LOGOTIPOS

BASES PARA CREAR UN LOGOTIPO

CONSEJOS PARA CREAR UN LOGOTIPO

1. Utilizar formas simples
Los logos ms efectivos y memorables son aquellos de
formas ms simples, tal como lo demuestran los de
marcas reconocidas: Macintosh, Mc Donalds, Nike,
Adidas, etc. En este sentido, es recomendable utilizar
formas geomtricas, ya que tienen la ventaja de poder
ubicarse fcilmente en todo tipo de espacios y
posiciones.
Las formas geomtricas (crculos, cuadrados y
tringulos) son muy efectivas debido a su simplicidad.
Adems, producen determinadas interpretaciones en
nuestra cultura.

1.FORMAS SIMPLES
El crculo representa proteccin e infinitud el cuadrado
produce sensacin de estabilidad, seguridad y confianza,
mientras que el tringulo expresa tensin y accin.
Por otra parte, tambin las lneas producen distintas
significados. Las lneas curvas connotan movimiento,
suavidad y son ideales para representar relaciones
personales e informales.
Por su parte, los bordes afilados y las lneas rectas generan
otras sensaciones, tales como formalidad, tecnologa o
rigidez.

2.ELEGIR IMGENES REPRESENTATIVAS

Una vez que se ha definido el mensaje que la compaa quiere dar, es
necesario elegir la imagen que lo expresar. El diseador puede optar por
una imagen figurativa o por una imagen abstracta.
En el primer caso, el cono seleccionado est directamente relacionado
con el rea de negocios propia de la empresa en cuestin (un ejemplo
sera elegir la imagen de un perro para el logo de una compaa de comida
para animales domsticos). En el segundo caso, se puede emplear una
imagen que represente el espritu de la empresa, sin aludir en forma
directa a las actividades desarrolladas.
En los casos de logos basados slo en texto, las formas de las letras
tambin son fundamentales. A travs de la tipografa, el cuerpo, el estilo,
la inclinacin y el color se debe representar la esencia de una compaa.
Es importante mantener siempre la legibilidad en todos los tamaos.

3.TENER EN CUENTA AL PBLICO

A la hora de desarrollar un logo es fundamental tener en
cuenta el pblico al que se dirige la empresa. De esta
manera, al considerar las variables socioeconmicas y
culturales de las personas a las que se apunta, el diseador
puede elegir el lenguaje verbal y grfico adecuado para que
el mensaje que la compaa quiere dar llegue
exitosamente.
El logo para una empresa financiera, por ejemplo, no puede
tener un aspecto informal y juvenil, ya que el pblico
destinatario no tiene generalmente estas caractersticas.
Con un anlisis profundo de los rasgos de las personas a las
que se apunta se puede lograr el diseo de un logo que
represente a la compaa y a su pblico.

4. CONSIDERAR A LA COMPETENCIA
Para obtener un logo impactante y sobresaliente, es preciso
considerar los logotipos de la competencia.
De esta manera se puede desarrollar un diseo diferente, original y
atractivo, que no podr confundirse con los logotipos de las
compaas dentro del mismo campo.

Es fundamental que el diseo sea distintivo, ya que de lo contrario

una imagen similar a la de otra empresa puede resultar beneficiosa
para la competencia, especialmente si sta est slidamente
posicionada en el mercado.

La funcin central de un logo es lograr identificar a una compaa

sin confusiones.

5. ELEGIR LOS COLORES APROPIADOS

Teniendo en cuenta el principio bsico de simplicidad, es
conveniente utilizar pocos colores en el diseo de un
logo. Los que se elijan deben resaltar sus formas, como
as tambin deben combinarse de manera tal que llamen
poderosamente la atencin del pblico.
Es importante que un logotipo funcione a color y en
blanco en negro, ya que en muchas oportunidades
deber aplicarse en faxes, fotocopias, formularios y otros
documentos.
Por otra parte, se deben seleccionar los colores
adecuados a la personalidad de la empresa. Cada color
genera sentimientos e ideas distintas.

Colores y las Connotaciones que

generalmente producen:
Aqu presentamos algunos:
Azul:
El azul genera una sensacin de confianza, seguridad, dignidad, honestidad y autoridad. El azul oscuro representa
seriedad, mbito acadmico, carcter analtico. El azul claro produce un efecto de calma, paz, limpieza y frescura.
Negro y gris:
Ambos colores implican seriedad, formalidad, elegancia, autoridad y distincin.
Marrn:
Toda la gama de marrones y beige se asocian con la tierra, la naturaleza, la madera y la practicidad.
Amarillo:
Este color est vinculado al brillo del sol, a la luz y al calor. Tambin se asocia al optimismo y al descubrimiento.
Verde:
Se vincula con la naturaleza, con la salud, la tranquilidad, la frescura y el movimiento.
Rojo:
Este es un color relacionado con la agresividad, la fuerza, la vitalidad, la espontaneidad, la pasin y la valenta.
Naranja:
Este color genera una sensacin de calidez, alegra, energa, diversin, riesgo y exuberancia.
Rosa:
Expresa inocencia, suavidad, calidez.
Prpura:
Los colores en la gama del violeta y del prpura se relacionan con la sofisticacin, la espiritualidad, el misterio, el
lujo y la nobleza.

6. ESTILOS DE TEXTO
6.1 Romana
Es un estilo que refleja
delicadeza y hermosura y se
recomienda su utilizacin en
obras histricas.
Las caractersticas de este estilo
son:
- Astas de distinto grosor.
- Terminales triangulares y
cncavos.

ESTILOS DE TEXTO
6.2 Romana moderna
Se recomienda su
utilizacin en obras
clsicas. Proviene de la
romana antigua, y sus
caractersticas son:
- Astas de distinto grosor,
muy contrastadas.
- Terminales triangulares
y cncavos pero ms finos
que la romana antigua.

ESTILOS DE TEXTO
6.3 Egipcia

Es un estilo poco empleado. A

veces es utilizado en obras
tcnicas, carteles publicitarios,
anuncios de prensa, etc. Sus
caractersticas son las
siguientes:
- Terminales cuadrados y del
mismo tamao que el asta.
- Trazo recto y uniforme.

ESTILOS DE TEXTO
6.4 Paloseco
Es un estilo que no se
recomienda utilizar en
textos largos, es decir, en
obras de lectura continuada
ya que puede resultar
cansina. Se caracteriza por:
- No tienen adornos ni
terminales.

- Trazos de grosor
uniforme.

ESTILOS DE TEXTO
6.5

Caracteres de escritura

Se suelen utilizar para

anuncios, impresos
comerciales, etc. Sus
caractersticas son:
- Pueden contener rasgos
de unin entre caracteres.
- Imitan la caligrafa de los
manuscritos o la letra
manual.

ESTILOS DE TEXTO
6.6 Caracteres de fantasa
Se pueden utilizar al
comienzo de un captulo,
seccin, etc, como
elemento decorativo.
Contienen gran cantidad
de adornos, como pueden
ser sombras, contornos,
etc.

FAMILIAS
Dentro de un mismo
estilo encontramos las
familias, que son
conjuntos de caracteres
que se han diseado
partiendo de la misma
base. Por ejemplo:
Times, Garamond

Veamos algunos
ejemplos grficos:

TIMES
GARAMOND