Berioska, cosmtica natural

y muy rentable
Hace tres aos, Berioska tom una decisin que podra
parecer arriesgada. Justo en pleno boom de las marcas de
distribuidor, la empresa dejaba de fabricar la ensea de
cosmticos de Mercadona para volar libre y desarrollar su
marca propia: Babaria. El tiempo le ha dado la razn.
David Ramos 29/01/2013

IMPRIMIR

Ricaro Soucase ha sabido llevar a Nerioska por la senda del crecimiento.

Por qu una empresa que lleva aos dibujando una trayectoria de xito y
crecimiento constante como proveedor de Mercadona decide romper esta
relacin? La razn esencial se encuentra en la necesidad de independencia y el
deseo desarrollarse internacionalmente. Durante muchos aos, la relacin fue
excelente y creo que ambas partes se enriquecieron de la misma. Nosotros
aprendimos a responder a un nivel de exigencia muy alto, lo cual siempre
ayuda a mejorar. A su vez, Mercadonaencontr un partner que desarroll desde
cero categoras muy importantes que ahora ya ruedan solas, explica Ricardo
Soucase, director general de Berioska.
La vinculacin ces por completo en 2009. Las empresas, al igual que la
personas, evolucionan con el tiempo. Cambian los gestores y las estrategias. El

mercado de gran consumo es muy dinmico. En un momento

dado, Mercadona entendi que lo mejor para desarrollar su negocio era tener
fabricantes interproveedores que se dedicasen a ellos en exclusiva. Al 100%.
Nosotros no compartimos esta visin, pues entendemos que el mercado es muy
amplio y no podemos ligar nuestro futuro a una cadena con implantacin local.
Preferimos diversificar riesgo. ste es el motivo del desganche, que se reduce
a una cuestin de independencia en la gestin, afirma.
Giro en la estrategia
La apuesta por un camino independiente, fuera del paraguas de Mercadona,
podra verse como un movimiento muy osado. Sobre todo, en un momento en el
que estaba claro que nuestro pas estaba instalado en una crisis de la que iba a
tardar en salir. Si miramos la tendencia del mercado, podramos pensar que
quiz no fuera lo ms adecuado.
Segn los datos de SymphonyIRI, las marcas de distribuidor (MDD) supusieron
un 52,4% del total de las ventas del mercado de droguera y perfumera en
supermercados (categora en la que se inscriben los
establecimientos Mercadona) en el periodo de enero a julio de ese ao.
Adems, las ventas de MDD en este formato de tienda crecieron un 6,9%; es
decir, que la MDD no paraba de crecer. Con estos datos, es lgico dudar de si
esta decisin fue un acierto o un gran error. Y ms cuando la relacin comercial
con la cadena de distribucin era un pilar del negocio de la compaa.
El peso de Mercadona en las ventas era muy importante. Cuando
desenganchamos, supona el 50% de nuestra facturacin, reconoce Soucase. A
pesar de ello, Berioska se ha sobrepuesto de la ruptura, sabiendo encontrar su
mercado y desarrollarse sin la tutela del grupo valenciano. Cmo ha logrado
recuperar su nivel de ventas?
Marca propia... Berioska apost decididamente por el desarrollo de la
marca Babaria. Apoyamos nuestra marca mediante publicidad e innovacin en
el mercado nacional, indica el director general. Actualmente, la compaa
cuenta con dos enseas, Babaria y Bypsa. La segunda, aunque tiene tras de s
una larga trayectoria de xito en nuestro pas, actualmente slo se produce
para la exportacin. Entre ambas, reportan cerca del 80% de su facturacin
total.
y para terceros. La empresa se ha desvinculado de Mercadona, pero esto no
significa que haya dejado de fabricar productos para otras
firmas. Berioska aborda este negocio de dos formas distintas. Por un lado,
cuenta con acuerdos de comanufacturing para otras firmas internacionales
de cosmtica. Esta actividad supone el 15% de sus ventas. El 5% restante
corresponde a MDD que slo fabricamos para dar un servicio a aquellos clientes
de marca propia que desean cubrir ese segmento de mercado, precisa
Soucase.
Abrirse al exterior. La segunda va de crecimiento escogida por la compaa

fue su expansin internacional. La situacin econmica de Espaa confirma

nuestra decisin de diversificar riesgos: clientes, pas, producto, etc., resea el
director general.
Resumen
El presente proyecto consisti en el desarrollo de un plan de negocio para una empresa de
productos naturales para el cuidado personal, que se encargar de la produccin artesanal y
comercializacin de los productos, bajo el contexto de una microempresa. El trabajo fue
motivado y justificado por la disponibilidad y conocimientos de una emprendedora, y por la
auspiciosa tendencia que ha mostrado la sociedad hacia lo natural durante los ltimos aos.
En cuanto a los resultados obtenidos, en el anlisis estratgico se identificaron aspectos que
sugieren una situacin optimista y auspiciosa en trminos de la iniciativa propuesta, como
son la experiencia de la emprendedora en bioqumica y las tendencias en torno a la
cosmtica natural y el estilo de vida actual de la sociedad. La investigacin de mercado,
evidencia que la oferta cosmtica natural artesanal de los competidores directos no tiene
una estrategia de venta definida ni un modelo de negocio estructurado, y en cuanto al
mercado potencial, se especific el perfil del segmento objetivo como mujeres
pertenecientes a la clase socioeconmica ABC1-C2, principalmente entre los 30 y 50 aos,
que en su mayora tienen familias numerosas y un crculo de amistades amplio, con un
elevado nivel gastos en productos y tratamientos de belleza y que en particular muestran
preferencias hacia productos naturales. Consistentemente se construy un modelo de
negocio que destaca en su propuesta de valor productos cosmticos de alta calidad, con
dosificaciones ptimas, 100% naturales, asesoramiento personalizado y amplia cobertura. En
el plan de marketing se caracteriz tanto a productos, como a las otras componentes del
marketing mix, profundizando en la distribucin a travs de asesoras, que corresponde a
estrategia de diferenciacin y constituye una variable critica para el xito comercial del
negocio. En lo que respecta al plan de operaciones, se estudiaron los procesos relevantes
para el buen funcionamiento de la empresa tanto del punto de vista legal, productivo y de
administracin. Asimismo, se establecieron las dotaciones necesarias para cada ao de
evaluacin, ascendiendo el primer ao a 8 personas, y la definicin de cargos. Por ltimo, en
el plan econmico y financiero se estim una inversin inicial que asciende a M$ 16.052, y
obtenindose los siguientes valores para los indicadores, VAN: M$13.020, IVAN: 0,81, TIR:
22% y PRC: 4,5 aos. En conclusin, tales cifras conllevan a recomendar a la emprendedora
la realizacin de la iniciativa y propuesta de valor.

La cosmtica natural como oportunidad de negocio en el

medio rural
lun, 29/07/2013
Noticia
Una alternativa ecolgica y saludable

Cada vez es ms conocida la gran cantidad de sustancias txicas para el organismo que contienen los cosmticos
convencionales y que pueden afectar gravemente a nuestra salud.
La poblacin ya ha empezado a concienciarse de este hecho y comienza abuscar alternativas ms saludables.

La cosmtica natural puede ser la solucin a esta nueva demanda y una posibilidad para aprovechar las
oportunidades que nos ofrece el medio rural apostando por un producto que respeta el medio ambiente y la salud de
las personas.

Informacin y formacin
En internet podemos encontrar webs que proporcionan informacin y formacin sobre el cultivo ecolgico y la
cosmtica natural.
Una de ellas es la Asociacin Vida Sana que adems de apostar por la agricultura biolgica tiene un proyecto
llamado ecoestetica cuyo objetivo es fomentar la creacin y consolidacin de empresas del sector de la belleza
vinculadas al medioambiente mediante cosmticos ecolgicos y naturales.

Iniciativas en marcha
Estos son algunos ejemplos de personas que han iniciado proyectos que apuestan por la cosmtica natural
estableciendo su negocio en un entorno rural:

Ecoeko

Vicky y Miriam Hermida decidieron apostar por la cosmtica natural cansadas de buscar productos libres de toxinas,
que no les produjeran alergia y que adems fueran econmicos.
Visita su web: www.ecoeko.es

El espritu del bosque

Juan Carlos, Marina y Pamela tienen un Centro Rural en Robledondo, un pueblecito de la Sierra Oeste de Madrid,
desde donde realizan cursos sobre cosmtica natural, entre otros, con el objetivo de elaborar productos ms sanos y
naturales.
Visita su web: www.espiritubosque.es

Cosmtica Olivo

Empresa familiar dedicada a la fabricacin, envasado y comercializacin de cosmticos elaborados con aceite de
oliva virgen extra.
Visita su web: www. cosmeticaolivo.es

Desde la Fundacin Flix Rodrguez os animamos a formaros en este tipo de ideas y a que contactis con estos y
otros muchos emprendedores. Creemos que este sector tiene una gran demanda y todava se pueden crear nuevos
negocios relacionados con el cultivo de plantas aromticas de manera ecolgica, beneficiando el desarrollo del
entorno rural, el cuidado del medioambiente y la socioeconoma de las zonas donde trabajis.
Os adjuntamos un listado de productores ecolgicos en Espaa del ao 2007 (produccin ecolgica de plantas

aromtica en la pgina 20):

http://www.magrama.gob.es/es/alimentacion/temas/la-agricultura-ecologica/directorio_empresas_tcm7-8090.pdf

Apuesta t tambin por la cosmtica natural!

Cmo crear un centro de esttica

natural
Publicado por Carmen Boronat - 18/06/2015
0 Comentarios | Click aqui para leer o escribir comentarios

La cosmtica ecolgica tiene una presencia importante en el

mercado. Los clientes cada vez estn ms concienciados con lo que
se aplican sobre la piel, de manera que no paran de proliferar
nuevos centros de esttica especializados en esta belleza sostenible
adems de que los habituales van incorporando ms y ms firmas de
este tipo.

La cosmtica natural est ganando adeptos entre los consumidores

preocupados por su salud porque los productos contienen sustancias
saludables, naturales y no contienen ingredientes sintticos
posiblemente perjudiciales. Otros consumidores recurren a los
cosmticos naturales y orgnicos debido a la funcionalidad de los
ingredientes naturales y/o la trazabilidad de los ingredientes orgnicos
(comercio justo, agricultura ecolgica, agricultura biodinmica, etc.).

Para crear un centro de esttica natural es necesario conocer los

mejores tratamientos y productos naturales para nuestros clientes. A
continuacin te contamos cmo seleccionar los productos.

Centro de esttica natural | Caractersticas tpicas de los

cosmticos naturales y orgnicos

100% de aceites vegetales puros, aceites esenciales, principios

activos (extractos de plantas).
En la medida de lo posible, los ingredientes vegetales se
obtienen de la agricultura orgnica.
100% libre de conservantes sintticos, colorantes, fragancias.
100% leves emulsionantes de origen vegetal, agentes
tensioactivos.
No se han testado en animales.
Libres de crueldad animal (productos libres de ingredientes con
productos animales).
Con embalaje ecolgico siempre que sea posible.
Certificado por una organizacin independiente.

Cmo reconocer la cosmtica bio

Para asegurarnos que la cosmtica que usamos es saludable
podemos utilzar dos vas:

Por un lado, existen los sellos que certifican que un

determinado producto es ecolgico. Dichos sellos vienen avalados
por organismos independientes que realizan anlisis peridicamente.
La participacin de dichos organismos ofrece una seguridad al
consumidor pero tambin significa un sobrecoste en los productos.
En Ecolabel hay un listado completo de los diferentes sellos.

Otra forma es convertirse en una pequea pero gran experta

y conocer la toxicidad o no de los componentes empleados y que
estn listados en los reversos de las etiquetas.

Ofrecer belleza gracias a la naturaleza debe ser el objetivo primordial

de nuestro centro de esttica natural. La chocolaterapia, algoterapia o
fangoterapia son tratamientos que no deben faltar en vuestro centro.

Una vez que tenemos todos los tratamientos naturales que

queremos ofrecer en nuestro centro de esttica, es importante dar a
conocer la calidad de stos y que nuestros clientes sepan que cuando
hablamos de natural, es natural de verdad.

Tambin es importante dar una imagen que muestre que nuestros

tratamientos son totalmente caseros y /o elaborados con productos
naturales. Para ello, es bueno explicarles a los clientes los
ingredientes utilizados para la realizacin de los productos.

Antes de abrir el centro de esttica natural debes ser una experta en

cosmtica bio y ecolgica. Cada vez nuestras clientas estn ms
documentadas.

Y si la investigacin previa es fundamental, la renovacin de

tratamientos y la mejora de stos lo estambin. Nos sirve para
progresar como profesionales adems de ofrecer mejores atenciones
a los clientes.

Los productos de cosmtica ecolgica no slo se han convertido en

una estupenda opcin para quienes buscan productos saludables y
cuidadosos para la piel y el cuerpo en general, sino que este tipo de
cosmticos ecolgicos se presentan como la alternativa perfecta para
personas que sufren de psoriasis, dermatitis, alergia, asma, problemas
en la piel o cualquier otra afectacin y les resulte imposible hacer uso
de los cosmticos convencionales que se venden en el mercado.
Esperamos que este post te haya servido y gustado.
Software esttica http://www.flowww.net/es/prueba-gratis-software-gestionestetica?
__hstc=8716202.d5e8ab20ac964b73c11ba7b623a47115.1474389646547.1
474389646548.1474389646548.1&__hssc=8716202.1.1474389646549&__h
sfp=1724362431&hsCtaTracking=06981edd-7f1a-420e-a46f2d2e55ef6fd5%7C9b221f94-fd1f-4c6b-a51a-5fff49736ef8

Oportunidad: Crea tu tienda online de cosmtica natural

Posted julio 4th, 2013 by Oscar Sanchez & filed under Ideas de Negocio .
0
inShare

Qu te parecera convertir tu mayor hobby en un negocio de xito? Seguro que una

gran idea y un sueo que, por cierto, puedes hacer realidad. Eso si, con mucho esfuerzo
y una gran dedicacin.
No obstante, hoy vamos a centrarnos en una aficin concreta que puede ayudarte a
ganar mucho dinero, especialmente si se te dan bien las manualidades.
Se trata de darle vida a una tienda de cosmtica natural, una actividad de lo ms
hermosa que es llevada a cabo por muchas personas que buscan relajarse, dar rienda
suelta a su imaginacin mediante la elaboracin de sus propios productos y, cmo no,
utilizar accesorios elaborados a base de ingredientes naturales, mucho ms saludables
que los compuestos qumicos que se emplean hoy en da.
Y es que, si decides apuntarte a un curso de cosmtica natural para iniciarte en este
bella actividad, tendrs la oportunidad de hacer tus propios geles, jabones, champs,
cremas, colonias y hasta protectores labiales, unos productos que luego podras vender a
travs de tu propia tienda on-line.
De este modo, tendras la oportunidad de sacarle un gran partido a ese hobby que te
apasiona vendiendo accesorios de higiene de gran calidad totalmente naturales.
Una idea de negocio que, aunque requiere de una inversin inicial algo elevada debido
a que montar una tienda en la Red no es especialmente econmico, puede reportarte
grandes beneficios si incluyes productos de calidad cien por cien naturales e ideales
para el cuidado de la piel.
Y si necesitas ms ideas, aqu tienes el dossier de ideas rentables y de nula o poca
inversin.

La medicina esttica natural, un

negocio que 'hace bellezas'
La empresa Rada Cassab, tiene lista la entrega de sus primeras
franquicias en Per y Ecuador, al tiempo que avanzan las
negociaciones para que la marca llegue a Venezuela.
COMPARTIR EN REDES

TWITTER
FACEBOOK
GOOGLE PLUS
LINKED IN
ENVIAR

FINANZAS
POR:
MAYO 08 DE 2009 - 05:00 A.M.
En 1994, el mdico cirujano Alejandro Rada Cassab, tena claro que
el consultorio de medicina esttica que acababa de abrir en Bogot,
era apenas el comienzo de un negocio en crecimiento y con el que
literalmente podra hacer bellezas.
Hoy, 15 aos despus y cuando su empresa atiende diariamente a
unos 200 pacientes en la tres sedes de la compaa en la capital del
pas, su visin sigue siendo la misma: crecer.
Este empresario barranquillero que trabaja con 40 profesionales de
diferentes reas de la medicina no invasiva, es decir, sin cirugas ni
incapacidades, ha sido en parte, a travs de su empresa, el
responsable de que Colombia tenga una imagen positiva en el
exterior en la prestacin de este tipo de servicios. Rada Cassab, tiene
lista la entrega de sus primeras franquicias en Per y Ecuador, al
tiempo que avanzan las negociaciones para que la marca llegue a
Venezuela. En los prximos das, Rada Cassab abrir su primer centro
mdico fuera de Bogot: estar ubicado en la capital del Atlntico.
La empresa es una de las impulsoras del creciente turismo de salud
en Colombia, que a diario atrae a visitantes de E.U., Canad, Mxico,
Espaa, Italia, Holanda, Venezuela, Ecuador, Per, Argentina y
Bolivia.
La estrategia de usar equipos de alta tecnologa le ha permitido ganar
prestigio en la calidad de los servicios, los cuales han extendido a
todas las actividades de la belleza esttica, a travs de tratamientos
y procedimientos de bajo riesgo, para mujeres y hombres.
La experiencia de Rada Cassab ha dado pie para la creacin de la
primera especializacin en medicina esttica que hay en el pas y que
ofrece la Universidad del Rosario, en Bogot. Varios de sus

profesionales son profesores de ese programa.

"Hasta hace poco, el mercado de la belleza en Colombia era solo de
los cirujanos plsticos. Ahora, la tendencia es la medicina esttica
natural", asegura Alejadro Rada, presidente de la compaa, quien
advierte que los servicios son prestados por mdicos, esteticistas,
gineclogos, odontlogos y personal especializado en reas
naturales.

MARKETING Y
COMUNICACIN
SECTOR
PERFUMERA Y
COSMTICA.

INICIO
MI WEB
MONTSE
@MODERNMARKETING
RSS

Cosmtica natural: un nicho de

mercado
socialmente responsable

29

DIC

Los productos naturales han entrado con fuerza en el mercado cosmtico. Cada da hay ms
consumidoras que se sienten atradas por la alta calidad y la riqueza en activos de las
formulaciones. Adems, en una sociedad cada vez ms concienciada con la preservacin del
medio ambiente y el desarrollo sostenible, los cosmticos naturales son una opcin de
cuidado personal respetuosa con el entorno durante todo su proceso de elaboracin.

Interesante nicho de mercado para invertir con responsabilidad

Cada vez hay ms personas que emprenden proyectos positivos en los que vuelcan su
talento y pretenden provocar cambios que, por pequeos que sean, sin duda contribuyen a
mejorar la vida del planeta y de sus habitantes con el compromiso de crear una cosmtica
saludable, natural, que aporte belleza, estimule la juventud y favorezca el bienestar interior
gracias a unos componentes excelentes y perfecta armona en sus frmulas.
La mayora de empresas creadas en este nicho de mercado presentan:
o

una filosofa que transpira calidad, respeto a las personas, al medio ambiente y

ecologista,
suelen donar parte de nuestros beneficios anuales a proyectos locales relacionados
con desarrollo sostenible, de carcter social o ambiental; tambin algunos de sus

proveedores,
optimizan el uso de recursos naturales, los empleados trabajan ms y muy
motivados porque las relaciones laborales son mejores y aumenta la confianza de los
proveedores gracias a la transparencia.
Por tanto, engloban el cuidado del medio ambiente, la relacin laboral con los empleados, el
buen gobierno, la honestidad con los clientes y los proveedores. Persiguen una
Responsabilidad Social Corporativa.

Dentro de la definicin de Responsabilidad Social Corporativa de la Unin Europea: La

integracin voluntaria por parte de las empresas de las preocupaciones sociales o
medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores.

La Tierra no es del hombre, el hombre es de la Tierra. Es muy importante que

seamos ecolgicos y asumamos la responsabilidad que tenemos, como habitantes de la
Tierra, de protegerla y cuidarla.

No dudes jams de la capacidad de tan slo un grupo de ciudadanos

conscientes y comprometidos para cambiar el mundo. De hecho, siempre ha
sido as. Margaret Mead
Montse Garca
Etiquetas: Cosmtica eco friendly, cosmtica natural, Cosmtica verde,Marketing
cosmtica, Marketing verde, responsabilidad empresarial,Responsabilidad social
corporativa en cosmtica natural

COMENTARIOSDejar

un comentario

CATEGORASConsultora

freelance, Cosmtica,Cosmtica profesional, Desarrollo

productos, Marketing y Comunicacin integral

Cosmtica natural si pero con

control y certificacin

23

DIC

Los consumidores cada vez estn ms concienciados con lo que se aplican en la piel, el
medio ambiente y la ecologa, por ello no paran de proliferar nuevos establecimientos
especializados en esta belleza sostenible adems de que los habituales van incorporando
ms y ms firmas eco. En nuestro pas, si bien est an muy alejada de ser una potencia
como Alemania o Francia, la produccin nacional de belleza y tratamientos eco est
creciendo.
Utilizar productos cosmticos naturales es muy saludable para la piel. Adems, es una
forma de colaborar con el medio ambiente porque se tiene la certeza de que el articulo ha
sido elaborado en su gran mayora con ingredientes naturales y siguiendo sistemas de
produccin respetuosos con el entorno.

Pero ante esta tendencia, cualquier fabricante puede anunciar su cosmtica como natural
sin ningn tipo de control. La propia Unin Europea ya es consciente de este problema y a
travs del Comit de Salud Pblica del Consejo de Europa public una nota informativa a
los consumidores sobre cosmticos naturales en la que apuntaba: En el mercado europeo
encontramos numerosos cosmticos calificados como naturales aunque frecuentemente
contienen ingredientes que no son naturales. La utilizacin de la expresin cosmtico
natural difiere de un pas a otro y pasa lo mismo en lo que se refiere a las directrices
aplicables a la fabricacin, la comercializacin y el etiquetado. Es necesario poner a punto
una definicin uniforme y establecer principios directores para los cosmticos naturales en
Europa.
Actualmente en la Unin Europea no existe ninguna normativa que detalle los requisitos
que debe cumplir este tipo de cosmticos. Ante la ausencia de legislacin, los fabricantes de
cosmticos se someten a los criterios de empresas privadas de certificacin, que garantizan
el carcter natural o ecolgico de los cosmticos. Cada organismo certificador tiene sus
propios criterios de exigencia para los productos cosmticos. Un cosmtico certificado
muestra el sello o logo del organismo certificador. Es posible obtener ms de una
certificacin, y por tanto, varios sellos pueden aparecer en el mismo cosmtico.
Desde 2010 existe Cosmetics Organic Standard (COSMOS), que agrupa a las cinco agencias
ms importantes de Europa:
o

Ecocert Greenlife (Francia)

o
o

BDIH (Alemania)
Cosmebio (Asociacin Profesional Francesa de la Cosmtica Biolgica y Ecolgica.

o
o

Francia)
ICEA (Italia)
Soil Association (Reino Unido)
Adems, el Institute for Marketecology (IMO), muy respetado en el campo de la
certificacin de productos sostenibles en todo el mundo.
En Espaa, hay personas que dan poca credibilidad a todo aquello que tiene el adjetivo
natural o ecolgico. Existe un mal uso de estas palabras, utilizndolas sin que sus
ingredientes sean naturales o ecolgicos en realidad y, sin certificacin alguna de ello. As,
para confirmar la veracidad de ese origen orgnico existen los sellos y certificaciones
oficiales. Ahora se cuida mucho ms la calidad y la certificacin. Estos organismos no dan
su aprobacin a cualquier precio ya que son muy exigentes con las empresas. En el mercado
espaol los ms habituales son los cosmticos certificados por Ecocert o Cosmebio.
Algunos dermatlogos aconsejan precaucin en el uso de productos etiquetados como
naturales u orgnicos para evitar complicaciones en la piel. Y, puesto que la legislacin no
est an perfectamente definida, es importante que cuando compremos cualquier tipo de
cosmtico verde nos fijemos en sus ingredientes principales, etiquetas y la certificacin. Es

aconsejable evitar productos cuya procedencia no nos ofrezca las garantas necesarias para
cuidar y embellecer nuestra piel.
En cosmtica hay que distinguir entre natural y ecolgico
Actualmente no existe en ningn pas del mundo una definicin oficial de lo que se
considera cosmtica ecolgica y cosmtica natural. Diversas entidades privadas empezaron
a definir normas y compromisos sobre lo que debera ser un cosmtico natural.
Hoy en da existen diferentes normas pero bsicamente cumplen los siguientes principios:
o

Los estndares de la mayora de asociaciones de certificacin permiten usar algunos

compuestos de sntesis qumica, puesto que no existen productos naturales que tengan sus

caractersticas y sera difcil formular cosmticos sin ellos. La mayor parte de los
ingredientes son naturales o de origen natural. Estamos hablando de un mnimo del 90%.
No se incluyen materias primas, especialmente compuestos qumicos, sobre los que
existen dudas sobre su inocuidad para el medio ambiente o la salud de las personas. Todas

coinciden en tratar de evitar los derivados del petrleo, los perfumes y los colorantes
sintticos y las siliconas.
Utilizan procesos de transformacin y elaboracin respetuosos con el medio

ambiente.
No estn testados en animales ni el producto final ni ninguno de sus ingredientes.

No se admiten ingredientes ni procesos que impliquen el uso de tecnologas

controvertidas como organismos modificados genticamente (OGM), nanotecnologa o

irradiacin.
Se suelen utilizar embalajes ecoresponsables, reciclados y/o reciclables.
Estas premisas las ha de cumplir un cosmtico que pretenda considerarse natural. Si
adems queremos hablar de un cosmtico ecolgico, el 95% de los ingredientes de origen
animal y vegetal han de estar certificados como ecolgicos segn el Reglamento CE
834/2007 de produccin agraria ecolgica.
Existen adems cosmticos naturales que llevan un porcentaje de ingredientes ecolgicos
inferior al 95%. En ese caso el fabricante puede indicar qu porcentaje de ingredientes
ecolgicos contiene el producto.
Algunos criterios para poder escoger un producto de cosmtica natural
Al no existir ningn aval de calidad, regulado por algn organismo especializado, que
identifique con seguridad si un producto cosmtico rene los requisitos de producto natural
tendremos que guiarnos por nuestros sentidos, vista, tacto, olfato y el sentido comn.

Vista: la cosmtica natural con productos naturales nunca presentan colores

llamativos. No es pues cosmtica natural la que se comercializa como tal y presenta colores.
Las texturas estn menos conseguidas que la cosmtica tradicional por falta de productos

sintticos. Hemos de prestar atencin a una menor caducidad de los productos ante la falta
o

o la poca cantidad de de conservantes.

Olfato: a menudo algunas casas comerciales de cosmtica natural nos ofrecen las

estupendas ventajas de algunas esencias pero el aroma que publicitan como natural es
slo una composicin qumica, sin aportar ninguna propiedad teraputica.
Aval o sello identificativo de no test con animales: para identificar que en su

elaboracin no se han efectuado pruebas sobre animales.

Packaging: reutilizable.
El precio: los cosmticos naturales, ecolgicos u orgnicos certificados puede que

sean un poco ms caros que los convencionales, pero la tendencia en los ltimos aos va
siendo hacia la normalizacin de los precios. Es preferible no fiarse en los productos
o

naturales demasiado baratos.

Composicin del etiquetado: hay que leer la etiqueta y desconfar de los productos
que en su composicin indiquen que es un extracto natural reconstituido, ya que implica
que se ha elaborado en un laboratorio el olor o las propiedades de la planta, por ello nunca
tendrn las beneficiosas y autenticas propiedades del principio activo natural.
Montse Garca
Etiquetas: certificacin cosmtica natural, cosmtica ecolgica, cosmtica
natural, Cosmtica verde

COMENTARIOSDejar

un comentario

CATEGORASComunicacin,

Consultora freelance,Cosmtica, Cosmtica

profesional,Desarrollo productos, Marketing y Comunicacin integral

La cosmtica natural es una

tendencia responsable

22

DIC

La sostenibilidad y un estilo de vida sano y ecolgico siguen en auge y las ventas de

alimentos ecolgicos, productos de cosmtica natural y textiles ecolgicos vuelven a
incrementar notablemente en todo el mundo.
As como el mundo de la moda se ha adaptado a los tiempos, desarrollando la ecomoda, la
industria cosmtica se suma a ella y se hace verde. Es muestra de que lo natural est de
moda, y las marcas comienzan a lanzar lneas verdes de productos con la intencin de
captar a las personas que prefieren la alternativa ecolgica antes que otros productos ms
agresivos.
La mayor parte de los cosmticos convencionales son txicos. La ley dice claramente que no
pueden contener sustancias clasificadas como carcingenas, mutgenas o txicas pero un
simple vistazo a las etiquetas demuestran que no lo respetan. Su excusa es que no son
peligrosas ya que los txicos que contienen estn en muy pocas cantidades, pero hablamos
de productos que muchas veces se utilizan a diario y, por tanto, la cantidad de sustancias
perjudiciales que termina entrando en nuestro organismo es elevado.

Los productos de cosmtica natural son tendencia. Y es que, lo natural se impone en todos
los aspectos de la vida. La decoracin, la gastronoma o la moda se han sumado a la lucha
por un mundo ms sostenible apostando por productos cada vez ms naturales y eco
friendly.
Los productos de cosmtica natural son una alternativa a la cosmtica convencional o
tradicional. Hoy en da la oferta de productos creados a partir de ingredientes vegetales y
que no contienen (o casi no contienen) aditivos qumicos, ni fragancias sintticas, es ms
amplia.
La cosmtica natural ha evolucionado para alcanzar una posicin privilegiada dentro del
mercado de la belleza. ste es un interesante nicho para invertir en un negocio, con la
filosofa de cuidar la piel y el medio ambiente al mismo tiempo.

Lo natural est en alza. Lo natural se ha convertido en sinnimo de saludable y sostenible.

El hecho de que sean productos respetuosos con el medio ambiente y que no hayan sido
testados en animales envuelve a la compradora de cierto aire ecologista que tambin
anima a la compra.
Los productos naturales han entrado con fuerza en el mercado cosmtico. Cada da hay ms
consumidoras que se sienten atradas por la alta calidad y la riqueza en activos de las
formulaciones. Adems, en una sociedad cada vez ms concienciada con la preservacin del
medio ambiente y el desarrollo sostenible, los cosmticos naturales son una opcin de
cuidado personal respetuosa con el entorno durante todo su proceso de elaboracin.

Montse Garca
Etiquetas: Cosmtica Biochic, Cosmtica eco friendly, cosmtica ecolgica,cosmtica
natural

COMENTARIOSDejar

CATEGORASComunicacin,

un comentario
Consultora freelance,Cosmtica, Cosmtica

profesional,Desarrollo productos, Marketing y Comunicacin integral

Criterios de certificacin de la
cosmtica natural

10

AGO

La creciente demanda por lo verde ha

revolucionado la cosmtica. Las firmas naturales van ms all y ya no se contentan con
poseer tan slo composiciones naturales. El packaging, las frmulas y los compromisos
medioambientales son referencias indiscutibles para vender naturaleza cosmtica.
Con el mercado de lo ecolgico, biolgico y natural en plena expansin, numerosas firmas
se sirven del trmino natural cuando los productos contienen pocos ingredientes naturales
y an menos ecolgicos. El segmento de los consumidores ecolgicos es muy atractivo para
las empresas de cosmtica dedicadas a un sector con mucha competencia y muy poco
regulado.
El problema es que no hay ninguna norma o ley que especifique qu productos cosmticos
pueden considerarse naturales y cules son los criterios a tener en cuenta. El Reglamento
Europeo que regula la produccin agraria ecolgica slo se refiere a productos alimentarios
y deja fuera a cualquier proceso que, aunque utilice materias primas procedentes de la
agricultura o la ganadera, no tenga como objetivo la produccin de alimentos. Por tanto
cualquier fabricante puede anunciar su cosmtica como natural sin ningn tipo de control.
La propia Unin Europea ya es consciente de este problema y a travs del Comit de Salud
Pblica del Consejo de Europa public una nota informativa a los consumidores sobre
cosmticos naturales en la que apuntaba: En el mercado europeo encontramos numerosos
cosmticos calificados como naturales aunque frecuentemente contienen ingredientes que
no son naturales. La utilizacin de la expresin cosmtico natural difiere de un pas a otro

y pasa lo mismo en lo que se refiere a las directrices aplicables a la fabricacin, la

comercializacin y el etiquetado. Es necesario poner a punto una definicin uniforme y
establecer principios directores para los cosmticos naturales en Europa.
Actualmente en la Unin Europea no existe ninguna normativa que detalle los requisitos
que debe cumplir este tipo de cosmticos. Ante la ausencia de legislacin, los fabricantes de
cosmticos se someten a los criterios de empresas privadas de certificacin, que garantizan
el carcter natural o ecolgico de los cosmticos. Cada organismo certificador tiene sus
propios criterios de exigencia para los productos cosmticos. Un cosmtico certificado
muestra el sello o logo del organismo certificador. Es posible obtener ms de una
certificacin, y por tanto, varios sellos pueden aparecer en el mismo cosmtico.
Control en otros pases europeos
La respuesta de las empresas ms consolidadas y prestigiosas de la cosmtica natural ha
sido agruparse y trabajar con organismos de control ya existentes y dedicados a la
certificacin de productos ecolgicos o biolgicos para establecer unas normas y un sistema
de control especfico para los productos cosmticos.
Los principales organismos certificadores europeos son Ecocert y Cosmebio en Francia,
BDIH en Alemania, Demeter o Soil Association en el Reino Unido.
Los criterios utilizados por las estar entidades para otorgar su certificacin son muy
similares y existe, incluso, el deseo de llegar a una armonizacin de estos cinco referentes
que pueda ser utilizada en Europa.
En la actualidad, algunas de estas asociaciones europeas estn trabajando
para establecer unos estndares comunes en el proyecto COSMOS-standard
(www.cosmos-standard.org).
Seguir leyendo
Etiquetas: bio, Certificacin, cosmtica ecolgica, cosmtica natural, cosmtica
orgnica, normativa

COMENTARIOS2

comentarios

CATEGORASCosmtica,

Perfumera

La cosmtica natural vende

10

AGO

Los Departamentos de Marketing, Creativos y Publicistas saben que la palabra natural

vende. Les ayuda a justificar cualquier sobreprecio, porque para los cosmticos y productos
de higiene todava no existe una norma oficial que evite fraudes y engaos.
El problema es saber qu productos son verdaderamente naturales o que grado o porcentaje
de pureza poseen. Por ello, han surgido a lo largo de los aos organismos privados de
medicin, a falta de una legislacin gubernamental mundial o europea (en el prximo post
explicar el tema de certificacin).
Distinguir los autnticos productos naturales o ecolgicos de los que no los son y que se
publicitan como tales, es una tarea que en ocasiones puede resultar difcil, puesto que no
existe una normativa unificada. Los consumidores nos podemos basar en algunos
parmetros, tales como:
o

No tienen la misma presentacin, textura, color y olor en cosmticos naturales que

en la cosmtica convencional. Se producen cambios en las materias primas que la

componen que siempre estn variando en composicin, textura o color.
Los cosmticos naturales deben estar compuestos, en un porcentaje superior al
90%, por materias primas naturales de origen no animal (vegetal o mineral). Un Cosmtico
natural segn certificacin Ecocert es el que rene las siguientes condiciones: un mnimo
del 95% del total de los ingredientes (incluyendo el agua) es natural o de origen natural.
Como mximo el 5% restante pueden ser ingredientes de sntesis (stos forman parte de
una corta lista restrictiva que incluye algunos conservadores y sustancias auxiliares). Como
mnimo el 5% del total de los ingredientes procede de agricultura biolgica, que representa
como mnimo el 50% de los ingredientes vegetales. Por lo tanto, un buen sistema
discriminatorio es fijarse en los INGREDIENTS y en sellos que certifican es un
cosmtico natural.

No deben contener sustancias dainas para la piel ni para la salud del usuario, eso

incluye tambin las materias primas naturales que puedan ser irritantes, txicas o
peligrosas.
Los cosmticos naturales, se conservan con sustancias mucho ms suaves y
naturales que a un producto conservado con qumica. Por lo tanto la vida media del

cosmtico es menor.
En cosmtica natural, los perfumes artificiales no son admisibles teniendo la
alternativa de los esenciales puros que pueden dar un aroma sano y natural. Tampoco son
admisibles reconstituidos y aromas idnticos a naturales, que pueden llegar a ser 100 %

artificiales.
Los cosmticos naturales no deberan ser experimentados con animales. No debera

asociarse a ningn tipo de tortura o sufrimiento hacia los animales para conseguir materias
primas (productos apcolas, esencias de animales, materias grasas, etc.).
Sus consumidores valoran ms el contenido que el continente, les interesan ms el
efecto del producto que su presentacin. Por eso no necesitan colorantes qumicos ni

modificadores del aspecto externo (textura, densidad, etc.).

La cosmtica natural es respetuosa con el entorno y el medio ambiente. El uso de

envases y embalajes reciclados y/o reciclables debe ser un punto importante a tener en
cuenta.
La cosmtica natural se basa, sobre todo, en el empleo de plantas y sus extractos.
Debera ser un motor econmico que potencie la agricultura ecolgica y el comercio justo
con los pases productores de ciertas plantas. Tambin, una posibilidad de potenciacin
econmica de zonas deprimidas con grandes recursos naturales, potenciando cultivos

autctonos sostenibles, ecolgicos y rentables.

La cosmtica natural es una forma ms natural de cuidar nuestra salud, higiene y
belleza, ms armoniosa con nosotros y con el planeta, ms consciente.
Diferenciaciones y consideraciones a tener en cuenta:

Un ingrediente natural: es aquel vegetal, animal, mineral o componente marino

que es un extracto directo no transformado obtenido de la produccin agrcola o mediante

un procedimiento fsico.
Un ingrediente de origen natural: es el que procede de la naturaleza y ha sido

transformado mediante procedimientos respetuosos con el medio ambiente.

Agricultura ecolgica: es aquella que se basa en la utilizacin ptima de los
recursos naturales sin emplear productos qumicos de sntesis u organismos genticamente
modificados (OGM) ni para abono ni para combatir las plagas, logrando as productos

orgnicos mientras se conserva la fertilidad de la tierra y se respeta el medio ambiente.

Los trminos ecolgico, biolgico u orgnico significan lo mismo. Por
otro lado, cuando hablamos solamente de cosmticos naturales, stos no han
sido necesariamente obtenidos por mtodos ecolgicos (ver criterios de
certificacin).
Los cosmticos naturales deben ser una alternativa a los convencionales, aportar las
mismas o mayores ventajas potenciando el uso de sustancias vegetales, y no un simple
argumento de Marketing verde.
Aconsejo lectura del artculo: Certificacin cosmtica natural
Montse Garca
Marketing y Comunicacin integral
@modernmarketing
Etiquetas: cosmtica ecolgica, cosmtica natural, cosmtica orgnica

La Cosmtica Natural

Qu tan importante puede ser la

cosmtica natural?
Atributos indispensables que debes conocer, y cmo sacarle provecho a
los productos de cosmtica natural
Introduccin a la cosmtica natural
Todos debemos cuidar nuestra piel y resaltar aquellos elementos que forman parte
de nuestra belleza ms esencial. Para esto, existen una cantidad impresionante de
opciones muchas de ellas qumicas, naturales o mixtas que actan en nuestra
piel produciendo tonificacin, belleza, brillo, color y en muchos casos, actan como
estimuladores para hacer que nuestro cuerpo genere en forma natural aquellos
elementos que biolgicamente hacen posible que tu piel sea saludable. La
cosmtica natural, tiene como propsito resaltar la belleza o mejorar la condicin de
la piel mediante productos 100% naturales y que actan en nuestra piel sin producir
efectos secundarios.

Beneficios mltiples de la cosmtica natural

Hay muchas opciones que podemos consultar en la Internet y en centros de
cosmtica y salones de belleza que podis encontrar en muchos lugares. Siempre
es importante que podamos observar si en la cosmtica natural marcas realmente
hay una gran afinidad entre lo que promueven y su reputacin. Para esto, los
productos cosmtica natural que ests buscando comprar deben responder a
fabricantes de alta reputacin y cuyos productos estn avalados y certificados en
todo el sentido de la palabra. Hay muchas marcas en Espaa de productos de
cosmtica natural como son: Dr. Normans, productos de cosmtica natural
del Dr.Hauschka, Marnys entre muchas otras marcas reconocidas.
Si hablamos de beneficios, tenemos que tomar en cuenta que la cosmtica natural
en Espaa ha crecido mucho durante la ltima dcada, precisamente por las
ventajas que ofrece en trminos de mejor salud, resultados permanentes
garantizados y que sobre todo su aplicacin no produce ningn tipo de efectos
secundarios al momento de que estos son aplicados.
Mercado de la cosmtica natural en Espaa y el resto de Europa
En todas las grandes ciudades de Espaa, puedes encontrar una inmensa cantidad
de tiendas, negocios, centros de cosmtica natural, salones de SPA, centros de
masajes y una inmensa cantidad de clnicas de esttica, que estn aplicando
productos de cosmtica natural a sus clientes. Esto se debe a los buenos resultados
que est dando este tipo de productos. Sus ventajas son sin discusin, y es que la
ciencia ha demostrado que si bien es cierto algunos qumicos pueden actuar mucho
ms rpido en el cuerpo, la cosmtica natural tiene la gran ventaja de que los
resultados son ms duraderos en muchos casos permanentes y sobre todas las
cosas, estos pretenden incrementar la calidad de vida de los usuarios en una forma
mucho ms eficiente.

Conclusin: La cosmtica natural

La cosmtica natural es una de las mejores formas de resaltar la belleza tanto en
hombres como mujeres. Recientes estudios han demostrado, que la aplicacin de
productos naturales en la piel tanto del rostro como del resto del cuerpo hace
que las personas luzcan mejor, que prolonguen su juventud y tengan una piel
mucho ms reluciente y saludable. Se recomienda, que se empiecen a utilizar
productos de cosmtica natural desde las edades ms jvenes, para que de esta
manera, la piel pueda preservarse mejor durante el paso de los aos.