19/5/2016

Realidad Comunicativa Y Rol De Los Medios De Informacin Y Comunicacin Alternativos Y Empresarial - Ensayos universitarios Kareliaguirre

Realidad Comunicativa Y Rol De Los

Medios De Informacin Y Comunicacin
Alternativos Y Empresarial
por kareliaguirre | buenastareas.com

INTRODUCCIN
De todas las vas comunicativas por las que circula la comunicacin alternativa, sin
duda alguna el internet es la que se ha visto ms desarrollada y la que permite un
mejor estudio. Su aparicin ha permitido que algunos periodistas hayan pasado en
pocos aos de estar buscando una publicacin alternativa escrita donde colocar un
texto para que fuese ledo por miles de personas al colocarlo en una web donde
ser ledo por miles de docena de medios. Porque ah se encuentra otra
caracterstica de internet, la facilidad de multiplicacin. Los ciudadanos no suelen
fotocopiar los artculos de prensa que consideran interesantes para ofrecrselos a
sus amigos y conocidos, y menos an las informaciones de radio y televisin. Sin
embargo, s distribuyen los textos que les interesan por correo electrnico o
colocan en otras pginas web. Por tanto, los medios alternativos de la red realizan
funciones tambin de agencia de prensa, suministrando contenidos a otros medios
LA REALIDAD COMUNICATIVA:
La informacin actualmente est siendo usada como un medio de investigacin
de bajo nivel por la poca calidad de programas que hay en los medios de
comunicacin, ya que los informantes a veces no utilizan el lenguaje adecuado a
la hora de impartir una noticia. Como tambin le ponen y le quitan informacin a
su conveniencia.
Se sabe adems que el periodismo se convierte en servil y se someten al poder
poltico econmico y social-poltico porque se colocan a favor de los gobiernos de
turno y se ponen al servicios de los que tiene dinero y de las casta sociales que
imperan en el pas y en las regiones, pierden su autonoma de ser periodistas
independientes, pluralistas y que respeten la opinin de la ciudadana en base a la
verdad y libertades democrticas, por qu ser Periodista significa ser informador
de la verdad de una forma objetiva.
La tecnologa forma parte de nuestras vidas de tal manera, que en los ltimos 13
aos ha cambiado dramticamente nuestra forma de comunicarnos y
relacionarnos socialmente, hasta tal punto, que ahora pertenecemos a una
cibercultura.

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LOS MEDIOS DE COMUNICACIN:

Los medios de comunicacin se entienden como un servicio a la sociedad,
que cumplen un papel destacado en la formacin de la opinin pblica dentro
de las sociedades democrticas, lo que implica adquirir un compromiso tico
con los intereses comunes del pblico.
El tradicional planteamiento de la libertad de los medios, referente al ejercicio de
sus derechos de expresin y de informacin, se complementa en la actualidad con
el reconocimiento del principio de responsabilidad social aplicado a su labor. El
crecimiento de la influencia y el poder de los medios obligan a adoptar unos
criterios para un uso responsable de los mismos.
En la actualidad los medios de comunicacin se han vuelto una institucin
referente y constructora de la realidad humana, con toda la implicancia social,
poltica y cultural que este fenmeno tiene. Quieran o no, los medios de
comunicacin cumplen un papel social educativo y formador de las sociedades.
Hoy -tendencia siempre en ascenso- los mediosse constituyen como los
articuladores y creadores de los temas de inters nacional, al mismo tiempo que
son los difusores de los conceptos y valores que perciben pasivamente los
grandes colectivos.
ROL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN:
La funcin de los medios de comunicacin masiva puede analizarse con relacin al
papel que juegan para la sociedad o se puede discutir sobre la influencia que
juegan, o deben jugar sobre ella y cuestionar la relevancia de su contenido, sea
ste formativo, educativo, informativo, noticioso.
Los medios de comunicacin se entienden como un servicio a la sociedad,
que cumplen un papel destacado en la formacin de la opinin pblica dentro
de las sociedades democrticas, lo que implica adquirir un compromiso tico
con los intereses comunes del pblico.
El rol de los medios de comunicacin se centran tradicionalmente en la capacidad
de las instituciones mediticas y de las tecnologas de comunicacin de
desempear un papel en la democratizacin de las sociedades, en la creacin de
una esfera pblica a travs de la cual las personas pudieran participar en asuntos
cvicos, en el realce de la identidad nacional y cultural, en la promocin de la
expresin y el dilogo creativos. Por ello, los debates sobre las diferentes formas de
censura y sobre la propiedad de los medios de comunicacin siempre han formado
parte de las
agendas de trabajo. El sentido de las preguntas que se plantean las lgicas del
mercado as como las estatales es ms bien de cmo constituir una va para la
publicidad, cmo generar beneficiosfinancieros para los accionistas y cmo
servir como instrumentos de propaganda y control social y poltico.
En casi todos los contextos nacionales, se considera necesaria cierta forma de

intervencin o regulacin gubernamental que permita a los medios de

comunicacin desempear uno u otro de los roles antes mencionados. Tan pronto
como la produccin y distribucin de los medios requiera un mayor grado de
organizacin y de recursos que los que pueden proporcionar artistas o creadores
individuales que trabajan en grupos relativamente pequeos es decir, tan pronto
como los medios de comunicacin se industrialicen normalmente el estado asume
cierta forma de organizacin estructural, ya sea directamente o a travs de una
autoridad a distancia. Esto se puede hacer de varias maneras.
Los medios de comunicacin se consideran una extensin de la autoridad estatal.
El modelo de servicio pblico pone nfasis en la creacin de servicios de radio y
televisin al servicio pblico, en el financiamiento de unos medios de comunicacin
no lucrativos basados en la comunidad y en varias restricciones sobre la propiedad
de los medios de comunicacin comerciales (limitando la cantidad de puntos de
distribucin que una firma particular podra controlar o prohibiendo que los
propietarios de dichos medios de comunicacin sean extranjeros). En realidad, en
muchas sociedades, si no en la mayora, los medios de comunicacin funcionan
segn un modelo mixto basado en una combinacin de dos o ms de los antes
mencionados. En la mayora de los casos existe una instanciareguladora que dicta
y controla las reglas de funcionamiento a nivel nacional.
En la actualidad, todo el mundo reconoce que la lgica del mercado es la que
predomina y la que impone sus valores y sus condicionamientos sobre los modos
de produccin y de distribucin, lo que acarrea consecuencias mayores sobre los
contenidos y la naturaleza misma de la informacin. Ahora bien, aqu aparecen
nuevos desafos mucho ms complejos relacionados con la concentracin de
medios de comunicacin, la uniformizacin y la pobreza de los contenidos, el
desequilibrio de los flujos de informacin y la falta de diversidad cultural, el papel
regulador de los Estados en los planes nacionales e internacionales, y la
necesaria redefinicin de un servicio pblico en trminos de informacin.
Adems de esto, la reciente revolucin digital viene a cuestionar a los medios de
comunicacin respecto a su propia definicin y redefine su papel en trminos
completamente inditos colocndolos en una sociedad de la informacin que
se esfuerza por delimitar.
La relacin entre los medios de comunicacin y la sociedad de la informacin
plantea efectivamente un desafo aparentemente paradjico. Por un lado, los medios
de comunicacin de masa (prensa, radio, televisin) viven un proceso de
concentracin de la propiedad y de integracin horizontal y vertical de sonido, audio
e imagen gracias al advenimiento del soporte numrico. Por otro lado, Internet y el
soporte digital en general individualizan y democratizan el acceso a la comunicacin
y a la interaccin, permitiendo eldesarrollo indito de nuevos medios alternativos
o cooperativos que afectan al mismo tiempo a los medios masivos tradicionales.
La relacin entre los medios de comunicacin y la sociedad de la informacin

aparece por tanto bajo la forma de una disociacin contradictoria que es difcil
explicar sin considerar la definicin del proyecto de la sociedad de la informacin,
el contexto en el que evolucionan los actores que construyen la sociedad de la
informacin y los desafos que plantean los avances tecnolgicos.
ESTADO ACTUAL: MEDIOS DE COMUNICACIN GLOBALIZADOS
Un anlisis del estado actual de los medios de comunicacin sobre todo en
esta poca de globalizacin ilustra los nuevos desafos que reubican el papel
de los medios de comunicacin dentro de una sociedad de saberes
compartidos.
Es necesario destacar que en el contexto de la globalizacin neoliberal, la
informacin digital se ha transformado en una mercanca ms que circula
de acuerdo a las leyes del mercado de la oferta y la demanda.
Segn esta lgica, los medios no estn vendindoles informacin a los ciudadanos,
estn vendiendo los ciudadanos a los publicistas. En esta medida, los contenidos
resultan en distorsin de la realidad, fortaleciendo los estereotipos y reduciendo
claramente la diversidad de los contenidos distribuidos. A manera de ejemplo bastante utilizado- del resultado de este proceso de desregulacin de los ltimos 30
aos, se pueden citar las declaraciones del jefe de la Instancia reguladora
estadounidense bajo Ronald Reagan en 1980, quin en plena fiebredesreguladora
declar que la televisin era como cualquier aparato domstico, como un tostador
con imgenes. Y como no se regulan los tostadores, por qu regular la televisin.
Lo cierto es que la privatizacin y la liberalizacin que acompaan a la globalizacin
no han producido medios ms diversos y pluralistas.
La irrupcin de la revolucin de Internet y de la era digital atrajo al sector de la
informacin, con la perspectiva de ganancia fcil, a una pltora de industriales de
los sectores ms variados -electricidad, informtica, armamento, construccin,
telfono, agua. Edificaron gigantescos imperios que acapararon en pocas manos
los medios de comunicacin e integraron de manera vertical y horizontal los
sectores de la informacin, la cultura y la diversin, separados anteriormente, con el
desarrollo de conglomerados donde el conocimiento y los contenidos se
transforman en una
nueva mercanca.
Estos conglomerados multi-medios influyen en todos los aspectos de la vida
cultural, social y poltica. Sin embargo, su lgica misma ha generado que los medios
de
masa hayan dejado de funcionar como contrapoder. Los medios de comunicacin
de masa (radio, peridicos, televisin, Internet), se realinean en funcin de una
vocacin mundial, y ya no ms de carcter nacional. El proceso de concentracin
de los medios se traduce como el control de una gran variedad de medios en
diferentes pases y continentes. Por ello, no actan como contrapoder al interior de
los pases.

LOS NUEVOS MEDIOS DE COMUNICACIN. LA APROPIACIN POR LAS

COMUNIDADES Y LOSCIUDADANOS
El impacto de los nuevos medios de comunicacin de la sociedad de los saberes y
del conocimiento est ligado a la posibilidad de una mayor apropiacin de quien los
usa, ya sea como individuo o como una comunidad o grupo activo. A comienzos de
los aos 70 los medios de comunicacin masivos tradicionales ya haban entrado
en crisis en la medida en que la radio, la prensa y la televisin dejaban de lado a las
minoras y a los asuntos locales.
En ese contexto los cambios tecnolgicos favorecieron el desarrollo de
proyectos colectivos de comunicacin.
En los aos 60 y 70, en todas las regiones del mundo, se empezaron a desarrollar
proyectos de videos y de emisoras de radio local y comunitario contra la
hegemona
y las limitaciones de los medios tradicionales. Estas acciones se vieron
beneficiadas con la revolucin provocada por la aparicin de los transistores, de los
transmisores FM, del video. A esta etapa pertenecen las radios piratas en el Reino
Unido, las
radios libres en Francia, las televisiones comunitarias, las radios y clubes de
video involucrados en la comunicacin para el desarrollo movimientos sociales
que usan las tecnologas apropiadas para llevar a cabo proyectos contra la crisis
de representatividad de los sistemas polticos existentes y que constituyen una
resistencia contra los grandes medios de comunicacin. Se trata de procesos de
contra-informacin y de procesos de comunicacin en interactividad social que
realizan las comunidades a partir, por ejemplo, de radios comunitarias en zonas
rurales.
Estosnuevos actores multiplican los espacios mediticos y forman redes
nacionales, regionales e internacionales que tarde o temprano harn su aparicin
sobre el escenario poltico mundial, interviniendo en diferentes instancias polticas
La llegada de Internet no slo tuvo un impacto importante en los medios
tradicionales, como ya se ha sealado, sino tambin en el fortalecimiento de los
medios alternativos y comunitarios como la radio, la televisin y la prensa
comunitaria favoreciendo procesos sociales de comunicacin interactiva e
intercambios en multimedia producto de la digitalizacin de los mensajes y de la
integracin de los telecentros. Internet abri la posibilidad de un espacio indito
de intercambio de la informacin fuera de los circuitos de los conglomerados
mediticos, lo que contribuy a dar una dimensin real al movimiento social
mundial de la sociedad civil en temas globales.
Algunos eventos en los que la circulacin libre de informacin en Internet fue
relevante son: la Rebelin Zapatista, en 1995 en Chiapas; la creacin en red del
movimiento francs ATTAC, a fines de 1998; el desarrollo en Internet de freenets,
de

los Centros de medios independientes como Indymedia que mostraron su eficacia

en 1999 en Seattle para la cumbre de la OMC. Entre los movimientos recientes
destaca el uso de Internet para canalizar la informacin alternativa y la
organizacin ciudadana de reaccin a la manipulacin de la informacin por parte
del gobierno de Aznar en Espaa, despus de los atentados de la estacin Atocha
de Madrid en
2004. En lamisma tendencia de uso de las TIC para el fomento de redes y medios
alternativos de circulacin de la informacin y de monitoreo se encuentran el
Observatorio Francs de Medios de Comunicacin, el CMAQ en Qubec, Pulsar
en Amrica latina y Simbani en frica
Por otro lado, el desarrollo de los iPod y de los blogs, entre otros avances
tecnolgicos, sumados al uso de Internet favoreci la creacin de nuevos medios
de comunicacin y nuevas experiencias de periodismo ciudadano que han tenido
gran xito en Estados Unidos y en otros pases desarrollados.
LOS NUEVOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y EL TRABAJO SOCIAL
Las posibilidades que brinda la Internet en torno a forjar un mundo inclusivo, justo,
con democracia participativa y en el que predomine un concepto de desarrollo
humano ampliado, son muy extensas. Todos los medios de comunicacin (sean
dominantes o alternativos) tienen portales en la red. Internet por lo tanto se ha
convertido en un espacio virtual en el que tambin se da una lucha por el poder y
el control social, estos medios de comunicacin buscan crear una opinin pblica
y visin de mundo indiferentemente del formato que utilicen.
La representacin de intereses sociales, econmicos, polticos y militares tambin
hace del ciberespacio un lugar conflictivo y de enfrentamiento, sumando en este
caso una particularidad importante: la posibilidad de que esos intereses se
extienda a lo largo del planeta y que sus repercusiones tengan efecto sobre otras
personas ubicada incluso a miles de kilmetros de distancia.
Sin embargo, el panoramainformativo y meditico ha cambiado de manera
significativa. En Internet hay espacio para otra clase de manifestaciones a las que
no estbamos acostumbrados hasta hace algunos lustros.
Por un lado encontramos la existencia de miles de redes de personas interesadas
en temas particulares, en las que sus integrantes tienen la posibilidad de
discusin, propuesta y accin, esta ltima caracterizada por respuestas expeditas
ante problemas que requieren de pronta intervencin para su solucin.
Por otro lado tenemos el desarrollo de una diversidad de portales sociales y
polticos que constantemente generan informacin, opinin pblica y capacidad de
movilizacin poltica9. A este ltimo punto tenemos que agregarle la renovada
presencia de muchos semanarios y revistas latinoamericanas que circulan entre
miles de personas por la Internet, visibilizando y ampliando explicaciones sobre los
problemas que experimenta la regin.

Pensar el Trabajo Social y su vinculacin con medios de comunicacin alternos,

tiene que ver con su capacidad para relacionarse con los movimientos y
preocupaciones sociales; de no ser as, se corre el riesgo en el mejor de los
escenarios, de imaginar y crear medios de comunicacin profesionales que
ponen su acento estrictamente en lo acadmico, formativo y gremial, como ya
ocurre por toda la regin.
Si se asume plenamente esta relacin con los movimientos sociales, que no es
otra cosa ms que tomar partido por la creacin de una sociedad justa, se estar
en capacidad de crear medios de comunicacin profesionales que estimulenlas
siguientes prcticas:
a. Fortalecimiento de una opinin pblica y profesional que potencie el desarrollo
pleno de la persona, enfrentando as los valores de individualidad, competencia,
lucro y excesivo xito personal que proponen los MMCM. Con los riesgos que
encierra la globalizacin y el ALCA, por toda la regin se levantan movimientos que
adversan estas iniciativas y en ellas no participan de manera orgnica trabajadores
sociales. En muy pocos casos se identifican a centros formadores o gremios
asumiendo posiciones a favor del desarrollo humano y los movimientos sociales10.
b. Integrar diferentes esfuerzos profesionales por medio de redes (reales o
virtuales) que den cuenta de la vinculacin del Trabajo Social con los movimientos
sociales. Esto se puede hacer a nivel de escuelas, estudiantes, gremios y
experiencias ms concretas en las cuales se desarrolla una labor de apoyo y
acompaamiento con estos movimientos. Para ello se pueden utilizar boletines,
listas, chats y pginas web fijas.
c. Promocin de la diversidad profesional y cultural, generando una relacin de
doble va en la que la integracin social y cultural de nuestros pueblos sea
compatible con la diversidad que nos caracteriza. Un elemento valioso a utilizarse
son los
encuentros presenciales, teleconferencias, seminarios virtuales,
memorias electrnicas, listas de discusin.
d. Formacin, capacitacin y actualizacin constante, incentivando procesos en
que las profesionales conozcan, adquieran, apliquen y socialicen conocimientos
orientados a la promocin deldesarrollo humano, la generacin de equidad social y
la construccin de ciudadana. Este proceso requiere formar una actitud poltica en
estudiantes, docentes y profesionales para que logren contextualizar su
intervencin, as como asegurar la sostenibilidad de sus acciones en el mediano y
largo plazo.
e. Empoderar a las profesionales y a la sociedad en general sobre su derecho
y capacidad para participar en la toma de decisiones orientadas a resolver los

problemas nacionales. En palabras de reconocer que el poder es relacional, y

que como tal se construye en un proceso de enfrentamiento, pulso y tensin
entre actores sociales.
f. Avanzar en iniciativas de esta naturaleza no requieren de una inversin cuantiosa
en tecnologa, equipos y conocimientos, precisamente porque una de las virtudes
de Internet es abaratar los costos para desarrollar esta clase de medios. Mantener
una estacin de radio o televisin tradicionales puede implicar la inversin de
cientos de miles de dlares anualmente, mientras que un portal en Internet puede
mantenerse con una inversin anual.
e. Integrar estas dos grandes dimensiones y realizar un trabajo de sensibilizacin,
informacin, promocin, creacin de opinin pblica y construccin de poder no
slo desde la base profesional, sino particularmente desde las estructuras sociales,
es el gran reto que el Trabajo Social tiene para hacer un uso exitoso y sostenido de
los medios de comunicacin.
COMUNICACION ALTERNATIVA
Surge en los aos 80 como una actitud contestataria ante el avasallamiento y
predominiode los medios de comunicacin masiva. Los comunicadores de medios
pequeos encuentran que hay otras vas y mtodos ms adecuados para llegar a
su pblico, y plante que es necesario salir de los marcos de la ideologa dominante.
Partiendo del uso de mini medios, haciendo hincapi en el panorama local para
satisfacer las necesidades de comunicacin locales.
LOS MEDIOS DE COMUNICACIN ALTERNATIVOS
Expuesta la estructura de poder e intereses que se tejen detrs de los Medios de
Comunicacin Masivo es necesario traer a discusin el significado que los medios
de comunicacin alternativos (MA) tienen en nuestras sociedades y sus
potencialidades. Un primer paso nos lleva a clarificar el significado de alter
natividad de estos medios de comunicacin.
El elemento de mayor peso tiene que ver con lo que informan y con los procesos
que potencian. Muy al contrario del esfuerzo informativo de los MCM orientado a
manipular y crear una imagen sesgada de la realidad, los MA ponen atencin a un
proceso informativo donde las personas conozcan con mayor amplitud un fenmeno
social, y que con base a esos insumos puedan asumir una posicin personal ms
crtica sobre el mismo.
Por lo general estos medios prestan mucha atencin a la cobertura informativa de

temas relacionados con el desarrollo social, la auto determinacin de los pueblos,

la justicia social, la equidad, la inclusin social y el crecimiento humano. Como bien
se puede inferir, estructuran una posicin poltica que enfrenta los intereses
polticos y econmicos que precisamente seorganizan detrs de los MCM.
La fusin informacin-entretenimiento que no es ms que un mecanismo para
esconder la realidad e invisibilizar los procesos sociales contradictorios no es un
tema dominante en estos medios. La informacin resulta un producto muy
autnomo, transparente, procesado de tal forma que le permita a las personas
entrever y reconstruir parte de una dinmica social y poltica compleja. Cuando
se dan visos de entretenimiento, esta avanza por la senda de actividades
culturales y recreativas que precisamente permitan el desarrollo pleno y
autnomo de las
personas que se exponen a estos medios de comunicacin. Generar una visin
ms amplia y crtica sobre un problema, y enmarcarlo en un proceso de
exclusin/inclusin, dominacin/liberacin, conlleva generar una conciencia y
prctica poltica entre las personas que tienen acceso a estos medios de
comunicacin. Y la prctica poltica es tambin organizacin, movimiento,
oposicin, propuesta y construccin. En este sentido, los medios de comunicacin
alternativos impulsan una prctica poltica que confronta la lgica de dominacin y
que toma partido por la potenciacin de la vasta mayora de la sociedad.
Es innegable que muchos de estos medios de comunicacin tambin tienen que
recurrir a prcticas empresariales; sin embargo, ello se justifica en la necesidad
de generar recursos que les permita poder seguir generando informacin
alternativa y una opinin pblica estructurada sobre principios democrticos y
participativos.
COMUNICACIN EMPRESARIAL
Cuando hablamos de laComunicacin Empresarial nos estamos refiriendo, en
muchos casos, a un campo que no ha sido bien delimitado, con un grado alto
de intrusismo profesional, con una metodologa no demasiado clara.
La empresa dedicada a la Comunicacin Empresarial debe ser una entidad
formada por profesionales de la Informacin dedicados a suministrar informacin y
crear estados de opinin sobre las empresas, personas o Instituciones que
solicitan sus servicios. En un mundo en el que la informacin cada vez es ms
abundante, donde los medios se diversifican y surge con fuerza la informacin
accesible va Internet, el periodista dedicado al campo de la Comunicacin
Empresarial, debe ser un especialista en Conocimiento.
Una eficaz comunicacin empresarial debe
promover: Slida cultura empresarial

Una identidad corporativa consistente

Una filosofa corporativa solvente
Autntico sentido de la ciudadana corporativa
Adecuada relacin profesional con la prensa, incluyendo una rpida y fiable
gestin de comunicacin en crisis
Comprensin de las herramientas de comunicacin y las nuevas tecnologas
Sofisticado uso de los instrumentos globales de
comunicacin. COMUNICACIN EMPRESARIAL EXTERNA
Relaciones con los medios
Se trata de construir y mantener una relacin positiva con los medios de
comunicacin (televisin, medios impresos, W eb, etc). Esto incluye, pero no
se limita a, la redaccin y difusin de comunicados de prensa, la organizacin
de conferencias de prensa y reunin con los profesionales de los medios y la
organizacin de eventos paralos medios de comunicacin.
Eventos externos
Podra implicar encuentros de vendedores/proveedores/distribuidores, reuniones
de socios, eventos relacionados con lanzamientos de productos, iniciativas
importantes, etc.
Empresa/portavoz
El portavoz de la empresa es conocido, bien valorado y considerado como
una autoridad en el respectivo sector.
Gestin de contenido de sitios web corporativos y / o en otros puntos de
contacto externo
La gestin de publicaciones empresariales o corporativas - para el mundo exterior
La gestin de los medios impresos
COMUNICACIN EMPRESARIAL INTERNA
La gestin de publicaciones corporativas para los empleados y socios
La organizacin de eventos para el personal interno
El intercambio de informacin con los empleados, la construccin de orgullo
del empleado, etc.
Gestin de la Intranet y otros portales de la web interna
Desarrollo y mantenimiento de la identidad corporativa para garantizar el

cumplimiento de las directrices de la marca corporativa

Mejora de la comunicacin de empresa a fin de comunicar clara y eficazmente
la esencia de la empresa.
CONCLUSIN
Los medios de comunicacin se entienden como un servicio a la sociedad,
que cumplen un papel destacado en la formacin de la opinin pblica dentro
de las sociedades democrticas, lo que implica adquirir un compromiso tico
con los intereses comunes del pblico.
El tradicional planteamiento de la libertad de los medios, referente al ejercicio de
sus derechos de expresin y de informacin, se complementa en la actualidad
conel reconocimiento del principio de responsabilidad social aplicado a su labor. El
crecimiento de la influencia y el poder de los medios obligan a adoptar unos
criterios para un uso responsable de los mismos.
El Internet plantea en la actualidad un doble desafo, ya que, por un lado no puede
dejar de concebirse como una herramienta capitalista orientada a facilitar los
procesos de acumulacin de riqueza que necesariamente requiere el capital para
reproducirse. Por otro lado, sera improcedente desconocer el potencial que esta
herramienta tecnolgica tiene para avanzar en la construccin de una
globalizacin alternativa que descanse en principio social, democrtico y
respetuoso de la diversidad que caracteriza a nuestro planeta.
Todos los medios de comunicacin (sean dominantes o alternativos) tienen
portales en la red. Internet por lo tanto se ha convertido en un espacio virtual en el
que tambin se da una lucha por el poder y el control social, estos medios de
comunicacin buscan crear una opinin pblica y visin de mundo
indiferentemente del formato que utilicen. La representacin de intereses sociales,
econmicos, polticos y militares tambin hace del ciberespacio un lugar conflictivo
y de enfrentamiento, sumando en este caso una particularidad importante: la
posibilidad de que esos intereses se extienda a lo largo del planeta y que sus
repercusiones tengan efecto sobre otras personas ubicada incluso a miles de
kilmetros de distancia.
BIBLIOGRAFA
www .google.c om
www .w ikipedia.c om
www .m onografia.c om
www .benas tareas .c om