Medios de comunicacin masiva

Introduccin
La comunicacin juega un papel de suma importancia dentro del desarrollo de la sociedad en general, ya que la misma
tiene que ver con la forma como los individuos interactan.
Uno de los elementos ms representativos de la evolucin tecnolgica humana est en los medios de comunicacin, los
mismos han logrado evolucionar con el pasar del tiempo. En todos lados se puede visualizar el avance en estos medios.
Los medios de comunicacin social se clasifican en: medios impresos, medios sonoros, medios visuales, medios audiovisuales.
Dichos medios de comunicacin ejercen una poderosa influencia en la sociedad; estos son llamados medios de
comunicacin masiva y los ms importantes son, sin duda, la prensa, la radio y la televisin.
Medios de Comunicacin Masiva
Los medios de comunicacin son una de las maneras ms eficaces y rpidas de transmitir un mensaje, son un vehculo
mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados.
El propsito principal de los medios de comunicacin masiva (prensa, revistas, noticieros de radio y televisin, cine,
pginas web) es, precisamente, comunicar, pero segn su tipo de ideologa pueden especializarse en; informar, educar,
transmitir, entretener, formar, opinar, ensear, etc.
Prensa:
La prensa o peridico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya funcin principal
consiste en presentar noticias. El peridico adems puede defender diferentes
posturas pblicas,
proporcionar informacin, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cmicas, chistes y artculos literarios.
En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos econmicos se basan en la publicidad. Es calificado como el
medio de comunicacin ms influyente en materias de opinin.
La prensa escrita viene a representar un medio a travs del cual se expresan ideas y planteamientos de
determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado. En esa tarea de difusin de informaciones y discursos de
diferentes caractersticas encontramos a un personaje fundamental: El periodista. Es l quien, al fin y al cabo, redacta y
maneja las ideas y argumentos que se expresarn, posteriormente, en los medios de comunicacin.
Los peridicos son tambin material para la investigacin, dado que permiten almacenar la informacin
indefinidamente y constituyen un material de consulta disponible en cualquier momento en las hemerotecas.
Ventajas de la Prensa:
- Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar.
- Permanencia fsica del mensaje impreso.
- Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e insercin de los anuncios.
- Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico o mercado elegido.
- Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la informacin requerida.
Desventajas de la Prensa:
- En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en relacin a los consumidores muy
especficos.
- Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas, etc.

Radio:
La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin de ondas electromagnticas.
Este medio de comunicacin es efectivo para el hombre; pues no necesita de imgenes para poder transmitir la
informacin. Y por su alcance electromagntico le es mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos.
Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las palabras y la msica que pueda incluirse en
mensajes publicitarios. La seal de la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina, ya que acompaa a
todo tipo de personas. Su variada programacin y su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso
equipo de sonidohasta la modesta radio a pilas, permiten que la radio sea el medio ms cercano a las personas.
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que sta
representa como medio en s, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayora de los otros medios no
tienen.
Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos elevado que el de los otros
medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, msica y
anunciadores en los comerciales.

La radio en Venezuela es uno de los principales medios de comunicacin del pas. Tiene alcance en todas las entidades
federales venezolanas.
Ventajas de la Radio:
- Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajo el costo de
introducir modificaciones en los anuncios radiales.
- Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en
todas partes. Llega a personas que no haban pensado en comprar determinado producto o servicio, o
cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima.
- Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en los sectores populares.
- Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa, etc. Ideal para
promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.
Desventajas de la Radio:
- Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al anuncio es muy
limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.
- La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaa nacional para un producto
de consumo masivo resulte costossima y compleja de pautar.
Cine:
El Cine es uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen. Gracias a sus variados gneros puede abarcar
una multitud de temas pensados para una gran diversidad de espectadores.
El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el pblico un
impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de
la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo
para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante
el reinado de la televisin, el uso del video en el hogar, la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado
escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos
masivos. No obstante, auxiliado por lapromocin televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar
el rol de medio secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro
aos, y para la publicidad de campaas corporativas e institucionales.
Ventajas del Cine:
- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicacin ms completo que
existe: rene el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamao
gigantesco de las vallas.
- Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales,
como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan ms en lo que ocurre en la
pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivo.
- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con ms facilidad y
precisin los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio.

- Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto
por el cine como medio recreativo de accesibilidad econmica. En pases como Venezuela est permitida la insercin de
comerciales de cigarrillos y bebidas alcohlicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y
anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios de comunicacin masivos para estos productos.
Desventajas del Cine:
- En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto publicitario es muy alto.
Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial, la produccin flmica
es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la desercin del pblico en las ltimas
dcadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario.
Televisin:
El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que busca entretener e informar al
televidente con una gran diversidad de programas.
Esta transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisin por cable. El
receptor de las seales es el televisor.
La televisin es el ms reciente de los principales Medios de Comunicacin, pero, el de ms rpido desarrollo y que
incluso ha desplazado y disminuido el consumo de los otros. Uno de los factores que hicieron posible este rpido
desarrollo, fue la base financiera a la que poda recurrir la televisin ya prometa ser el vnculo ms eficaz para
la propaganda comercial.
En su inicio la Televisin se convirti en un smbolo de status al grado que algunas familias de escasos recursos llegaron
a privarse de lo necesario con tal de adquirirse una.
Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones de las zonas rurales de Venezuela que
no poseen televisin y lo comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiramos que nuestro
pas es un caso atpico en el factor penetracin del medio televisivo. En Venezuela, an los habitantes de ms bajos
recursos tienen televisin; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar.
Ventajas de la Televisin:
- Su poder creativo-comunicacional, slo es superada por una pantalla de cine. La imagen, sonido, movimiento, color y
la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por
muy descabellada que sta sea. Tiene un alto grado de alcance y de penetracin.
- El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de conciencia en torno al
mensaje publicitario es bastante elevado.
Desventajas de la Televisin:
- Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere una inversin significativa
de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo.
- El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para atender algunas tareas hogareas o pasarse
a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su presencia durante la transmisin del anuncio. A ello ha
venido a sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto y la oferta de televisin
por cable y por satlite.
- De igual manera, los cambios en los hbitos de la familia contempornea han disminuido de manera notable la
presencia de nios y amas de casa en los hogares, lo que hace que el desperdicio en la publicidad televisiva sea
enorme.
Conclusin
Los medios de comunicacin son sistemas de transmisin de mensajes que se difunden a un gran nmero de receptores
a travs de diferentes tcnicas y canales.
La relevancia de los medios de comunicacin masiva es sencillamente fundamental. La sociedad humana no habra
alcanzado su actual nivel de complejidad y desarrollo si no hubiese contado con las poderosas herramientas mediticas
que tejen y transportan el discurso social, gracias a lo cual el mundo ha pasado de ser una suma de grupos humanos
separados por la geografa y la cultura, a una red integrada por las realidades nacionales de cada pas, que coinciden y
difieren mediante el alcance global de los medios masivos de comunicacin.

Medio de comunicacin de masas

Medios de comunicacin masivos o de masas son los medios de comunicacin recibidos simultneamente por una
gran audiencia, equivalente al concepto sociolgico de masas o al concepto comunicativo del pblico.

La finalidad de estos medios de comunicacin podra ser, segn la frmula acuada especficamente para
latelevisin, formar, informar y entretener al pblico que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden,
buscan el beneficio econmico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en
grandes grupos de comunicacin multimedia, e influir en su pblico ideolgicamente y mediante la publicidad.
Todos los ciudadanos del mundo estn expuestos a unos u otros medios, que resultan indispensables como herramienta
de comunicacin y presencia pblica para todo tipo de agentes econmicos, sociales y polticos.
La comunicacin de masas es el nombre que recibe la interaccin entre un emisor nico (o comunicador) y
unreceptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultneamente con tres condiciones:
ser grande, ser heterogneo y ser annimo. Los medios de comunicacin de masas son slo instrumentos de la
comunicacin de masas y no el acto comunicativo en s.
Los medios de comunicacin de masas se atribuyen a una sociedad y un modelo de vida muy concreto, como es
la sociedad de masas, que tiene su origen en la Edad Contempornea y que se caracteriza por la revolucin industrial,
que produce el abandono de la agricultura en favor de la industria y los servicios, grandes movimientos demogrficos
que incluyen el xodo rural, y la mecanizacin del trabajo, que hace que las mquinas sustituyan a los artesanos. Los
grandes cambios sociales de la sociedad industrial van acompaados de un cambio en la visin individual de la forma
de vida, y en los lazos entre las comunidades.
La historia de los medios de comunicacin est muy ligada al desarrollo de la tecnologa, el desarrollo econmico de los
ltimos cien aos ha llevado a poder ofrecer al gran pblico, a precios cada vez ms bajos, una serie de productos
relacionados con la comunicacin. Desde la poca de oro de la prensa escrita, cuando en EE. UU. los diarios fueron
bajando sus precios, hasta llegar a ser asequibles para cualquier trabajador, hasta la popularizacin de internet. La
incidencia en la sociedad de esta nueva forma comunicativa ha sido muy diversa, en parte ha hecho disminuir la
comunicacin interpersonal directa y tambin ha facilitado la creacin de unaopinin pblica. Los medios de
comunicacin de masas se usan en la publicidad y la propaganda poltica directa o indirecta.
Hay que distinguir, por una parte, los medios como instituciones sociopolticas, y por otra, los contenidos como material
simblico formado por diferentes tipos de mensajes, distinguiendo dentro de estos entre informacin y opinin pblica,
entretenimiento y ficcin, y publicidad y propaganda. Dentro de estos contenidos se ve reflejado el grado de influencia,
trmino que debe entenderse desde una situacin social de la vida colectiva donde los sujetos de cualquier grupo estn
obligados a relacionarse para cooperar, de modo que es imprescindible que exista influencia de unos sobre otros al
tener que adaptarse entre s.
Por la gran influencia en la opinin y los hbitos de la gente, son el objetivo de gobiernos y empresas. Han ayudado de
manera decisiva al proceso de globalizacin, puesto que permiten que cualquier persona pueda acceder a informacin
de cualquier lugar en cualquier momento, y cada vez con mayor rapidez, por lo que han colaborado en la expansin y
estandarizacin de los gustos culturales de la poblacin mundial. Son objeto de estudio de disciplinas muy diversas,
desde la sociologa hasta la economa, pasando por el arte y la filosofa.
La idea de influencia implica la utilizacin, por parte del influenciador, de recursos suficientes para imponer su criterio y
voluntad propia sobre el destinatario o influenciado. Se trata de un mecanismo, bien de refuerzo de actitudes, o bien de
posibilidad de cambio de actitudes y comportamientos, lo que incluso puede afectar a los valores y creencias colectivas,
de grupos reducidos o amplios (naciones). Aunque los procesos de influencia social y cultural tienen estrechas
relaciones con el ejercicio efectivo del poder, se caracterizan por la ausencia de coaccin e incluso de amenaza. El
poder siempre se caracteriz por su capacidad y recursos para influir socialmente; que en la sociedad de masas se
intensifican.
NO SIRVEN PARA NADA == Funciones. Los medios como poder ==
Las funciones atribuidas a los medios de comunicacin de masas son cuatro principalmente:

Formar, o educar, es decir, tener contenidos especficos cuya finalidad sea la adquisicin de
conocimientos por parte del espectador.

Informar, dar a conocer todo aquello que pueda ser relevante para el pblico y este deba conocer.

Formar opinin, persuadir y orientar.

Entretener.

En muchos pases el derecho a la informacin tiene rango constitucional, su titular es el pblico y su administrador los
medios de comunicacin, para lo cual los mismos textos constitucionales prevn que dispongan de la libertad de
prensa, una de las ligadas a la libertad de expresin.1
Los lmites de estos derechos y libertades suelen fijarse en que la informacin sea veraz y que no se inmiscuya en
el derecho al honor o en la intimidad; aunque tales lmites son imprecisos y son objeto de debate. De hecho, los medios
de comunicacin han pasado a considerarse el cuarto poder, junto con los tres poderes clsicos del constitucionalismo.
No tiene una plasmacin formal, ni es objeto de eleccin popular (aparte de la sancin de su xito o fracaso en
audiencia), y es por tanto un poder informal, como lo son los denominados poderes fcticos, y es uno de los
componentes fundamentales en lo que se ha venido a definir como poder blando (soft power), que es el medio ms
eficaz de manifestacin del poder en el mundo actual. El control de su ejercicio por parte de los poderes estatales a
veces es acusado de censura o de intentos de control.2 En la mayor parte de las democracias modernas se opta por
la autoregulacin de los propios medios (deontologa profesional periodstica), que nicamente se enfrentan a la
responsabilidad penal o civil ante la justicia.
Por otra parte, la desinformacin y la manipulacin informativa son constantes desde los inicios de la prensa (la
denominada prensa amarilla, amarillismo o sensacionalismo es una manifestacin evidente, sin embargo pueden
ejecutarse prcticas desinformativas y manipulativas en medios "no amarillistas". ver prrafo siguiente), como
ejemplifican las campaas de prensa de William Randolph Hearst, que consigui la implicacin de los Estados Unidos en
la Guerra de Cuba (1898). Los totalitarismos del perodo de entreguerras (fascismo, nazismo yestalinismo) destacaron
por el eficaz uso de los medios de comunicacin de masas para su propaganda(expresin que tiene su origen en
la Propaganda Fides, una institucin vaticana dedicada a la difusin de la fe catlica).
El empresario de los medios de comunicacin siempre ha tenido en la defensa de sus intereses (econmicos, sociales,
de grupo de presin) su principal motivacin, aparte del beneficio propio de cualquier actividad econmica y del
prestigio social que da el protagonismo de esta actividad en concreto; a estos intereses individuales, se suele
habitualmente superponer la defensa de una ideologa (poltica, religiosa o incluso esttica). La motivacin ideolgica
est presente (de forma ms o menos abierta) en todos los medios, es la motivacin definitoria y expresa de la
denominada prensa de partido: institucin propia del siglo XIX y la primera mitad del siglo XX, y que entr en crisis en la
segunda mitad del siglo XX hasta prcticamente convertirse en marginal en casi todos los pases, excepto en los
regmenes de partido nico. El que la publicidad sea el principal ingreso econmico de los medios, los vincula a la
economa general y a los puntos de vista e intereses de los grandes grupos econmicos, entre los que tambin estn
los mismos grupos de comunicacin.
La respuesta por parte de los grupos sociales o tendencias polticas minoritarias se suele llamarcontrainformacin, y ha
experimentado un gran desarrollo con el uso de las redes sociales que permiten internet y la telefona mvil (por
ejemplo, en la difusin viral de noticias y la convocatoria ms o menos espontnea de manifestaciones), lo que se ha
llegado a denominar el quinto poder. Los medios de comunicacin son tambin una forma de control, de dos tipos para
E.A.Ross: coactivas y persuasivas. Las coactivas tienen relacin con prcticas sociales e instituciones denominadas
propiamente de control por cuanto se apoyan en la fuerza directa: el sistema jurdico legal y policial; las fuerzas
armadas, de propaganda y contrapropaganda. las formas persuasivas se relacionan con las prcticas de comunicacin e
informacin, tanto a nivel interpersonal como institucional y de difusin pblica. En el mbito del control persuasivo
destacan los siguientes aspectos de transmisin: tipo de informacin, clase de agenda sobre la que se informa,
caractersticas de la edicin y programacin y de los cdigos predominantes, e incluso aspectos profundos como las
concepciones del tiempo y de la historia que se transmiten.
Los medios de comunicacin como "entretenimiento", o como programacin mental[editar]

Aunque los medios de comunicacin existen para informar, formar o entretener, son muchos los que discrepan y se oponen frreamente
a la utilizacin de estos medios, debido (segn ellos), mediante frases ocultas, o uso de palabras determinadas, e incluso programas,
van modelando la mente humana, (puesto que la mente humana es susceptible a un condicionamiento mental si se repite desde una
frase a imagen), programndole de una determinada manera.

Qu es Libertad de expresin:
La libertad de expresin es el derecho fundamental que tienen las personas a decir, manifestar y difundir de manera libre lo que
piensan sin por ello ser hostigadas. Como tal, es una libertad civil y poltica, relativa al mbito de la vida pblica y social, que
caracteriza a los sistemas democrticos y es imprescindible para el respeto de los dems derechos.