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CLAVE
PARA TU NEGOCIO
GUA COMPLETA DE ANLISIS
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Contenidos
1. Introduccin...................................................................................................................................................... 5
2. Definiciones bsicas...................................................................................................................................... 8

2.1. Qu es una Palabra Clave o Keyword?............................................................................ 9
2.2. Qu es el Long Tail?................................................................................................................. 10
3. Gua para elegir las mejores Palabras Clave .................................................................................. 12

3.1. Tcticas y tips para seleccionar Keywords.................................................................... 13
3.2. Tcnicas y herramientas de anlisis de Keywords.................................................... 22
3.2.1. Prcticas para analizar Keywords y su competencia................................. 22
3.2.2. Gestin de Keywords relacionadas y tendencias....................................... 28
3.2.3. Cmo construir el Long Tail................................................................................... 34
3.2.4. Cmo analizar el trfico de tu competencia online.................................... 35
4. Conclusin...................................................................................................................................................... 38
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Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 2
Sobre el Autor
Jos Facchin es Director de contenidos para SEMrush en
espaol y consultor en Marketing Digital y Social Media.
En su blog personal (http://josefacchin.com). escribe sobre
Marketing, Branding, SEO, Content Marketing, Social Media
y Blogging.
Aunque su actividad comenz en torno al sector turstico,
actualmente asesora a empresas de todos los nichos
comerciales que intentan mejorar sus estrategias online.
Es colaborador activo en diferentes blogs reconocidos, como por ejemplo el de Movistar,
he imparte clases en diferentes cursos y msters en escuelas de negocio.
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Quieres aprender a elegir las

mejores palabras clave para tu
estrategia de marketing online
y lograr una mayor visibilidad
para tu negocio?
Introduccin
Realizar una seleccin ptima de palabras clave te ayudar a multiplicar el
trfico y las conversiones de la web o blog de tu negocio.
Antes de comenzar con el tema, me gustara destacar que doy por hecho que para la
estrategia online de tu empresa o negocio tendrs una pgina web o un blog que genere
contenidos que luego buscars posicionar.
Sin esos artculos o contenidos escritos que te aporten mayores posibilidades de
posicionarte, esta gua casi no tendra ningn sentido.
A la larga, siempre que comenzamos un proyecto online, todos buscamos que ste
adquiera mucha visibilidad en la red.
Es por ello, que basndome en mi propia experiencia, hoy quiero darte una serie de
consejos en cuanto a la eleccin de las palabras clave ms adecuadas para ti y que deberas
utilizar para potenciar tu negocio online.
Entonces, teniendo en cuenta que mi blog tiene ms de 5.600 keywords posicionadas
en las 2 primeras pginas de Google (aportando ms de 170 mil visitas mensuales),
comenzaremos haciendo un pequeo recuento de cmo llegu hasta aqu:
Hace poco ms de tres aos que comenc mi andadura personal en Internet gracias
principalmente a la creacin de un blog; El Blog de Jos Facchin. Con l, he llegado
a darme a conocer en un nuevo sector profesional (el del marketing digital), ya que
originariamente proceda del mundo del turismo.
Aunque he disfrutado mucho de todo este camino que me ha conducido al punto en el que
me encuentro hoy, al principio no siempre las estrategias que utilizaba y las tcnicas de
marketing digital que implementaba me proporcionaban todos los resultados esperados.
Uno de los principales obstculos con que me topaba en aquellos tiempos era mi
inexperiencia en temas relacionados con el posicionamiento web, como me imagino que
les sucede a la mayora de los emprendedores que recin comienzan con su negocio.
Para que lo veas desde un ngulo un poco ms claro, te contar que las fases de la evolucin
de mi trayectoria online han sido ms o menos por este orden:
1
Aprendizaje
Social
Media y
Marketing
de
Contenidos
2
SEO On Page y
Palabras Clave
Cuando me refiero a aprendizaje, quiero decir que aproximadamente todo mi primer ao

(del cual 11 meses fueron en una plataforma gratuita de wordpress.com), se caracteriz
por una marcada faceta de estudio de las tcnicas de marketing digital y social media que
dieron lugar al crecimiento de mi nuevo perfil profesional como marketero.
Durante esos meses, me dediqu a documentarme para aprender lo ms posible sobre

redes sociales y marketing de contenidos, y para poder poner en prctica estos nuevos
conocimientos que luego eran la base de los artculos que publicaba en mi blog.
En el segundo ao, gracias a los nuevos conocimientos adquiridos y a la comunidad
creciente en redes sociales que fui cultivando ese primer ao, se produjo un interesante
crecimiento en el trfico web a mi blog. Al finalizar ese 2 ao, llegu a conseguir picos de
35 mil visitas mensuales.
Pero la clave para explicar el excelente posicionamiento que a da de hoy tiene mi blog (con
ms de 5.600 palabras clave posicionadas en los primeros lugares de Google) reside en
la implementacin durante el ltimo ao de diversas estrategias de SEO on page y en la
utilizacin de herramientas SEO como la de SEMrush.
Pensando en todos los emprendedores que buscan un mayor posicionamiento para sus
pginas web y blogs en Internet, es por lo que ahora me gustara compartir contigo una de
esas estrategias que implement (creo que la ms importante).
Se trata de buscar y elegir palabras claves potentes y adecuadas para mejorar la visibilidad
en Google del contenido online.
Pero esto no termina aqu, tambin quiero darte algunos consejos y tips, entre ellos te
contar cmo se puede disear un buen long tail (tanto para los ttulos de tus artculos
en el blog, como para el contenido en general), y algunas tcnicas que puedes poner en
marcha gracias al uso de herramientas de anlisis.
Definiciones
bsicas
Antes de elegir las mejores palabras
clave para tu negocio y disear una
estrategia de contenidos online, hay que
controlar bien los tecnicismos.
Siempre que se explora un nuevo terreno desconocido, se debe hacer una investigacin
previa para conocer los tecnicismos bsicos y con ellos poder empezar a construir una
estrategia slida con una base terica bien entendida.
Por ello, antes de adentrarme en el apasionante mundo del anlisis de palabras clave y
todo lo que podemos conocer de ellas gracias al uso de buenas herramientas, quiero que te
pares a conocer con ms detalle el significado de anglicismos como keyword o long tail.
2.1. Qu es una Palabra Clave o Keyword?

Las Palabras Clave o Keywords son los trminos o conjuntos de palabras que los usuarios
introducen en la caja de bsqueda de Google para encontrar respuestas a sus dudas y
necesidades.
Es decir, son los trminos relacionados con tu nicho de mercado que facilitan a Google
identificar la temtica de tus contenidos para luego ofrecrselos al pblico objetivo que
est buscndote.
Como vers, la importancia de estas palabras clave (o keywords) es bidireccional, porque
facilita tanto el hacernos ms visibles de cara a nuestros potenciales clientes, como la tarea
de Google de interpretar de qu va nuestra pgina web y nuestros contenidos o pginas
de producto.
Qu tipos de keywords son las principales?

Las keywords de informacin: Son aquellas keywords que tienen como objetivo ofrecer
datos relacionados con una temtica concreta.
Por ejemplo tutorial para crear un blog profesional, es decir, dirigidas a quien quiere
obtener informacin de los pasos a dar para crear su propio blog.
Las keywords comerciales: Son aquellas keywords ms enfocadas en atraer a personas

interesadas en realizar una determinada compra o en contratar un servicio en concreto.
Por ejemplo diseo web Barcelona, es decir, atraer a las personas que quieren contratar
el servicio de un diseador web en la ciudad de Barcelona.
2.2. Qu es el Long Tail?

El Long Tail es una palabra clave de cola larga, es decir, una keyword ms especfica compuesta
por la suma de un conjunto de otras palabras clave ms generalistas. Todas ellas juntas ofrecen
la posibilidad de posicionarse para ms de una bsqueda en concreto.
Pienso que la mejor manera de explicarte qu es una palabra clave long tail, es por medio
de un simple ejemplo.
Ejemplo prctico:
Tenemos la keyword crear un blog, que es muy importante y competida, aunque al mismo
tiempo tambin es muy genrica.
Si la transformamos en un long tail, agrupando junto a otras keywords en una sola frase
Cmo crear un blog profesional para ganar dinero, podramos tener diferentes opciones
de posicionarnos con un mismo contenido tales como:
Blog.
Blog profesional.
Crear un blog.
Cmo crear un blog.
Cmo ganar dinero.
Crear un blog para ganar dinero.
Cmo crear un blog para ganar dinero.
Cmo crear un blog profesional.
Cmo crear un blog profesional para ganar dinero.
Y muchas otras combinaciones de menores.
Si miras bien este ejemplo, de una manera clara y sencilla, vers mejor a qu se denomina
keyword de cola larga. Es decir, una palabra clave genrica acompaada de otras que la
convierten en una frase clave ms larga o long tail ms especfica y concreta de un nicho,
como el de ganar dinero.
Pero lo ms ventajoso de utilizarlas, es que con el long tail no slo te posicionas con las
frases completas, sino que tambin tienes la posibilidad de hacerlo con las palabras clave
de todos los casos anteriores que, a su vez, estn incluidas en ella (tema que explicaremos
en detalle ms adelante).
Ahora que ya tenemos claro estas terminologas, veamos la gua en la que primero te
mostrar una serie de tips para ver de qu manera hacer una buena seleccin de las
keywords de acuerdo a las necesidades de la estrategia digital de tu negocio, para pasar a
ver posteriormente una serie de tcnicas y herramientas imprescindibles.
Gua para elegir

las mejores
Palabras Clave
El xito en el posicionamiento de
palabras clave empieza por saber cmo y
con qu herramientas elegir las mejores.
Cuando hablo de elegir o seleccionar, no me refiero nicamente a sealar una

palabra o inventar un trmino por el cual t crees que una persona puede
encontrarte, sino a un proceso de anlisis completo.
A lo largo de este epgrafe, iremos viendo a modo de gua todo este proceso a travs del
cual obtendremos diferentes datos e informacin ms concreta sobre cules son las
keywords realmente relevantes para mejorar el trfico de calidad y las conversiones online
de tu negocio.
Como explicar en cada uno de las siguientes tcticas y tips recomendables, nuestro
conocimiento del nicho de mercado al que nos queremos dirigir y nuestro instinto sern
fundamentales en este proceso.
Adems, ser necesaria la utilizacin de distintas herramientas de anlisis que confirmen
que nuestras deducciones o predicciones en cuanto a palabras clave son exactas, as
como que las conversiones y el trfico que las mismas aportarn no quedarn demasiado
subordinadas al factor suerte.
3.1. Tcticas y tips para seleccionar Keywords

Antes de empezar a planificar cualquier accin de marketing digital, es necesario saber
dnde estamos parados. Una vez tengas clara esta idea, preprate para poner en prctica
todos estos consejos que aqu te dejo:
Conocer muy bien el propio negocio
Con saber dnde estamos parados, me refiero a saber cules son tus puntos fuertes y
dbiles, as como las necesidades bsicas que tus productos o servicios solucionan a tus
clientes.
De esta manera, teniendo un buen conocimiento de tu emprendimiento o negocio, podrs
reconocer de una manera ms acertada cmo es tu pblico objetivo.
Tener claro cul es el pblico objetivo al que se quiere atraer

Haber realizado un mnimo estudio previo de las caractersticas generales de las personas
que conforman tu pblico objetivo, como recomendaba en el punto anterior, ser
indispensable para poder disear cualquier buena estrategia de contenidos.
Es decir, conocer cmo es y qu necesita tu target, te ayudar muchsimo en la tarea de
descubrir cules son realmente los hbitos y costumbres de tus clientes, en lo referente
a la bsqueda de informacin online. Esto, a su vez, es la clave del xito de una buena
estrategia de eleccin de keywords.
Elegir las palabras clave que realmente generan trfico
Uno de los mayores errores que comet en mis primeras pocas, fue elegir las palabras
clave guindome en exceso por la intuicin.
Ser una persona intuitiva es una muy buena cualidad tambin en el mundo online, pero si
no le ponemos un toque de practicidad a nuestra eleccin de palabras clave y las llevamos
a un terreno ms realista gracias a la utilizacin de algunas herramientas SEO (especiales
para estas tareas), podra darse el caso de que tan solo por una palabra nos perdamos miles
de visitas aunque terminemos bien posicionados en Google.
Ejemplo prctico:
Hay un artculo en mi blog el cual escrib hace ms de tres aos (febrero 2013) que se
titulaba las redes sociales ms populares del planeta, y en el que la palabra clave principal
era redes sociales ms populares.
Esta keyword tiene una relevancia de 170 bsquedas mensuales y, a pesar de la semntica
que Google nos ofrece, este post solo aporta gracias a su posicin en primera pgina unas
20 o 30 visitas diarias.
Es entonces que, gracias a herramientas como SEMrush y a un estudio de palabras clave
relacionadas, descubr que con tan solo cambiar en esa keyword la palabra populares
por importantes, me podra posicionar para redes sociales ms importantes.
Esta segunda keyword tiene una relevancia de 1.000 bsquedas mensuales, es decir, casi
cinco veces ms. Esto hace que hoy un antiguo post de mi blog aporte un promedio de ms
de 100 visitas diarias (manteniendo esa primera pgina).
Resumiendo, para no cometer el mismo error que comet yo, al momento de comenzar
a elegir las palabras clave principales de tu contenido, te recomiendo utilizar siempre
herramientas como el planificador de palabras clave de Google o SEMrush.
Tener en cuenta que Google es cada da ms semntico

Desde ya hace un tiempo a esta parte, Google valora mucho la experiencia de usuario y la
naturalidad del contenido. Es decir, se posiciona ms por temtica general del post, que
por repetir mucho o sin sentido una palabra.
En definitiva, esto significa que ya no puedes usar altas densidades de palabras claves en
tus contenidos (dira que nunca puedes superar aproximadamente el 2%). Por lo que ahora,
ms que nunca, tambin debes valerte mucho de los sinnimos y trminos semnticos para
evitar ser penalizado.
Utilizar variaciones de keywords relacionadas indirectamente
Es recomendable posicionarse en otros nichos de palabras clave que tengan relacin
indirecta o una aproximacin a las temticas relacionadas con nuestro negocio y su sector,
pero que tambin son del inters de nuestro pblico objetivo.
Ejemplo prctico:
Supongamos que tenemos una casa rural en la montaa y queremos disear una estrategia
de contenidos para nuestro blog que nos de mayor visibilidad en las bsquedas de nuestros
potenciales clientes.
Entonces, mi sugerencia para esta casa rural, es que escriba artculos sobre turismo de
aventura, temas ecolgicos, deportes de montaa, o cualquier otra temtica que pueda
incluir palabras clave que aprovechen el entorno que tenemos cerca nuestro.
No debes olvidarte de que las personas que buscan este tipo de actividades en Google,
muy probablemente tambin necesitarn un lugar donde dormir o descansar.
Utilizar palabras clave relacionadas directamente

Para encontrar cientos de keywords relacionadas directamente con nuestro nicho de
mercado, nos vamos a SEMrush o al Planificador de Palabras Clave de Google Adwords
y hacemos clic en Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios y luego
insertamos cada palabra principal en una lnea diferente y hacemos clic en Obtener ideas.
En este punto, tambin me gustara hacerte una recomendacin extra; debes entender
que a la hora de hablar de palabras clave posicionadas en las primeras pginas de Google,
la cantidad no es sinnimo de calidad.
Si por querer aparecer con un gran nmero de trminos en las primeras pginas de Google
generas indiscriminadamente contenido enfocado en posicionar keywords irrelevantes
para tu nicho y los intereses de tu target, terminars perjudicando tu conversin y
atrayendo una afluencia de trfico muy poco cualificado.
O lo que es lo mismo, un pblico objetivo que nada tiene que ver con tus necesidades.
No pierdas tu tiempo ni malgastes tus energas en querer posicionar trminos que no
le producirn ningn tipo de beneficio a tu negocio ms que el mero trfico en s. Mejor
concentra tus esfuerzos en elegir palabras directamente relacionadas con tu nicho.
Ser realista a la hora de elegir las palabras clave

Con ser realista me refiero a utilizar parmetros para elegir tus keywords teniendo los pies
en la tierra y conociendo realmente nuestras limitaciones online.
Es decir, si utilizas palabras claves en las que ya estn posicionadas otras pginas webs
o blogs con mayor autoridad y potencia que el tuyo, quizs nunca consigas entrar en las
primeras posiciones de Google.
Aqu, adems de mirar en la caja de bsquedas de Google las pginas web que compiten
contigo por determinadas posiciones, tambin podemos utilizar conjuntamente SEMrush
y MozBar para ayudarnos a ver mucho mejor la competencia que genera una keyword,
pero de esto te hablar con ms detenimiento en el punto 3.2.1. Prcticas para analizar
Keywords y su competencia.
Otra opcin es utilizar esas keywords demasiado potentes y competidas, como la base
donde construir una buen long tail, tema del que tambin hablaremos ms adelante,
concretamente en el punto 3.2.3. Cmo construir el Long Tail.
Al buscar palabras clave, no olvidarse de analizar a la competencia

Hemos llegado a uno de los consejos para m ms importantes y que, a su vez, es una de
los que ms me gustan dentro de la eleccin de palabras clave; me refiero al estudio de la
competencia online.
Esta tcnica es tan atractiva y til principalmente por una sencilla razn, es que aqu vamos
a encontrar una enorme cantidad de trminos muy interesantes en los que otros negocios
de nuestra competencia se estn posicionando.
Gracias a este anlisis, el cual veremos con ms profundidad en el punto 3.2.4. Cmo
analizar el trfico de tu competencia online, podemos analizar si estamos en condiciones
de tratar de superarla realizando un contenido de mejor calidad.
Adems, siempre es ventajoso tener bien localizadas y controladas las keywords que
mayor trfico le estn inyectando a las webs o blogs de nuestra competencia.
Disear una Long Tail potente y darle fuerza con la semntica
Tomando como ejemplo la palabra de cola larga que vimos anteriormente, podrs entender
tambin cmo se disea un long tail potente.
Con el ejemplo Cmo crear un blog para ganar dinero, encontraremos una enorme
cantidad de variaciones.
Es decir, gracias a esta palabra clave long tail, tambin tendremos la posibilidad de rankear
para muchas otras palabras que se desprenden de ella, como por ejemplo:
Cmo crear un blog.
Crear un blog.
Cmo ganar dinero.
Ganar dinero.
A lo que si le sumamos la semntica dentro del contenido, podran sumrseles:

Cmo hacer un blog.
Hacer un blog.
Cmo conseguir dinero.
Cmo ganar dinero con un blog.
Cmo ganar dinero en internet.
Ganar dinero con un blog.
Y otros cientos de pequeas combinaciones de muy poco trfico, pero que en la suma total
podran sernos de mucha utilidad.
Respaldar la estructura de palabras clave relacionadas con un contenido ms extenso
Una de las cosas que ms me ha ayudado a posicionar una gran cantidad de palabras en
un mismo artculo del blog (tengo algunos post con ms de 600 keywords), es el disear la
temtica y estructura del mismo pensando en cmo reforzar esos trminos.
Continuando con nuestro ejemplo Cmo crear un blog para ganar dinero, y tomndolo
como base, deberas generar un contenido de ms de 1.600 o 2.000 palabras.
En este artculos comenzars explicando y hablando de manera general sobre por qu
crear un blog para ganar dinero, despus (utilizando diversos subttulos) crear una
estructura en la que expliques cmo se crea este blog, y las diferentes plataformas con las
que cuentas para ello.
Despus, puedes dar paso a la enumeracin de las diferentes opciones que puedes tener
de monetizar ese blog y ganar dinero con l.
Finalmente, sera una buena opcin incluir una clsica seccin de trucos y consejos,
que tambin contengan todas esas decenas de keywords relacionadas con esta amplia
temtica.
Generar contenido pensando en tu audiencia (y en Google)

Siempre recuerda que escribes intentando atraer y enamorar a tus potenciales clientes
gracias a un contenido de mucha calidad. Por ello, utiliza un lenguaje y una estructura en
tus posts que los haga fciles de leer y entender.
Adems, busca que la informacin sea interesante y que la historia sea seductora e
intrigante.
A su vez, nunca dejes de tener bien claro que sin respetar las tcnicas bsicas de
optimizacin de contenidos para mejorar el posicionamiento SEO, tampoco tendrs
muchas posibilidades de que aquellos lectores (o potenciales clientes) lleguen nunca a
encontrarse con tu pgina web o blog.
Siempre se debe
empezar por unos
objetivos realistas, solo
con el tiempo podrs
seleccionar las keywords
ms competidas.
3.2. Tcnicas y herramientas de anlisis de Keywords

Antes de empezar a planificar cualquier accin de marketing digital, es indispensable
contar con las herramientas y conocimientos necesarios para poderles sacar provecho.
Vistos los conceptos y tips generales, demos paso a la parte ms tcnica de este ebook,
donde te contar algunas prcticas para analizar keywords y trucos para gestionar
keywords y sus tendencias, as como para construir un buen long tail y analizar a la
competencia.
3.2.1. Prcticas para analizar Keywords y su competencia

Para analizar la competencia que genera una keyword, tal y como te vena anunciado
anteriormente, puedes combinar el uso de diferentes herramientas.
Personalmente, te recomiendo que saques provecho de la combinacin de varias. Aqu,
una de las que ms utilizar es SEMrush y sus funcionalidades:
1. Keyword Difficulty Tool: Esta funcionalidad mide el promedio de dificultad que tiene
una palabra clave en concreto. Para llegar a ella, debes acceder en el panel lateral
izquierdo de SEMrush a la pestaa Anlisis de palabras clave y hacer clic en la ltima
opcin llamada Keyword difficulty.
2. Analizar las URLs posicionadas para una keyword: La segunda funcionalidad es la
posibilidad de ver, despus de hacer una bsqueda o anlisis de una palabra clave
en concreto, las primeras 20 landing pages o URLs posicionadas para dicho trmino.
Entonces, al clicar en ellas puedes analizar qu otras palabras clave se han posicionado
con dicho contenido relacionado.
La otra herramienta que usaremos como complemento de la funcionalidad nmero 2 de

SEMrush, es la barra de Moz o MozBar, que nos permitir ver con claridad la autoridad de
dominio de aquellas landing pages o URLs que hemos obtenido.
En este caso, tambin es muy comn cometer el error de intentar que nuestras keywords
sean trminos que poseen una elevada cantidad de bsquedas mensuales (hablamos de
varios miles de bsquedas mensuales).
Digo error, porque esas palabras tambin suelen ser a su vez las que ms competencia
atraen.
Entonces, si nuestro proyecto es nuevo o no posee una muy buena autoridad (DA),
estaramos perdiendo la batalla antes de comenzar.
Por ello, al principio es mejor apostar por palabras claves relacionadas que tengan menos
trfico masivo y competencia, pero que tambin aporten una buena cantidad de visitas
(aqu estaramos hablando de cientos de bsquedas mensuales).
Sabes que con SEMrush puedes analizar tanto keywords semnticas

como keywords relacionadas?
Gracias a esta plataforma online, vamos a buscar y analizar las palabras claves relacionadas
directa e indirectamente con nuestro nicho de mercado. Te lo cuento en 4 pasos:
1 Paso
Una vez dentro de la interfaz principal de SEMrush, tendremos en la parte superior
una barra de bsqueda en la que se pueden ingresar tanto palabras clave, como URLs
y dominios, a la vez que establecer la base de datos del pas en el que nos interesa
posicionarnos.
Introducimos en la barra del buscador nuestra palabra clave principal, es decir, la que
usaremos de base para obtener una amplia variedad de keywords semnticamente
relacionadas con ella y que luego analizaremos para ver su potencial dentro de nuestra
estrategia de posicionamiento SEO.
2 Paso
Despus de dar clic al botn Buscar, SEMrush nos mostrar en su panel principal un
resumen con el volumen de bsquedas (personas promedio que buscan esa keyword al
mes), el CPC (coste por clic), el ndice de competencia (que va del 0.0 al 1) y la tendencia
ascendente o descendente a lo largo del tiempo que tiene esta bsqueda.
Ahora bien, como lo que estamos haciendo es buscar la mayor cantidad de palabras claves
semnticamente relacionadas con nuestro nicho, lo que ms nos interesa es lo que viene
detallado debajo. Es decir:
Palabras clave de coincidencia de frase: Estas son las keywords directa o estrechamente
relacionadas con la palabra clave principal y que a su vez la contienen. Al mismo tiempo,
esta opcin es ideal para ayudarnos a crear long tails partiendo desde cualquier palabra
clave.
Palabras clave relacionadas (o semnticas): Esta columna contiene keywords indirecta
o semnticamente relacionadas con la palabra clave principal. Es decir, relacionadas con
la temtica de ese trmino.
Ambas columnas contienen un resumen de 5 keywords que puedes ampliar para ver la
totalidad de resultados en cada caso simplemente dando clic al botn azul cielo que pone
Ver informe completo.
Adems, podrs ver los primeros 20 resultados orgnicos para esta palabra, es decir, las
pginas webs posicionadas en los primeros 20 puestos de Google para dicha bsqueda.
Posteriormente, te permitir detectar y analizar a tus competidores, tema del que

hablaremos en el punto 3.2.4. Cmo analizar el trfico de tu competencia online.
3 Paso
El siguiente paso es analizar el volumen de bsqueda y la importancia de las keywords
encontradas, para comprobar si son interesantes de incluir en nuestra estrategia de
contenidos en aras de mejorar el posicionamiento SEO de la pgina web de nuestro
negocio.
Tomamos como ejemplo la lista de las palabras claves relacionadas (o semnticas), como
podrs comprobar en la captura de pantalla que tienes debajo. El primer dato que nos
ofrece este informe es el nmero total de keywords semnticas.
Otra informacin que encontramos, y que es de relevancia en nuestro informe, son:

Volumen: Es la cantidad de bsquedas estimativas que estarn realizando las personas
mensualmente sobre este trmino. Este nmero, se calcula haciendo un promedio de la
cantidad de bsquedas que ha tenido la misma en los ltimos 12 meses.
CPC: Este es el coste por clic promedio que tiene la keyword para una campaa de
Adwords.
Com (competencia): Es el ndice de complejidad o de competencia que tiene un trmino
clave. Esto significa, la cantidad de pginas que estn intentando posicionar dicha
keyword (siendo 0.00 el ndice ms bajo y 1 el ms alto).
Resultados: Son la cantidad de pginas que utilizan esta palabra clave. Este nmero es
similar al resultado total de bsquedas que te ofrece Google. Tanto este punto, como el
anterior, nos sirven para saber lo fcil o complejo que puede ser el posicionamiento de
esta keyword.
Tendencia: Es la variacin del volumen de bsqueda a lo largo del tiempo. Este dato se
basa en la informacin que nos aporta Google Trends.
ltima actualizacin: Es la fecha en la que SEMrush ha realizado el anlisis completo de
posiciones por ltima vez.
Fuente SERP: Al dar clic en el recuadro azul (con forma de pgina) que hay en esta
opcin, obtendrs una captura de pantalla interactiva de la lista de bsquedas de Google
en la ltima actualizacin disponible.
Importante: Al hacer clic en cualquiera de los puntos anteriormente detallados, puedes
filtrar los resultados y el orden (creciente o decreciente), segn las necesidades de tu
anlisis.
4 Paso
Al finalizar, puedes elegir cualquier keyword de la lista obtenida y hacer clic sobre ella
para comenzar nuevamente un anlisis pormenorizado de la misma que ahora tome como
punto de partida la nueva palabra elegida.
Porque este es un ciclo que no termina al momento de encontrar nuevas palabras clave,
sino que, es dinmico tanto para el anlisis, como para las bsquedas relacionadas. Con
esto quiero decir que analizar una keyword puede dar paso a encontrar otra, y luego otra,
y as sucesivamente.
3.2.2. Gestin de Keywords relacionadas y tendencias

Para poder gestionar de manera ms prctica todas las keywords relacionadas con tu
nicho de mercado y obtener una visin global de la situacin, te recomiendo descargar un
Excel que rena todos los datos obtenidos. Te muestro dos opciones:
1. Con el planificador de palabras clave de Google: Se trata de aprovechar una
funcionalidad bsica que trae por defecto esta herramienta que, a su vez, tambin
encontramos en SEMrush (la herramienta estrella de esta gua).
Una vez dentro del Google Keyword Planner, y tras haber introducido los trminos para
los cuales quieres obtener ideas para palabras clave, encontrars la opcin Descargar
bajo el cuadro de grficos.
Aqu, podrs descargar en un archivo de Excel todas las ideas de palabras clave que te
aporta esta herramienta de Google.
2. Con SEMrush: Tambin puedes obtener un descargable de este tipo despus de haber
buscado un listado de keywords relacionadas y obtener un resumen.
Tan solo tienes que clicar el botn View full report, para que se muestren todas las ideas
de palabras clave relacionadas y, a su vez, tambin tener acceso a un nuevo botn para
exportar ese contenido a un archivo de Excel.
Una vez que tenemos ese archivo de Excel que nos puede facilitar cualquiera de las dos
herramientas mencionadas, es el momento de filtrar las keywords que realmente nos
interesan entre la gran cantidad de datos que encontraremos (nos quedaremos ms o
menos con unas 200).
Para encontrar las 100 o 200 keywords ms importantes, vamos a ordenar de manera
decreciente estas palabras en el Excel, tomando como parmetro de referencia la cantidad
o volumen de bsquedas mensuales.
Eliminaremos del Excel todas aquellas palabras que tengan un nivel de bsqueda muy bajo
o muy alto (de acuerdo a las necesidades y caractersticas de nuestro negocio).
La web de un negocio nuevo no puede competir contra palabras muy fuertes ni le interesa
posicionarse en palabras que no las busca nadie.
Un truco:
Aqu, me gustara contarte un consejo que me dio mi amigo Miguel Florido de
Marketingandweb.es en su da.
Una vez que hemos reducido drsticamente las miles de palabras obtenidas en el Excel,
para tratar de quedarnos con unas 200, tocara asignarle la relevancia o importancia que
cada una de ellas tiene para nuestra estrategia de posicionamiento.
El truco consiste en utilizar los colores de un semforo para establecer una escala
jerrquica: rojo (poco importantes), amarillo (importancia media) y verde (muy
importantes)
Entonces, es ahora cuando t te preguntas para qu sirve todo este trabajo.

La respuesta es muy sencilla; esta lista de keywords nos aportar ideas que luego
podremos usar en nuestros artculos como palabras clave de referencia. Gracias a la
escala de colores, y a todo el trabajo previo de organizacin, con un simple golpe de vista
tendremos perfectamente segmentada la informacin que necesitaremos.
Cmo evaluar las tendencias en las bsquedas de las keywords?

Ahora que has entendido lo importante que es no abusar de la intuicin y usar palabras
clave que puedan aportar la mayor cantidad de trfico posible a tu blog o pgina web,
tambin deberas fijarte en si esa relacin de trfico alto es solo momentnea o perdura y
se extiende a lo largo del tiempo.
Es importantsimo que analices la tendencia creciente y decreciente que poseen tus
palabras clave antes de decidirte a elegirlas como el centro de tu estrategia de contenidos.
Para realizar este tipo de estudios en las oscilaciones en las bsquedas que se realizan a
raz de determinados temas, no hay nada mejor que apoyarnos en la herramienta gratuita
Google Trends (o si tienes tu cuenta de SEMrush, tambin puedes mirar el grfico visual
en la opcin que tiene para estos fines en su panel de control general).
Si a pesar de todo, no tienes claro a qu me refiero con el tema de la relevancia, te podra

comentar algunos casos concretos:
Las empresas tursticas deben posicionar keywords relacionadas con eventos nicos
en el ao:
En esta ocasin, lo que deberas replantearte es si esos picos puntuales de trfico se
repiten ao tras ao y son lo suficientemente importantes como para apostar por ellos.
Las keywords relacionadas con productos estacionales adquieren una gran relevancia:
Es decir, la palabra calefaccin aumenta su relevancia en otoo y durante todo el
invierno, cayendo en picado cuando comienza el calor. Exactamente lo opuesto ocurre
con la palabra aire acondicionado. Pero son palabras clave que tienen asegurado un
alto volumen de trfico temporal, que s o s se repetir cada ao, acaso dejar de hacer
fro o calor?
No debes equivocarte con los keywords relacionadas con temas muy demandados:
Por ser noticias importantes o novedades de las cuales todo el mundo quera estar al
tanto en su da, pero que una vez pasado el revuelo o que la gente ya se cans de ellos,
pierden su relevancia.
Como indudablemente va a suceder con el Iphone 6 el ao prximo, cuando aparezca en el
mercado el 7. Si lo tuyo es la tecnologa y todava no has intentado posicionar esa palabra,
entrate que ya ha pasado tu oportunidad, porque en breve ya no le importar a casi nadie.
Seleccionar las mejores palabras

clave para tu negocio, con
las herramientas adecuadas
y en el momento oportuno,
determinarn el xito de su
posicionamiento.
3.2.3. Cmo construir el Long Tail

Como ya te he explicado, una palabra clave long tail es una frase compuesta de varias
palabras clave. Lo importante aqu es que cada una de ellas pueda posicionarse por s sola
o en conjunto.
Nuevamente, me valgo del mismo ejemplo mostrado al principio de este ebook para que
veas cmo he construido un long tail partiendo de la bsqueda y el anlisis de diferentes
keywords relacionadas, como por ejemplo:
Blog.
Blog profesional.
Crear un blog.
Cmo crear un blog.
Cmo ganar dinero.
Cmo crear un blog para ganar dinero.
Cmo crear un blog profesional.
Cmo crear un blog profesional para ganar dinero.
Cmo puedes construir el Long Tail gracias a Google?

Cuando ya tenemos elegidas las keywords y queremos escribir un artculo o contenido
web, tambin podemos utilizar al mismo Google como nuestra gua.
El tema consiste en poner la palabra clave en la barra de bsqueda de Google y ver las
sugerencias de autocompletado que te ofrece, o al realizar la bsqueda con esa keyword
dirigirte al final de la pgina de resultados y ver las opciones que te ofrece en bsquedas
relacionadas con.
sta es para m una de las formas ms bsicas, sencillas y efectivas, de encontrar una
estructura de long tail con la que construir un ttulo para el contenido que vamos a
posicionar (otra buena forma de rentabilizar nuestros esfuerzo, porque optimizaremos
ese ttulo para ms de un trmino clave).
Importante: No hay nada mejor para terminar de fortalecer tus palabras claves semnticas
o relacionadas, que utilizarlas al construir muchos de los subttulos que incluirlas dentro
del contenido (T2, T3, T4,).
3.2.4. Cmo analizar el trfico de tu competencia online

Como ltimo punto de este epgrafe, veamos de qu manera es posible realizar un anlisis
bsico de nuestra competencia online y de las palabras clave que le aportan su trfico web.
Cmo analizar el trfico de tu competencia online con SEMrush?

Para analizar a la competencia, lo primero que tenemos que hacer es confeccionar una
lista con un grupo de unas 10 o 15 pginas webs de negocios que compitan por nuestro
target y que posean un posicionamiento en Google ms o menos similar o un poco mejor
que el nuestro.
Si no tienes claro cules son esas webs, podras hacer una bsqueda de incgnito en
Google a raz de una de tus keywords para ver qu negocios salen posicionados all.
Otra posibilidad mejor, es usar nuevamente SEMrush. Aqu tienes que ingresar tu URL
en la caja principal y luego acceder en el panel lateral izquierdo a la pestaa Anlisis de
dominio, hacer clic en Men extendido, y finalmente en Competidores.
Una vez dentro de la seccin Competidores de SEMrush, podremos ver muy claramente
a la derecha un grfico con las principales webs que nos disputan la mayor cantidad de
nuestras principales Keywords y, debajo de l, una lista ms extensa de todos los dems
competidores.
Lo mejor de todo es que si das clic a cualquiera de los nombre de esas pginas webs o blogs,
SEMrush te permitir ver con todo lujo de detalles cada una de sus palabras clave segn el
orden de relevancia de las mismas.
Una mina de oro en cuanto a informacin e ideas para encontrar nuevas Keywords que
posicionar!
Un consejo:
Ten cuidado al escoger a tus competidores reales. Un error que suelen cometen muchos
negocios o emprendedores al comenzar a planificar sus primeros anlisis, es confundir el
ngulo de tiro y apuntar demasiado alto o demasiado bajo y elegir como competidores a
los referentes del sector o a empresas casi intrascendentes en el mundo online.
Excepto que estemos dispuestos a perder nuestro tiempo o a embarcarnos en una batalla
de David contra Goliat, este error no lo debemos cometer nunca.
En sus primeros meses de vida, ningn negocio est en condiciones reales de competir con
los referentes de su sector, pero muy probablemente s con otros proyectos similares y/o
algo mejor posicionados que el suyo.
Conclusin
No existe mejor lugar para
esconder un cadver que la
segunda pgina de Google.
Annimo
Personalmente, pienso que no deberamos despreciar tanto a la segunda pgina de

Google, porque tambin es muy importante para generar trfico a un blog o web.
Una vez le por ah la cita con la que concluyo este ebook. Lamento no recordar muy bien
dnde, pero aunque creo que dicha afirmacin tena razn en parte... no en toda.
Lo que realmente quiero transmitir con ella, es la importancia que tiene no solo el elegir
buenas palabras clave, sino tambin disear una correcta estrategia de SEO on page
(desde el primer momento de vida de tu proyecto online) que favorezca aumentar la
visibilidad de esas keywords.
Espero que este ebook te sea de utilidad para entender cmo se hace una buena eleccin
y anlisis de palabras clave, para luego generar un contenido que favorezca el mejor
posicionamiento en Google y el aumento de las conversiones de la pgina web de tu
negocio.
SEMrush es una de las plataformas de marketing digital ms

completa de la actualidad. En ella se engloban diferentes
herramientas tales como: bsqueda y anlisis de palabras clave,
estudio de la competencia (inteligencia competitiva online),
analtica y comparativa de perfiles de social media y ms.
Prueba ahora nuestra herramienta!
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CMO BUSCAR

2.1. Qu es una Palabra Clave o Keyword?............................................................................ 9

2.2. Qu es el Long Tail?................................................................................................................. 10

3. Gua para elegir las mejores Palabras Clave .................................................................................. 12

3.1. Tcticas y tips para seleccionar Keywords.................................................................... 13

3.2. Tcnicas y herramientas de anlisis de Keywords.................................................... 22

3.2.1. Prcticas para analizar Keywords y su competencia................................. 22

3.2.2. Gestin de Keywords relacionadas y tendencias....................................... 28

3.2.3. Cmo construir el Long Tail................................................................................... 34

3.2.4. Cmo analizar el trfico de tu competencia online.................................... 35

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 2

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 3

Quieres aprender a elegir las

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 4

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 5

Cuando me refiero a aprendizaje, quiero decir que aproximadamente todo mi primer ao

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 6

Durante esos meses, me dediqu a documentarme para aprender lo ms posible sobre

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 7

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 8

2.1. Qu es una Palabra Clave o Keyword?

Qu tipos de keywords son las principales?

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 9

Las keywords comerciales: Son aquellas keywords ms enfocadas en atraer a personas

2.2. Qu es el Long Tail?

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 10

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 11

Gua para elegir

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 12

Cuando hablo de elegir o seleccionar, no me refiero nicamente a sealar una

3.1. Tcticas y tips para seleccionar Keywords

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 13

Tener claro cul es el pblico objetivo al que se quiere atraer

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 14

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 15

Tener en cuenta que Google es cada da ms semntico

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 16

Utilizar palabras clave relacionadas directamente

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 17

Ser realista a la hora de elegir las palabras clave

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 18

Al buscar palabras clave, no olvidarse de analizar a la competencia

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 19

A lo que si le sumamos la semntica dentro del contenido, podran sumrseles:

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 20

Generar contenido pensando en tu audiencia (y en Google)

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 21

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 22

3.2. Tcnicas y herramientas de anlisis de Keywords

3.2.1. Prcticas para analizar Keywords y su competencia

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 23

La otra herramienta que usaremos como complemento de la funcionalidad nmero 2 de

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 24

Sabes que con SEMrush puedes analizar tanto keywords semnticas

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 25

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 26

Posteriormente, te permitir detectar y analizar a tus competidores, tema del que

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 27

Otra informacin que encontramos, y que es de relevancia en nuestro informe, son:

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 28

3.2.2. Gestin de Keywords relacionadas y tendencias

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 29

Cmo buscar palabras clave para tu negocio | 30