1 - Cules son las ventajas, desventajas y riegos asociados con la estrategia

central de marketing de Nike?

No existe duda alguna de que Nike, mas all de ser una marca mundialmente
conocida, es todo un fenmeno generacional en la cultura deportiva. Su xito
se debe a la correcta aplicacin de sus estrategias. Desde mi punto de vista
existen dos estrategias principales:
Uso de Superestrellas como portavoz de su marca. El uso de figuras conocidas
para promover un producto o marca ha sido una tcnica muy utilizada en la
publicidad. Pero Nike fue ms all de la contratacin de simples talentos que
hicieran recomendaciones. Nike aposto a talentos jvenes, pero con grandes
proyecciones, que representaran completamente identidad de la marca. Nike
los equipo con sus productos y creo lneas especficas para ese deporte y/o
atleta. Los convertan en embajadores de la marca. Jordan, LeBron James,
Rafael Nadal y Federer son algunos de los nombres con los que han logrado un
enorme xito.
Sin embargo, tiene sus riegos y ha llegado poner la imagen de la marca en
juego. En los ltimos aos algunos de sus atletas han estado involucrados en
casos que han afectado la marca. Por ejemplo, Tiger Woods enfrent un
criticado divorcio con su esposa, por infidelidad por parte del atleta. l 7 veces
campen del Tour de Francia, Lance Armstrong, fue despojado de sus ttulos y
fue acusado de uso de sustancias prohibidas. El corredor sudafricano Oscar
Pistorius, que hizo historia al participar en los Juegos Olmpicos con dos prtesis
en sus piernas, fue acusado de asesinar a novia. Todo esto represent
problemas para la marca, que finalmente decidi retirar el patrocinio.
Nuevos Mercados. No hay duda de que su capacidad de innovar le ha permito
adaptarse y expandirse a nuevos deportes y mercados. Han tomado riesgos de
entrar a nuevos mercados, con caractersticas totalmente diferentes, y han
logrado posicionarse con xito manteniendo su identidad.
Una desventaja puede ser que su gran expansin afecte su imagen en algunos
deportes de mayor exclusividad y prefieran una marca especializada en ese
deporte.
2- Si usted fuera Adidas, cmo competira con Nike?
De ser Adidas creo que hay varias opciones que se pueden tomar. A pesar de
que Nike tiene un fuerte posicionamiento en el futbol, no es tan fuerte como en
el baloncesto, y Adidas an cuenta con una buena participacin. De hecho,
Adidas fue el gran ganador del ltimo mundial de futbol, ya que la seleccin
que result ganadora fue la de Espaa y es patrocinada por Adidas. Creo que el
apoyo a pases donde el futbol est tomando fuerza, como es el caso de
nuestro pas, les ayudara a posicionarse. Otra rea donde Adidas puede

expandirse es en el entrenamiento personal. Lneas de producto y campaas

que fomente

Marketing de ExcelenciaNike
1. Cules son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia
central de marketing de Nike?
Ventaja:
Capacidad de llegar a diferentes segmentos del mercado, a consecuencia del
patrocinio de deportes de gran renombre que les permite atraer a admiradores
de dicho deporte y por consiguiente de la marca que se utiliza.
Desventaja:
Las campaas son altamente costosas.
Las estrategias pueden ser imitadas.
Riesgos:
La marca se puede ver afectada por los escndalos o malas actitudes de
aquellos a los que se patrocina.
Si el jugador o equipo patrocinado no es exitoso se puede perder lo
invertido.2.
Si usted fuera Adidas, Cmo competira con Nike?
Adidas, actualmente ha entrado al juego y patrocina equipos de renombre, no
obstante sus precios son probablemente ms elevados que los de Nike. Por lo
cual en mi opinin, la estrategia de Adidas est enfocada a otro mercado, el
cual se basa en la calidad y el nombre dela marca.
Cules son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia central de marketing de Nike?
-Una de las ventajas que ha tenido Nike con su estrategia de marketing es de contratar a personas con mayor
influencia en los deportes que se destacan como sus portavoces de ropa, calzado y equipamiento de dichos
deportes. As han podido elevar su compaa para que sea lo que vemos hoy en da, Adems de todo esto han
podido asociarse con otra empresa llamada Apple, As ha surgido lo que es una nueva lnea deportiva con un
elemento extra que viene incluido en los dispositivos Apple una aplicacin llamada Nike+ con esto ha logrado
llamar la atencin del pblico para fomentarlos a que hagan deporte. Tambin Nike trata que todos sus
productos adems de agradar al pblico, intentan que sean amigables para el medio ambiente esa es una
ventaja ms que posee la empresa.
-Las desventajas que ha podido tener Nike en toda su trayectoria es que al contratar personas con mucha
influencia es que corre el riesgo de que si la persona contratada arruina su imagen frente al publico sea cual
sea la razn el producto patrocinado por ese jugador no obtenga ningn tipo de ganancia si no todo lo

contrario deje perdidas, otra desventaja es que pueden fichar a personas en ciertos deportes que son novatos
pero se ve algn futuro en ellos, pero en caso de que no sea as tambin le provoca prdidas.
Si usted fuera Adidas, Cmo competira con Nike?
-Si fuera Adidas tendra muy pendiente que tengo un gran rival, Adems de que su estrategia de marketing
genera grandes beneficios puede generar tambin lo contrario, pero podra utilizar su estrategia de marketing
de forma ms selectiva, con el fin de las personas que tengamos que contratar como portavoces, no
signifiquen ningn problema en la compaa arruinando su imagen, Tambin podramos ampliar mas all los
horizontes hacia nuevos deportes, podemos tambin aumentar nuestra publicidad y...