studio que a la
larga es un tema poltico, como que me estoy bypasseando a toda la maquinaria,
a toda la cadena de produccin como estndar de la msica. Lo que no implica
que no tenga costos, porque aquello se cuenta desde la luz de la casa hasta los
equipos que arriendo.
- Tu trabajo diario, tienes algo establecido?
Depende de la tocata o conciertos que hago, mi trabajo es tocar y tocar, las
canciones nuevas son las que alimentan el repertorio pero mi trabajo es las
tocatas eso me paga el arriendo, la luz, Si hay una semana de mucho concierto,
tengo poco tiempo para crear.
- En el da, te das un momento para difusin?
Si suelo usar la maana para eso. Mucho de mi trabajo en redes es
programar las publicaciones, no es que est todo el da conectado.
Por las tardes me dedico ms a mezclar si es que tengo algo que hacer.
Es bueno ponerse plazos ms despus de lo que me pas con llorar en la
calle al no ponerme metas dilat mucho el proceso, como era un disco complejo
45

me tom tiempo encontrar el sonido, fue en parte por mi ignorancia, aprend

mucho.
Como te digo, en el tiempo aprend a ponerme metas y plazos, lo que si es
muy aleatorio es en la parte de componer y hacer demos, ah dejo que funcione
mucho la espontaneidad, rara vez me pongo como que hoy voy a hacer un tema
dejo que sea espontneo. Lo que si hay un trabajo serio de horarios es para pulir
los temas, terminarlos, puedo estar un da entero si es que lo tengo porque al final
son tres labores, la gestin, mantener el repertorio, tocarlo en vivo y crear, esta es
la que ms queda de lado, cuando se puede no ms.
- Respecto a tu trabajo de difusin, tienes gente trabajando contigo?
Cuando son shows grandes, por tanto ms difusin ah si trabajo con gente
idnea, prensa, freelance, gente de confianza a la que ya recurro desde hace 2
aos.
- En qu redes sociales ests y cual es la que ms utilizas?
Facebook y Twitter, que apuntan a pblicos ligeramente distintos. Facebook
es ms masivo, all quieren saber que hago, quieren escuchar. Twitter es ms
raro, no quieren escuchar tanto mi msica, la uso ms como spam.
- Y respecto a los streaming?
Ah estoy sper atrasado, mi capacidad de gestin tiene un lmite.
- Que labor dentro de la autogestin que realizas no podras relegar a
nadie?
El contacto con los seguidores creo que es algo que si o si tengo que hacer
yo, sera muy falso si alguien lo contestara por m. La interaccin con los
seguidores hace ms atractiva la pgina. La idea es lograr que se genere
movimiento, sino la pgina est muerta.

46

Ahora hoy un mntn de cosas que no hago, como el booking, los conciertos,
all casi siempre hay gente en los lugares donde voy que se encarga de eso. Los
gastos son por evento, nada constante.
- Respecto a la autogestin, cmo evolucion entre tu ltimo disco y el
primero?
Es enorme, mis conocimientos en materia de sonido, la inocencia de los
primeros discos, han pasado muchos aos. En cuanto a la gestin en esa poca
era nula, no haba difusin, era ms para mi. Esos discos los imprima y venda en
las tocatas. El 2007 fue el primer ao que tuve notas de prensa, con el Ciudadano
B, coincide tambin con que me escuchaba ms gente gracias a MySpace, y a
dems el tema de la generacin.
- Tienes estudios ajenos a la msica?
No, slo la msica.
- Crees que los sellos no son necesarios?
Depende del alcance al que quieras llegar, yo ya no puedo llegar ms all, ya
toqu el techo, s que necesito un sello para pasar este tope en el que estoy
Antes tuve un sello y aseguro que avanc ms sin sello, creo que no es
indispensable pero si quieres aspirar a cosas ms grandes, as es ms fcil.
Hay ciertos niveles de masividad a los que no puedo aspirar yo solo, a menos que
yo arme un equipo, un sello pero no puedo costearlo.
- Crees que como solista y como banda, pudiese haber una diferencia?
Creo que por esa parte tambin llegu a un tope como artista autista, tengo
un plan de hacer un disco ya con productor, sonidista y msicos, llegar con mi
guitarra, y solo tocar, estoy algo cansado de hacer todo yo, quiero darme un
respiro, quiero probar.

47

9.2 Como Asesinar a Felipes

9.2.1 Biografa

Rap experimental o rap fusin son trminos que los propios msicos de Cmo
Asesinar a Felipes incorporaron a su imaginario inmediatamente despus de su
resonante debut discogrfico a mediados de 2008. El lbum se llam simplemente
aunque nada de simple como concepto esttico Cmo Asesinar a Felipes y
ah reunieron en una misma plataforma la rima y el swing, y la tornamesa y el tro
jazzstico.
Desde la nueva propuesta y la inspiracin de la msica de The Roots o el
histrico pianista post-bop McCoy Tyner, el grupo se desdobl: fue un quinteto de
jazz que reemplaz la trompeta y el saxo tenor por la tornamesa y la palabra como
elementos solistas, y tambin fue un grupo de hip-hop que despleg su poesa
rtmica existencial sobre una base de loops producidos por instrumentos reales y
no por mquinas.
Tres estudiantes de la Escuela Moderna, ms interesados en la msica
intuitiva que en la acadmica, iniciaron el proyecto. En 2007 el pianista Marcos
Meza, el bajista Sebastin Muoz y Felipe Salas elaboraron su propio
conocimiento terico sobre la msica y la aplicaron a la lgica del loop. Despus
de escuchar el disco Homnimo (2004) del colectivo hip-hop FDA, Salas acudi a
un concierto de Koala Contreras (uno de sus maestros de ceremonia) y le pidi
integrarse al grupo. Luego se uni DJ Spacio y la banda qued configurada en dos
frentes: piano, bajo (de sonido tipo contrabajo) y batera, adems de MC y DJ.
Apenas

una

temporada

despus

de

la

publicacin

del

explosivo

debut con Cmo Asesinar a Felipes (2008), el mismo sello Potoco Discos edit el
lbum Un disparo al centro (2009), donde el grupo mantuvo la formacin de
quinteto e incluy ensambles de cmara con instrumentos de la Orquesta
Sinfnica Juvenil como flauta traversa, clarinete, fagot, trombn o tuba. Cmo
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Asesinar a Felipes marc esa diferencia otra vez y fue siempre un modo simblico
de sobrepasar la msica acadmica, entrenada y premeditada, a travs de un
asesinato irnico producido por el personaje protagonista: Simn Temato. Una
idea matriz que adems qued expuesta en algunos de sus versos: cortar las
cuerdas, hacer cagar el piano, rayar el vinilo.
(Daz, 2012)

9.2.2 Entrevista
Estamos con Felipe Salas de la banda "Como Asesinar a Felipes", una
entrevista para proyecto de ttulo de la Universidad del Pacifico, autogestin en
chile en la era digital.
Bueno Felipe como te comentaba antes, esto es para un proyecto de titulacin
donde el tema central es la autogestin musical en la era digital, tanto como en la
creacin, registro y la difusin en medios.
- Para empezar, Asesinar a Felipes como surge, Tiene un porqu o se dio
una forma de causa y efecto?
Felipe: No, tiene un porque, yo desde chico tuve la suerte y la mala suerte de
darme cuenta que lo que quise hacer con la msica era hacer msica propia.
Nunca me fui en la "vola" de tocar temas de otra banda, bueno en el colegio si,
pero siempre quise desde mucho chico desde los quince mas o menos, componer
tener una banda. Entonces ensayo y error tuve mas o menos 4 bandas que para
mi eran lo mismo que "Los Felipes", osea le puse las mismas ganas, la misma
pasin, pero por "x" motivos no funcionaron. Tambin fui creciendo y fui
cambiando un poco y mejorando un poco cosas mas que yo creo que hacan que
los proyectos que se estancaran.

49

- Hubo algo que llegara a ser relativamente conocido?

No, pero de repente eran hasta mejores que "Los Felipes". De repente
escucho las grabaciones, bueno yo soy viejo ya tengo 34 aos, el 98 o 99 tuve un
proyecto bien parecido a "Los Felipes" en cuanto a concepto que era hip hop con
instrumentos. Para mi esa banda era increble, solo que es difcil cuando muchas
personas se renen en torno a un proyecto que funcione, hay un montn de
factores que hacen que las cosas no funcionen, entonces, ensayo y error. Hasta
que estaba en la escuela moderna estudiando msica, conoc un par de msicos,
un pianista y un bajista que note que les gustaba el hip hop como a mi y eso es
nicho raro en las escuelas de msica porque ah hay puro rock, jazz, cosas mas
virtuosas. Entonces encontrar a alguien que disfrutara del groove, del transe que
tiene el hip hop me llam la atencin y en mi afn de siempre estar haciendo
bandas y justo ah se haba acabado mi intento anterior, entonces empec a tratar
de formar algo nuevo y as surgi. Yo los junt y ac mismo en el portal Lyon, en
providencia, mas o menos en la misma fecha compr un disco de una banda
rapera que se llama "FDA". Lo compr porque le en el diario que eran hip hop
pero que eran como "Radiohead", tenan muchas mezclas, entonces me llam la
atencin.
- De donde eran?
Chilenos. Pero siempre me ha llamado la atencin la msica mas de
vanguardia, que propone algo. Entonces de esa banda me compr el disco y lo
escuch, dije, esta banda no puede ser de ac, me "volaron" la cabeza. Porque
era hip hop pero muy experimental, mtricas irregulares de repente, bases bien
densas, capas atmosfricas, estuve escuchando ese disco "como loco" dos
meses, no poda sacrmelo de la cabeza y justo ah tenia la idea de armar un
proyecto entonces me contact con el vocalista de esa banda, eran tres pero me
contact con el que mas me gustaba y l es el vocalista de "Los Felipes" hoy en
dia. As surgi todo.
Yo trataba de bandas antes de la poca del Internet. Antes exista, para los
50

que nos gustaba la msica, una revista que se llamaba "Zona de Contacto". Era
del mercurio, sala los viernes y era el nico lugar donde podas encontrar de
msica o cosas por el estilo a nivel masivo. Era raro que en el mercurio saliera una
revista as, armbamos muchos proyectos a travs del diario, eso era antes de la
era digital.
- Como msico, Como fue en el momento de creacin y el registro?
Al comienzo de la banda yo llegu con varias maquetas que tuvieron una
transformacin increble, osea que si tu las escucharas como eran y como
quedaron, se transformaron mucho gracias al aporte del registro de la banda, pero
eran maquetas mas y por ah empezbamos, fueron a otro nivel y a mi me gust
eso.
Una de las cosas que aprend en el proceso de ensayo y error de banda era
que yo quera tener todo bajo a control, y me di cuenta que por eso no me
resultaron los otros proyectos, terminaba aburriendo a los otros msicos. Quera
tener todo controlado, entonces ahora decid ceder un poco ms, estaba con
msicos que eran muy buenos al lado mo y me fue ms fcil.
Entonces el primer disco lo compusimos en muy poco tiempo, siempre
decamos que fue un "Bum Musical" porque tenamos muchas energas e ideas.
Esto fue el ao 2008. El 2009 sacamos uno con una orquesta sinfnica.
Estbamos muy emocionados y con muchas ideas y ganas dentro, de crear y de
no repetir cosas. Tratbamos que las canciones no se parecieran unas a las otras,
poner algn elemento nuevo. Entonces logramos una buena conexin de todos
nosotros, no somos una banda que funcione con un compositor. Normalmente el
pianista llevaba una idea y nosotros la trabajbamos en la sala de ensayo.
Como nos gustaba mucho el Jazz, tratbamos de respetar a los "Jazzeros"
que grababan en un da. Nuestros tres primeros discos los grabbamos en un da.
Que significaba eso, era mucho ensayo previo y el da que grabbamos, no
51

improvisbamos nada y grabbamos todo, lo tenamos muy ensayado tambin por

una cosa de costos.
Nuestro primer disco lo grabamos a cinta, en los estudios de los "Perrosky" y
ese tipo de bandas que graban a cinta. Nos gustaba mucho la textura, siempre
hemos tratado de ir cambiando los estudios de grabacin y ahora que acabamos
de grabar en San Francisco, han sido hartas etapas. Yo tengo muchas ganas de
grabar en anlogo porque talvez esa vez no lo aprovechamos lo suficiente. Para
componer el principal elemento son nuestras personalidades, nosotros somos
todos bien respetuosos con el otro, entonces nos vamos dejando mucho hacer lo
que uno pueda. Yo siempre pienso que pintar un cuadro entre cinco personas es
una locura.
- Previo al primer disco, Con la banda ya tocaban?
S, hace un ao. Eso fue en el ao 2006 - 2007.
- Ah ya se movan por Internet?
S, yo cre un "MySpace" de "Los Felipes" y me acuerdo que cuando haban
ocho personas interesadas en nosotros y fue emocionante. Ms que nada
nosotros usbamos la pagina para mover nuestras tocatas. Nuestra primera tocata
fue en un local de Jazz, "Thelonius". Nosotros siempre nos hemos preocupado
mucho de la grafica, la parte grafica para nosotros ha sido muy importante, tanto
como la msica. Entonces, a todos nuestros shows, que nosotros los llamamos
"Asesinatos", hemos echo afiches, siempre...desde el da uno. Usbamos
"MySpace" para mover los afiches, bamos pegando los afiches a todas las
personas de "MySpace", era sper invasivo. El "MySpace" te permita ser un
invasor asqueroso. Yo pasaba tardes enteras pegndoles los afiches en el muro
de otras personas.
- Entonces, el primer disco es en el 2008.
S, sali el 2008.
52

- Y coincidi tambin con el ingreso a facebook?

No, nos demoramos un poquito en facebook. Yo no tena facebook y ninguno
de la banda era muy tecnolgico, entonces no entramos altiro a facebook.
- Entonces el primer disco sigue con el movimiento de difusin digital que ya
tenan.
Claro. Mucho "MySpace" y (Dblogs). Nosotros cuando sacamos el primer
disco tuvimos mucha suerte de que le gustamos a la prensa escrita y a los blogs,
nos entrevistaron muchos blogs. El otro da estaba viendo unas fotos de una
entrevista que nos hicieron de un blog, todos con cara de guapo, chicos. Pero
claro fue mucho blogs y MySpace en un comienzo. Luego MySpace comenz a
decaer y el "Dj" dijo creemos un Facebook y l lo cre. (Dblogs)
- Ah el proceso de difusin se expandi.
Claro, ah aprendimos muchas cosas de Facebook. Yo encuentro que es una
herramienta para bandas muy til.
- Hasta hoy el Facebook lo maneja la banda misma, tienen a otra persona
encargada?
Como cuando te haces paginas en Facebook la pueden administrar varias
personas, somos tres los que administramos la pgina. Tenamos una persona
para prensa, pero la usbamos ms para prensa escrita, radios, todo lo digital lo
hemos hecho nosotros mismos.
- Osea, hay interaccin directa con el pblico.
Totalmente. Incluso ahora tu profe, Nicols, me habl de "Mailchimp". Yo no lo
conoca, me interes y empec a meterme en el "Mailchimp". Es muy bueno,
Mailchimp tiene muchas cosas interesantes. Puedes ver las estadsticas y me
entretengo mucho vindolas. Por ejemplo, lo difcil era ver cuando "tirar" tu noticia,
cuando lo lee mas gente, todo eso se puede hacer con el Mailchimp.
53

- Respecto a la banda, tienen estudio ajeno?

S, somos tres que estudiamos msica. Bueno cabe mencionar que el ao
pasado tuvimos un cambio de un integrante. Siempre fuimos los mismos y ahora
se fu el pianista. Ahora ingres "El Gabo", l todava es estudiante y hay un salto
generacional ah, l tiene veinte y tres. Est estudiando piano en la "Pro Jazz". l
estudia piano, otros dos estudiamos msica, nuestro dj es ingeniero en
comunicacin y el vocalista no estudi nada. Y yo despus de que estudi msica,
siempre me gust la parte grafica y estudi una carrera que se llama
"Crossmedia".
- Crees que tener un ingeniero en comunicaciones influye en como mover
la banda y que tu hayas estudiado algo anexo a la msica?
S. Tambin lo que yo creo que influye es que la msica que hacemos
tenemos claro lo que s, apunta a un publico no muy masivo y es difcil de que
alguien lo escuche entonces no es mucho lo que hay que pagarle a alguien para
que haga las cosas. Una vez conversando con un manager, me dijo que la
persona que mas tiene que apoyar tu proyecto, eres t mismo. Una verdad
absoluta porque nosotros somos los que ponemos las fotos en instagram,
revisamos los correos, etc.
- Diariamente, cuanto tiempo inviertes en la banda. Tienes un horario fijo
que le dedicas a la banda?
Hay mucha gente que lo hace as. Yo soy 24/7 y eso es tambin un problema
porque la gente que esta rodeada se aburre. Yo tengo que construirle un templo a
mi polola por todo lo que me ha soportado, porque soy demasiado fantico y
obsesivo. Estoy todo el da respondiendo mail. Si tengo un tiempo que le dedico
ms tiempo para responder mails que es en la maana y en las noches tambin,
pero estoy todo el da conectado a las redes y nunca me desconecto, ni los
sbados ni domingo ni en cumpleaos. Me funciona y me relaja porque soy el que
est "encargado" de todo. Los otros dos que la administran tambin revisan pero
54

no son tan obsesivos como yo, son ms ordenados.

- Aparte de los msicos, hay ms gente que colabora con la banda?
S. Siempre hemos tenido gente que nos ayudan que al estar ligados a la
msica nos han estado apoyando. El sonidista de nosotros es compaero mo
desde los diez ao. La chica que nos hacia prensa nos ayudaba mucho y le
pagbamos "poco", tambin al diseador es una ridiculez lo que le pagbamos
pero siempre decimos que l es "el sexto Felipe". l nos hace toda la parte grafica.
As con eso, por muy obsesivo que sea uno con el tema, siempre hay cosas que
uno no puede hacer y hay gente que es mejor para algunas cosas que para otras.
Uno no puede hacer todo solo y bien. La autogestin llega hasta cierto punto
porque no se puede hacer todo solo. Hay gente que tiene el talento innato para
hacer todo pero no todos somos iguales.
- En cuanto a redes sociales, estn ms ligados a Instagram y Myspace, o
tambin a otras plataformas digitales?
S, el Facebook es nuestro fuerte. Es donde mas tenemos seguidores. El otro
que usamos mucho es Instagram, como nos gustan las fotos usamos mucho la
pagina. Soundcloud tambin lo usamos harto y Twitter no nos ha servido tanto y
yo creo que es por el rango de edad. Viendo las estadsticas de Facebook, las
personas que revisan nuestra pagina es de un rango de edad entre 18 y 24, y yo
creo que esas personas usan mas Facebook que Twitter. Y ahora Mailchimp que
tampoco mucho porque es para mandar correos directos a las personas, por ende
son personas que realmente quieren saber de ti.
- En cuanto a las plataformas de stream, usan iTunes o programas por el
estilo?
S, tenemos discos en iTunes, en Portaldisk. Nosotros pertenecemos a un
sello que se llama "Potoco Discos" y l se encarga de gestionar, estamos tambin
en Spotify. Pero en cuanto a decisiones, corren todas las decisiones por la banda.
El sello administra, da proposiciones pero nosotros somos quienes tomamos las
55

decisiones de la banda.
- Personalmente, como entiendes la autogestin de la msica?
Hay gente que necesita menos autogestin que otra porque su msica es ms
fcil de masificar, por ende no tienen que estar tan encima de su proyecto. Para
msica mas vanguardista creo que hay que estar mas encima, la autogestin es
todo. Nosotros siempre hemos tenido que estar respondiendo correos, mover las
fechas, nosotros nunca hemos tenido manager. Hay gente que colabora como
Nicols Avils. Uno siempre est abierto a colaboraciones pero es uno el que tiene
que poner la energa en el proyecto, la autogestin lo es todo. Yo creo que son
pocos los msicos que hoy en da son privilegiados de solo hacer msica, siempre
hay que estar encima aun que sea un poco encargado del twitter o algunas cosas.
Comparado con los aos 90, ahora los msicos tienen que estar encargados
tambin de la difusin a como era en ese tiempo que solo se encargaban de hacer
msica.
- Desde el aspecto de autogestin, siempre ha sido tu realidad hacer la
autogestin?
Fue natural, creme que no nos gustara que fuera as porque es desgastante
estar en el poder absoluto de tu proyecto. Nosotros ya no tenemos 22 aos, el
tiempo te empieza a consumir. Nosotros manejamos nuestros tiempos. Es un
trabajo, vivimos de esto, si hay otras cosas que hago para poder generar mas
ingresos pero estamos todos todo el da preocupados del proyecto. En Chile yo
creo que hay pocos que solo pueden vivir solo de sus proyectos musicales.
- Que crees que es lo mas importante de la autogestin?
Estar en contacto en contacto directo con la gente es divertido pero a la vez si
haces algo que no les gusta no hay nadie quien te est cuidando la imagen, te
llegan las cosas buenas y tambin llegan las cosas malas. Una "mala onda"
supera a 30 "buenas ondas" que te dicen algunas personas, dependiendo tu
estado anmico. En ese sentido no se si es tan bueno tener tanto contacto con el
56

publico. Lo fundamental para mi en la autogestin es que es tu fiel reflejo de lo que

ests haciendo, todo nace de ti, si queremos vestirnos todos de rojo lo haces y
nadie te dice que tienes que hacerlo. En "Los Felipes" siempre hemos echo lo que
hemos querido hacer, la msica es tu tesoro y la libertad es muy difcil encontrarla,
nosotros encontramos la libertad en la msica. Para mi la autogestin es hacer las
cosas honestas.
- Que tareas crees tu que no podras delegar en la autogestin?
Nosotros nunca hemos trabajado con un productor, esa es la libertad
fundamental que tenemos en la banda, eso yo no lo cambiaria jams. Todo lo
dems yo lo podra delegar y seria un alivio, pero no podra delegar mi msica.
- Los discos de "Los Felipes" han sido pagando o hay autogestin de
grabar en casa?
Siempre hemos grabado en estudios y como te contaba los grabamos en un
da para reducir costos. Por ejemplo, cuando grabamos con una orquesta
sinfnica lo hicimos con la banda juvenil para que no saliera tan caro, fue una
locura, imagnate grabar en un da una orquesta. Siempre ha sido autogestin,
nosotros grabamos los discos y nosotros hacemos la imprenta, eso si nunca lo
hemos echo en nuestras casas.
- En cuanto a los sellos discogrficos, Lo ves como algo necesario?
Ac en Chile, no. Todo depende de la motivacin de la persona y de que cuan
trabajador sea. Siempre hemos trabajado con Potoco pero ms que por el tema de
gestin es por habernos sentido como ser parte de algo.

57

9.3 Gepe
9.3.1 Biografa

Desde 2001 en el do Taller Dejao, en el grupo de Javiera Mena y sobre todo

como solista, Gepe ha tomado las ms variadas hebras como materia prima,
capaz de pasar por el rock, el pop acstico, el pop con bases electrnicas, la
intuicin del folclor y hasta la Nueva Cancin Chilena. Pero antes que en cualquier
ingrediente su carcter est en la naturalidad con que los combina y en su talento
para componer armonas y melodas a partir de ellos.
Pop aprendido y folclor adivinado
Su nombre es Daniel Riveros. Y su msica no es complicada de definir: La
msica de Gepe es folclor con pop, est anotado en los primeros registros del
sello Jacobino Discos desde 2004, ao de la aparicin de su disco inicial, junto a
un pequeo manifiesto en primera persona que vale para todo lo que hara
despus: La cancin es como una casa. Se construye pero se puede remodelar,
y esto siempre a partir de sus cimientos ya establecidos. Voy a elevar el techo, voy
a construir un subterrneo, no importa, pues la casa sigue siendo la misma,
ubicada en la misma calle y barrio. Daniel Riveros creci en la comuna de San
Miguel, y la analoga con una casa bien puede tener que ver con la carrera de
diseo que estudi. En cambio su escuela musical es la de los discos que ha
escuchado. Como no estudio msica, pongo un disco y lo trato de entender, ha
dicho, y un recuento de sus audiciones desde adolescente incluye britpop, metal,
rock alternativo con Smashing Pumpkins, rock y ruido con Sonic Youth, Swans, Yo
La Tengo o My Bloody Valentine; melancola con Low y The Delgados, post-rock
con Gastr del Sol, Dianogah o Tortoise, nuevo folk con Kings of Convenience, raz
chilena con Violeta Parra y Vctor Jara, pop perfecto con Beach Boys o
experimentacin meldica con Animal Collective. Con todas esas fuentes Gepe se
dedica a componer como autor innato e instrumentista autodidacta. Ya hacia 2002
tocaba con la cantante Javiera Mena y en 1999 haba debutado con su primer
58

grupo al egresar del colegio Miguel Len Prado, situado en el paradero siete de la
capitalina Gran Avenida, el mismo barrio sanmiguelino de Los Prisioneros dcadas
antes. Sus primeras apariciones formales fueron como cantante y baterista de ese
grupo colegial, el sorprendente do de rock e instinto folclrico conocido desde
2001 como Taller Dejao.
Al mismo tiempo Gepe era parte de Jacobino Discos, un colectivo de msicos
y sello independiente. Disuelto Taller Dejao, esta msica pareca la continuacin
lgica para el cantante: canciones acsticas en compases de tres tiempos como
"Nams", pulsos nortinos en "5x5" y "Subida", quenas y flautas en "Cuento" y
guitarras ligeras y conmovedoras en "Escalera" y "La noche" y "Nahuel" para la
voz cadenciosa de Gepe.
Hungra y otros pases:
La continuidad queda confirmada en Gepinto, un disco que por ritmos de
cueca o tonada, canciones lentas y meldicas, se reduce a la guitarra acstica
ms esencial e incurre en experimentos ms abiertos y con bases electrnicas.
Son acordeones y charangos junto con teclados y efectos los que agregan Flores
y Sampieri, mientras el propio Gepe, que aparte es zurdo, usa una guitarra con
cinco cuerdas afinadas a su modo personal, como toda su msica. Despus de
tocar en el festival EIMA en enero de 2006 conoci al msico y productor Vicente
Sanfuentes, y su trabajo con l y con el bajista Pedro Subercaseaux se oye en
Hungra (2007), un disco en el que Gepe no pierde su balance entre msica
acstica y electrnica, pero s se inclina ms que antes hacia las bases
programadas y teclados.
En paralelo, desde la salida de Gepinto el msico empez a llamar la atencin
de un pblico creciente, sumado a su actividad en vivo entre constantes fechas
autogestionadas, festivales y conciertos. A fines del mismo ao particip
del Cantores que reflexionan - Sintiendo a Violeta (2007), disco con canciones de
59

Violeta Parra interpretadas por nuevos msicos. Gracias a la aparicin de "Nams

en el compilado Panorama neutral (2005), en mayo de 2006 inici adems una
serie de viajes internacionales que no se han detenido hasta ahora. Ver a Gepe en
reseas de revistas mexicanas, argentinas y espaolas es cada vez ms
frecuente.
Ya en 2008 fue publicado en Japn el disco breve o EP 17 minerales, con una
seleccin de sus canciones hasta la fecha. Y otro EP, Las piedras (2008), fue la
antesala de los dos discos que han marcado su declarada incursin en el
extranjero, ambos grabados junto al productor Cristin Heyne: Audiovisin (2010),
con xitos como "Por la ventana", "Un da ayer" y "Alfabeto", y GP (2012),
difundido por el single "En la naturaleza (4-3-2-1-0)". Son trabajos que el cantante
ha mostrado en giras y festivales como Vive Latino en Mxico, South by
Southwest en EE.UU. y Primavera Sound o El Da de la Msica en Espaa,
adems de en diversos festivales a gran escala en Chile.
Ponce, D. MusicaPopular.cl. Recuperado de
http://www.musicapopular.cl/3.0/index2.php?op=Artista&id=141

9.3.2 Entrevista:

- Cmo empezaste?
Desde que me di cuenta que me gustaba la msica part en la msica
haciendo carrera, yo creo que cuando es futbolista es futbolista desde el primer
minuto en que chuteas una pelota y encuentras que es genial. Yo creo que cuando
tenia 5 o 6 aos me llam mucho la atencin la msica, y tuve la suerte de que
mis paps me regalaron una batera, tuve bastante apoyo, fue por ah que part.
Siempre me gust mucho la msica y nunca pens en ninguna otra cosa y creo
que mi carrera no parte cuando saque mi primer disco sino desde el minuto en que
hubo inters de hacer algo musical.
- O sea tus primeras canciones las que hoy tocas, en que momento
surgen?
60

Los discos los empec desde el ao 2004 en adelante donde primero tuve un
grupo que se llamaba Taller Dejado con el que sacamos un disco el brillo que
tiene es lo humano que le queda y ese mismo ao saqu un EP como Gepe que
se llama 5x5.
- Previo a esos dos registros discogrficos, habas hecho otros registros?
Si, a mediados de los 90 empec a grabar un montn de cosas en casete y
tenia un sistema de grabacin bastante arcaico, pero era lo que tenia a mano en
general nunca he sido no muy tecnolgico no soy muy apegado a las marcas de
instrumentos o software, aunque he aprendido si obligatoriamente.
Entonces en ese tiempo grababa como poda, que era cuando existan las
caseteras dobles entonces tu grababas una guitarra y una voz y mientras tenias
esa guitarra grabada mientras estabas pasando al otro casete cantabas algo e
iban apareciendo pistas, y haca no s 10 pasadas de casete, aun conservo una
caja con casete llena de canciones algunas ms experimentales otras ms
poperas, tengo como 10 con 20 canciones cada uno, algn da me gustara pasar
eso a CD.
En general esas fueron mis primeras incursiones, ya haba grabado algo por
todo el inters que tenia.
- Y ya tras eso, que vena luego al tener los casetes?
Tocabas en ciertos lugares? No te preocupabas de difundir eso o era para
ti?
Si tocaba de repente pero nada serio, la verdad solo se lo mostraba a mis
amigos y le hacia portadas pero solamente tenia una copia de cada uno. Si mand
algunas de esas canciones a un concurso, y de hecho as comenz Gepe, porque
en el mismo momento de grabar El brillo que tiene es lo humano que le queda
que por lo dems se grab en una tarde en el estudio del Pablo Soto, de una toma
todo lo instrumental y al siguiente da las voces. Despus de eso hice unas
61

canciones con guitarras y las mand a un concurso de un programa de radio que

se llamaba super45 que era para bandas emergentes, all mand un demo de 5
canciones y le fue bastante bien y tuve cierta visibilidad, entonces me dije
entonces Gepe igual puede funcionar.
- El proceso creativo de las canciones, era el mismo que ya utilizabas
antes?
No ah grabamos con computadora con micrfonos ms decentes, me ayudo
un amigo que se llama Pablo Flores.
Y digamos, en el momento de hacer las canciones, siempre fue solo?
Si eso era lo entretenido de Gepe que poda inventar cualquier cosa solo y
nadie me iba a decir nada.
- Entonces llegabas y recin al momento de grabar, recibas alguna ayuda de
algn amigo?
Si yo creo que hasta el 2010 siempre trabaj con amigos.
- Entiendo, red de contactos bien autogestin.
Si o sea hasta ahora yo creo que sin duda que hemos trascendido un habito
underground o independiente como de nicho yo creo que hemos alcanzado un
poco ms, hasta ahora yo creo que todo sigue siendo como empez, a pulso si tal
vez con una mayor infraestructura general pero las decisiones las tomo yo, todo yo
- Respecto a tu trabajo diario que vienes realizando, como ha sido tu
adaptacin con las horas de trabajo?
Yo creo que es sper relativo, raya lo mstico o chanta, antes era como que
hago canciones cuando me baja la onda y es el momento y lo respeta, le atribuye
cierta espiritualidad a ese momento, pero a medida que pasa el tiempo ha ido
decayendo, ahora busco las canciones ms que nada, se me ocurre alguna frase,
no s el silln verde entonces hagamos una cancin que tenga que ver con eso,
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hay un trabajo de bsqueda donde se generan ideas musicales, meldicas,

armnicas, se van desechando alguna.
Vas maqueteando igual?
Si muchsimo, empiezo a construir generalmente en Live y as, ahora es as
antes era mucho mas respeto por el primer acorde que hice el de dejarlo como
llego, ahora cambia muchsimo, la letra tambin.
- Vas probando con amigos lo que vas creando?
No, siempre hago solo, solo hasta que est lo suficientemente lista para
ensayarlo con los msicos.
- Tienes ahora en el da a da un horario estructurado de trabajo?
No, la verdad que no pero creo que mi momento ms proactivo es entre 10 de
la maana y 3 de la tarde, despus hago ms arreglos, escucho ms msica la
maana creo que es ms proactiva o la noche entre 7 y 10.
- En la maana ves ms el tema de mails?
No, da lo mismo eso, en cualquier momento, no tengo horario.

- Entonces estas todo el da pendiente?

En general si me nacen las ganas de hacer alguna cancin o trabajar algn
arreglo generalmente me resulta ms en la maana o en la tarde-noche.
- Y el trabajo de nexos, contactos o toma de decisiones?
No la verdad es que me importa bastante poco, le dedico el tiempo suficiente,
sea la hora que sea.
- Cundo recin sacaste los dos primeros discos, a diferencia del hoy con
Facebook, twitter, etc., cmo fue en ese entonces?
63

No me acuerdo bien, fue casi solo myspace creo pero no hice nada
realmente, no lo mov nada, es que no me proyecto mucho en verdad, siempre es
como quiero hacer una cancin buena listo eso es suficiente para mi, fue Via lo
pas la raja pero no pienso ms en eso, y la tocata que viene pasado a maana,
la tocata del sbado y as.
Lo que si hice fue haber ganado ese concurso, que se llamaba no s nuevos
sonidos en super45 y ah hubo unas tocatas, alguien me vio y me invit a otra y
para esa segunda tocata que recuerdo que fue con Holden, hice copias del 5x5 en
mi computador, imprim con mi impresora y los empec a vender ya si como que
se empez a armar y el boca en boca ayud mucho ms, entremedio tambin
ayudaron muchsimo los periodistas de diario sobretodo, David Ponce, Mauricio
Jurgensen, la Marisol (Garca) ella, y eso ayud muchsimo.
- En tu trabajo diario, a todo nivel, cunta gente colabora contigo? Y en qu
reas?
Creo que deben ser unas 15 personas porque somos 12 en la msica entre
bailarinas, iluminador, sonidista, rodie, etc., hasta 2 o 3 personas ms que son la
Pa Vargas que hace la presan y Rodrigo Santis que maneja el sello.

- Y con Pa y Rodrigo trabajas da a da?

Si con Rodrigo es con quien ms interacto y la Pa Claro.
- Tienes una persona dedicada las redes sociales?
No, bueno s la Pa, la Pa y yo.
- O sea ests pendiente?
Si yo manejo mi twitter y mi Facebook.

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- En redes sociales te mueves solo en Facebook y twitter?

Si solo esas dos.
- A nivel de autogestin que proceso o que particularidad lo consideras lo
ms importante en tu trabajo?
Es que no conozco otra realidad, para mi todo ha sido autogestin y como
dicen los gringos do it your self pero como que es una realidad tan normal para
mi que no la juzgo ni siento que tenga una bandera, simplemente en mi mundo
todos nos vemos de esa manera, la Javiera Mena, el Alex Anwandter, el
Pedropiedra, todos nos movemos de esa manera, el valor que le veo a eso es que
tu eres dueo de tus ideas y creo que el camino es ms solido porque nadie te dijo
los pasos a seguir, todo lo aprendimos a ensayo y error por un lado y por otro que
todo lo que hiciste es verdad, los errores, las canciones buenas o malas, los
shows brillantes o jugosos, son todos propios, tu eres dueo de eso y la gente se
termina convenciendo de que ese es el personaje real.
- O sea tu personalidad puesta en todo.
Si yo creo que eso la gente lo agradece porque les queda bien claro quien es
el personaje, en eso ayuda hacer las cosas en autogestin.
- En cuanto a promocin, difusin en redes, tienes un gasto fijo mensual?
No eso ya lo ve el sello, no s, la Pasupongo que ella tendr un sueldo que
cubre su costo fijo dentro del sello, le hace la prensa a Congelador, Ases Falsos,
al

Pedro.

El sello se maneja con una regularidad para que cada personaje tenga su puesto y
sueldo fijo.
- Qu diferencias ves entre tu primera produccin autogestionada y la
ltima hasta hoy?
Uff, un cambio radical, porque antes no me crea msico, yo era alguien que
hacia msica porque le gustaba la msica, hasta el 2010 hacia como me gustaba
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que sonara, despus pens en que haba realmente gente que le gustaba lo que
hacia y me sent responsable de lo que genera entonces hay que hacer bonitos
discos, bonitas canciones, intentar hacerlo lo mejor posible en vivo, intentar hacer
el trabajo bien, el msico tiene un trabajo como sensibilizar a la gente, abrir el
espectro a la gente. Eso creo que ha cambiado mucho, el grado de
responsabilidad con el que uno se involucra, ya hay una relacin con el otro eso
me llevo a sentirme msico, que estaba trabajando en el arte y que hay una parte
fome de ser msico que es contar con roadie, msico, manager, sueldos, todo lo
que necesitas, antes yo haca todo, o alguien ms y hacamos de roadie,
manager, no s.
- Desde que momento cambi eso de cmo se conformaba el equipo?
Desde el 2009 empez a cambiar, el 2013 ya si cambi totalmente, porque
viajamos con 2 roadie, product manager, bailarines, vestuarista, 3 msicos, etc.
- El nivel de grabacin ha cambiado?
Si claro, si tienes plata es bueno arrendar un buen micrfono, no s que tan
fcil es grabar un disco en la casa por ejemplo si quieres grabar temas acsticos,
por eso invertir en un buen micrfono, buscar un estudio con una sala
interesante creo que es algo engaoso eso de grabar el disco uno solo,
inclusive creo que hasta en msica electrnica es complicado a menos que tengas
buen odo o manejes bien las mquinas, como si lo hace James Blake, que creo
que graba y hace una gran produccin.

- Tienes estudios ajenos a la msica?

Si, soy diseador.
- Cmo te ha ayudado eso?
Bastante porque de msica, se bastante poco tericamente entonces todo
lo veo desde el diseo, como un encargo, o sea cierta cantidad de materiales o

66

como administro la esttica. Yo mismo me convenc en la msica, entonces esas

decisiones de diseo son sper importantes.
-Crees que los sellos son realmente necesarios?
No, yo creo que es necesario que haya gente que se preocupe
especficamente de un rea, encuentro demasiado complicado ser su propio
manager, tiene que haber alguien que haga de manager y alguien que est
absolutamente preocupado de prensa. Eso me parece super necesario.
-Desde el EP ests con sello?
El EP fue con Jacobino y luego el Gepinto lo saqu con Quemasucabeza.
-Cul crees que es la tarea que no podras dejar de hacer en esto de la
autogestin?
Creo que todas son importantes pero de estas ms nuevas a las que he
tenido que enfocarme ahora, creo que las platas, como las distribuyo, fue un error
que comet antes de hecho.
Siento que con el paso del tiempo cada vez hay ms cosas que hacer.
Igual creo que podra delegar todas menos hacer canciones o el instagram, es mi
medio favorito y como que va mostrndome, refuerza el personaje ms all de la
msica.
9.4 Colectivo Enjambre
9.4.1 Biografa
Un Ejemplo de propuesta para poder ver tangiblemente el funcionamiento de
una Autogestin pura es el caso de Colectivo Enjambre, este colectivo Musical
agrupa distintas bandas emergentes chilenas, dndole valor a la msica nacional
pero sobre todo al trabajo en vivo de las bandas mismas.

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Con el objetivo mismo de agrupar a las bandas emergentes del pas y poder
entregarles participacin en tocatas, nace el ao 2008 Colectivo Enjambre,
fundado por Edmundo Hermosilla y un grupo de colaboradores.
Yo desde el 2002 toco en distintas bandas y el 2008 comenc a gestionar
tocatas y me di cuenta que hay tantas bandas sueltas, que lo mejor es unirse para
generar instancias en conjunto y gracias a eso nace Colectivo Enjambre.
Recuperado

de

http://anagenesis.blogspot.com/2012/07/entrevista-al-colectivo-

enjambre.html
No obstante tambin dentro de una visin ms general del Colectivo como
finalidad haba una necesidad de organizar la escena musical y generar vnculos
entre msicos y distintos representantes de la cultura.
Cuando hay una escena desorganizada, es una escena que tiene un aura pero
no tiene un nombre ni una cara, la idea es que todas las bandas se junten, y se
puedan mantener tocando con un pblico estable. (Mosciatti, 2012)
El colectivo es bien categrico en lo que respecta su funcionamiento, este
mismo es comprometedor en difundir a travs de sus cuentas en redes sociales,
todo evento o informacin de proyecto musical, pero el proyecto promocionado,
tiene que a su vez comprometerse a difundir en los mismos trminos a otras
bandas pertenecientes al Colectivo. Para esto se trabaja de una forma en la cual
se logre cautivar al pblico que aparte de no apoyar en gran parte la msica
emergente, siempre pide busca gastar la menor cantidad de dinero en una
entrada. Edmundo Hermosilla seala en Biobiochile.cl como Colectivo Enjambre
trata de lidiar con esto y a la vez darle importancia:
En Chile hay poca gente que va a las tocatas, hay muchos proyectos
musicales y la gente no apoya tanto, ya que el pblico siempre pide entrar por
menos plata a las tocatas. Por eso, lo que tratamos de hacer, es posicionar el
68

trabajo de los msicos en el escenario, que se vea que es un gran trabajo.

Queremos mostrar que el arte escnico de la msica en vivo, es algo de alto valor.
(Mosciatti, 2012 )

9.4.2 Entrevista
- Cuando comenzaron como colectivo, y cuando comenzaron eran un
colectivo o fue mutando hacia eso?
Un grupo de amigos que tocaban en diferentes bandas crean esta idea del
colectivo enjambre a partir de un diagnostico compartido en torno a las dificultades
con que se encontraban en el cotidianamente de sus proyectos musicales.
Entonces si bien, antes de eso, trabajaban entre algunos de ellos, el Enjambre
nace desde siempre con la intencin y el espritu de ser Colectivo. Crece muy
rpido, al ao haban ya cerca de 80 bandas participando, lo que dificulta un poco
la continuacin de esa idea inicial en su totalidad, pero siempre se ha ido
desarrollando entorno a su espritu colectivo.
- En que rea trabajan con las bandas (difusin, publicidad, produccin,
etc.)?
Hemos ido creando una plataforma de difusin trabajando con medios como
PortalDisc o Tienda Nacional adems de nuestras redes sociales que buscan
siempre ir informando sobre los eventos de las bandas del colectivo. Adems hay
apoyo en cuanto a la grabacin, no directamente del enjambre pero varios
miembros trabajan en estudios y se puede llegar a ciertos beneficios o apoyos por
ese lado. Tambin hay una serie de ciclos y eventos gestionados por el enjambre
y el levantamiento de un escenario en el festival Woodstaco. Tratamos de ir
ampliando constantemente lo que vamos haciendo.

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- Esas funciones, son standards para todas las bandas o depende de las
necesidades de cada banda?
Las funciones son completamente en relacin a la necesidad de la banda.
Principalmente porque hay un espritu de colaboracin no de servicio, la idea es
que si tienes un problema, quieres desarrollar una idea, etc. te hagas cargo del
proyectos, busques mas gente dentro del enjambre y los desarrolles. Por lo mismo
las reas de trabajo han ido variando aunque cada vez se estabilizan mas porque
hay factores y necesidades comunes entre muchas bandas.
- Que redes sociales utilizan?
Facebook, Twiiter, SoundCloud son las mas usadas, pero tambin tenemos
Instagram y otras redes, la estrategia de comunicaciones ha ido variando un poco
y actualmente tratamos de abarcar menos redes pero mejor.
- Tienen un encargado para las redes sociales?
Si hay un equipo de comunicaciones que maneja todo el tema de difusin,
actualmente con el desarrollo de la pagina Web se esta trabajando mas en
generar sistemas de automatizacin de forma que sean las mismas bandas que
puedan ir subiendo post directamente, actualizando el calendario, en fin, que se
vayan involucrando mas directamente.
- Cul creen ustedes que es su aporta a la auto-gestin en Chile?
La autogestin se hace mas fcil de forma colaborativa, cuando tienes quien te
apoye al hacerte cargo de las soluciones. En ese sentido y con este espritu creo
que damos un mensaje de empoderamiento a bandas que entran algo temerosas
a veces pero que luego se empoderar y se dan cuenta que son perfectamente
capaces de hacer las cosas y se sacar buenos proyectos y desafos adelante.
Creo personalmente que el colectivo intenta predicar con el ejemplo y si bien
seguramente no siempre va siempre buscando ese objetivo.

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- Cul es la funcin ms trascendental que cumple el colectivo dentro de la

auto-gestin?
La red que ha ido desarrollando el enjambre es bastante grande, actualmente
es capaz de cubrir y apoyar prcticamente cualquier rea de un proyecto musical
hasta un cierto nivel . La idea es ir creciendo y profesionalizarse mas, pero de no
existir esta red de apoyo real no existira el enjambre.
- Como se sustenta el colectivo, en trminos econmicos?
Principalmente de las producciones que hace para esto, ya sean ciclos del
enjambre o eventos como el cumpleaos o lanzamiento de pgina Web. En fin se
autofinancia a travs de estos eventos.
- Que visin tiene el colectivo en cuanto a auto-gestin desde el ao 2000
en adelante y cules son los hitos que marcan la diferencia en la
auto-gestin?
El colectivo enjambre tiene alrededor de 3 aos de vida. La autogestin y la
colaboracin lo hace ms fuerte. En la medida que la gente se vaya
autogestionando, se vaya empoderando y vaya colaborando podremos abrir una
brecha libre de abusos en la industria musical. Existe una tendencia a la exigencia
o a sentirse disminuido frente a la industria musical. Pero creemos que poco a
poco podemos ir generando espacios y darnos cuenta que podemos dejar de
exigir e ir hacindose cargo de crear el camino.
- Ustedes como colectivo, que diferencia tienen entre un sello
Discogrfico y ustedes?
Depende de los sellos, actualmente hay muchos mecanismos distintos. Pero
en principio son administrativamente distintos, no son las mismas bandas que
manejan el sello, y existe este mecanismo de oferente y demandante. Es quizs la
principal diferencia en el enjambre, las bandas se hacen cargo y participan de
alguna forma directamente en cada parte y proceso de sus trabajos y desarrollo
musical.
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- Creen que los sellos discogrficos son necesarios para la produccin de

un artista?
Los sellos han ido cambiando y se encargan de ir constantemente generando
ciertos maniobras administrativas para no ir desapareciendo o ir bloqueando a
otros para posicionarse y sustentarse. Supongo que estar en un sello entonces
facilita mucho todas las reas de trabajo de una banda y para ser honesto llega un
cierto punto si se va creciendo donde la administracin de todas las reas de un
proyecto musical por parte de los integrantes se hace excesiva y no se pueden
dedicar a la creacin musical de lleno. Por lo que creo que una herramienta
administrativa colaborativa mas grande debe existir en algn punto. Sin embargo
hay que reinventar la forma de trabajar de los sellos y que sea un trabajo
muchsimo mas integral y justo.

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9.4 Tabla de datos, plataformas digitales

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74

9.5 Grficos de venta de material fsico y digital entre dcadas anteriores y

hoy.

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