PESQUISA

BRASILEIRA
DE MDIA

2015
SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL
DA PRESIDNCIA DA REPBLICA

HBITOS DE CONSUMO DE MDIA

PELA POPULAO BRASILEIRA

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

B823p
Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social.
Pesquisa brasileira de mdia 2015: hbitos de consumo de mdia pela
populao brasileira. Braslia: Secom, 2014.
153 p. : il.
ISBN: 978-85-85142-60-5
1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia
Brasil. 3. Populao brasileira. I. Ttulo.
CDD 302.230981

Copyright 2014 - Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social SECOM.

Publicao de cunho informativo e de prestao de servio. Todos os direitos reservados.

Verso eletrnica disponvel no stio: http://www.secom.gov.br/

Contato: fale.secom@presidencia.gov.br

SUMRIO
7 Apresentao
9 Especificaes Metodolgicas
13 Captulo 1 TV
29 Captulo 2 Rdio
47 Captulo 3 Internet
65 Captulo 4 Jornal
79 Captulo 5 Revista
91 Captulo 6 Confiana na Mdia
129 Captulo 7 Veculos Pblicos e Estatais

ANEXO ADICIONAL IV

APRESENTAO
A PESQUISA BRASILEIRA
DE MDIA 2015

Maior levantamento sobre os hbitos de informao dos brasileiros, a Pesquisa Brasileira

de Mdia 2015 (PBM 2015) revela que a televiso segue como meio de comunicao
predominante, que o brasileiro j gasta cinco horas do seu dia conectado internet e que
os jornais so os veculos mais confiveis. Encomendada pela Secretaria de Comunicao
Social da Presidncia da Repblica (SECOM) para compreender como o brasileiro se
informa, a PBM 2015 foi realizada pelo IBOPE com mais de 18 mil entrevistas.
De acordo com a pesquisa, 95% dos entrevistados afirmaram ver TV, sendo que 73% tm
o hbito de assistir diariamente. Em mdia, os brasileiros passam 4h31 por dia expostos
ao televisor, de 2 a 6-feira, e 4h14 nos finais de semana, nmeros superiores aos
encontrados na PBM 2014, que eram 3h29 e 3h32, respectivamente.
O tempo de exposio televiso sofre influncia do gnero, da idade e da escolaridade.
De 2 a 6-feira, as mulheres (4h48) passam mais horas em frente TV do que os homens
(4h12). Os brasileiros de 16 a 25 anos (4h19) assistem cerca de uma hora a menos de
televiso por dia da semana do que os mais velhos, acima dos 65 anos (5h16). O televisor
fica mais tempo ligado na casa das pessoas com at a 4 srie (4h47) do que no lar das
pessoas com ensino superior (3h59).
O rdio continua o segundo meio de comunicao mais utilizado pelos brasileiros, mas
seu uso caiu na comparao entre a PBM 2014 para a PBM 2015 (de 61% para 55%). Em
compensao, aumentou a quantidade de entrevistados que dizem ouvir rdio todos os
dias, de 21% em 2014 para 30% em 2015.
Praticamente a metade dos brasileiros, 48%, usa internet. O percentual de pessoas que a
utilizam todos dos dias cresceu de 26% na PBM 2014 para 37% na PBM 2015. O hbito
de uso da internet tambm mais intenso do que o obtido anteriormente. Os usurios das
novas mdias ficam conectados, em mdia, 4h59 por dia durante a semana e 4h24 nos
finais de semana na PBM 2014, os nmeros eram 3h39 e 3h43 , valores superiores aos
obtidos pela televiso.
Mais do que as diferenas regionais, so a escolaridade e a idade dos entrevistados os
fatores que impulsionam a frequncia e a intensidade do uso da internet no Brasil. Entre
os usurios com ensino superior, 72% acessam a internet todos os dias, com uma
intensidade mdia diria de 5h41, de 2 a 6-feira. Entre as pessoas com at a 4 srie, os
nmeros caem para 5% e 3h22. 65% dos jovens na faixa de 16 a 25 se conectam todos os
dias, em mdia 5h51 durante a semana, contra 4% e 2h53 dos usurios com 65 anos ou
mais.

O uso de aparelhos celulares como forma de acesso internet j compete com o uso por
meio de computadores ou notebooks, 66% e 71%, respectivamente. O uso de redes sociais
influencia esse resultado. Entre os internautas, 92% esto conectados por meio de redes
sociais, sendo as mais utilizadas o Facebook (83%), o Whatsapp (58%) e o Youtube
(17%).
Permaneceu estvel o percentual de brasileiros que leem jornais ao menos uma vez por
semana entre as duas rodadas da PBM: 21%. Apenas 7% leem diariamente, sendo a 2feira o dia da semana mais mencionado pelos leitores (48%), e o sbado o menos
mencionado (35%). A escolaridade e a renda dos entrevistados so os fatores que mais
aumentam a exposio aos jornais: 15% dos leitores com ensino superior e renda acima
de cinco salrios mnimos (R$ 3.620 ou mais) leem jornal todos os dias. Entre os leitores
com at a 4 srie e renda menor que um salrio mnimo (R$ 740), os nmeros so 4% e
3%.
O uso de plataformas digitais de leitura de jornais ainda baixo: 79% dos leitores afirmam
faz-lo mais na verso impressa, e 10% em verses digitais. Piau, Cear e Paran so os
estados com maior adeso s verses on-line dos peridicos, respectivamente, 39%, 25%
e 22%. Amap, Amazonas e Rio Grande do Sul, os estados com menor adeso,
respectivamente, 2%, 3% e 3%.
Encontrou-se um cenrio semelhante ao dos jornais em relao s revistas: 13% dos
brasileiros leem revistas durante a semana, nmero que cresce com o aumento da
escolaridade e da renda dos entrevistados. As verses impressas (70%) so mais lidas do
que as verses digitais (12%). Maranho, Piau e Cear so os estados com maior adeso
s verses on-line, respectivamente, 29%, 22% e 21%. Acre, Roraima e Paraba, os
estados com menor adeso, respectivamente, 0%, 3% e 3%.
Mesmo que sejam baixas a frequncia e a intensidade de leitura de jornais e revistas, eles
so os meios de comunicao com maior nvel de ateno exclusiva. Entre os leitores de
jornal, 50% disseram no fazer nenhuma outra atividade enquanto o consome. Entre os
de revista, 46%.
Cresceu a confiana dos brasileiros nas notcias veiculadas nos diferentes meios de
comunicao. Os jornais continuam como os mais confiveis: 58% confiam muito ou
sempre, contra 40% que confiam pouco ou nunca. Na PBM 2014, esses valores eram de
53% e 45%. Televiso e rdio encontram- se em empate tcnico. No caso da TV, 54%
confiam muito ou sempre, contra 45% que confiam pouco ou nada. No caso do rdio,
52% confiam muito ou sempre, contra 46% que confiam pouco ou nunca.
Dentre os veculos tradicionais, a revista o nico que inverte essa equao: 44% confiam
muito ou sempre, contra 52% que confiam pouco ou nunca. J em relao s novas
mdias, reina a desconfiana. Respectivamente, 71%, 69% e 67% dos entrevistados
disserem confiar pouco ou nada nas notcias veiculadas nas redes sociais, blogs e sites.
Dentre as formas oficiais de comunicao do Governo Federal, o programa A Voz do
Brasil a mais conhecida pelos brasileiros: 57%. Alm disso, o contedo do programa
bem avaliado por quem o conhece: 45% consideram-no timo ou bom; 20%,
regular, e 12%, ruim ou pssimo.

O trabalho de campo da PBM 2015 ocorreu entre os dias 5 e 22 de novembro de 2014,

por meio de entrevistas domiciliares pessoais face a face, quando 300 entrevistadores
aplicaram 85 perguntas a 18.312 pessoas maiores de 16 anos, em 848 municpios. Como
principal caracterstica, manteve-se a representatividade nacional da pesquisa de 2014,
com uma amostra que retrata adequadamente cada um dos 26 estados e o Distrito Federal.
O banco de dados que resultou do trabalho tem cerca de 2 milhes de clulas. Apenas um
extrato dessas informaes compe a presente publicao, que, naturalmente, no esgota
os cruzamentos e as anlises possveis.

ESPECIFICAES
METODOLGICAS
A coleta dos dados e o processamento de informaes realizadas na Pesquisa Brasileira
de Mdia 2015 foram feitos pelo instituto IBOPE Inteligncia, empresa contratada em
2013, por meio de licitao, pela Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da
Repblica.
Para o desenho amostral da Pesquisa Brasileira de Mdia, foram utilizados os dados do
Censo Demogrfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pesquisa Nacional por Amostra de
Domiclio) 2011 do IBGE. O tamanho total da amostra nacional foi fixado em 18.312
entrevistas, distribudas em todo o pas. Seu desenho teve como objetivo principal a
leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma preciso razovel.
Para o total da amostra, a margem de erro mxima estimada de um ponto percentual
para mais ou para menos sobre os resultados, assumindo intervalo de confiana de 95%.
Para os estados, as margens de erro variam de 2% a 4%, dependendo do nmero de
entrevistas, tambm com um intervalo de confiana de 95%.
O plano amostral empregado para obteno das amostras estaduais foi uma amostragem
de conglomerados em trs estgios. No 1 estgio, foi feito o sorteio de municpios. No
2 estgio, o sorteio de setores censitrios nos municpios selecionados. No 3 e ltimo
estgio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitrios utilizando
cotas proporcionais segundo as variveis: sexo, idade, instruo e ramo de atividade.
O pr-teste do questionrio foi realizado pelo IBOPE Inteligncia entre os dias 30 de
setembro e 8 de outubro de 2014, com a aplicao de 240 entrevistas. Aps a realizao
do pr-teste e a elaborao da verso final do instrumento de coleta, iniciou-se a
programao do questionrio em plataforma desenvolvida pelo prprio IBOPE
Inteligncia, entre os dias 18 de outubro e 3 de novembro de 2014.
A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mdia (PBM) foi realizada por meio de
questionrio estruturado, aplicado por meio de tablets, em abordagem face a face em
domiclios brasileiros, coletadas atravs de tablets. Elas ocorreram entre os dias 5 e 22 de
novembro de 2014. A equipe responsvel pela realizao da coleta de dados foi formada
por 300 entrevistadores de opinio pblica e 23 supervisores de campo.

No decorrer dos trabalhos de campo, procedimentos foram adotados para a validao e

verificao das entrevistas. Nesta etapa, foi feito o controle de qualidade das entrevistas,
realizado atravs de recontato, com o mnimo de 20% das entrevistas.
Na PBM 2015, os nmeros referentes intensidade de uso da televiso, do rdio e da
internet so maiores do que os publicados na PBM 2014, mas isso no significa que houve
aumento das horas de exposio a esses meios entre as duas pesquisas. A diferena
ocorreu porque, nesta rodada de 2015, obteve-se a intensidade do uso a partir da pergunta
que captou o ciclo horrio de exposio a esses meios. As horas que cada um dos
entrevistados disse assisti-los, ouvi-los e acess-los foram somadas e resultaram em
indicadores mais vlidos e confiveis.
Assim como ocorreu com a primeira rodada, a elaborao do questionrio da PBM 2015
contou com a preciosa participao de especialistas em mdia e opinio pblica. Em uma
reunio de trabalho, em setembro de 2014, quatro professores e pesquisadores de
diferentes universidades deram sua contribuio para aprimorar instrumento de coleta de
dados: Emerson Cervi (UFPR), Mauro Porto (Tulane University EUA), Rogrio
Christofoletti (UFSC) e Wladimir Gramacho (UnB). Lapsos do projeto que tenham
persistido, contudo, so de inteira responsabilidade da SECOM.
Alguns conceitos e perguntas utilizados no questionrio desta pesquisa foram inspirados
em estudos internacionais, como os conduzidos pelo European Social Survey (ESS), o
Latin American Public Opinion Project (Lapop), o Pew Research Center e o Centro de
Investigaciones Sociologicas (CIS), alm de pesquisas desenvolvidas no Brasil pelos
institutos IBOPE Inteligncia, Datafolha, Meta e Ipsos

CAPTULO 1
TELEVISO
Neste captulo, so apresentados os principais resultados relativos ao meio de
comunicao mais utilizado pela populao brasileira: a televiso. Esto disponibilizadas
informaes sobre os motivos, a frequncia, os ciclos horrios, a intensidade, as
plataformas e as formas de uso concomitantes desse meio de comunicao.
A frequncia de uso medida em dias e a intensidade, em horas. No primeiro caso, foi
possvel aferir quantos dias por semana os brasileiros dizem estar expostos televiso; e
no segundo, a quantidade de horas que costumam ficar, em mdia, diante de um televisor.
Mas, ao contrrio do que foi feito na Pesquisa Brasileira de Mdia 2014, nesta rodada de
2015, a intensidade de uso derivou-se da pergunta que captou o ciclo horrio de exposio
TV, atravs da simples soma dos horrios que cada um dos entrevistados disse assistir
televiso durante a semana e nos finais de semana1.
Os brasileiros assistem televiso, em mdia, 4h31 por dia, de 2 a 6-feira, e 4h14 nos
finais de semana, sendo que a maior parte deles o faz todos os dias da semana (73%). O
hbito de estar ligado TV varia muito pouco de 2-feira a domingo. O perodo de maior
exposio das 18h s 23h, embora nos dias de semana haja um pequeno pico de
exposio na hora do almoo e, nos finais de semana, um componente vespertino.
As pessoas assistem televiso, principalmente, para se informar (79%), como diverso
e entretenimento (67%), para passar o tempo livre (32%) e por causa de um programa
especfico (19%). Mas no baixo o percentual de entrevistados que declaram ter esse
meio de comunicao como uma companhia (11%)2.
Os dados sobre estrutura de acesso televiso tambm trazem novidades em relao
pesquisa de 2014. Na rodada de 2015, os entrevistados puderam responder, em uma
pergunta de resposta mltipla, sobre a posse de TV aberta, TV por antena parablica ou
TV paga. possvel afirmar que 26% dos lares brasileiros so atendidos por um servio
pago de televiso, 23% por antena parablica e 72% possuem acesso TV aberta.
A posse de antena parablica, presente nos lares dos entrevistados, apresenta
caractersticas inversas s da TV paga. Enquanto a TV paga est presente nos grandes
centros urbanos e acessvel aos estratos mais ricos e escolarizados da populao, a
antena parablica mais comum no interior do pas: sua posse declarada por 49% dos
entrevistados residentes em municpios com at 20 mil habitantes, contra 4% nos
municpios com mais de 500 mil habitantes.
Embora seja o meio de comunicao mais utilizado, a televiso permite que as pessoas
realizem outras atividades enquanto a assistem3.
_______________
1 Anlises feitas pela equipe da Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica da SECOM com os dados da Pesquisa
Brasileira de Mdia 2014, e discutidas com os especialistas que participaram da reunio para elaborao do
questionrio mostraram que esse procedimento resultou em indicadores mais vlidos e confiveis.
2 Nas questes sobre os motivos de uso do meio de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas
mltiplas. Por isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%.

Embora seja o meio de comunicao mais utilizado, a televiso permite que as pessoas
realizem outras atividades enquanto a assistem3.
Nas questes sobre os motivos de uso do meio de comunicao, os entrevistados podiam
apresentar respostas mltiplas. Por isso, a simples soma das respostas no fecha em
100%. Entre as mais mencionadas pelos entrevistados esto: comer alguma coisa (49%),
conversar com outra pessoa (28%), realizar alguma atividade domstica (21%), usar o
celular (19%) e usar a internet (12%) 23% disseram que no realizam nenhuma
atividade enquanto assistem televiso.
Essas informaes sugerem pelo menos trs coisas. Em primeiro lugar, que um aparelho
de TV ligado no necessariamente sinnimo de recepo do contedo veiculado, j que
ateno pro programao pode estar dividida com a execuo de outras atividades. Em
segundo lugar, que a televiso possui um componente social e aglutinador, j que serve
como pano de fundo para conversas entre as pessoas. Por fim, h uma interao entre o
hbito de se assistir TV e o uso da internet, pois usar o celular, a internet e trocar
mensagens instantneas (7%) pressupem alguma conexo com a rede mundial de
computadores.

Nas questes sobre o uso concomitante dos meios de comunicao os entrevistados podiam apresentar respostas
mltiplas. Por isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%.
3

CAPTULO 2
RDIO
Neste captulo, so apresentados os principais resultados relativos ao rdio, que ainda
permanece como o segundo meio de comunicao mais utilizado pela populao
brasileira. De forma similar ao captulo anterior, esto disponibilizadas informaes sobre
os motivos, a frequncia, os ciclos horrios, a intensidade, as plataformas e as formas de
uso concomitantes desse meio de comunicao.
Os principais motivos pelos quais as pessoas ouvem rdio so a busca por informao
(63%), diverso e entretenimento (62%) e como uma forma de passar ou aproveitar o
tempo livre (30%)1. Nesse sentido, o rdio pode ser classificado ao lado da televiso e
da internet como um meio de comunicao de utilidade hbrida, voltado tanto para o
lazer quanto para o conhecimento sobre assuntos importantes do dia a dia das pessoas.
Novamente, a frequncia de uso medida em dias e a intensidade, em horas. Dessa forma,
foi possvel aferir quantos dias por semana os entrevistados esto expostos ao rdio e a
quantidade mdia de horas dirias que usualmente dura essa exposio. Os dados
indicaram uma frequncia bastante inferior da televiso: em geral, 30% dos brasileiros
ouvem rdio todos os dias da semana, enquanto 44% nunca o fazem.
Ao contrrio da televiso, o hbito de ouvir rdio ocorre, principalmente, no perodo da
manh, independentemente do dia da semana, em especial das 6h s 9h, quando se inicia
um processo gradativo de perda de ouvintes.
Outro ponto importante em relao aos ciclos horrios de uso do rdio a alta correlao
entre eles. De 2 a 6-feira ou nos finais de semana, o hbito de ouvir rdio bastante
semelhante em termos de horrio. H maior diferena na intensidade de uso. Durante a
semana, as pessoas se expem mais ao meio, em mdia 3h42 por dia, e aos sbados e
domingos, 2h33.
As FMs so as emissoras de rdio preferidas para 74% dos brasileiros, enquanto 14%
declararam gostar mais das AMs. Mas existem algumas diferenas regionais e sociais na
distribuio dessas predilees. Moradores do Sul do pas ouvem mais rdios AMs (22%)
do que a mdia nacional, assim como as pessoas com at a 4 srie do ensino fundamental
(25%). As FMs so preferidas pelos brasileiros com ensino mdio (81%) e superior
(83%).
Por fim, o rdio um meio de comunicao que permite s pessoas realizarem outras
atividades enquanto escutam a programao, pois apenas 16% disseram ouvi-lo
exclusivamente. Entre os ouvintes, 34% escutam rdio enquanto realizam alguma
atividade domstica e 33% o fazem enquanto se alimentam. E, assim como a televiso, o
rdio tambm possui um componente social e aglutinador, j que serve como pano de
fundo para conversas entre as pessoas (26%).
1 Nas questes sobre os motivos de uso do meio de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas

mltiplas. Por isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%. Nas questes sobre o uso concomitante dos
meios de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por isso, a simples soma das
respostas no fecha em 100%.

CAPTULO 3
INTERNET
Neste captulo, so apresentados os principais resultados relativos internet. A
importncia crescente e a penetrao das chamadas novas mdias na sociedade ficam
claras quando se analisam os dados da pergunta sobre qual meio de comunicao o
entrevistado utiliza mais. A internet foi apontada por 42% dos brasileiros (1 + 2 + 3
lugares). Por esses critrios, ela ficaria atrs da televiso (93%) e, por uma pequena
diferena, do rdio (46%).
Esto disponibilizadas informaes sobre os motivos, a frequncia, os ciclos horrios, a
intensidade, as plataformas, as formas de uso concomitantes, redes sociais e programas
de trocas de mensagens instantneas, alm do uso da internet para realizar servios
pblicos e se comunicar com os governos. Tambm so apresentadas as razes pelas quais
as pessoas no utilizam a internet.
Apesar da sua crescente importncia, alto o percentual de entrevistados que ainda no
utilizam a internet (51%). Contudo, entre os usurios, a exposio intensa e com um
padro semelhante: 76% das pessoas acessam a internet todos os dias, com uma exposio
mdia diria de 4h59 de 2 a 6-feira e de 4h24 nos finais de semana. Eles esto em busca,
principalmente, de informaes (67%) sejam elas notcias sobre temas diversos ou
informaes de um modo geral , de diverso e entretenimento (67%), de uma forma de
passar o tempo livre (38%) e de estudo e aprendizagem (24%).
Assim como a televiso e o rdio, os ciclos horrios de uso da internet de 2 a 6-feira e
nos finais de semana so semelhantes e possuem uma alta correlao. Isso significa que
as pessoas tendem a estar conectadas mais ou menos nos mesmos horrios,
independentemente do dia. Seja de 2 a 6-feira, seja aos sbados e domingos, o pico de
uso da internet ocorre noite, por volta das 20 horas.
No Brasil, as caractersticas sociodemogrficas da populao tm um grande impacto no
uso da internet, principalmente se comparada aos outros meios de comunicao. Renda e
escolaridade criam um hiato digital entre quem um cidado conectado e quem no . J
os elementos geracionais ou etrios mostram que os jovens so usurios mais intensos
das novas mdias.
Os dados mostram que 65% dos jovens com at 25 anos acessam internet todos os dias.
Entre os que tm acima de 65 anos, esse percentual cai para 4%. Entre os entrevistados
com renda familiar mensal de at um salrio mnimo (R$ 724), a proporo dos que
acessam a internet pelo menos uma vez por semana de 20%. Quando a renda familiar
superior a cinco salrios mnimos (R$ 3.620 ou mais), a proporo sobe para 76%. Por
sua vez, o recorte por escolaridade mostra que 87% dos respondentes com ensino superior
acessam a internet pelo menos uma vez por semana, enquanto apenas 8% dos
entrevistados que estudaram at 4 srie o fazem com a mesma frequncia.
Nas questes sobre os motivos de uso do meio de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas
mltiplas. Por isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%.
1

Tais informaes ajudam a explicar os principais gargalos para o uso da internet: alm da
falta de interesse (43%), a falta de habilidade com o computador (41%) que afeta as
pessoas mais velhas e menos escolarizadas , a falta de necessidade (24%) e os custos
que envolvem o uso das novas mdias (14%) que impacta os mais pobres esto entre
as principais razes pelas quais os brasileiros no utilizam as novas mdias2.
Entre as redes sociais e os programas de trocas de mensagens instantneas mais usadas
(1 + 2 + 3 lugares), esto o Facebook (83%), o Whatsapp (58%), o Youtube (17%), o
Instagram (12%) e o Google+ (8%). O Twitter, popular entre as elites polticas e
formadores de opinio, foi mencionado apenas por 5% dos entrevistados.
Em relao aos principais suportes de acesso internet (1 + 2 lugares), os resultados
mostram que a maioria dos entrevistados (71%) o fazem via computador, seguido pelo
celular (66%). H ainda uma pequena parcela (7%) dos pesquisados que utiliza tablets
para navegar pelo mundo digital.
baixo o contato direto entre o cidado e governos ou instituies pblicas. Apenas 25%
dos usurios entraram em contato por e-mail, formulrios eletrnicos, chats, redes sociais,
fruns de discusso ou de consultas pblicas nos ltimos 12 meses.
A ltima seo deste captulo apresenta as formas de uso concomitante da internet com
outras atividades3. Entre os usurios, as principais respostas foram: comer alguma coisa
(31%), conversar com outras pessoas (23%), usar o celular (20%), assistir televiso
(18%) e trocar mensagens instantneas (16%). Mas os dados mostraram que a internet
tambm possui um bom ndice de ateno exclusiva: 32% relataram no realizar nenhuma
outra atividade enquanto a utilizam.

Essa pergunta tambm permitia que os entrevistados dessem respostas mltiplas.

Nas questes sobre o uso concomitante dos meios de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas
mltiplas. Por isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%.
2
3

CAPTULO 4
JORNAL
Neste captulo, so apresentados os principais resultados relativos a jornal. Esto
disponibilizadas informaes sobre os motivos, a frequncia, os cadernos, os dias da
semana, as plataformas e as formas de uso concomitante desse meio de comunicao,
cuja importncia no deve ser diminuda por conta do baixo nvel de leitura dos
brasileiros: 76% dos entrevistados afirmaram no ler jornal, 21% leem ao menos um dia
da semana, sendo que, destes, apenas 7% o fazem todos os dias.
Caractersticas sociodemogrficas da populao continuam a afetar esses resultados: os
homens leem mais jornal do que as mulheres e a frequncia de uso tende a crescer ao se
passar dos estratos sociais de menor para os de maior renda familiar, dos menos
escolarizados para as pessoas com mais anos de estudo e dos municpios com menos de
20 mil habitantes para os mais populosos.
Existe pouca controvrsia sobre os motivos pelos quais as pessoas leem jornais. Elas esto
em busca de informao (84%), seja sobre o seu dia a dia, o pas ou lazer e entretenimento.
Entre os cadernos mais lidos pelos entrevistados (1 + 2 lugares) esto os de cidade,
notcias locais e cotidiano (28%), esportes (24%), notcias policiais (16%), poltica
brasileira (14%), classificados (12%), cultura e lazer (10%) e economia brasileira (10%).
Os dias preferidos para o consumo de jornais so 2 e 4-feira, quando, respectivamente,
48% e 45% dos entrevistados disseram ler jornais. O final de semana concentra os dias
com menor intensidade de leitura: sbado, com 35%, e domingo, com 39%.

CAPTULO 5
REVISTA
Neste captulo, so apresentados os principais resultados para as revistas, em especial os
dados sobre os motivos, a frequncia, as plataformas e as formas de uso concomitante
desse meio de comunicao.
Entre os meios pesquisados, a revista o que tem a menor presena no dia a dia dos
brasileiros. De acordo com os resultados sobre frequncia de uso, 85% dos entrevistados
afirmaram que no costumam ler revistas. Se considerado o fato de que, em geral, as
revistas impressas tm edies semanais, ainda assim a frequncia se mantm baixa, pois
apenas 13% dos entrevistados afirmaram ler revista uma vez por semana ou mais.
possvel apontar algumas diferenas relevantes na exposio s revistas quando so
feitas segmentaes dos brasileiros por sexo e, principalmente, renda e escolaridade. A
leitura mais frequente entre as mulheres do que entre os homens: 16% das entrevistadas
afirmaram ler revista pelo menos uma vez por semana, o que ocorre com apenas 11% dos
entrevistados. Entre as pessoas com renda familiar mensal de at um salrio mnimo (R$
724), a proporo dos que leem revista de 6%. Quando a renda familiar superior a
cinco salrios mnimos (R$ 3.620 ou mais), os nmeros sobem para 29%. Entre os
entrevistados com at 4 srie, 4% consomem esse meio de comunicao. Para quem tem
ensino superior, os nmeros sobem para 32%.
Entretanto, as revistas so importantes fontes de informao para os brasileiros: 58% dos
leitores mencionaram essa como sendo a principal razo pela qual eles consomem esse
meio de comunicao. Outros motivos importantes so diverso e entretenimento (36%)
e para passar o tempo livre (27%).
Assim como os jornais, a maioria dos brasileiros continua consumindo revistas da
maneira tradicional: 70% dos leitores o fazem no formato impresso, 12% no ambiente online e apenas 4% utiliza ambos os suportes. Tambm de forma semelhante aos jornais, a
revista um meio de comunicao com alto nvel de ateno exclusiva: 46% dos leitores
no realizam outras atividades no momento em que leem uma publicao. Isso significa
que a interao com esta mdia tende a ser menos dispersa, o que poderia permitir s
pessoas uma melhor apreenso do contedo veiculado, se comparado a outros meios.

CAPTULO 6
CONFIANA NA MDIA
Esta rodada da Pesquisa Brasileira de Mdia perguntou aos entrevistados, mais uma vez,
sobre seu nvel de confiana nas notcias, propagandas e anncios de publicidades
veiculadas por diferentes meios de comunicao: televiso, rdio, jornais, revistas e
internet. Em funo da dinmica de interao dos usurios de internet com as diversas
formas assumidas por esse meio, tambm se optou por fracionar as questes sobre notcias
e propagandas on-line em trs meios de veiculao: sites, blogs e redes sociais.
No geral, os resultados refletem os nmeros obtidos na PBM 2014. Eles mostram que no
alto o nvel de confiana das pessoas nas notcias e propagandas presentes na televiso,
rdio, jornais, revistas, sites, blogs e redes sociais: na mdia, 41% disseram confiar
sempre ou muitas vezes nas notcias presentes nesses suportes miditicos, e 33% nos
anncios de publicidade. Essa maior confiana nas notcias do que nas propagandas
independe do meio pesquisado.
Os jornais continuam como os meios mais confiveis pelos brasileiros. Em relao s
notcias, 58% dos leitores disseram confiar sempre ou muitas vezes, seguidos pelos
telespectadores e ouvintes, respectivamente, com 54% e 52%. Em relao s
propagandas, 48% dos entrevistados que leem jornal responderam que confiam sempre
ou muitas vezes, seguidos dos consumidores de TV e de rdio, ambos com 44%.
Por fim, os nveis de confiana em notcias e propagandas veiculadas nos meios de
comunicao mencionados separam o contedo dos media ditos tradicionais do teor
disponvel nas novas mdias. Em valores mdios, 52% disseram confiar sempre ou muitas
vezes nas notcias da televiso, rdio, jornais e revistas, e 43% nos anncios publicitrios.
J em relao s mdias eletrnicas, em valores mdios, 27% disseram confiar sempre ou
muitas vezes nas notcias em sites, blogs e redes sociais, e 23% nas propagandas. Ou seja,
em termos de confiana, o suporte miditico importa na hora de se veicular notcias ou
propagandas.

CAPTULO 7
VECULOS PBLICOS E ESTATAIS
Como em sua rodada antecessora, a Pesquisa Brasileira de Mdia 2015 perguntou para os
entrevistados sobre o grau de conhecimento e a frequncia de exposio aos veculos
pblicos e estatais do Governo Federal nos diversos meios de comunicao.
Dentre as vrias formais oficiais de o Governo Federal se comunicar com o cidado, a
mais conhecida delas o programa de rdio A Voz do Brasil. No ar h mais de 70 anos,
o programa conhecido por 57% dos brasileiros. Esse conhecimento ainda maior em
alguns estados, como Rio Grande do Sul, Paran, Par e Mato Grosso. Nesses estados,
respectivamente, 81%, 76%, 75% e 70% da populao afirmaram conhecer o programa
de rdio.
Alm disso, o contedo do programa tambm bem avaliado por aqueles que o
conhecem. Para a amostra nacional, 45% avaliaram o contedo como timo e bom, ao
passo que somente 12% consideraram-no ruim e pssimo. O programa mais bem
avaliado por pessoas com mais de 65 anos, moradoras de municpios com at 20 mil
habitantes e que ganham at 1 salrio mnimo (R$ 724).
Perguntou-se tambm aos entrevistados sobre a frequncia com que ouvem o programa
A Voz do Brasil. Em geral, 63% afirmaram que, apesar de conhecer o programa, no
costumam ouvi-lo, enquanto 33% o fazem pelo menos uma vez por semana.
Ainda no meio rdio, perguntou-se tambm se os entrevistados conheciam, mesmo que
s de ouvir falar, o programa Caf com a Presidenta. Segundo a pesquisa, 14% dos
brasileiros afirmaram conhecer o programa. Par, Mato Grosso e Paran foram os estados
que apresentaram maior ndice de conhecimento. Dentre esse grupo de entrevistados,
37% disseram j terem ouvido o programa. Esse nmero maior para os brasileiros que
recebem at um salrio mnimo (40%), que cursaram at a 4 srie (44%) e moradores de
cidades entre 20 a 100 mil habitantes (42%).
A TV Brasil, por sua vez, conhecida por 31% dos brasileiros, sendo que o maior nvel
de conhecimento registrado no Par (46%) e o menor, em Sergipe (12%). J 15% dos
entrevistados afirmaram conhecer a TV NBR, com maior nvel de conhecimento no DF
(27%) e o menor tambm em Sergipe (4%). Quando segmentado o conhecimento tanto
do canal pblico quanto do canal estatal pelo perfil sociodemogrfico dos entrevistados,
percebe-se que o comportamento semelhante para ambos: quanto maior a renda familiar
e a escolaridade, maior o conhecimento sobre os canais.
Quanto s formas oficiais de comunicao do Governo Federal na internet, a pesquisa
estimulou que os participantes respondessem quanto ao conhecimento e ao acesso de trs
portais pblicos na web: Portal Brasil, site do Palcio do Planalto e o Blog do Planalto.
Desses, o Portal Brasil o mais conhecido pelos internautas (17%), seguido do site do
Palcio do Planalto (13%) e do Blog do Planalto (9%). Considerando apenas os
entrevistados que afirmaram conhecer os endereos virtuais, 29% j acessaram o Portal
Brasil, 24%, o site do Palcio do Planalto e 24%, o Blog do Planalto.

Por fim, outro canal de comunicao estimulado foi a coluna de jornal Conversa com a
Presidenta. Do total de entrevistados, 9% disseram conhecer a coluna, mesmo que s de
ouvir falar. Esse grupo formado, sobretudo, por indivduos com alta renda familiar
mensal e alta escolaridade.