IESB

Projeto Integrador 1 Perodo

Conhecendo a Agncia de Propaganda Propaganda

2/2016

Guia de Elaborao e Entrega do Projeto Integrador

Disciplinas:
COMPUTAO GRFICA

ANDR IMBROISI

ELEMENTOS E TCNICAS EM PROPAGANDA

LEONARDO VIDAL

FUNDAMENTOS DE MARKETING

KTIA SOUZA

SOCIOLOGIA

ELADIO ODUBER

Histrico:
Verso 1.0

1/10/2016

Parte I: Informaes gerais

Parte II: Cliente e a campanha

Apresentao

O cliente

Metodologia

Demandas individuais

Estrutura

Peas obrigatrias

Forma de entrega

Avaliao

Defesa em banca

Cronograma

Parte I
Apresentao

O Projeto Integrador uma proposta acadmica que visa promover a integrao das disciplinas dentro de um
mesmo perodo, proporcionando aos alunos uma vivncia profissional e a experincia de produzir material
publicitrio para clientes reais, alm de estimular a articulao dos diversos conhecimentos para produzir resultados
tericos e prticos.
Cada perodo fica incumbido de atender a um cliente diferente, com demandas e objetivos de comunicao
especficos. Os alunos so divididos em grupos que funcionaro como ncleos criativos/de planejamento de uma
agncia. Ao final do semestre letivo, cada grupo apresenta um trabalho composto de uma anlise terica (construda
a partir dos conhecimentos especficos de cada disciplina) e uma campanha publicitria com peas previamente
definidas que atenda aos objetivos de comunicao estabelecidos para os respectivos clientes.
Objetivo Geral
Capacitar o aluno a desenvolver todos os passos necessrios ao processo de criao de
solues para meio impresso, audiovisual, digital, planejamento e outros, a partir de um
briefing proposto.
Objetivos Especficos
Ao final do trabalho, o aluno dever estar capacitado a:

Ler e interpretar as informaes contidas no briefing

Desenvolver um conceito para a pea ou campanha

Escolher as solues mais adequadas ao meio, pblico e recursos disponveis

Desenvolver e finalizar peas interligadas (campanhas) para os diversos meios

solicitados

Metodologia

O Projeto Integrador (ou P.I.) existe tanto como disciplina autnoma em todos os perodos quanto como parte
das disciplinas regulares.
Como disciplina autnoma, o P.I. funciona por meio de encontros semanais de 30 minutos com o
Coordenador de P.I. de seu respectivo perodo, sempre aps o horrio regular de aula (11h s 11h30 para o turno
matutino e 22h s 22h30 para o turno noturno). O P.I. se compe de uma nica nota final (ao contrrio das disciplinas
regulares, que tem duas notas P1 e P2) e no oferece possibilidade de recuperao por meio de prova substitutiva.
Como parte das disciplinas regulares, o P.I. ocupa uma parcela do perodo letivo e entra na composio da nota do
segundo bimestre (P2) destas disciplinas, em percentuais definidos por cada professor.
Os encontros semanais tm chamada prpria, independente da disciplina que a antecedeu. No Aluno Online,
a disciplina de Projeto Integrador aparece todos os dias, uma vez que se entende que um trabalho contnuo que
ocorre tambm distncia ao longo de toda a semana, por meio de reunies entre os prprios alunos e a consulta a
materiais publicados no Blackboard. A chamada do encontro presencial valer pela semana toda.
O P.I. realizado em grupos com quantidades definidas de alunos, conforme indicado abaixo:
1 Perodo
04 (QUATRO) alunos por grupo

Observaes

2 ao 5 Perodos
05 (CINCO) alunos por grupo
6 ao 8 Perodos
06 (SEIS) alunos por grupo

A regra de grupos com 4 integrantes

passar a ser geral para todas as
turmas ingressantes medida em
que forem avanando na grade, at
que todos os 8 perodos utilizem
somente este critrio
Casos de exceo (ex.: turmas cujo
nmero de alunos no permita uma
diviso redonda) sero tratados pelo
Coordenador de P.I. do perodo em
questo

Durante os encontros os alunos sero orientados sobre procedimentos relativos execuo do trabalho,
como organizao e planejamento, e podero dar incio aos processos de definio de conceito, abordagem e
produo das peas. Num primeiro momento, essas atividades ficaro restritas a esse horrio, de modo que cada
professor possa dar continuidade com a apresentao dos tpicos especficos de cada disciplina.
Aps a publicao do edital, em data a ser divulgada por cada Coordenador de P.I., os alunos tero uma
reunio geral de exposio de briefing com o cliente ou representante do cliente em sala de aula, na qual tero
oportunidade de fazer perguntas e tirar dvidas. (Obs.: caso desejem registrar em vdeo ou udio, certifiquem-se de
informar pessoa sobre o procedimento e pedir permisso antes)

A trs semanas do prazo de entrega as disciplinas suspendero a apresentao de contedos especficos

(em propores que podem ser definidas segundo as necessidades de cada disciplina, podendo variar de metade da
aula aula completa j na primeira semana) e o perodo de aulas ficar dedicado produo e acompanhamento da
evoluo dos trabalhos, com consultas aos professores para orientao. As chamadas continuaro a ser feitas
normalmente.

Estrutura

O material a ser entregue compe-se de um trabalho terico e o planejamento e criao de uma campanha
publicitria. Parte deste material deve ser entregue em forma impressa, e outra parte em arquivos digitais, a saber:
Trabalho impresso (para avaliao dos professores)
A. Identificao
o

Ficha de Identificao e Avaliao

Ficha de Controle para Replicao de Notas

B. Trabalho terico
o

Sumrio

Apresentao/Texto de integrao

Demandas individuais das disciplinas (quando for o caso), OU

Memorial de criao (para disciplinas prticas/de laboratrio)

C. Estratgia e criao para campanha publicitria

D. Concluso
Arquivos digitais em pendrive (para avaliao dos professores)

ntegra do trabalho impresso em PDF

Peas criadas para a campanha (em JPG ou PDF para impressos, MP3 ou WAV
para arquivos de udio e MP4 para arquivos de vdeo)

Arquivo com a apresentao a ser usada na defesa em banca (ver adiante)

Arquivos digitais em pendrive ou CD/DVD (para avaliao do cliente)

Arquivo com apresentao da campanha e estratgias (pode ser o mesmo utilizado

na banca)

Peas criadas para a campanha (em JPG ou PDF para impressos, MP3 ou WAV
para arquivos de udio e MP4 para arquivos de vdeo)

A. Identificao
Ficha de Identificao e Avaliao
a folha que serve de identificao do trabalho. onde os professores faro comentrios gerais sobre as
partes relativas s suas disciplinas e daro suas notas individuais, Posteriormente a lateral desta folha (contendo as
notas) ser destacada para que o volume contendo os comentrios possa ser devolvido aos alunos. Deve ser a
primeira pgina do volume encadernado entregue.
O modelo desta folha ser publicado pelo Coordenador de P.I. do perodo na disciplina de P.I. no Blackboard.

Ficha de Controle para Replicao de Notas

Trata-se de uma ficha contendo nome e matrcula de cada integrante do grupo, seguidos das seguintes
informaes:

Semestre no qual o aluno est efetivamente fazendo o trabalho do P.I.;

Outras disciplinas de P.I. nas quais o aluno est matriculado

Disciplinas regulares nas quais o aluno est matriculado

O propsito desta ficha rastrear todas as disciplinas que o aluno cursa a fim de garantir que a nota do P.I.
seja replicada para todas as instncias necessrias, evitando que algum aluno fique sem nota por falta de
informao. Deve ser a segunda pgina do volume encadernado entregue, logo atrs da Ficha de Identificao e
Avaliao.

B. Trabalho terico
Sumrio
Com todas as partes e numerao das pginas.

Apresentao/Texto de integrao
Nos P.I.s do 1 ao 6 perodo uma introduo que dever demonstrar como as diversas disciplinas do
perodo foram articuladas entre si no processo de desenvolvimento da campanha (a fim de promover a integrao
terica de que se trata o Projeto Integrador). J nos 7 e 8 perodos, o texto dever apontar como as disciplinas
cursadas at ento se integraram no desenvolvimento da campanha.
O Texto de Integrao dever ter entre 1 (UMA) e 2 (DUAS) laudas.

Desenvolvimento terico do projeto

Dependendo das caractersticas do perodo, o trabalho dever conter uma das duas opes a seguir:
a. Perodos com disciplinas tericas ou terico-prticas: resposta s demandas definidas por cada
professor para sua disciplina, a partir de pressupostos terico-metodolgicos e formais de cada
disciplina. Somente as disciplinas presenciais entram nesta etapa; OU
b. Perodos com disciplinas de laboratrio: memorial de criao memorial descritivo explicando o
processo criativo que levou s solues propostas na campanha publicitria proposta: etapas, aes,
etc

C. Estratgia e Criao para Campanha Publicitria

Aqui entra a apresentao da campanha propriamente dita. Esta parte deve abranger a apresentao do
conceito criativo, (com devida explicao do processo utilizado para chegar at ele), da abordagem criativa
escolhida para a campanha e de todas as peas desenvolvidas.
Para este ltimo item, necessrio apresentar a pea isoladamente (aplicao simples em fundo branco) e
com aplicao contextualizada (ex.: um cartaz afixado em uma parede, um frontlight aplicado a uma imagem urbana,
etc. para demonstrar como percebido no local de veiculao).
interessante tambm descrever quaisquer adaptaes feitas entre as diversas peas (ex.: supresso ou
ampliao de textos, alterao de imagens, etc.) a fim de adaptar a ideia geral linguagem e peculiaridades de cada
mdia em particular.
As peas solicitadas podem representar demandas reais detectadas junto ao cliente e tambm pedidos
especficos dos professores, includos para fins de avaliao acadmica da capacidade de criao de peas diversas
pelos alunos.

D. Concluso
Consideraes gerais sobre a campanha, o processo criativo e as possibilidades exploradas no trabalho,
ressaltando o que foi aprendido no processo.

Formato de entrega

A verso impressa deve estar encadernada em um nico volume seguindo a estrutura definida acima e
obedecendo s seguintes especificaes:

Formato A4

Texto em Times New Roman ou Arial corpo 12

Entrelinha de 1,5

Margens de 3 cm (topo/esquerda) e 2 cm (base/direita)

Encadernao em espiral ou wire-o com capa transparente e base traseira

opaca

Alm da verso impressa, devero ser entregues dois conjuntos de arquivos digitais:

Conjunto I (para os professores/Coordenao): arquivos digitais entregues exclusivamente em

memria flash removvel (pendrive), contendo verso digital do material da verso impressa, o arquivo
que ser usado na apresentao banca e as peas em formatos de ampla compatibilidade. Para a
parte escrita, PDF; para as peas da campanha, arquivos PDF ou JPG (imagens), MP3 ou WAV
(spots e jingles1) e MP4 (vdeos2). Este pendrive no ser devolvido, compondo a biblioteca de
referncia do IESB para que seja possvel dar continuidade ao Projeto Integrador de cada semestre
em outras instncias, como envio para concursos e eventos acadmicos (Intercom, Expocom),
divulgao institucional e acadmica do IESB, consulta de clientes etc. Tambm desejvel que os
arquivos estejam cm boa qualidade, para que possam ser utilizados em materiais impressos de
divulgao, como os painis da Central de Mdia.

Conjunto II (para o cliente): Arquivo com apresentao da campanha e estratgias (que pode ser o
mesmo utilizado na banca) e arquivos digitais entregues em mdia gravada (CD ou DVD) ou memria
flash (pendrive), e as peas da campanha em formatos de ampla compatibilidade arquivos PDF ou
JPG (imagens), MP3 ou WAV (spots e jingles) e MP4 (vdeos).

A apresentao que ser utilizada no dia da banca j deve ser includa no pendrive do Conjunto I, e no
dever ser alterada posteriormente.
O formato escolhido deve levar em conta que o computador utilizado na apresentao poder ser
tanto um Mac quanto um PC, por isso importante que os arquivos sejam compatveis com a maioria dos
sistemas. No dia da apresentao no ser possvel instalar nenhum aplicativo novo, uma vez que esse
procedimento requer permisses de administrador e tomaria um tempo considervel da apresentao. Se desejarem
1

Quando for o caso

Idem

criar uma apresentao com recursos especiais (ex. Prezi ou Keynote) no deixem de incluir tambm uma verso
simplificada (em PDF).
Lembramos que de total responsabilidade dos grupos garantir que os arquivos possam ser abertos e
a apresentao seja executada. Isso inclui checar a integridade das mdias entregues e a compatibilidade dos
arquivos com os sistemas disponveis.
O material dever ser entregue na data especificada no cronograma. Cada grupo trar o trabalho impresso
(encadernado e tendo como primeira pgina a Ficha de Identificao e Avaliao), a mdia para arquivamento no
IESB e a mdia para entrega ao cliente, conforme descrito anteriormente. Estas duas ltimas devem ser
acompanhadas de etiqueta de identificao. Os modelos de etiquetas estaro no Blackboard, dentro da disciplina de
Projeto Integrador, junto com todos os demais materiais necessrios.
Os trabalhos recebidos sero acondicionados em embalagens plsticas transparentes do tipo ziplock
fornecidas pelo IESB no ato da entrega. importante garantir que a 1 pgina do trabalho impresso seja a Ficha de
Identificao e Avaliao, pois ela servir de identificao dos trabalhos.
No sero aceitos trabalhos incompletos ou sem identificao em quaisquer itens.
O projeto completo dever ser entregue em verso impressa e encadernada e arquivos digitais para a
Coordenao de Publicidade e Propaganda no dia 16 de novembro de 2016, nos perodos entre 8h30 e 11h e entre
18h30 e 21h, em sala a definir (as informaes sero divulgadas pelo Blackboard e na prpria Coordenao).
Haver uma bancada de triagem do lado de fora que verificar se todas as especificaes foram cumpridas. S
entrar na sala UM aluno de cada grupo, e SOMENTE se aps a verificao tudo estiver correto. No sero
permitidas as seguintes situaes:

Alunos sem o material a ser entregue

Alunos guardando lugar de entrega

Mais de um aluno por grupo

No haver prorrogao de prazo (data ou hora).

Quanto aos prazos de entrega, importante observar que:
No haver FLEXIBILIZAO no horrio final (21h). A Coordenao

entende que o horrio amplo o suficiente e a responsabilidade pela entrega dos alunos; sendo

assim, estes devem arcar com qualquer possvel nus decorrente do comparecimento tardio.
O perodo entre 21h e 22h ser utilizado pelos professores para organizar os
trabalhos recebidos;

No sero aceitas entregas em data posterior.

Avaliao

Sero avaliados aspectos de coerncia com a base terica, pertinncia, criatividade e execuo das peas, a
partir de vrios critrios. O trabalho ser avaliado em duas etapas distintas.
a. O trabalho escrito ser avaliado no sbado aps a entrega do P.I., e valer 60% da nota final. Nele
ser considerado o cumprimento dos requisitos que cada professor definiu. A nota desta etapa uma
mdia das notas individuais dadas por cada professor s partes do trabalho referentes sua
disciplina.
b. A campanha em si ser avaliada em banca, e valer 40% da nota final. Os critrios de avaliao
sero os seguintes:
Conceito
A ideia pertinente? relevante? Conversa com o universo do produto e do pblico-alvo?
Passa a mensagem desejada?
Objetivos de comunicao
A pea atende ao que o briefing pede? Tem argumento e apelo de venda?
Redao
H clareza e correo na mensagem? O ttulo e os demais textos so bem construdos? H
retrica? H adequao ao universo do pblico-alvo?
Direo de arte e arte final
H hierarquia? H adequao ao tom desejado (dinmico, tradicional, alegre, etc.) e ao
universo do pblico-alvo? H boa utilizao de estilo, cor, tipografia, e layout? A criao est
adequada ao formato? O estilo narrativo adequado ao objetivo de comunicao,
mensagem e ao pblico? A soluo proposta favorece a compreenso da mensagem?
Produo
Foram produzidas imagens e captaes originais? Foram bem executadas? Foram
respeitadas as definies do formato estabelecidas? A ps-produo foi executada de forma
eficaz? A edio ajustou todos os elementos?
Apresentao
O grupo se apresentou de forma adequada e condizente com o local e a circunstncias? O
grupo esteve todo presente? Os tpicos foram explicados de forma clara e persuasiva? O
horrio foi cumprido?

O Coordenador de cada perodo poder optar por penalizar trabalhos que no estejam em conformidade com
as especificaes de formatao exigidas (margens, fontes, encadernao etc.).
Para fins de disciplina (P.I. e a participao dele nas notas de cada disciplina) ser considerada a totalidade
da nota. Para a premiao (1, 2, 3 lugares, Criatividade e Gran Prix) tambm ser considerada a nota inteira, mas
com uma ressalva: campanhas que porventura receberem nota inferior a 5,0 (CINCO) na banca no podero ser
premiadas, independentemente da nota total.
Pontuao:
Etapa

Abrangncia

Parcela da nota

Mdia simples (soma das notas

dividida pelo total de notas) das
demandas individuais OU do
memorial

60%

Campanha

Campanha e defesa em banca

40%

Penalizao

Formatao

Trabalho escrito

A critrio do Coordenador do P.I.

Exemplo:
Trabalho escrito:

7,0 / 9,0 / 7,5 / 8,5 = Mdia 8,0

Banca:

7,0

Nota final:

[(8,0) x 0,6] + [(7,0) x 0,4] = 7,6

Como a nota da banca maior que 5,0, este trabalho entraria para a contagem de premiao.

Defesa em banca

A defesa do trabalho para a banca avaliadora ocorrer na semana seguinte entrega dos trabalhos,
obedecendo ao cronograma estipulado por cada perodo e avisado com antecedncia em sala e pelo Blackboard.
A banca contar com a presena do cliente ou representante, na medida das possibilidades deste, e com um
mnimo de 02 (DOIS) professores, prioritariamente do perodo em questo, podendo haver a presena de
professores convidados de outros perodos.

Cada grupo ter um tempo determinado pelo Coordenador de P.I. de seu perodo, at um mximo de 10 (dez)
minutos, para apresentar as seguintes informaes:

Conceito da campanha

Estratgia criativa

Peas criadas

Os grupos devero apresentar o mesmo material que se encontra na documentao entregue (volume
impresso e mdia), no sendo permitida a modificao de nenhuma das peas ou textos apresentados previamente.
Aps cada apresentao, j ser entregue ao cliente ou seu representante o pendrive ou CD/DVD contendo a
campanha.
O critrio para definir o dia e a ordem de apresentao ser definido pelo Coordenador de P.I. do perodo,
podendo ser sorteio ou acordo prvio. O no comparecimento implica atribuio de nota 0 (ZERO) ao item banca.
Em caso de apresentaes que se estendam por mais de um dia, solicita-se a presena de todos os alunos, mesmo
os que j tenham apresentado em data anterior, ficando a critrio do Coordenador de P.I. aplicar penalizao de nota
pela falta.

Cronograma

Publicao do edital
At 10/10/2016
Exposio de briefing com o cliente
At 31/9/2016
Incio do perodo de dedicao exclusiva
31/10 a 15/11/2016
Entrega do P.I.
16 de novembro
Correo do trabalho escrito (professores)
17 e 18/11/2016
Defesa em banca
21/11/2016 a 29/11/2016

Parte II
O Cliente

Cliente
Reciclando Sons
Produto/Servio
ONG
Contato
Rejane -

Demandas individuais

COMPUTAO GRFICA
O aluno dever descrever e demonstrar o processo de criao utilizado para construo do material grfico,
identificar e justificar o uso das ferramentas escolhidas.
Sero avaliados, alm da qualidade do material produzido, a coerncia no uso das ferramentas e o desenvolvimento
do raciocnio construtivo.
PEAS:
Banner(s) 90 x 1,20
Folder A5 4/4
E-mail Mkt
Peas para o Instagram - mnimo 3 peas
Peas para Posts no Facebook - mnimo 3 peas
BANNER INTERNET 1.006 x 431 pxi
Cartaz

ELEMENTOS E TCNICAS EM PROPAGANDA

Resumo da situao do mercado onde a empresa atua seus produtos e servios;
Anlise comparativa da concorrncia sob os aspectos: Produto ou servio, Preo, Distribuio, Comunicao;
Matriz SWOT;
Determinao dos objetivos de comunicao;
Posicionamento do produto ou servio frente ao mercado;
Descrio do pblico-alvo e reas de atuao;

FUNDAMENTOS DE MARKETING
Para a pretensa disciplina, pede-se:
Realizar estudo sobre o composto de marketing estabelecendo afirmaes sobre (Preo, Praa; Produto e
Promoo)
Anlise do pblico de interesse (A que segmentao pertence e como alcana-los por intermdio da comunicao)
Segmentao e posicionamento de mercado;
Qual a necessidade ou desejo despertada pelo servio/produto?
Anlise de mercado (anlise do macro e micro ambiente);

Todos os itens acima listados devero compor um texto nico e articulado.

SOCIOLOGIA
A partir da entrevista realizada por Jlia Magalhes ao antroplogo brasileiro Eduardo Viveiros de Castro (disponvel
do BlackBoard), os alunos devero fazer uma redao/anlise do tamanho de uma lauda onde fique justificada a
relevncia da campanha do projeto Reciclando Sons diante da anlise que o Professor Viveiros de Castro faz sobre
atual processo da educao no Brasil e a urgncia de propor um novo modelo civilizatrio.