MASS$MEDIA$

Medios$de$comunicacin$masivos!o!de$masas!son!los!medios!de!comunicacin!recibidos!
simultneamente!por!una!gran!audiencia,!equivalente!al!concepto!sociolgico!de!masas!o!
al!concepto!comunicativo!de!pblico.!
La! finalidad! de! estos! medios! de! comunicacin! podra! ser,! segn! la! frmula! acuada!
especficamente! para! la! televisin,! formar,' informar' y' entretener! al! pblico! que! tiene!
acceso!a!ellos.!Atendiendo!a!los!intereses!que!defienden,!buscan!el!beneficio!econmico!
del!empresario!o!grupo!empresarial!que!los!dirige,!habitualmente!concentrado!en!grandes!
grupos!de!comunicacin!multimedia,!e!influir!en!su!pblico!ideolgicamente!y!mediante!la!
publicidad.!
Todos! los! ciudadanos! del! mundo! estn! expuestos! a! unos! u! otros! medios,! que! resultan!
indispensables!como!herramienta!de!comunicacin!y!presencia!pblica!para!todo!tipo!de!
agentes!econmicos,!sociales!y!polticos.!
La!comunicacin$de$masas!es!el!nombre!que!recibe!la!interaccin!entre!un!emisor!nico!
(o!comunicador)!y!un!receptor!masivo!(o!audiencia),!un!grupo!numeroso!de!personas!que!
cumpla! simultneamente! con! tres! condiciones:! ser! grande,! ser! heterogneo! y! ser!
annimo.! Los! medios! de! comunicacin! de! masas! son! slo! instrumentos! de! la!
comunicacin!de!masas!y!no!el!acto!comunicativo!en!s.!
Los!medios!de!comunicacin!de!masas!se!atribuyen!a!una!sociedad!y!un!modelo!de!vida!
muy! concreto,! como! es! la! sociedad! de! masas,! que! tiene! su! origen! en! la! Edad!
Contempornea! y! que! se! caracteriza! por! la! revolucin! industrial,! que! produce! el!
abandono! de! la! agricultura! en! favor! de! la! industria! y! los! servicios,! grandes! movimientos!
demogrficos!que!incluyen!el!xodo!rural,!y!la!mecanizacin!del!trabajo,!que!hace!que!las!
mquinas! sustituyan! a! los! artesanos.! Los! grandes! cambios! sociales! de! la! sociedad!
industrial!van!acompaados!de!un!cambio!en!la!visin!individual!de!la!forma!de!vida,!y!en!
los!lazos!entre!las!comunidades.!
La!historia!de!los!medios!de!comunicacin!est!muy!ligada!al!desarrollo!de!la!tecnologa,!el!
desarrollo!econmico!de!los!ltimos!cien!aos!ha!llevado!a!poder!ofrecer!al!gran!pblico,!a!
precios! cada! vez! ms! bajos,! una! serie! de! productos! relacionados! con! la! comunicacin.!
Desde!la!poca!de!oro!de!la!prensa!escrita,!cuando!en!EE.!UU.!los!diarios!fueron!bajando!
sus!precios,!hasta!llegar!a!ser!asequibles!para!cualquier!trabajador,!hasta!la!popularizacin!
de!internet.!La!incidencia!en!la!sociedad!de!esta!nueva!forma!comunicativa!ha!sido!muy!
diversa,!en!parte!ha!hecho!disminuir!la!comunicacin!interpersonal!directa!y!tambin!ha!
facilitado! la! creacin! de! una! opinin! pblica.! Los! medios! de! comunicacin! de! masas! se!
usan!en!la!publicidad!y!la!propaganda!poltica!directa!o!indirecta.!
!
Hay!que!distinguir,!por!una!parte,!los!medios!como!instituciones!sociopolticas,!y!por!otra,!
los! contenidos! como! material! simblico! formado! por! diferentes! tipos! de! mensajes,!
distinguiendo! dentro! de! stos! entre! informacin! y! opinin! pblica,! entretenimiento! y!
ficcin,!y!publicidad!y!propaganda.!Dentro!de!estos!contenidos!se!ve!reflejado!el!grado!de!
influencia,! trmino! que! debe! entenderse! desde! una! situacin! social! de! la! vida! colectiva!
donde! los! sujetos! de! cualquier! grupo! estn! obligados! a! relacionarse! para! cooperar,! de!
modo! que! es! imprescindible! que! exista! influencia! de! unos! sobre! otros! al! tener! que!
adaptarse!entre!s.!

Por!la!gran!influencia!en!la!opinin!y!los!hbitos!de!la!gente,!son!el!objetivo!de!gobiernos!y!
empresas.! Han! ayudado! de! manera! decisiva! al! proceso! de! globalizacin,! puesto! que!
permiten! que! cualquier! persona! pueda! acceder! a! informacin! de! cualquier! lugar! en!
cualquier! momento,! y! cada! vez! con! mayor! rapidez,! por! lo! que! han! colaborado! en! la!
expansin!y!estandarizacin!de!los!gustos!culturales!de!la!poblacin!mundial.!Son!objeto!
de!estudio!de!disciplinas!muy!diversas,!desde!la![sociologa]!hasta!la!economa,!pasando!
por!el!arte!y!la!filosofa.!
La! idea! de! influencia! implica! la! utilizacin,! por! parte! del! influenciador,! de! recursos!
suficientes!para!imponer!su!criterio!y!voluntad!propia!sobre!el!destinatario!o!influenciado.!
Se!trata!de!un!mecanismo,!bien!de!refuerzo!de!actitudes,!o!bien!de!posibilidad!de!cambio!
de! actitudes! y! comportamientos,! lo! que! incluso! puede! afectar! a! los! valores! y! creencias!
colectivas,! de! grupos! reducidos! o! amplios! (naciones).! Aunque! los! procesos! de! influencia!
social! y! cultural! tienen! estrechas! relaciones! con! el! ejercicio! efectivo! del! poder,! se!
caracterizan! por! la! ausencia! de! coaccin! e! incluso! de! amenaza.! El! poder! siempre! se!
caracteriz! por! su! capacidad! y! recursos! para! influir! socialmente;! que! en! la! sociedad! de!
masas!se!intensifican.!
!

EN!LA!ARQUITECTURA:!

El!concepto!de!mass!media!en!arquitectura!surge!como!consecuencia!de!la!necesidad!de!
sta!a!darse!a!conocer!y!ampliar!sus!mbitos,!utilizando!cualquier!medio!de!comunicacin!
para! acercar! todo! tipo! de! conceptos! arquitectnicos! alas! masas.! Por! ello! la! arquitectura!
comienza!a!ser!motivo!de!anlisis!y!de!debate,generando!valoraciones!crticas!acerca!de!
los!conceptos!expuestos.El!arquitecto!pionero!en!utilizar!los!medios!de!comunicacin!para!
difundir!las!ideas!arquitectnicas,!artsticas!y!urbansticas!fue!Charles!douard!JeanneretX
Gris,!LeCorbusier,!con!la!publicacin!de!la!revista!LEsprit!Nouveau!en!el!ao!1920.En!esta!
revista!se!recogen!muchos!catlogos!industriales!de!coche!y!aviones,!folletos!publicitarios!
y!recortes!de!peridicos!entre!otros.!Todos!estos!eran!coleccionados!por!Le!Corbusier!a!lo!
largo!de!su!vida.La!estructura!de!la!revista!era!un!tanto!distinta!en!cuanto!a!que!la!relacin!
entrela!imagen!y!el!escrito!es!ms!bien!una!colisin!de!ideales!ms!que!una!relacinentre!
imagen!y!texto!de!lgica!tradicional.!Precisamente!esta!no!concordancia!entre!imagen!y!
texto!y!el!hecho!de!ser!imgenes!de!avances!tecnolgicos!consigue!captar!la!atencin!del!
lector! hacia! esas! imgenes! que! a! travs! del! texto! logran! que! se! llegue! a! transmitir! el!
mensaje!de!Le!Corbusier.!
!
!

FUNCIONES.!LOS!MEDIOS!COMO!PODER!
!

Las! funciones! atribuidas! a! los! medios! de! comunicacin! de! masas! son! cuatro!
principalmente:!
Formar,!o!educar,!es!decir,!tener!contenidos!especficos!cuya!finalidad!sea!la!adquisicin!
de!conocimientos!por!parte!del!espectador.!
Informar,!dar!a!conocer!todo!aquello!que!pueda!ser!relevante!para!el!pblico!y!ste!
deba!conocer.!

 Crear!opinin.!
Entretener.!
En!muchos!pases!el!derecho!a!la!informacin!tiene!rango!constitucional,!su!titular!es!el!
pblico! y! su! administrador! los! medios! de! comunicacin,! para! lo! cual! los! mismos! textos!
constitucionales! preven! que! dispongan! de! la! libertad! de! prensa,! una! de! las! ligadas! a! la!
libertad!de!expresin.1!Los!lmites!de!estos!derechos!y!libertades!suelen!fijarse!en!que!la!
informacin! sea! veraz! y! que! no! se! inmiscuya! en! el! derecho! al! honor! o! en! la! intimidad;!
aunque! tales! lmites! son! imprecisos! y! son! objeto! de! debate.! De! hecho,! los! medios! de!
comunicacin! han! pasado! a! considerarse! el! cuarto! poder,! junto! con! los! tres! poderes!
clsicos!del!constitucionalismo.!No!tiene!una!plasmacin!formal,!ni!es!objeto!de!eleccin!
popular!(aparte!de!la!sancin!de!su!xito!o!fracaso!en!audiencia),!y!es!por!tanto!un!poder!
informal,! como! lo! son! los! denominados! poderes! fcticos,! y! es! uno! de! los! componentes!
fundamentales!en!lo!que!se!ha!venido!a!definir!como!poder!blando!(soft'power),!que!es!el!
medio!ms!eficaz!de!manifestacin!del!poder!en!el!mundo!actual.!El!control!de!su!ejercicio!
por! parte! de! los! poderes! estatales! a! veces! es! acusado! de! censura! o! de! intentos! de!
control.2!En!la!mayor!parte!de!las!democracias!modernas!se!opta!por!la!autoregulacin!de!
los!propios!medios!(deontologa!profesional!periodstica),!que!nicamente!se!enfrentan!a!
la!responsabilidad!penal!o!civil!ante!la!justicia.!
Por!otra!parte,!la!desinformacin!y!la!manipulacin!informativa!son!constantes!desde!los!
inicios!de!la!prensa!(la!denominada!prensa!amarilla,!amarillismo!o!sensacionalismo!es!una!
manifestacin! evidente,! sin! embargo! pueden! ejecutarse! prcticas! desinformativas! y!
manipulativas!en!medios!"no!amarillistas".!ver!prrafo!siguiente),!como!ejemplificaron!las!
campaas! de! prensa! de! William! Randolph! Hearst,! que! consigui! la! implicacin! de! los!
Estados! Unidos! en! la! Guerra! de! Cuba! (1898).! Los! totalitarismos! del! perodo! de!
entreguerras!(fascismo,!nazismo!y!estalinismo)!destacaron!por!el!eficaz!uso!de!los!medios!
de! comunicacin! de! masas! para! su! propaganda! (expresin! que! tiene! su! origen! en! la!
Propaganda'Fides,!una!institucin!vaticana!dedicada!a!la!difusin!de!la!fe!catlica).!
El! empresario! de! los! medios! de! comunicacin! siempre! ha! tenido! en! la! defensa! de! sus!
intereses!(econmicos,!sociales,!de!grupo!de!presin)!su!principal!motivacin,!aparte!del!
beneficio! propio! de! cualquier! actividad! econmica! y! del! prestigio! social! que! da! el!
protagonismo! de! esta! actividad! en! concreto;! a! estos! intereses! individuales,! se! suele!
habitualmente! superponer! la! defensa! de! una! ideologa! (poltica,! religiosa! o! incluso!
esttica).!La!motivacin!ideolgica!est!presente!(de!forma!ms!o!menos!abierta)!en!todos!
los! medios,! es! la! motivacin! definitoria! y! expresa! de! la! denominada! prensa! de! partido:!
institucin!propia!del!siglo!XIX!y!la!primera!mitad!del!siglo!XX,!y!que!entr!en!crisis!en!la!
segunda!mitad!del!siglo!XX!hasta!prcticamente!convertirse!en!marginal!en!casi!todos!los!
pases,! excepto! en! los! regmenes! de! partido! nico.! El! que! la! publicidad! sea! el! principal!
ingreso!econmico!de!los!medios,!los!vincula!a!la!economa!general!y!a!los!puntos!de!vista!
e! intereses! de! los! grandes! grupos! econmicos,! entre! los! que! tambin! estn! los! mismos!
grupos!de!comunicacin.!
La!respuesta!por!parte!de!los!grupos!sociales!o!tendencias!polticas!minoritarias!se!suele!
llamar!contrainformacin,!y!ha!experimentado!un!gran!desarrollo!con!el!uso!de!las!redes!
sociales! que! permiten! internet! y! la! telefona! mvil! (por! ejemplo,! en! la! difusin! viral! de!
noticias! y! la! convocatoria! ms! o! menos! espontnea! de! manifestaciones),! lo! que! se! ha!

llegado!a!denominar!el!quinto'poder.!Los!medios!de!comunicacin!son!tambin!una!forma!
de! control,! de! dos! tipos! para! E.A.Ross:! coactivas! y! persuasivas.! Las! coactivas! tienen!
relacin! con! prcticas! sociales! e! instituciones! denominadas! propiamente! de' control! por!
cuanto! se! apoyan! en! la! fuerza! directa:! el! sistema! jurdico! legal! y! policial;! las! fuerzas!
armadas,!de!propaganda!y!contrapropaganda.!las!formas!persuasivas!se!relacionan!con!las!
prcticas!de!comunicacin!e!informacin,!tanto!a!nivel!interpersonal!como!institucional!y!
de!difusin!pblica.!En!el!mbito!del!control!persuasivo!destacan!los!siguientes!aspectos!
de! transmisin:! tipo! de! informacin,! clase! de! agenda! sobre! la! que! se! informa,!
caractersticas! de! la! edicin! y! programacin! y! de! los! cdigos! predominantes,! e! incluso!
aspectos!profundos!como!las!concepciones!del!tiempo!y!de!la!historia!que!se!transmiten.!
!
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX!
Los!medios!de!comunicacin!de!masas,!son!aquellos!canales!artificiales,!compuestos!por!
tecnologas! organizativas,! a! travs! de! los! cuales! se! transmiten! mensajes! dirigidos! a! un!
receptor!colectivo!o!social.!
Entendemos! por! Medios! de! Comunicacin! cualquier! procedimiento! que! un! emisor!
emplee! para! establecer! una! relacin! comunicativa! con! un! receptor.! Dependiendo! de! la!
naturaleza!del!canal!y!del!emisor!y!receptor!nos!encontraremos!con!diferentes!medios!de!
comunicacin.!
Entre! los! distintos! medios! de! comunicacin! destacan! los! llamados! Medios! de!
Comunicacin! de! Masas! o! Mass! Media,! es! decir,! aquellos! que! se! dirigen! a! una!
colectividad.!Estos!medios!poseen!algunas!caractersticas!comunes:!
j!!!!!!!!! Emplean! canales! artificiales! que! ponen! en! juego! una! tecnologa! compleja! y! de!
elevado!coste!material.!
j!!!!!!!!!El!receptor!de!los!mensajes!es,!en!todos!los!casos,!colectivo.!
j!!!!!!!!!La!comunicacin!es!fundamentalmente!unilateral.!
j!!!!!!!!! La! complejidad! tcnica! de! los! medios! hace! indispensable! la! presencia! de!
profesionales! especializados! que,! a! veces,! se! convierten! en! emisores! aparentes! de! los!
mensajes!(los!locutores!de!TV,!por!ejemplo).!
!!
Entre!los!rasgos!que!los!diferencian,!cabe!destacar:!
La!radio$!emplea!cdigos!auditivos!y!es!el!medio!ms!inmediato,!al!permitir!la!tecnologa!
la!retransmisin!instantnea!a!un!bajo!coste.!
La! televisin! combina! lo! auditivo,! la! palabra! y! la! imagen,! siendo! esta! el!
elemento!!fundamental!o!de!mayor!peso!en!los!actos!comunicativos.!Aunque!es!posible!la!
retransmisin!en!directo,!lo!normal!es!que!se!edite!previamente!la!informacin.!
La!prensa$escrita!utiliza!como!soporte!principal!el!papel!(o!medios!electrnicos,!como!es!
el!caso!de!la!prensa!digital).!Ofrece,!frente!a!la!radio!y!la!televisin,!una!mayor!capacidad!
de!anlisis!y!reflexin!sobre!la!informacin!transmitida.!
A!estos!Mass!Media!tradicionales!se!ha!incorporado!en!los!ltimos!aos!Internet,!que!
presenta!algunos!rasgos!distintivos:!
!!
j!!!!!!!!!Puede!actuar!como!soporte!de!los!medios!tradicionales;!es!el!caso,!por!ejemplo!de!la!
edicin!digital!de!peridicos.!

j!!!!!!!!! Permite! el! desarrollo! de! nuevos! gneros! de! comunicacin,! como! los! blogs,! los!
portales!de!noticias,!las!redes!sociales!
j!!!!!!!!!Favorece!la!respuesta!inmediata!por!parte!del!destinatario.!