Estrategia en redes sociales para dar visibilidad a tu contenido [+Vdeo y Plantil

la]
Aunque el elemento central de un proyecto de inbound marketing es normalmente un
blog, no hay que descuidar las redes sociales por su gran capacidad para dar vi
sibilidad y viralizar nuestros contenidos.
Pero para aumentar su efectividad es necesario disear un plan estratgico y tener e
n cuenta las caractersticas diferenciales de las distintas redes. De estos y otro
s aspectos relacionados con el uso de las redes sociales en una estrategia de in
bound marketing voy a tratar en este artculo. Y me encantara que me acompaaras!
La definicin de un plan estratgico
Como paso previo a la dinamizacin de tus contenidos en las redes sociales es nece
sario que definas un plan estratgico tomando como base los siguientes elementos.
Si quieres ir directamente a la explicacin sobre la difusin de los posts en redes
sociales, puedes saltarte este punto.
Anlisis de la situacin actual
Revisin de la pgina web
Valoracin de plataformas o redes sociales
Establecer un plan de contenidos para cada red social
Documento de KPI y objetivos
Plan de contingencia
Ejecucin y anlisis del plan
Para facilitarte el trabajo de calendarizar tus contenidos, puedes descargar est
a plantilla en Excel . Te ayudar a planificar y organizar tus posts en cada una d
e las redes sociales!
Algunos tips comunes para todas las redes
Cada red tiene sus particularidades, las cuales condicionan la forma de trabajar
en cada una de ellas. Ms adelante concretar las principales, pero ahora te voy a
dar algunos consejos generales y vlidos para todas las redes sociales:
Si tienes un blog, lo importante es que hagas un plan de contenidos dentro de un
calendario, separando cada red social. En dicho calendario debes poner el conte
nido de cada post, tweet, vdeo, etc. que vayas a publicar, con una fecha concreta
y, si es posible, tambin con la hora. Deberas analizar qu momento del da es mejor p
ara postear en cada red social, segn los hbitos de tu pblico objetivo.
Si publicas un post nuevo, no te limites a publicarlo una sola vez. Debes hacerl
o varias veces y de distintas formas.
Vuelve a publicar tus posts antiguos de vez en cuando. Lo mejor es que te reserv
es un da a la semana, o varios, para lanzar posts de archivo. Es una manera de da
rles una segunda oportunidad, ya que si no se han posicionado, quedarn en el olvi
do.
Si sigues una metodologa inbound y tienes contenido descargable, tambin puedes dif
undir directamente las landings de descarga en redes sociales. Seguro que te ent
ran ms leads directos y es posible que tus seguidores las compartan con sus conta
ctos. Es una forma de eliminar pasos entre t y tus contactos, lo cual favorece la
conversin.
Cmo promocionar tu pgina web en Facebook
Con el ltimo cambio de algoritmo, la red de Zuckerberg est premiando las publicaci
ones ms espaciadas en el tiempo y los minutos que pasa el usuario leyendo nuestra
publicacin, por lo que nuestros dos principales consejos son:
No publicar ms de una o dos veces al da.
Hacer textos ms largos y elaborados. Al final, se trata de ofrecer contenido de c
alidad, con valor aadido para nuestro buyer persona y no un titular llamativo que
sirva simplemente para llamar la atencin.

Otros consejos:
Acompaa unas publicaciones de calidad con una buena imagen, teniendo en cuenta lo
siguiente:
Intenta ajustar el tamao de tus imgenes al estndar de esta red social. Estas medida
s son: 1200 x 630 px para escritorio y 900 x 900 px para mviles. Por otro lado, e
l tamao ideal para las imgenes del preview de los enlaces es de 1200 x 627 px.
Para grficos y dibujos utiliza los colores que combinen con el azul de Facebook,
como por ejemplo el naranja.
Incluye un hashtag del tema principal de tu post. Aunque los hashtags no se util
icen generalmente en Facebook para hacer bsquedas temticas, s que pueden servirte p
ara mejorar el atractivo del post y para que llame ms la atencin.
No te preocupes si no tienes muchas interacciones (nmero de "me gustas" y comenta
rios). Valora primero qu es lo que te interesa que hagan tus usuarios con tus pub
licaciones. Puede que para ti lo ms importante sea el nmero de clics, y es posible
que estas personas que no interacten s estn clicando y, por tanto, sea una fuente
importante de trfico.
Un buen plan de difusin de cada nuevo post de tu blog en Facebook podra ser este,
publicando el mismo, pero con un texto y/o imagen distinto:
Da 1
Da 7
Da 30
Da 60
A partir de ah, puedes volver a publicarlo una vez al mes
Aumenta las visitas a tu blog desde Twitter
Como bien sabes, en esta red social los mensajes tienen el texto limitado a 140
caracteres, por lo que es una gran idea usar Twitter Cards, funcionalidad que pu
edes aadir a tu blog siguiendo estas instrucciones. Sus principales ventajas son:
Las Twitter Cards muestran una preview de la imagen de tu artculo sin ocupar espa
cio en los caracteres (aunque en breve ya no contar ninguna imagen).
Muestran una descripcin del enlace y un CTA, y as llaman ms la atencin.
Tambin recomiendo lo siguiente:
Si no puedes aadir Twitter Cards, utiliza imgenes siempre que puedas, pues est demo
strado que los tweets con imgenes tienen mucha ms interaccin. Un tamao de 440 x 220
px es ideal para esta red.
En Twitter los mensajes son ms fugaces, por lo que, siempre que sean interesantes
, puedes hacer de 5 a 7 tweets al da.
Utiliza de 1 a 3 hashtags por tweet. Si tienes una keyword en el texto de tu twe
et, puedes formar un hashtag de forma natural o bien incluir algn hashtag importa
nte al final del tweet. Te aconsejo buscar los ms populares o relevantes de tu se
ctor o del tema de tu artculo mediante alguna plataforma especializada.
Nombra a referentes del sector, puedes citarles en un tweet para que lean tu artc
ulo o animarles a que participen o compartan de forma directa.
Aade una suscripcin al RSS de tu blog. Si tienes mucha audiencia, una cantidad de
ellos se suscribir y twittear automticamente en su cuenta de Twitter cada post nuev
o que publiques.
Este sera un buen plan de difusin de cada nuevo post de tu blog en Twitter. Toma no
ta!
Da 1: nada ms publicarlo
Da 1: a las 2 horas
Da 2
Da 4
Da 7
Da 15
Da 30
Da 45

Da 60
Y as, volver a publicarlo cada 15 das
LinkedIn para difundir tus contenidos profesionales
En la red profesional por excelencia debes insertar unos contenidos y un lenguaj
e acordes, es decir, tambin profesionales y formales (que no es lo mismo que abur
ridos). Algunas claves para gestionar tus contenidos en esta red son:
Deberas agregar, desde tu perfil personal, a personas referentes de tu sector. El
objetivo es que los contenidos que publiques les lleguen tambin a ellos.
Si tienes una pgina de empresa de LinkedIn, debes compartir los contenidos de tu
blog tambin all. No escribas un texto demasiado largo, sino algo ms directo. Esto d
ebe ser as porque, si no, aparecer un leer ms y el texto se cortar. O si has dejado el
enlace para el final, no se ver en un primer momento.
La frecuencia de publicacin ideal es de 1 a 3 cada da.
Comparte desde tu perfil personal los posts que cuelgues en tu pgina de empresa.
De esta forma llegar a mucha ms gente y, adems, de un modo ms personal y no tan corpor
ativo. En estos posts que compartes, aade un texto de presentacin y menciona a tu
pgina al compartir el enlace. As, adems de visitas a tu artculo, ganars seguidores en
la pgina de LinkedIn.
Sera genial si tambin pudieras compartir el post a travs del perfil de CEO o Direct
or de Marketing de la empresa (si no eres t mismo), o de la persona que sea ms int
eresante en tu proyecto, ya que ganars ms alcance entre profesionales del sector.
Un buen plan de difusin de cada nuevo post del blog en Linkedin sera este:
Da 1
Da 7
Da 15
Da 30
Da 60
Y as, volver a publicarlo una vez al mes como mnimo
En lo que respecta a Google+, nuestro consejo es que sigas las mismas indicacion
es que para LinkedIn.
Utiliza los grupos de tu sector en redes sociales
Los grupos son una fuente importante de trfico, como he podido comprobar personal
mente en diversas ocasiones. Tanto los grupos de Facebook como de LinkedIn funci
onan muy bien para difundir contenidos. Y, aunque te sorprenda, tambin los de Goo
gle+.
Scales el mximo provecho siguiendo estos consejos!
Debes hacer una bsqueda en estas 3 redes sociales de los grupos ms relevantes de t
u sector.
Si tienes un contenido muy especfico, tambin deberas buscar grupos sobre el tema. Pu
ede que los haya!
Pide admisin en esos grupos y, cuando ests aceptado, comparte con ellos tus conten
idos.
No pongas mensajes automticos ni copies un prrafo del post. Intenta escribir de un
a forma personal y cercana, de t a t, y anima a leer el contenido.
Tambin puedes incluir enlaces a landings de descarga de contenido, si tienes.
Lo importante es no hacerlo muy seguido, para que no parezca spam, y que sea con
tenido realmente interesante que el pblico agradezca. Se debera percibir como un m
ensaje natural . Es decir, no tendra que recibirse como un mensaje publicitario que
tiene el nico objetivo de conseguir leads.
Puedes hacerlo desde tu perfil personal o desde un avatar ficticio. Si eliges es
ta ltima opcin, intenta que no se note que no se trata de un perfil real, ya que t
e arriesgas a que lo consideren spam y te cancelen la cuenta.
Consejo extra 1: crea tu propio grupo de Linkedin

Te recomiendo que crees tu propio grupo del sector en redes sociales. Si tu mbito
profesional ya tiene muchos grupos porque es muy popular, busca un aspecto conc
reto del mismo que no est tan explotado.
Para empezar, invita a los contactos que puedan estar interesados en el tema a u
nirse, participar y difundir sus propios contenidos. As, ya tendrs una base de usu
ario, y a partir de ah debes intentar hacerlo crecer.
En cuanto a en qu red social crear el grupo, la mejor opcin es LinkedIn. Por qu? Por
que la plataforma te permite hacer un anuncio semanal en forma de email, que lle
gar a la mayor parte de los miembros de tu grupo. Esto te servir como una base de
datos, aun sin tener sus correos electrnicos, a la que enviar tus contenidos, pro
mociones o descargables.
Consejo extra 2: pon en marcha Social Media Ads
Los ads no siempre tienen que ser un anuncio sobre tu marca o sobre una promocin,
sino que tambin puedes utilizarlos para aumentar la difusin de contenido interesa
nte entre tu pblico.
Si tienes suficiente presupuesto, aprovchalo para ganar trfico en tu blog. Lo mejo
r sera que ese trfico que te llegue luego pueda suscribirse, o tengas algn descarga
ble para que te deje sus datos.
Los anuncios de Facebook y Twitter, por ejemplo, son muy baratos, y puedes segme
ntar muy bien a tu pblico. De hecho, puedes publicar tus posts habituales de form
a orgnica y si ves que funcionan bien, darles algo de presupuesto. Prubalo!
LinkedIn es un poco ms caro, ya que se dirige a un pblico ms profesional y segmenta
do. Resulta ideal si necesitas llegar a CEO de empresas, directores de marketing
, de ventas, etc. El problema es que el precio es algo elevado: unos 2
por clic,
pero dependiendo de tu servicio y el ROI, puede ser muy interesante.
Por cierto, si quieres saber ms sobre cmo ganar clientes potenciales a travs de las
redes sociales, no olvides consultar esta gua en PDF . chale una ojeada!
Soy consciente de que hay multitud de redes sociales, algunas de ellas muy inter
esantes, pero la limitacin de espacio del post no me ha permitido abarcarlas toda
s. Por eso te propongo que me dejes un comentario con tus dudas, si las tienes,
e intentar darte una respuesta. Qu te parece?