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SOMMAIRE
INTRODUCTION
Section 1 : le positionnement du contrleur de gestion
Section 2 : les trois rles du contrleur de gestion et la connexion entre contrle de gestion, contrle
stratgique et contrle oprationnel
Section 3 : Le contrle de gestion et son intgration dans le dispositif global de contrle interne
Section 4 : Les principes de CDG et lthique du CDG
Section 5 : Le contrle de gestion et le management
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La flexibilit
La ractivit
Les comptences
Le degr dinnovation et de crativit
La mobilisation des ressources
Le CDG doit permettre de mettre en place des indicateurs sur ces FCS qui aide au pilotage des
forces et des faiblesses de lorganisation. Le CDG doit suivre les choix stratgiques et essayer
dadapter sa production dinformation.
travers les informations quil construit et quil transmet, le contrleur de gestion peut donc
aider et orienter les choix stratgiques, modeler lorganisation, ses processus et ses modes de
fonctionnement.
Finalement, le CDG constitue linterface entre la stratgie et lorganisation dans un
pilotage permanant de lentreprise, et intervient avant, pendant, et aprs laction.
Stratgie
Structure
PILOTAGE = CDG
Analyse
Diagnostic
Coordination
Retour dexprience
Action
Apparu dans les annes 60, les TDB ont t longtemps critiqus car trop en dcalage avec le
terrain.
Les managers cherchent construire de nouveaux TDB permettant :
- Une aide la prise de dcision en temps rel
- Une dcentralisation des dcisions proche du terrain
- Des objectifs diversifis pour des acteurs diffrents
La performance devant associer efficacement la stratgie et lorganisation, le CDG doit
construire des outils et des indicateurs pour aider au changement de stratgie comme au
changement de lorganisation.
Un indicateur de performance est une donne quantifie qui exprime lefficacit et ou
lefficience de tout ou partie dun systme par rapport une norme dtermine et accepte
dans la stratgie de lentreprise.
Section 3 : Le CDG et la modlisation des cots dune organisation
Une modlisation est une reprsentation dune entit partir dun ensemble de caractres.
Les lments de la modlisation dune structure sont :
- Le primtre de lentit
- Les processus et les activits
- Les diffrents flux (dcisions, informations, physiques, contrle)
La modlisation des cots varie avec la modification de la structure de lentreprise.
Il est possible de reprer trois grandes priodes pour les choix structurels :
1) Lapproche taylorienne (Cf. fiches 01-02 sur lcole classique : Taylor, Weber et
Fayol) de division du travail et de spcialisation dbouchant sur des structures
verticales trs hirarchises.
2) Pour gagner en flexibilit et ractivit, les managers cassent les verticalits en
aplanissant les structures et sorientent vers des configurations plus transversales. La
modlisation des cots volue alors pour sadapter ces nouvelles formes
structurelles. On voit apparatre la mthode ABC (calcul des cots fond sur le
dcoupage en activits) et le target costing (mthode des cots cibles) pour amliorer
la qualit des processus.
3) Apparition de la structure matricielle qui regroupe la fois les dimensions verticale
et horizontale.
Le CDG peut jouer un rle structurant dans une dynamique de changement. En effet, il peut :
- Inhiber le besoin dun changement organisationnel par le biais de la mise en place dun
systme de contrle
- Vhiculer les changements dsirs en modifiant les reprsentations des acteurs pour induire
de nouveaux comportements.
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Changement incrmental
Changement radical
Changement construit
(choisi)
Contrle interactif
Changement prescrit
(impos)
Contrle diagnostic
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- la gestion commerciale
- la gestion comptable
- la gestion financire
- les Ressources humaines
Un ERP peut tre complt par de nombreux modules comme pour la logistique ou pour le
marketing.
Les SI intgrs de type ERP permettent la fois de piloter le front office (relations avec les
clients) et le back office (suivre et contrler les activits).
Rappel : Supply chain = chane logistique
Le CDG peut aussi analyser la productivit pour aider au pilotage de la chane
dapprovisionnement avec par exemple des indicateurs tels que le nombre dhommes/heures
disponibles par rapport au temps hommes/heures effectivement occup.
Impact des systmes dinformation et des TIC sur le contrle de gestion :
Les consquences de lERP sont relativement limites sur la conception et le fonctionnement
du contrle de gestion existant (certains calculs sont toujours fait sous Excel ct des
diffrents modules existants).
En revanche, les ERP impacts le rle du contrleur de gestion. Les tches automatises par les
PGI permettent de dgager du temps au CDG pour se consacrer davantage aux prvisions et
aux analyses des rsultats.
Dautre part, les TIC influencent la dlimitation et le fonctionnement du contrle de gestion
(choix des logiciels, paramtrage).
Une fois les TIC choisi, cest le contrle de gestion qui fera voluer lorganisation ;
Les nouvelles modalits de fonctionnement de lorganisation apparaissent comme non
totalement prvisibles ce qui modifie sensiblement la comprhension du contrle surtout
lorsque celui-ci vise la planification.
Le management des risques et le CDG
Mme si la gestion du risque toujours exister dans les entreprises, le contexte actuel de
mondialisation et de complexification de lenvironnement (rapidit de la circulation de
linformation) a confr la gestion du risque une place centrale dans le management des
organisations.
Le risque peut-tre dfinit comme une situation dont loccurrence est incertaine et dont la
ralisation affecte les objets de lentit qui le subit. Un risque se caractrise donc par deux
grandeurs, une probabilit doccurrence et des effets (gravit). Cest en croisant ces deux
composants que lon peut classer les diffrents risques.
Au-del des risques inhrents lentreprise (risque financier, de march) de nouveaux risques
sont prendre en compte par les entrepreneurs tes que :
- les risques rglementaires
- les risques technologiques
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Le contrle interne est dfini selon le COSO (1994) comme un processus mis en uvre pour
fournir une assurance raisonnable afin datteindre trois objectifs :
- une ralisation optimale des oprations
- une information financire fiable conforme aux lois
- un respect du cadre juridique
Le contrle interne doit tre rattach la stratgie de lentreprise. Il doit tre intgr dans
toutes les fonctions de lentreprise. Le contrle interne doit donc se positionner dans un cadre
plus large de gestion globale des risques. En effet, le CI est un trs bon moyen de suivre et de
piloter une structure pour en amliorer le fonctionnement.
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Pour reprer les dysfonctionnements organisationnels, le CDG peut utiliser les rapports
daudit ou le contrle interne.
Le chiffrage de limpact des dysfonctionnement (les cots cachs) dvelopp par Henri
Savall :
Composant /
Indicateurs de
fonctionnement
Absentisme
Accident du travail
Rotation du personnel
Insuffisance de
productivit directe
Non qualit des
produits
Total
Sursalaire
Sur
temps
Surconso
Cots historiques
Nonprod
Non-cration
de
potentiel
Total
cots d'opportunit
Sur-salaire = salaire vers sans contrepartie dune activit (ex : accident du travail, intrim)
Sur-temps = perte de temps engendre par les dysfonctionnements (ex : retouches)
Non-cration de potentiel = Investissements en R&D non-engags du fait de la perte de temps
passe rguler les dysfonctionnements.
Cette dmarche des cots cachs permet aux responsables oprationnels de :
- Hirarchiser les dysfonctionnements en terme de cots
- Motiver les travailleurs en leur montrant limpact financire induite par les
dysfonctionnements
Section 2 : Lamlioration des processus
o Le reegeniring (reconfiguration des processus)
Cette mthode consiste restructurer lorganisation en agissant de faon transversale sur les
processus et non sur les services.
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A ce moment la on obtient cot estim > cot cible > cot plafond. Le passage du cot estim
au cot cible est sous la responsabilit des services de conception, et le passage du cot cible
au cot plafond est du ressort des services de production avec une dmarche de Kaisen
costing.
Une dmarche Kaisen de rduction des cots intervient principalement sous la forme de:
- Rengociation avec les fournisseurs
- Rationalisation de la production
- Rduction des charges salariales
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Le problme avec la logique de gestion par poste est quelle nest pas compatible avec une
gestion transversale de lentreprise (type ABC ou ABM) car elle inhibe la prise dinitiative du
salari en limitant son rayon daction (cloisonnement).
La logique comptence : comptences individuelles versus qualification
Cette logique remet en question les grilles de lecture de la qualification qui prennent appui sur
des grilles de classification. En effet, la notion de comptence individuelle insiste davantage
sur les comportements des individus en situation de travail. Elle permet prcisment de porter
une attention particulire aux composantes non techniques et non matrielles de la
classification.
Les comptences individuelles, les emplois types et les mtiers constituent de nouveaux
cadres danalyse.
La notion demploi type dsigne un ensemble de poste qui ont des similarits suffisantes en
terme de contenu dactivit et de comptences pour tre traits de faon globale et plus
isolment.
Il existe trois types de connaissances :
Le savoir
Le savoir-tre
Le savoir-faire
Section 3 : La GPEC : dfinition et enjeux
La GPEC permet de faire le lien entre la GRH et la stratgie de lentreprise en mesurant et
analysant les carts entre une situation relle et une situation souhait en terme de ressources
et de besoins en comptence.
La GPEC sarticule en 4 tapes successives :
1) La description de lorganisation et du contenu des emplois et des ressources
actuels
2) Lidentification et la description du contenu des emplois et des ressources futurs
3) La mesure et lanalyse des carts entre les comptences existantes et les
comptences cibles
4) Lidentification des actions engager pour rduire les dsquilibres
Le CDG participe au pilotage des RH dans une perspective de suivi budgtaire et financier,
mais aussi dans une perspective dexcution, de gestion et damlioration des contrats de
travail
Section 1 : Les outils classiques de pilotage et de suivi des oprations en
gestion des RH
Comme nous lavons vu prcdemment, le calcul des cots cachs lis aux
dysfonctionnements dans lorganisation permettent de piloter les RH.
Ensuite, un autre outil important de pilotage est llaboration puis le suivi des budgets de
frais de personnel car ils permettent :
Lvaluation des charges salariales
Le pilotage des effectifs (prvoir recrutement suite au dpart la retraite)
Lexamen des diffrentes hypothses dvolution
Lvaluation des performances
Il est intressant deffectuer les contrles suivants sur les diffrents postes de travail :
Ecart sur cot = (cot rel cot budgt) x activit budgt
Ecart sur activit = (activit relle activit programme) x cot budget
Ecart sur effectif = (effectif rel effectif prvu) x cot prvu
Ecart sur rendement : production relle / activit relle compar production budgt /
activit budgt
Ces diffrents carts peuvent tre lis des drives telles que :
- les heures sup
- les augmentations
- labsentisme
- le temps opratoire non respect.
Section 2 : Les principaux indicateurs utiliss dans les TDB sociaux
Voici des exemples dindicateurs utiliss pour le suivi des cots et de lactivit du
personnel :
Suivi de lactivit recrutement
Qualit
Productivit
Absentisme
Masse salariale
Age et anciennet
Mobilit du personnel
Formation continue
Promotion interne
Le plus souvent, les TDB prsente les donnes concernant deux priodes ce qui permet de
suivre lvolution.
Section 4 : laide la dcision en matire de gestion des RH
Laide la mise en place de systme dvaluation, de promotion et de rmunration
Le CDG doit veiller la cohrence entre le systme dapprciation du personnel (valuation,
entretiens) et les systmes de mesure des performances (contrle budgtaire, TDB).
Il doit galement veiller la connexion entre les performances ralises et les dcisions prises
en matire de rmunration, de carrire ou de formation.
Le CDG peut donc tre amen simpliquer dans le choix du systme de rmunration,
dvaluation, de promotion, voir aider la mise en place dune vritable gestion des
comptences.
Laide lanalyse et la matrise de la masse salariale :
La masse salariale globale est une variable stratgique dans lentreprise.
Les 4 principaux paramtres qui influencent la masse salariale sont :
Sil y a eu deux augmentations successives, limpact des deux est calcul de la mme
manire, et sajoute
Attention : Si 2 augmentations sont accordes simultanment en dbut danne alors leur
impact cumul sera par exemple (pour 2% et 3%) de 1,03 x 1,02 = 1,0506 soit 5,06%
Effet report
Cest lincidence en masse sur la masse salariale N+1 des augmentations de salaires dcids
en N soit rmunration de dcembre N x 12 / Rmunration de N
Exemple : pour une augmentation de 6% au 1er Juillet, on aura (106x12) / (100x6 + 106x6)
Effet niveau
Il mesure lvolution de lindice de rmunration dun salari entre 2 priodes.
Effet niveau global = Effet masse sur N x effet report sur N+1
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Diagnostic interne
Diagnostic externe
Dcision stratgique
Plans oprationnels
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Budget
Contrle stratgique
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NB: Un segment est un DAS caractris par une combinaison de FCS !!!
La segmentation stratgique consiste reprer les activits pour lesquelles une stratgie
spcifique devra tre dvelopp afin de crer un avantage concurrentiel partir de
lidentification de FCS.
Les DAS (segments) peuvent tres identifis lorsque diffrents produits mettent en jeu les
mmes comptences, la mme technologie, les mme FCS, le mme type de clientle, le
mme besoin satisfait, la mme concurrence, la mme cible etc
Le mtier qui est dfini comme lensemble des comptences spcifiques que lorganisation
maitrise peut dboucher sur plusieurs DAS (ex. Salomon maitrise le mtier de conception de
fixations de chaussures qui lui permet de dvelopper 2 DAS : march des chaussures de ski,
march des rollers.
Il existe trois niveaux de segmentation possible :
Les DAS (auxquels est associ une stratgie daffaire prcisant le positionnement
adopt)
Les segments de march (auxquels sont associs une stratgie fonctionnelle de
marketing)
Les micro-segments (auxquels sont associs une stratgie client)
Attention : Il ne faut pas confondre la segmentation stratgique et la segmentation
marketing !
Lanalyse et le diagnostic externe
La segmentation stratgique est un double processus :
- Cest une phase pralable toute analyse de la concurrence (diagnostic externe)
- Cest une phase pralable toute analyse interne de lentreprise car elle permet de mettre en
vidence les DAS, les capacits et les comptences.
Lenvironnement de lentreprise peut tre tudi diffrents niveaux en utilisant le modle
PESTEL.
Environnement Politique
Environnement Economique
Environnement Socio culturel
Environnement Technologique
Environnement Ecologique
Environnement Lgal
NB : Cette approche peut tre utilise de manire global, tous DAS confondus, ou au niveau
dune seule des activits de lentreprise
Lorsquon analyse une industrie, il est intressant danalyser :
- loffre et la demande
- la structure de lindustrie et ses forces concurrentielle et le degr de dpendance face
ses fournisseurs et clients en termes de filires dactivit et de rseau de relation.
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Un groupe stratgique est un ensemble dentreprises qui partagent les mmes proccupation
et ayant adopt une stratgie relativement similaire. Lanalyse des groupes stratgiques est
fondamentale afin didentifier et danalyser les concurrents.
Le modle de Porter suppose donc une analyse dynamique de la stratgie avec une approche
contingente.
On peut ventuellement rajouter la pression de lEtat et des autorits de rgulations comme
sixime force dans le modle de Porter.
Limites de lanalyse de Porter :
- Les notions de secteurs et de groupe stratgique sont parfois floues, non statiques, mais
volutives.
- Non prise en compte des contraintes lies aux hommes et lorganisation.
- Aucune solution aux problmes que posent la gestion stratgique dun portefeuille diversifi
dactivit (le modle de Porter devra donc tre complt par des modles matrice type BCG)
La filire est un enchanement dactivits qui aboutissent la mise disposition dun produit
ou dun service en mettant laccent sur les relations fournisseurs-clients qui existent entre les
diffrentes industries.
Larne stratgique regroupe toutes les activits industrielles qui produisent des biens
substituables ou complmentaires de ceux de lentreprise et largie ainsi la notion de filire.
La notion de rseau met laccent sur les changes durables entre les industries avec par
exemple une circulation rciproque de flux montaires, dinformation, de services, ncessaire
la ralisation dun projet commun (ex : sous-traitance, collaboration interentreprises)
Un avantage concurrentiel consiste mieux matriser que les concurrents une comptence qui
constitue un FCS. La stratgie consiste donc choisir le DAS o lentreprise qui a le plus de
chances davoir une position concurrentielle forte et durable.
Diagnostic de la position concurrentielle :
- Identification des FCS lis la demande
- Identification des concurrents
- Evaluation de la position de lentreprise sur chacun des FCS par rapport la concurrence
- Identifier la chane de valeur gnrique du DAS tudi
- Reprer les activits qui contribuent matriser chacun des FCS lis la demande
- Evaluer la position concurrentielle par rapport aux FCS lis loffre
Le cycle de vie
Lancement (phase dapprentissage)
Croissance (phase dengouement)
Maturit (phase de lassitude)
Dclin (phase de vieillissement)
A chaque phase correspond une prescription stratgique, ce type doutil apporte une vision
dynamique dans une optique de renouvellement et dinnovation.
Lanalyse et le diagnostic interne de lentreprise
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Les objectifs du diagnostic interne sont dvaluer la capacit dans chaque DAS, didentifier
les forces et les faiblesses en terme de comptences, de dterminer les comptences
distinctives et de prciser la position concurrentielle.
Lanalyse de la chane de valeur et de la filire permet didentifier les sources de cration de
valeur et les cots associs, elle pourra ainsi optimiser la contribution de chaque fonction.
Activit primaire
Activit de soutien
La chane de valeur correspond une chane dactivit sources de valeur pour lentreprise.
On distingue les activits primaires (tout ce qui concerne la fabrication et la vente de produit)
et les activits de soutien (concerne lacquisition de ressources productives ou de facteurs de
production ainsi que la coordination des activits).
Infrastructure de la firme (organisation)
Gestion des Ressources Humaines
Dveloppement technologique
Approvisionnement
Logistiqu
e
Interne
(stockage)
Production
Logistique
externe
(distribution
)
Commerce
et vente
(mkg)
Services
(SAV)
Lanalyse de la chane de valeur permet de dterminer quelles sont les forces et les faiblesses
de lentreprise en terme de ressources, de capacit et de comptences en mettant en vidence
les interdpendances qui existent entre les diffrentes activits.
Lvaluation de chaque ressource identifie dans la chane de valeur peut se faire selon 2
critres :
La capacit crer de la valeur sur le march
Son exclusivit pour lentreprise
Une comptence pour lentreprise rsulte de linteraction entre une technologie, un
apprentissage collectif, des processus organisationnels.
La technologie est un FCS part entire, cest un lment de diffrenciation rendu possible
notamment grce la R&D. On distingue 4 types de technologie : de base, cl, mergente et
embryonnaire. On peut envisager la technologie selon un cycle de vie en 5 phases :
mergence, croissance, maturit, saturation et obsolescence. Il faudra ainsi choisir le moment
propice pour sauter dune technologie lautre (courbe en S). Il ne servira rien dtre la plus
performante sur une technologie dpasse, les investissements consentis devront se porter sur
des technologies naissantes.
Pour avoir de la valeur, les comptences de lentreprise doivent tre rare, durable, nonimitable, non-substituable, et lentreprise doit se ltre appropri.
Limites de la chaine de valeur :
Difficile mesurer la contribution de chacun la valeur cre
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La courbe dexprience
La loi dexprience met en vidence que le cot unitaire dun produit diminue dun
pourcentage fixe chaque fois que la production cumule double.
Lorigine de cette courbe dexprience dpend majoritairement de leffet apprentissage
(amlioration du savoir faire), les conomies dchelles et leffet dinnovation.
NB : leffet dexprience est plus important au dbut du cycle de vie lorsque laccumulation
de la production est la plus forte.
Le modle de HAYES
Il permet de diagnostiquer et comparer avec les concurrents sa position sur deux axes : cycle
du produit et cycle du processus de production.
La synthse du diagnostic
Le SWOT (Strength, Weaknesses, opportunities and threats)
Le SWOT regroupe le diagnostic interne et externe.
Voici les propositions stratgiques lintersection des forces et des faiblesses et des
opportunits et menace de lenvironnement.
Forces
Opportunit Stratgie de croissance
s
et de dveloppement
Menaces
Faiblesses
Partenariat
Dcision de protection
Recentrage, Dsinvestissement
La matrice du BCG
Elle retient 2 variables :
Le taux de croissance du march
La part de march relative (part de march de lentreprise / part de march moyenne
des concurrents)
La matrice BCG classe les DAS en 4 catgories
RESSOURCES
CRO
ISSA
NCE
DU
MAR
CH
Produits
vedettes
Produits
Dilemmes
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BE
SOI
NS
Produits
vache lait
Poids morts
PdM RELATIVE
Sur le plan financier, le portefeuille doit tre quilibr. Les produits vache lait
financent le dveloppement des produits Dilemmes, ceux-ci se transformant en produits
Vedettes puis vieillissant deviennent leur tour des produits vache lait . Sur le dclin,
ils deviendront des poids morts.
La matrice BCG 2 croise quant elle deux autres variables : taille de lavantage concurrentiel
et sources de diffrenciation.
La matrice AD Little
Cette matrice croise les variables que sont la courbe de cycle de vie du produit (Lancement,
Croissance, Maturit, Dclin) en ligne, et la position concurrentiel (dominante, forte,
favorable, dfendable) en colonne. A chaque tape du cycle de vie du produit correspond un
FCS que lentreprise devra possder :
Lancement : innovation
Croissance : distribution et logistique
Maturit : marketing
Dclin : gestion des cots
La matrice Mac Kinsey
Cette matrice croise les variables que sont lattrait du secteur (taux de croissance, barrires
lentre, degr concurrentiel, rentabilit) en ligne, et la position concurrentiel (atouts) en
colonne pour chacun selon 3 niveaux : lev modr et faible.
Trois zones apparaissent ainsi :
- La zone dinvestissement et de croissance (segments attractifs)
- La zone de dveloppement slectif (segments moyennement intressant)
- La zone de dsinvestissement et de dcroissance (segments peu intressants)
Limite de ces trois types de matrices :
- Outils normatifs plus que descriptifs
- Critres restreints et dimensions prises en compte uniquement dordre quantitatif
- Varit des possibilits de financement non prise en compte
- Photographie statique un moment donn
- Les consquences organisationnelles des choix stratgiques proposs ne sont pas envisages
Business stratgie = dcisions stratgiques au niveau des DAS
Corporate stratgie = Dcisions stratgique au niveau global de lentreprise
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NB : Une dcision unique est difficile obtenir sans un jeu dessai erreur et donc
dapprentissage.
Section 3 : les choix stratgiques
Les stratgies gnriques
Il existe trois stratgies gnriques :
La domination par les cots : lentreprise vise de faon durable un cot unitaire
infrieur celui des concurrents pour un mme niveau de qualit sur un ou plusieurs
segments. Lentreprise peut y arriver en produisant plus (domination par le volume) ou
mieux (domination par lefficience)
La diffrenciation : consiste dvelopper une variable cratrice de diffrenciation en
termes autres que la variable prix (ex : marque, qualit, technologie). De cette
faon, lentreprise se crer un monopole sur son march.
La focalisation ou centralisation (niche) : consiste dvelopper un avantage
concurrentiel sur un segment limit de telle sorte exploiter une niche stratgique. La
focalisation peut tre axe sur les prix ou sur une diffrenciation, mais dans tous les
cas sur un type de client trs cibl. Grce cette stratgie, la firme matrise son
march et est donc trs ractive sur son march.
NB : La domination par les cots et la diffrenciation ciblent un secteur alors que la
focalisation cible un segment.
Les modes de dveloppement
Croissance interne et croissance externe
La croissance interne : dvelopper de nouvelles activits au sein de
lentreprise
La croissance externe : dveloppement de lentreprise par acquisition
dentreprises existantes. Cela permet dacqurir de nouvelles comptences
distinctives et le renforcement ou la cration dactivit. Nanmoins, cette
mthode prsente des inconvnients de type oprationnels.
La diversification, lintgration, la spcialisation ou linternationalisation
La diversification : lentreprise sloigne de son DAS de base ce qui ncessite
un changement de mtier qui requiert lapprentissage de nouvelles
comptences.
Lintgration : Lintgration verticale (forme de diversification) en amont
consiste substituer un fournisseur, et lintgration en aval consiste
concurrencer ses clients. Lintgration permet dobtenir une meilleure
rentabilit, de nouvelles technologies et diminue le pouvoir de ngociation des
clients et des fournisseurs.
La spcialisation : Consiste se concentrer sur les activits de base. Les
avantages de cette mthode sont les effets dexprience, un avantage en terme
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de cot, une culture forte, et la matrise dun mtier et dun savoir faire. La
spcialisation se situe davantage en phase de lancement et de croissance dun
produit.
Linternationalisation : Peut aller de la simple exportation la globalisation
des stratgies en passant par limplantation ltranger. Les risques de
linternationalisation peuvent tres conomiques ou politiques. Finalement,
mme si linternationalisation reprsente une grosse prise de risque pour
lentreprise, elle permet de dcouvrir de nouveaux marchs, de prolonger la
dure de vie des produits, et de raliser des conomies dchelles et
dapprentissage.
Technologique : lentreprise recherche au travers des innovations
technologiques de nouvelles techniques (production, conception,
communication) un avantage comptitif qui pourra se traduire par le bnfice
dune diffrenciation ou dune diminution des cots.
Les stratgies de croissance conjointe et stratgie relationnelles
Les stratgies de croissance conjointe
Les oprations conjointes consistent pour plusieurs entreprises se regrouper pour crer des
units communes en prenant une part du capital social.
Les deux types dalliance conjointe sont :
Les alliances (accord de coopration qui lie deux ou plusieurs entreprises et qui
implique la mise en commun de ressources).
Les partenariats (alliances entre entreprises non concurrentes)
NB : Parfois une stratgie dalliance peut savrer plus judicieuse quune stratgie de fusion.
Elles se fondent non plus sur la loi de la concurrence mais sur des relations privilgies que
lentreprise tablit avec certains partenaires. Elle soppose aux stratgies concurrentielles.
Ex : partenariat client/fournisseurs, exploitation en commun dune ressource ou dune
clientle, sous-traitance, franchise.
Dans un groupe, ce sera la socit mre qui va dfinir la stratgie et exercer son influence sur
les autres composantes de lentit.
Dans un groupe, le CDG doit permettre :
- dassurer la conformit des objectifs et actions de dirigeants de filiales et des partenaires
- de surveiller les filiales et les partenaires
- de sauvegarder lautonomie des filiales et des partenaires tout en permettant le contrle des
points cls de la socit mre.
Au niveau du CDG, on assistera la cration dun CDG groupe avec des contrleurs
sige , branches , et units ou filiales .
Section 1 : La dcentralisation de la fonction CDG
La dcentralisation du CDG dans un groupe est le plus souvent invitable en raison du
nombre dactivit et de rgion gographiques diffrentes. On assiste donc un clatement de
la fonction CDG avec la cration dautant de poste de CDG quil y a de sous-entits
significatives.
Ces sous-entits de groupe peuvent tre :
Lapproche intgratrice dite Topdown (les objectifs sont tablis par la direction
gnrale et rpartis entre les filiales)
Lapproche autonomiste dite Bottom-up (chaque composante propose ses propres
objectifs la direction qui les discutent et les modifient le cas chant)
Forte
Intgratio
n
Verticale
Approvisionnement interne
obligatoire (pour rentabiliser invest)
PCI bas sur le cot complet rel, le PCI imposs et ngocis sur la base du
cot complet standard, ou le cot prix de march
complet standard + marge
Organisation de type collectif
Organisation de type concurrentiel
Pas de PCI (ventuellement sur la Autonomie dapprovisionnement
base du cot standard de production)
PCI fonds sur le prix de march
Faible
Faible
Diversification
Forte
Lapproche classique par les produits : Il sagit dobtenir une vision relativement
prcise de la rentabilit et des flux financiers par couple produit / march.
Lapproche par les activits : Il sagit ici de dterminer par une analyse de processus
(identifier la chane de valeur, puis les affectation de cot, puis les dterminants de
cot) les activits impactant fortement le cot de revient des produits jugs
stratgiques par la direction.
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Le TDB stratgique
Lobjectif de ce TDB est dapporter les informations ncessaires pour le diagnostic global de
lorganisation, la surveillance des grands quilibres, et surtout pour la prise de dcision
stratgique.
Il comporte en gnral :
Un historique du CA par famille ou lignes de produits sur les 3 dernires annes
Une analyse des ventes en fonction du positionnement des produits sur la courbe de
vie
Un tableau des marges et des flux par produit, march ou couple produit/march
Une analyse du positionnement de lentreprise par rapport la concurrence (PdM, prix
unitaire, qualit perue)
Le TDB prospectif
Cest un instrument qui permet de mesurer la performance globale selon 4 axes :
Axe client (Comment nous voient nos clients ?)
Axe processus internes (Dans quels secteurs devons-nous exceller ?)
Axe apprentissage organisationnel (Pouvons-nous continuer amliorer nos
services et notre qualit ?)
Axe financier (Comment nous voient nos actionnaires ?)
Pour chaque axe, on dcline les objectifs, les mesures, les valeurs cibles, et les programmes
daction.
La prsence dindicateurs financiers et non financiers en fait un instrument quilibr de
mesure de la performance.
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La culture : elle est le produit de laction collective et peut tre dfinie comme
lensemble des valeurs partages, rites, mythes, symboles et histoire de
lorganisation (THEVENET). Lentreprise est un corps social, disposant dun
patrimoine culturel faonn par son histoire, ses valeurs, ses mthodes de
management.
Lidentit : elle est apprhende par les parties prenantes dont on adopte le point de
vue, elle mane de lorganisation elle-mme et lui est attribue par les diffrents
acteurs externes. On distingue 5 types didentits :
Professe : voulue par les dirigeants
Projete : celle qui est relaye par les mdias notamment
Vcue : reprsentation collective quen ont ses membres
Manifeste : travers les routines organisationnelles
Attribue : cest limage que sen font les diffrents groupes externes
(proche de la rputation)
Un facteur de motivation
Un instrument dinfluence
Un mcanisme de coordination
A parti des annes 90, la dimension information et communication apparat dans les
dfinitions du CDG.
Le CDG outil de communication interne
La comprhension des modes de fonctionnement interne permet de diffuser des informations,
des les faire accepter et comprendre, et de les traduire en actes.
Il convient donc de communiquer avec pdagogie et persuasion tout en conservant un sens
critique.
Communiquer en interne est galement un moyen de motiver les responsables et les
oprationnels.
De plus, le CDG se trouve au cours de llaboration du budget dans une position de
ngociateur.
Pour une organisation, gagner en performance ne signifie pas seulement dfinir la bonne
stratgie de dveloppement, mais aussi permet de sassurer que lensemble des collaborateurs
connaissent et comprennent cette stratgie pour pouvoir lappliquer.
Le Balanced Scorecard permet de communiquer la stratgie lensemble de tous les
collaborateurs pour quil la mette en uvre et remonte les bonnes informations utiles la
direction dans le succs de lopration.
Le contrle de gestion outil de communication externe
Le CDG fait une large rfrence la thorie de lagence lors de la communication externe, car
il sagit de rduire lasymtrie de linformation entre managers et actionnaires.
Le CDG est un support de communication financire et un support dinformation de gestion.
Sachant que le CDG assure le suivi de la performance conomique et financire au sein de
lorganisation, il rpond un contrle ncessaire des apporteurs de capitaux.
En effet, les actionnaires porteront beaucoup dattention ce qui figure lactif du bilan et
que lon peut considrer comme du ressort de la comptabilit et du CDG.
LEVA (economic value added) est un indicateur qui est utilis pour mesurer la cration de
valeur pour lactionnaire. Il est obtenu par comparaison du rsultat conomique et du cot du
capital investi.
Globalement, il ne peut pas y avoir de rentabilit ni de prennit pour une entreprise si son
rsultat conomique ne couvre pas les cots des capitaux investis.
EVA = rsultat oprationnel net dimpt cot du capital investi
Avec :
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