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GUA DE ESTUDIO
DE EDUCACIN SUPERIOR
COMUNICACIN
2 |C O M U N I C A C I N
NDICE
PRIMERA UNIDAD
ASPECTOS GENERALES
SEGUNDA UNIDAD
EL ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
TERCERA UNIDAD
BLOQUES DE COMERCIO REGIONAL E INTERNACIONAL
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CUARTA UNIDAD
ESTRUCTURAS DE OPERACIN EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES
QUINTA UNIDAD
ENFOQUE DE LAS EMPRESAS EN REAS DE OPORTUNIDAD
BIBLIOGRAFA........................................................................................................ 108
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PRESENTACIN
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unidad concretizar el concepto accin como sistema para poder ver con
claridad a la accin como un fenmeno de comuniccin social del que dependen
todas las interacciones humanas.
El autor considera que los seres humanos tienen a la racionalidad como
rasgo caracterstico que se manifesta objetivamente en el lenguaje, por lo que
es imperativo comprender el proceso de comunicacin correspondiente al
proceso administrativo.
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COMUNICACIN
OBJETIVO GENERAL
Proporcionar al estudiante los fundamentos de la teora de la
comunicacin, destacando la teora de la accin en la discusin de las
ciencias sociales contemporneas, para valorar su impacto en los procesos
administrativos y directivos como consecuencias cotidianas y sistemticas de
la accin humana.
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PRIMERA UNIDAD
ACCESOS A LA PROBLEMTICA DE LA RACIONALIDAD
Objetivo particular
Al finalizar la unidad, el alumno comprender los conceptos bsicos de la
racionalidad en el marco de las afirmaciones y las acciones propuestas por
Habermas y su anlisis bajo la Teora de la argumentacin.
En el anlisis de la comunicacin compiten varias posiciones tericas que
se hacen notar no slo por los problemas que regularmente se plantean, ni por
las estrategias de investigacin que emplean, sino por razones de principios. Lo
anterior se refiere a las diferencias al elegir el marco de categoras tericas y su
conceptualizacin en el contexto de la racionalidad. El desarrollo de la mente
humana se ha basado en la filosofa para explicar la vida en su conjunto, es
decir, pretende dar a entender la unidad de los fenmenos en su propia
diversidad a partir de principios que se buscan en la razn.
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1.1. Racionalidad
Es comn entender a la racionalidad en el marco de una estrecha
relacin con el conocimiento, sin embargo, tiene ms que ver con la forma en
que las personas emplean el conocimiento a travs del lenguaje y de la accin.
En los actos lingsticos de las personas se manifiesta con gran claridad
un saber mismo que guarda una estructura proposicional: las ideas pueden
expresarse de manera enunciativa. Aunque, de igual forma, las manifestaciones
simblicas, ya sea que correspondan a acciones lingsticas o no, implican un
saber.
A la racionalidad puede observrsele desde distintas perspectivas. Erich
Fromm seala que: La facultad de pensar objetivamente es la razn; la actitud
emocional que corresponde a la razn es la humildad. Ser objetivo, utilizar la
propia razn, slo es posible si se ha alcanzado una actitud de humildad, si se
ha emergido de los sueos de omnisciencia y omnipotencia de la infancia (El
arte de amar 141).
Por su parte, Ruano afirma que la racionalidad slo hace referencia a un
estado, como consideracin esttica de la razn, -mientras que la expresin
racionalizacin hara referencia a un proceso, como consideracin dinmica
de ella (Racionalidad y Conciencia Trgica 62).
La tarea de encontrar una definicin de la racionalidad no es simple,
aunque su caracterizacin facilita encontrar una comn unidad que se
desprende de una caracterstica que se halla, a decir de Ruano, en toda clase de
racionalidad: su potencial de dominio de la realidad; o cuando se sostiene la
idea de que la racionalidad consiste en un mtodo; un mtodo que en cuanto
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Los valores generan entre las personas que los asumen, una serie de
interpretaciones que pretenden describir un inters comn para darle nombre y
utilidad. El carcter de reconocimiento que se da entre un grupo de personas
respecto a los valores culturales no representa la demanda de una aceptacin
generalizada de dichos rasgos, mucho menos en un rango universal. De lo
anterior se desprende que las argumentaciones que intentan justificar los
parmetros de valor establecidos no cubran las necesidades del discurso. En el
caso prototpico tienen la tarea de elaborar crtica tan slo desde una perspectiva
esttica.
Resumiendo, desde la perspectiva haberniana, la racionalidad tiene su
base en la eficiencia, misma que ha de entenderse como una serie de
intervenciones o acciones de las personas sobre el mundo objetivo. Estas
intervenciones contribuyen a la generacin de los estados de las cosas, por lo
que se considera una versin cognitiva de la racionalidad, un saber descriptivo.
La accin es la materializacin de la racionalidad, obtiene el
reconocimiento de las personas a travs de la interaccin de sus subjetividades
para darle validez: cuando alguien expresa una idea, sta va acompaada de la
pretencin del sujeto de que sea verdadera y si alguien distinto duda de dicha
veracidad, se presenta una insistencia de parte del primer actor para defender la
presuncin de validez por medio de razones.
Es fcil observar cmo las explicaciones de Habermas sobre la
racionalidad involucran indisolublemente la accin comunicativa. Es as que la
comunicacin es parte del ser racional: se acompaan para actuar en y nombrar
al mundo que rodea al ser.
1.2. Crtica de acciones y afirmaciones
Para observar con mayor claridad lo anotado en el apartado anterior, se
pueden tomar en cuenta dos casos paradigmticos: Primeramente una persona
expresa una afirmacin con la pretencin comunicativa de manifiestar una idea
especfica. En segundo lugar, otro individuo realiza una accin teleolgica (que
tiene un propsito, meta o fin interno, que le pertenece y constituye su razn,
explicacin o sentido) con la que intenta conseguir un objetivo determinado.
Desde la perspectiva de Habermas, se entiende que ambas situaciones implican
un saber fiable, son dos intentos cuyos finales pueden terminar en el fracaso.
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Son dos acciones, una comunicativa y otra teleolgica, y ambas puede ser
criticadas o rechazadas. La primera puede generar dudas de su veracidad, de
igual forma que la segunda de su xito.
En ambos casos, la crtica se centra en la intensin necesaria que los
individuos agregan a sus manifestaciones, para que stas logren ser
efectivamente lo que ellos pretenden que sean, una afirmacin y una accin
teleolgica. Intensin se refiere a la intensidad con que se hace una cosa;
Intencin se refiere al motivo con el que se hace una cosa. cul de las dos
quiere dar a entender? Esa intencin necesaria tiene un carcter conceptual.
Pues la enunciacin comunicativa no afirmara nada si no pretendiera ser
verdadera en relacin con lo que enuncia, incluso habra de fundamentarlo si
fuera necesario. Por su parte, la accin teleolgica no sera tal si no pretendiera
un fin especfico y bien determinado, si no toma en cuenta que la accin
planeada posee una probabilidad mnima de xito y justificara su eleccin de
propsitos que ha realizado si fuera preciso.
Volviendo al ejemplo, la primera persona pretende que su enunciado sea
aceptado como verdadero: Por su parte, el segundo individuo tiene el propsito
de que su plan de accin logre el xito esperado o, cuando menos, que sea
eficaz la reglamentacin de las acciones de acuerdo a las que aplica ese plan.
Sobre estas pretenciones, Habermas dice que:
Esta afirmacin de eficacia comporta la pretensin de que, dadas las
circunstancias, los medios elegidos son los adecuados para lograr el fin
propuesto. La eficacia de una accin guarda una relacin interna con la
verdad de los pronsticos condicionados subyacentes al plan de accin o a
la regla de accin. Y as como la verdad se refiere a la existencia de
estados de cosas en el mundo, la eficacia se refiere a intervenciones en el
mundo con ayuda de las cuales pueden producirse los estados de cosas
deseados(Teora de la accin comunicativa 25).
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Sin embargo, y a pesar del prestigio con que cuenta esta teora desde
tiempos aristotlicos, para Habermas an vive sus primeros pasos en el entorno
del conocimiento humano: "La lgica de la argumentacin no se refiere, como la
[lgica]* formal, a relaciones de inferencia entre unidades semnticas
(oraciones), sino a relaciones internas, tambin de tipo no deductivo, entre las
unidades pragmticas (actos de habla) de que se componen los argumentos.
Ocasionalmente se presenta tambin bajo la denominacin de lgica informal"
(Teora de la accin comunicativa 43).
* El agregado es nuestro.
Luego, entonces, las preguntas que surgen cuando son problemticas las
pretensiones de validez son: cmo pueden ser protegidas por buenas
razones?, estas razones, cmo pueden ser criticadas?, qu propicia la
fortaleza o debilidad de los argumentos entre s?, cmo se debilitan o
fortalecen las razones de mayor relevancia frente a las pretensiones de validez?
Las respuestas correspondientes pueden encontrarse mediante el empleo de la
Teora de la argumentacin.
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En dicho contexto, son varios los autores que coinciden en que el habla
argumentativa se estructura principalmente a partir de tres aspectos:
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Los argumentos son los medios con cuya ayuda puede obtenerse un
reconocimiento intersubjetivo para la pretensin de validez que el
proponente plantea por de pronto de forma hipottica, y con los que, por
tanto, una opinin puede transformarse en saber.
Los argumentos poseen una estructura general que Toulmin, como es
sabido, caracteriza de la siguiente forma. Un argumento se compone de
una emisin problemtica (conclusin) la cual lleva aneja una pretensin
de validez, y de la razn o fundamento (ground) con que ha de decidirse
acerca de esa pretensin. La razn o fundamento obtiene su carcter de
tal de una regla, una regla de inferencia, un principio, una ley, etc.
(warrant). La regla se apoya en evidencias de tipo diverso (backing).
Llegado el caso, habr que modificar o recortar la pretensin de validez
(modifyer)40 ?. Ciertamente que esta propuesta de Toulmin,
especialmente en lo que se refiere a la diferenciacin entre los distintos
niveles de la argumentacin, necesita de precisin y mejora. Pero la
descripcin, en trminos de semntica formal, de las oraciones empleadas
en los argumentos es sin duda una condicin necesaria, mas no suficiente
(Teora de la accin comunicativa 47-48).
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Actividades de Trabajo
Seleccione
los trminos que
Primera
Unidad
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Cuestionario de
Autoevaluacin
Primera
Unidad
1. Cul
es la relacin que existe entre la racionalidad y el conocimiento?
2. Por qu se habla de enunciaciones y de acciones al referirse a la racionalidad?
3. Cul es la versin cognitiva del concepto racionalidad?
4. Qu se entiende por racionalidad cognitivo-instrumental?
5. Cul es la racionalidad comunicativa?
6. Qu es lo que mide el grado de racionalidad de las expresiones?
7. A quin es adjudicado el carter racional en los entornos comunicativos?
8. A qu se refiere Habermas cuando habla de actos de habla o
enunciados constatativos?
9. Cules son los aspectos a partir de los cuales se estructura el habla
argumentativa?
10. A qu bases tericas corresponden los aspectos estructuradores del habla
argumentativa?
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Lecturas
Complementarias
Fernndez, Sergio Pablo. "Habermas y la Teora Crtica de la Sociedad".
Infoamrica.
Revista Iberoamericana de comunicacin. Consultar en lnea
Primera
Unidad
en: <http://www.infoamerica.org/documentos_pdf/habermas01.pdf>
Fecha de consulta: noviembre de 2014.
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En la medida en que son distintos los conceptos formales del mundo y las
pretensiones de validez no verificables Terminar idea. La comunicacin
lingstica, y la tradicin cultural en ella contenida, emerge cara a la realidad de
lo natural y de lo social. Consecuentemente, la veracidad de un enunciado
pretende que a lo que se refiere se encuentra en el mundo objetivo y contiene un
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alto grado de rectitud y que merece ser reconocido como integrante legtimo del
mundo social. Aunque, como ya se ha visto, las pretensiones de validez pueden
ser impugnadas debido a que emplean conceptos que hacen referencia a un
mundo sin distinciones para cualquier observador y compartido entre tantas
subjetividades como integrantes tenga una agrupacin social y ajena quin? a
contenidos concretos explicar. Asimismo, las pretensiones de validez demandan
una posicin racional por quien actue como oponente. Los individuos que
exponen pretensiones de validez deben dejar a un lado los juicios previos,
respecto a lo que contiene la enunciacin, sobre la correspondencia o falta de
ella entre realidad y lenguaje, entre los medios empleados y los contenidos de la
comunicacin.
Sin embargo, la confusin de la dicotoma naturaleza-cultura no se limita
al mundo objetivo, tambin llamado naturaleza externa. Esa confusin
igualmente se presenta en la relacin entre la naturaleza interna, llamada
mundo subjetivo, y la cultura. Se trata de conceptos complementarios: en la
medida en que se genera el mundo externo formado por el carcter objetivo de
los estados de cosas presentes y el mundo social que incluye las normas
establecidas, se va desarrollando la nocin de mundo interno o de subjetividad,
a la que se adjudica todo lo que escapa al mundo externo.
Apoyndome en el uso ordinario del lenguaje, en el cual utilizamos los
conceptos simtricos de mundo interno y mundo externo, hablo de mundo
subjetivo en contraposicin con el mundo objetivo y el mundo social.
Ciertamente que en este contexto la expresin mundo puede dar lugar
a malentendidos. El mbito de la subjetividad guarda una relacin de
complementariedad con el mundo externo, el cual viene definido por el
hecho de ser compartido con los dems. El mundo objetivo es supuesto en
comn, como totalidad de los hechos, significando aqu hecho que el
enunciado sobre la existencia del correspondiente estado de cosas puede
considerarse verdadero. Y todos presuponen tambin en comn un mundo
social como totalidad de las relacionesinterpersonales que son reconocidas
por los integrantes como legtimas. Por el contrario, el mundo subjetivo
representa la totalidad de las vivencias a las que en cada caso slo un
individuo tiene un acceso privilegiado. No obstante, la expresinmundo
subjetivo est justificada en la medida en que en este caso se trata de
un concepto abstracto que en forma de una presuposicin compartida por
todos los implicados deslinda frente al mundo objetivo y al mundo social
un mbito de elementos no compartidos, un mbito de no-comunidad. El
concepto de mundo subjetivo tiene un status parejo al de sus conceptos
complementarios. Lo cual queda tambin de manifiesto en que este
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comprobacin. Pero que, por otro lado, sus argumentos son de tal fortaleza que
obligan a retomar la distincin entre la pretensin de universalidad de la
racionalidad manifestada en la visin actual del mundo, que inicialmente se
justifica, y la interpretacin propia de la modernidad, pero acrtica y limitada al
conocimiento, al control tcnico de la naturaleza externa.
2.4. La descentracin de las imgenes del mundo (Piaget)
La discusin sostenida durante dcadas sobre la racionalidad, conduce a
entender que en la comprensin moderna del mundo subyacen estructuras de
racionalidad de carcter universal, aunque las sociedades de occidente actuales
promueven su distorsin, anteponiendo los aspectos cognitivo-instrumentales.
Habermas considera que si el carcter racional de las imgenes del
mundo puede ponerse en tela de juicio mediante pares opuestos de carcter
cerrado vs. carcter abierto y si se le define en el contexto de la pragmtica
formal, se generaran transformaciones sistemticas del aspecto estructural de
las imgenes del mundo explicar y que tienen una explicacin basada en
factores externos a travs de la sociologa, la psicologa, o la economa, pero
que al mismo tiempo se desprenden de un acrecentamiento del saber.
Es cierta la demanda de recursos empricos para explicar el aprendizaje,
pero igualmente se le considera como un solucionador de problemas, de manera
que deben ser susceptibles a un desarrollo sistemtico respecto a las
condiciones internas de validez.
La posicin universalista obliga a aceptar, a lo menos in nuce, la hiptesis
evolutiva de que la racionalizacin de las imgenes del mundo se cumple a
travs de procesos de aprendizaje. Esto no significa en modo alguno que
las evoluciones de las imgenes del mundo tengan que ser continuas,
lineales, ni mucho menos necesarias en el sentido de una causalidad
idealista. Con esa hiptesis no quedan prejuzgadas las cuestiones de
dinmica evolutiva. Pero, si se quieren entender los trnsitos histricos
entre las diversas configuraciones de los sistemas de interpretacin como
procesos de aprendizaje, es menester satisfacer la exigencia de un anlisis
formal de nexos de sentido que permita entender la sucesin emprica de
imgenes del mundo como una secuencia de pasos de aprendizaje,
reconstruible desde dentro desde la perspectiva del participante, como si
ste mismo la hubiera recorrido, y abierta a la comprobacin
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gntique 189). El nio crea las nociones de mundo externo y mundo interno a la
par de su uso prctico, tanto con l mismo como con los objetos, como
Habermas acota:
Piaget distingue la relacin con los objetos fsicos de la relacin con los
objetos sociales, esto es, la interaccin entre el sujeto y los objetos y la
interaccin entre el sujeto y los otros sujetos. Correspondientemente, el
universo externo se divide en un mundo de objetos perceptibles y
manipulables, por un lado, y un mundo de relaciones interpersonales
normativamente reguladas, por otro. Mientras que el contacto con la
naturaleza externa, que se establece por la accin instrumental, vhicula
s debe decir esto? la adquisicin constructiva del sistema de normas
intelectuales, la interaccin con las otras personas deja franco el camino
para la insercin del sujeto, por va constructiva, en elsistema de normas
morales socialmente reconocidas. Los mecanismos de aprendizaje, que
son la adaptacin y la acomodacin, operan de forma especfica a travs
de estos dos tipos deaccin (Teora de la accin comunicativa T.1.
Racionalidad de la accin y accin social 102).
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correspondientes
socialmente.
procesos
de
aprendizaje
puedan
institucionalizarse
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Actividades de Trabajo
Segunda Unidad
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Cuestionario de
Autoevaluacin
1. Qu son las interpretaciones mticas del mundo?
Segunda Unidad
2. Cmo es que resultan comprensibles las caractersticas mgicoanimistas de las imgenes mticas del mundo?
3. Cmo influyen la comunicacin lingstica y la tradicin cultural en ella
contenida en la percepcin del mundo objetivo?
4. De qu manera se presenta la confusin de la dicotoma naturalezacultura?
5. Qu implicaciones tienen el enunciado de una persona que manifiesta
su pensar?
6. Existen o no estndares de racionalidad alternativos?
7. Cmo explica Evans-Pritchard las creencias mgicas?
8. Cul es la concepcin de lenguaje que Winch emplea y en qu
consiste?
9. En qu consiste la visin pragmtico-formal que asumen tanto Horton
como Gellner?
10. Cmo divide Piaget el desarrollo cognitivo?
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Lecturas
Figueira, Ricardo. "Maurice Godelier, "lo ideal y lo material"". en Blog
Complementarias
Introduccin a la Geografa 2012. Consultar en lnea en:
Segunda
Unidad
<http://introduccionalageografia2012.blogspot.mx/2012/03/maurice-godelier-loideal-y-lo-material.html>
Vickers, Julie. Teora de Jean Piaget del desarrollo del lenguaje en los nios.
eHow
en
espaol.
Consultar
en
lnea
en:
<http://www.ehowenespanol.com/teoria-jean-piaget-del-desarrollo-dellenguaje-ninos-sobre_171585>
PRIMERA UNIDAD
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TERCERA UNIDAD
3. RELACIONES CON EL MUNDO Y ASPECTOS DE LA RACIONALIDAD DE
LA ACCIN EN CUATRO CONCEPTOS SOCIOLGICOS
Objetivo particular
Al finalizar la presente unidad, el alumno conocer la teora de los tres
mundos de Popper, distinguir los conceptos y aplicaciones de las acciones
teleolgicas, gobernadas por normas y dramatrgica y comprender la
generacin del concepto accin comunicativa.
En esta unidad se explicar brevemente el concepto de racionalidad
comunicativa, para ello se emplearn algunas posiciones de la teora sociolgica
que han alcanzado permanencia histrica. La perspectiva central seleccionada
incluye la nocin de accin comunicativa, misma que ha de observarse desde un
ngulo lingstico.
Primeramente, habr que remitirse al contexto de las formas de trabajo
discursivo de pretensiones de validez. Posteriormente, se revisarn las
relaciones que las personas establecen entre sus acciones comunicativas con el
mundo. En ese interactuar se reclama validez para sus emisiones, es por ello
que la visin del mundo se descentra y se manifiesta como la dimensin ms
relevante del desarrollo de las imgenes del mundo.
Lo anterior demanda el desarrollo de cuatro conceptos de accin y las
implicaciones que guardan con la racionalidad. La base de la tarea se encuentra
en las relaciones que dichos conceptos presuponen entre actores y mundo.
3.1. La teora de los tres mundos de Popper
Desde la perspectiva de Popper, existen tres universos o mundos: el de
los objetos o estados fsicos, el de los estados mentales o de conciencia y el de
los contenidos objetivos de pensamiento (especialmente potico y de las obras
de arte). Este autor considera que el mundo es la suma de todo lo que forma al
caso explicar; a su vez ste el mundo, el caso? se constasta por medio de
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La idea central es decidir por una accin de entre varias posibles, misma
que ha de apoyarse en alguna interpretacin del escenario y dirigida por axiomas
hacia la consecucin de una meta.
Cuando la pretencin de xito de un actor interviene en los propsitos de
accin de otra persona, la accin teleolgica sufre una ampliacin y se
transforma en una accin estratgica. Desde una perspectiva utilitarista, supone
la maximizacin de sus espectativas de utilidad mediante el clculo y la eleccin
que el agente realiza.
La accin regulada por normas es la segunda articulacin terica que
Habermas desarrolla. En este caso, se habla del comportamiento de los
integrantes de un grupo social cuya accin se ve determinada por los valores
que comparten. Cada participante respeta o viola una disposicin legal al
momento en que existan las condiciones propicias para su aplicacin en una
situacin especfica.
Las reglas manifiestan un convenio social en el cual a cada integrante le
asiste el derecho de esperar de los dems que en ocasiones especficas se
apliquen o no las prohibiciones u obligaciones correspondientes.
El concepto de accin regulada por normas presupone relaciones entre un
actor y exactamente dos mundos. Junto al mundo objetivo de estados de
cosas existentes aparece el mundo social a que pertenece lo mismo el
actor en su calidad de sujeto portador de un rol que otros actores que
pueden iniciar entre s interacciones normativamente reguladas. Un
mundo social consta de un contexto normativo que fija qu interacciones
pertenecen a la totalidad de relaciones interpersonales legtimas. Y todos
los actores para quienes rigen las correspondientes normas (por quienes
stas son aceptadas como vlidas) pertenecen al mismo mundo social.
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Actividades de Trabajo
Tercera Unidad
Acuda a tres eventos: uno deportivo, uno social y otro cultural. Observe
detenidamente lo que sucede durante su realizacin. Describa los tres mundos
de Popper en los tres casos.
Describa las acciones teleolgicas, gobernadas por normas y
dramatrgica mediante actividades de actores sociales reales que usted escoja.
Empleando un video musical, explique el proceso que desrrolla la accin
comunicativa propuesta por Habermas.
Cuestionario de Autoevaluacin
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COMUNICACIN
Tercera Unidad
1. Por qu se dice que los productos mentales adquieren autonoma y se
vuelven contra su creador?
2. Qu situaciones se desprenden de la idea de la existencia de los tres
mundos?
3. Cul es, para Habermas, la utilidad de los postulados jarvianos sobre la
teora de Popper?
4. Qu es y en qu consiste la accin teleolgica?
5. Qu supone la perspectiva utilitarista de la accin teleolgica?
6. Cul es el papel de las reglas en la accin regulada por normas?
7. Qu implica accin dramatrgica?
8. Cmo acta la autoescenificacin en la accin dramatrgica?
9. Cul es la accin comunicativa?
10. Cmo concibe la accin comunicativa al lenguaje?
11. Cules son las dos observaciones que Habermas propone para emplear
provisionalmente el trmino accin comunicativa?
12. Cules son las pretenciones de validez que expone la accin comunicativa para
dinamizar e incrementar el potencial de racionalidad de la gente?
Lecturas Obligatorias
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Tercera Unidad
Bango, Begoa. "Karl Popper y los tres mundos." Consultar en lnea en:
<http://suite101.net/article/karl-popper-y-los-tres-mundosa30005#.VH5VT2dZgXw>
CUARTA UNIDAD
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COMUNICACIN
La posicin anterior no debe ser ignorada por el cientfico social que base
sus descripciones en el modelo comunicativo de accin como continuacin de
los razonamientos ontolgicos en el significado amplio de ese modelo.
Diferencias de lo verdadero entre el actor y el observador
En la descripcin de una forma de comportamiento como accin
teleolgica, se entiende que el individuo referente realiza ciertos razonamientos
ontolgicos previos y que dispone de un mundo objetivo en el que conoce cosas
e interviene para obtener sus objetivos. Al mismo tiempo, quienes observan a
esa persona, aplican presupuestos ontolgicos referentes al contexto subjetivo
del individuo en cuestin. Se hace la diferenciacin entre el mundo" y el mundo
especfico que percibe aquella persona. Se puede describir lo que el sujeto
entiende por verdadero contrariamente a lo que, de acuerdo a la opinin de
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entrar a los primeros a los contextos dominados por los segundos, les
proveeran, al mismo tiempo, la capacidad de intervenir y modificar dichos
contextos: Las mismas estructuras que posibilitan el entendimiento suministran
tambin la posibilidad de un autocontrol reflexivo del proceso de entendimiento
(Teora de la accin comunicativa T.1. Racionalidad de la accin y accin social
170). Esta capacidad de estudio de la accin comunicativa que emplea el
investigador para conocer los entornos de accin cotidiana de la sociedad y
cuestionarlos simultneamente, forma parte de la metodologa de la Sociologa
comprensiva.
Para describir la forma en que la sociologa comprensiva entiende la
comprensin de una realidad estructurada previamente desde lo simblico,
Habermas retoma a Schtz, quien seala el empleo de tres decisiones
metodolgicas cuando se utilizan las categoras de la teora de la accin, a
saber:
a) ... el mundo social tiene una peculiar estructura de sentido y relevancia
para los hombres que viven, piensan y actan en l. En las diversas
construcciones de la realidad cotidiana stos han articulado e interpretado
de antemano ese mundo, y son objetos mentales de este tipo los que
determinan su comportamiento, definen sus metas de accin y prescriben
los medios para la realizacin de tales metas
b) Para poder explicar la accin humana el cientfico tiene que
preguntarse qu modelo cabe construir de un ser individual y qu
contenidos tpicos hay que atribuirle para que los hechos observados
puedan explicarse como resultado de la actividad de tal individuo en un
contexto comprensible. El cumplimiento de este postulado garantiza la
posibilidad de derivar cualquier tipo de accin humana, o los resultados de
sta, del sentido subjetivo que esa accin o sus resultados tuvieron para
el actor
c) en un modelo cientfico de la accin humana todo concepto tiene que
estar construido de modo que una accin ejecutada dentro de un mundo
de la vida de un individuo, que concuerde con la construccin tpica, sea
inteligible tanto para el agente mismo como para sus prjimos, y ello en el
marco del pensamiento cotidiano. El cumplimiento de este postulado
garantiza la consistencia de las construcciones del cientfico social con las
construcciones que se hacen de la realidad social en el pensamiento
cotidiano (El problema de la realidad social 5-6, 43, 44).
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COMUNICACIN
Actividades de Trabajo
Cuarta Unidad
Elabore un mapa mental con la informacin que forma el apartado 4.1 de
esta unidad.
Construya una presentacin ejecutiva en Power Point con la informacin
contenida en el acpite 4.2.
Escriba un reporte en el cual ofrezca su opinin y sus conclusiones sobre
la presente unidad.
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Cuestionario de Autoevaluacin
Cuarta Unidad
1.- Cul es el problema que se presenta en el contexto de la
comprensin de las ciencias sociales?
2.- En qu consiste la concepcin dualista de la ciencia?
3.- Cul es la posicin de Skjervheim sobre la comprensin?
4.- Cules son las semejanzas de interpretacin cientfico-lego?
5.- Cmo concibe lo verdadero un cientfico social?
6.- Qu representa la realidad para un individuo comn?
7.- Cul es el papel del investigador conforme a la metodologa de la
sociologa comprensiva?
8.- Cules son las tres decisiones metodolgicas cuando se utilizan las
categoras de la teora de la accin para describir la forma en que la
sociologa comprensiva entiende la comprensin de una realidad
estructurada previamente desde lo simblico?
9.- Cul es la actitud teortica?
10.- Cmo se lleva a cabo la transicin de la actitud natural a la actitud
teortica?
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COMUNICACIN
Lecturas Obligatorias
Cuarta Unidad
Altiz, Juan Carlos. El paradigma comunicativo de Jrgen Habermas para
las ciencias sociales. Universidad de La Rioja (Espaa). Consultar en lnea
en: <http://www.google.com.mx/url?
sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=5&ved=0CDIQFjAE&url=http%3A
%2F%2Fwww.fes-web.org%2Fuploads-private%2Fres%2Ffiles%2Fres13%2F05.pdf&ei=_T6GVLSPN4WcyQTbhoDwBQ&usg=AFQjCNH01RZ3YCLO4DrlKKQyurNsfRgVQ>.
Altiz, Juan Carlos. "Habermas y la Teora de la Accin Comunicativa". en
Las Fuentes normativas de la moralidad pblica moderna: contribuciones de
Durkheim, Habermas y Rawls. Consultar en lnea en: Sitio web oficial de la
Universidad
Pblica
de
Navarra.
http://www.unavarra.es/puresoc/pdfs/tesis/alustiz/02B-Capitulo_Cuarto.pdf
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QUINTA UNIDAD
5. LA ACCIN COMO SISTEMA
Objetivo particular
Al finalizar la presente unidad, el alumno conocer la Teora de los
sistemas sociales a partir de la postura de Niklas Luhmann en aras de configurar
una visin complementaria a la Teora de la Accin Comunicativa de Habermas y
ampliar su conocimiento sobre la comunicacin.
Para complementar la Teora de la accin comunicativa de Habermas, es
til echar mano de algunos conceptos propuestos por Niklas Luhmann, pues
proporciona una teora con pretenciones de universalidad que posibilita explicar
los fenmenos sociales a partir de una perspectiva transdisciplinaria y que en el
caso de la comunicacin se ajusta perfectamente para lograr una compresin
profunda de ese proceso social. Por ello, se retomarn cuatro conceptos nodales
en la formacin de las sociedades, segn Luhmann, para complementar el
cuadro terico iniciado con Habermas.
5.1. Sistema
La teora de sistemas se encarga de estudiar el mundo real que se rige
por un cuerpo normativo y por ello involucra a los sistemas de conocimiento y de
comportamiento analtico. Se puede afirma que la teora hace presencia a la
manera de un objeto real junto a muchos otros. En el sentido anterior, Luhmann
reconoce tres sistemas comparables entre s:
El sistema vivo.
El sistema psquico.
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COMUNICACIN
El sistema social.
Se hace referencia a acontecimientos: de suspensin de la muerte, de
pensamiento y de comunicacin respectivamente. Estos eventos se hacen
realidades en un tiempo determinado y dejan de existir, de igual forma que como
aparecieron, convocando a otros sucesos para que la vida siga su curso.
En Luhmann, la nocin de sistema no confunde las afirmaciones con los
objetos, en cambio, se designa lo que realmente es un sistema y enfrenta la
responsabilidad de someter a verificacin lo que afirma de cara a la realidad
misma. As, subraya el sealamiento terico de encaminar el anlisis de los
sistemas verdaderos en el contexto del mundo real. A pesar de lo anterior, es
necesario reconocer que el trmino sistema no cuenta con un significado
unvoco. Por ello, Luhmann explica:
En general, se puede hablar de sistema cuando se tiene ante los ojos
caractersticas que, si se suprimieran, pondran en cuestin el carcter de
objeto de dicho sistema. A veces, tambin se llama sistema al conjunto de
dichas caractersticas. En el mismo sentido entonces: La afirmacin hay
sistemas slo quiere decir que hay objetos de investigacin con tales
caractersticas que justifican el empleo del concepto de sistema. As como
al contrario: el concepto de sistema nos sirve para abstraer hechos que
son comparables en tre s, o hechos de carcter distinto bajo el aspecto
igual/desigual (Sistemas sociales 27-28).
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COMUNICACIN
hallan
ms repeticiones como las anteriores referentes a la dupla
sistema/entorno.
5.2. Entorno
El principal paradigma de la actual teora de sistemas se designa como
sistemaentorno; con l, los individuos actan de manera simultnea en el
sistema social. El entorno del sistema social se forma con la conciencia de cada
persona. As, la relacin sistema-entorno manifiesta una distincin entre las
observaciones externa e interna. Entonces, el entorno no es ms que un estado
de cosas relacionado con el sistema, el entorno encierra un gran nmero de
sistemas con relativa complejidad y que pueden ser objeto de posibles
operaciones. El entorno se muestra mayormente complicado que el sistema.
El grado de complejidad del entorno es estabilizado por la diferencia que
enfrenta con el sistema, de ah que sea asimtrica la relacin que establecen
ambos, es decir, sistema y entorno. Asimismo, es la estructura del sistema la que
le otorga regularidad a la esa relacin del sistema con el entorno. Por su parte, el
sistema logra limitar desde el punto de vista moral la complejidad propia,
igualmente que la del entorno. Adicionalmente, la vida se forma mediante un
proceso de distincin que experimentan los sistemas de significacin como
consecuencia de la misma diferencia entre sistema y entorno. Para Luhmann, el
mundo del presente carece de originalidad y de antigedad, y con las acciones
de sus integrantes no es ms que una representacin teatral que se enlaza,
que se aferra a una diferencia de la unidad ltima. El mundo est formado de
una forma multicntrica, en el que cada una de las diferencias pertenecientes a
los diferentes sistemas que existen se van integrando, tanto a las otras
diferencias como a los entornos propios, incluso, a los entornos de los dems
sistemas.
Del mismo modo, es necesario que se subraye la distincin entre sistema
y entorno por medio de una segunda diferencia constitutiva: la que existe entre
los conceptos elemento y relacin. Es de gran importancia el hecho de meditar
sobre la unidad de la diferencia como un acontecimiento constitutivo. De la
misma manera que no existen sistemas sin entornos, o viceversa, los elementos
tampoco pueden existir sin una vinculacin relacional y son inexistentes las
relaciones sin elementos. En ambos casos, la diferencia se torna unidad, aunque
slo genera efectos diferenciales. nicamente como diferencia, se conecta con
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5.3. Sentido
Como se mencion en el primer apartado de la presente unidad, la teora
de sistemas seala que la sociedad est formada por una triloga de sistemas. El
sistema psquico, uno de los tres integrantes, est constituido por la conciencia
unitaria (autorreferencial). Por su parte, el sistema social tiene como base los
procesos comunicativos. Los individuos no existen sin los sistemas sociales, y
viceversa, y dentro de esa corelacin se presentan los procesos mentales que
dan origen a las percepciones de la realidad y, por tanto, a las significaciones, es
decir, le dan sentido a las cosas y acontecimientos que presencian en el mundo
de lo real. El fenmeno de sentido se hace presente como un excedente de
referencias a otras acciones y vivencias posibles. La manera en que se presenta
el sentido demanda el paso a la fase de seleccin conforme a su estructura de
remisin, es decir, que remite, manda a otra instancia que d lugar a una
eleccin. El sentido reproduce la complejidad gracias a la forma y no al
contenido.
Una descripcin esttica del sentido tendra como resultado una imagen
completamente insuficiente.
Sin embargo, en toda vivencia de sentido, y con ello en cualquier tipo de
descripcin y trabajo conceptual que busca fijar ? ese fenmeno, est
incorporado un momento de inquietud. El sentido se obliga a s mismo al
cambio. Si el resultado es aprehendido como ro, como proceso, como
movimiento, es una cuestin de procesamiento semntico que ya no
corresponde al estado de cosas que aqu sealamos (Sistemas sociales
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Ambas nociones relacin social y accin social evocan una gran cantidad
de conceptos; lo que implica que no son unvocas necesariamente. De la
anterior manera se concibe a la accin social cuando exista una idea principal
evocada por los actores, a partir de las acciones de ellos mismms o de uno solo,
con sentido idntico. En tanto que la relacin social, se da en el momento en
que el significado comn cuenta con un sentido diferenciado para los distintos
actores, pero ambos cuentan con alguna posibilidad de anticipar la manera de
actuar del otro o de comprender las razones por las que actu de tal forma.
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Poltico.
Econmico.
Cientfico.
Religioso.
Artstico.
Meditico.
Educativo.
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Familiar.
Jurdico.
Diferenciando estos subsistemas de acuerdo con sus respectivas tareas,
se logra realizar un anlisis de la lgica que los une y separa constantemente.
Ahora, para propsitos de esta unidad, se revisar tan slo el sistema meditico,
ya que ste es el que se encuentra ntimamente relacionado con los procesos de
comunicacin que se gestan en la psique de las personas y que corresponde,
obviamente, al sistema psquico. No obstante, dicha comunicacin trasciende
hacia el sistema social, en donde se encuentra el subsistema meditico, entorno
en el que se socializan las percepciones individuales para conformar el mundo
simblico.
La funcin del sistema meditico no es ni el incremento del saber, ni la
socializacin, ni la educacin de los individuos. Produciendo informacin,
los medios de comunicacin crean un horizonte de incertidumbre
autogestionado que debe ser compensado por informacin adicional. Por
una parte, se caracterizan por una preferencia por la informacin,
teniendo en cuenta que sta pierde su carcter de sorpresa con su
publicacin, es decir que corre el riesgo permanente de convertirse en noinformacin, lo que exige su sustitucin constante. La funcin de los
medios de comunicacin consiste entonces en la produccin y en el
tratamiento de la capacidad de irritacin del sistema social, sabiendo que
la irritacin es el proceso a travs del cual unos acontecimientos que se
han producido en el entorno encuentran cierta resonancia en el sistema.
Por otra parte, los medios de comunicacin generan realidad, pero se trata
de una realidad que no busca el consenso. Para Luhmann, la estabilidad
de la sociedad se fundamenta, en primer lugar, en su capacidad de
producir objetos que pueden ser utilizados para alimentar la
comunicacin. Intentar asegurar esta continuidad de la comunicacin
basndose en garantas, tales como el consenso o el contrato, sera
demasiado arriesgado, puesto que estos objetos surgen de la
comunicacin. La existencia de semejantes objetos en las sociedades
modernas es obra de los medios de comunicacin, ya que la comunicacin
individualizada que propone puede comunicarse ella misma sin prejuicio y
dejar en manos de una comunicacin complementaria el quehacer de
expresar su posicin con respecto a la primera comunicacin (La teora de
sistemas de Niklas Luhmann 309).
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comunicacin de mrketing.
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comunicacin organizativa.
comunicacin de direccin.
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Actividades de Trabajo
Quinta Unidad
Realice un mapa mental con la informacin de la presente unidad.
Organice en su grupo una mesa redonda en la que se discutan los temas
abordados en la presente unidad.
Realice un anlisis de los procesos de comuniccin que se dan en una empresa
de su localidad y redacte un reporte en el que la describa, agrege su opinin sobre el
caso que investig desde la perspectiva de la teora social de sistemas de Luhmann.
Escriba un ensayo sobre la teora de la comunicacin.
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Cuestionario de Autoevaluacin
Quinta Unidad
1. Cules son y en qu consisten los sistemas comparables entre s que Luhmann
reconoce como parte de la sociedad?
2. En dnde se encuentra el inicio del estudio terico de los sistemas?
3. Debido a qu factores los sistemas se forman y persisten?
4. Qu es el entorno segn la teora de Luhmann?
5. Qu es lo que estabiliza al grado de complejidad del entorno?
6. A qu llama Luhmann Constitucin del sentido?
7. En qu consiste el sentido?
8. Cmo define Luhmann a la informacin?
9. En qu consiste el subsistema meditico?
10. Por qu se considera a la comunicacin como un proceso selectivo de tres
selecciones?
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Lecturas Obligatorias
Quinta Unidad
Arriaga lvarez, Emilio Gerardo. "La Teora de Niklas Luhmann" en Infoamrica.
Revista
Iberoamericana
de
comunicacin.
Consultar
en
lnea
en:
<http://www.infoamerica.org/documentos_pdf/luhmann_01.pdf>
Snchez Romero, Gerardo D. "Resumen sinttico del sistema social de la
ciencia segn Niklas Luhmann" en Revista Mad-Universidad de Chile. 24. 30-60.
Consultar
en
lnea
en:
<http://www.facso.uchile.cl/publicaciones/mad/24/gsanchez02.pdf>
102 |
COMUNICACIN
BIBLIOGRAFA
Arriaga lvarez, Emilio Gerardo. La Teora de Niklas Luhmann. Mxico:
Convergencia N 32, mayo-agosto. Centro de Innovaciones e Investigacin
Educativa. Universidad Autnoma del Estado de Mxico. 2003.
Barthes, Roland. Ensayos crticos. Barcelona: Ed. Seix Barral, 1973.
Godelier, M. Economa, Fetichismo y Religin en las Sociedades Primitivas,
Buenos Aires: Siglo XXI, 1974.
Greimas, A. J. y Courts. Semitica. Diccionario razonado de la teora del
lenguaje. Madrid: Gredos, 1982.
Habermas, Jrgen. Teora de la accin comunicativa T.1. Racionalidad de la
accin y accin social. Madrid: Editorial Taurus, 1989.
Habermas, Jrgen. Teora de la accin comunicativa: complementos y estudios
previos. Madrid: Editorial Ctedra, 1997.
Jarvie, I. C. Concepts and Society. Londres: Routledge, 1972.
Luhmann N. Sistemas sociales. Lineamientos para una teora general.
Barcelona: Anthropos, 1998.
Martn Barbero, Jess. De los medios a las prcticas. En Cuadernos de
Comunicacin y Prcticas Sociales, nm. 1. Mxico, Universidad
Iberoamericana, 1990.
Moles, Abraham y Zeltmann, Claude. La comuniccin, en Planeacin y
desarrollo, nm. 5. Mxico, Alpha, 1973.
Paoli, Antonio. Comuniccin e informacin. Perspectivas tericas. Mxico: Trillas,
1985.
Piaget, J. Introduction a l'epistmologie gntique. Paris, 1950,
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