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Estudio de Mercado
Definicin 1
[mcheducation]
Investigacin de Mercados
Definicin 1
La investigacin de mercados es la funcin que enlaza al consumidor, el cliente
y el pblico con el mercadlogo a travs, de la informacin:
Informacin utilizada para identificar y definir las oportunidades y problemas
de la mercadotecnia; generar, refinar y evaluar sus acciones; monitorear las
actividades o desempeo y mejorar el entendimiento de la mercadotecnia
como un proceso. La investigacin de mercados: Especifica la informacin
requerida para dirigirse a estos temas, disea el mtodo para la recoleccin de
informacin, administra e implanta el proceso de recoleccin de datos y
comunica los resultados y sus efectos.
En el proceso de investigacin de mercados para que los resultados sean
precisos y objetivos, los investigadores de mercado deben aplicar el mtodo
cientfico; adems de ser ordenados y racionales en el enfoque, ser objetivos y
evitar cualquier propensin a la intervencin personal en su trabajo, cabales e
imparciales e interpretar los resultados honestamente.
[Schoell ,Guiltinan]
Definicin 2
En general, se entiende por sistema de investigacin de marketing a todo el
proceso de recogida de informacin que permita, de forma eficiente, tomar
decisiones y valorar el grado de cumplimiento de los objetivos propuestos. La
configuracin de un sistema de investigacin de marketing consta bsicamente
de tres fases:
Sntesis
Bibliografa
1. Estudio de Mercado. (2015). 1er ed. [ebook] Mxico: Secretara de gobernacin,
pp.1-3.
Consultado de:
http://segob.guanajuato.gob.mx/sil/docs/capacitacion/guiasEmpresariales/GuiaEstudioMer
cado.pdf [consultado 10 Sep. 2015].
2.