Actividad mdulo 4

Diplomado en Gerencia de Marketing

Actividad Mdulo 4: Comunicaciones Integradas de
Marketing
Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y
enve la actividad a travs de nuestro campus virtual dando clic sobre
ENVIAR ACTIVIDAD MDULO 4.

1. Que tan importante es definir el pblico meta de la organizacin antes de

disear y ejecutar un plan de comunicaciones integradas de marketing.
Justifique su respuesta.
Las comunicaciones de marketing tambin funcionan para los consumidores
cuando les muestran cmo y por qu un producto es utilizado, por quin,
dnde y cundo. Los consumidores pueden aprender quin fabrica el
producto y lo que la empresa y la marca representan, y pueden obtener
incentivos por hacer la prueba o utilizarlo. Las comunicaciones de marketing
permiten a las empresas vincular sus marcas con otras personas, lugares,
eventos, marcas, experiencias, sentimientos y cosas. Pueden contribuir al
Brand equity al establecer la marca en la memoria y crear una imagen de
marca as como impulsar las ventas e incluso afectar el valor para los
accionistas.
2. De los 8 tipos de comunicaciones de marketing (publicidad, promocin de
ventas, eventos y experiencias, relaciones pblicas, marketing directo,
marketing interactivo, marketing de boca en boca, ventas personales) cual
o cuales elegira usted para:
a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo.
Escojo la ha porque Las actividades de comunicacin de marketing
contribuyen al Brand equity e impulsan las ventas de muchas
maneras: creando conciencia de marca, formando la imagen de la
empresa en la memoria de los consumidores, provocando juicios o
sentimientos positivos sobre la marca y fortaleciendo la lealtad de los
consumidores.
b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado
industrial (empresas).
Justifique su respuesta.
3. De los 4 mtodos comnmente utilizados para establecer el presupuesto de
comunicaciones de marketing (el mtodo alcanzable, el mtodo del
porcentaje de ventas, el mtodo de paridad competitiva, el mtodo de
objetivo y tarea) cual cree usted que es el ms adecuado. Justifique su
respuesta.

Actividad mdulo 4
EL MTODO DE OBJETIVO Y TAREA Este mtodo requiere que los
mercadlogos desarrollen presupuestos de comunicaciones mediante la
definicin de objetivos especficos, determinen las tareas necesarias para
lograrlos y calculen el costo de realizacin. La suma de estos costos
constituye el presupuesto propuesto de comunicacin.