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DE NEGOCIO
Bases 2009
Objetivos de la Competencia:
I.
Descripcin de la Competencia:
II.
Calidad de la exhibicin
Calidad del Plan de Negocios presentado
Potencialidad de xito de la Idea de Negocios
Creatividad e Innovacin
Capacidad emprendedora y espritu de equipo de los participantes.
IV.
Premios
1 Lugar
2 Lugar
3 Lugar
Mejor Stand
V.
1.500.000
1.000.000
500.000
250.000
Permisos
Cada uno de los integrantes de los equipos en competencia, por el solo hecho
de participar en este concurso otorga a INACAP Universidad Tecnolgica de
Chile el permiso para usar como estime pertinente toda informacin referente
a esta Competencia y a las Ideas y Planes de Negocio participantes.
ANEXO N 1
COMO GENERAR IDEAS DE NEGOCIO
Para afrontar la primera etapa de la competencia es necesario la generacin y
presentacin de la idea de negocio.
Tener una buena idea es fundamental para el desarrollo del negocio. Varela1
seala que la identificacin y creacin de una oportunidad de negocio es la
chispa que enciende el proceso y es el combustible que lo mantiene vivo.
Encontrar una buena idea es el primer paso para que el emprendedor convierta
su creatividad en una oportunidad de negocio. Ponerse a hacer ms de lo
mismo es arriesgar demasiado en un entorno tan competitivo como el que
vivimos hoy en da. El mismo autor seala que en muchas ocasiones sucede que
un negocio empieza con una oportunidad dada, pero durante su desarrollo se
identifica otra oportunidad y es esta segunda la que trae el xito empresarial.
La idea de producto o servicio debe proporcionar un valor agregado al
potencial cliente, sino ser difcil desplazar a la competencia existente. Lo ideal
sera ofrecer algo novedoso, mejorando lo existente, o bien satisfacer de mejor
forma las necesidades del cliente.
Teniendo en cuenta lo anterior, ya se puede generar la bsqueda de ideas y
oportunidades de negocio.
A continuacin se mencionan las fuentes ms comunes donde encontrar ideas
de negocios:
1. CLASIFICACIN
NEGOCIOS
DE
FUENTES
DE
IDEAS
PARA
NUEVOS
1. La invencin.
2. El inters personal o los hobbies.
3. La observacin de tendencias sociales.
4. La observacin de deficiencias de los dems.
5. La observacin de una ausencia.
6. El descubrimiento de nuevos usos para cosas comunes.
7. La desercin del empleo actual.
A partir de la propia experiencia: La clasificacin de Peter Drucker3.
1
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Lo inesperado.
La incongruencia.
Una necesidad de proceso.
Los cambios en la estructura de la industria y el mercado.
La demografa.
Los cambios en la percepcin de la gente.
Los nuevos conocimientos.
2. FUENTES DE
LITERATURA.
IDEAS
DE
NEGOCIO
PROPUESTAS
POR
LA
Gimnasia
mental
Contactos
personales
Visitas a
Lectura de
Tendencias
Brainstorming
Bsqueda de
nuevos giros.
Etc.
Clientes potenciales.
Proveedores
potenciales.
Propietarios de
negocios.
Empresarios exitosos.
Negociantes
Dueos de propiedades.
Profesores.
Cmaras de Comercio.
Departamentos de
patentes.
Etc.
Ferias
Bibliotecas
Museos
Fbricas
Exposiciones de
invenciones.
Universidades e
Institutos de
investigacin.
Etc.
Anuncios en
Directorios
comerciales.
Anuncios de
quiebras.
Anuncios
comerciales.
Libros y peridicos
Oportunidades de
negocios.
Gaceta de
patentes.
Tesis doctorales
Etc.
Escasez
de
materiales,
Escasez
de
energa,
Disposicin de
residuos,
Nueva
tecnologa,
Recreacin,
Nostalgia,
Moda,
Cambios
legales,
Contaminacin,
Saludos,
Autodesarrollo
Bermejo M., Rubio I., y De la Vega I. : " La creacin de la empresa propia" serie Mc Graw-Hill.1998
ANEXO N 2
PAUTA PLAN DE NEGOCIOS
La siguiente pauta debe ser utilizada como gua para la elaboracin del Plan de
Negocio, bajo el criterio de que su aplicacin deber ser segn la naturaleza y
caractersticas del proyecto postulante.
El informe a presentar debe cumplir con las siguientes condiciones:
INDICE
1 RESUMEN EJECUTIVO
2 ANLISIS DEL MERCADO
2.1
Demanda
2.2
Oferta
3 PLAN DE MARKETING
3.1
Producto
3.2
Precio
3.3
Distribucin
3.4
Promocin de los productos
3.5
Proyeccin de Ventas
4 PRODUCTO Y/O SERVICIO
4.1
Caractersticas del Producto o servicio
4.2
Proceso de Produccin o prestacin de servicio
4.3
Materias primas e insumos
4.4
Maquinarias, equipos e instalaciones
4.5
Localizacin
5 ORGANIZACIN
5.1
Marco legal
5.2
Estructura
5.3
Capacitacin
1. RESUMEN EJECUTIVO
El resumen ejecutivo tiene como objetivo sintetizar de forma breve todos
aquellos aspectos claves del Proyecto.
Un adecuado resumen ejecutivo debe ser claro, conciso y de fcil comprensin.
No debe exceder de dos a tres pginas, lo que requerir un importante ejercicio
de sntesis y de estructuracin mental por parte de los participantes.
Es muy importante que este resumen tenga toda la informacin necesaria para
que el lector tenga una visin global del negocio.
Algunos antecedentes que debiera destacar son los siguientes:
Descripcin de la empresa
Producto o servicio que la empresa ofrecer al mercado y necesidad que
satisface.
Factor(es) clave del negocio.
Mercado al que estar dirigido la oferta de la empresa, sealando el
segmento al que se desea capturar.
Competencia, sealando los principales competidores y cual es la
diferenciacin respecto de ellos.
Organizacin de la empresa, explicitando el nmero de personas que
trabajarn en la empresa
Administracin de la empresa, sealando el perfil que deber tener quien
ejerza la funcin de conduccin de la empresa.
Monto de Inversin requerida y resumen de principales aspectos
econmico-financieros.
3 PLAN DE MARKETING.
Todo plan de Marketing propuesto, deber ser planteado de acuerdo a los
objetivos que la empresa se plantee para los perodos considerados en la
evaluacin del negocio. Una vez definidos los objetivos en trminos medibles,
como por ejemplo incrementar las ventas mensualmente en un x %, analizar las
polticas de producto, precio, distribucin y promocin.
3.1 Producto
Sealar la forma en que ingresar al mercado con sus productos. Lo har slo
con un producto?, Con una lnea de productos?. Cmo posteriormente
desarrollar la oferta de productos?, Incorporar nuevas lneas?. Qu marca
(s) utilizar? Cmo posicionar cada marca dentro del mercado competidor?.
Utilizar slo una marca o varias?
3.2 Precio
Cul ser el criterio para la fijacin de precios?.
Mantendr constantes los precios o los modificarla peridicamente?
No pierda de vista que todo criterio de fijacin de precios, deber estar
debidamente fundamentado.
3.3 Distribucin
Especificar la estrategia de Distribucin que se utilizar, se incorporar
intermediarios para distribuir los productos al consumidor final, o se har en
forma directa con recursos propios?
3.4 Promocin de los Productos o Servicios
Se deber especificar cul ser la forma en que se dar a conocer la existencia
de los productos al mercado, cul ser la imagen con la que se posicionar la
oferta de la empresa, la imagen de marca que se utilizar, los medios de
comunicacin que se contratar y los costos asociados.
El desarrollo de todos los puntos relativos al Plan de Marketing, deber
incorporar fotografas y/o croquis de todo elemento visual que forme parte de la
propuesta, como por ejemplo prototipo de productos, logotipo de la(s) marca
(s) a utilizar, muestra de envases, material promocional.
3.5 Proyeccin de Ventas.
Basndose en la demanda y en las investigaciones de mercado realizadas,
estimar y cuantificar el nivel proyectado de ventas en los que sustenta la
propuesta de negocio. Las cifras obtenidas de esta proyeccin, debern ser
consistentes con las incorporadas en los Flujos Netos de Fondos del Plan de
Negocio.
4 EL PRODUCTO Y/ O SERVICIO
4.1 Caractersticas del Producto o Servicio
En esta parte del Plan de Negocio, corresponde especificar en forma detallada,
las caractersticas tcnicas del producto y/o servicio que se ofrecer al mercado.
Ya sea que se trate de un producto o de un servicio, describir las etapas del
proceso productivo, los recursos involucrados en el proceso, los puntos claves
del proceso, la exigencia tecnolgica que l implica. Las futuras renovaciones de
tecnologa que el negocio exigir como inversin. Considere que esto deber ser
incorporado al momento de cuantificar las inversiones del proyecto.
4.2 Proceso de Produccin o Prestacin de Servicios.
En este punto ser necesario explicar el proceso de produccin o de prestacin
del servicio considerado. En relacin a este proceso, se deber:
4.5. Localizacin.
Especificar y graficar la ubicacin de la empresa, plantas productivas, puntos de
venta, centros de servicio o sucursales, segn las caractersticas del negocio
propuesto. Fundamentar con los criterios aplicados al tomar la decisin de
ubicacin.
5 ORGANIZACIN
5.1 Marco legal de la Organizacin
En este punto se debe incluir:
Forma jurdica que adoptar la empresa y justificar su decisin, por ejemplo
empresa comercial, unipersonal, sociedad annima, sociedad de
responsabilidad limitada.
Nombre y % de participacin de los socios.
Monto e identificacin de los aportes de cada uno.
5.2
Estructura
Capacitacin
6.6 Conclusiones
Concluir acerca de la viabilidad y rentabilidad del proyecto, destacando aquellas
cifras que se consideran fundamentales y que avalan la inversin en el negocio.
Finalmente, y como resultado de las proyecciones financieras, especificar cules
son las necesidades de financiamiento.