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ndice
1. Introduccin
2. Caracterizacin de la empresa
2.1. Descripcin de la idea de negocios
2.2. Descripcin del producto y/o servicio
2.2.1. Atributos del producto o servicio
2.2.2. Confeccionar ficha tcnica del producto o servicio
2.3. Pblico objetivo
2.3.1. Descripcin del segmento de mercado
2.3.2. Dimensionar el segmento (cantidad de personas por zona geogrfica, consumo,
etc.).
3. Anlisis y comportamiento del mercado
3.1. Anlisis de la industria
3.2. Comportamiento bsico de indicadores econmicos
3.2.1. Comportamiento de la demanda
3.2.2. Comportamiento de la oferta
3.2.3. Comportamiento de los costos
3.2.4. Maximizacin de los beneficios
3.3. Anlisis del mercado
3.3.1. El mercado proveedor
3.3.2. El mercado competidor
3.3.3. El mercado distribuidor
3.3.4. El mercado consumidor (Estimar y dimensionar el mercado)
3.4. Estudio/investigacin de mercados
3.4.1. Definicin del problema de investigacin de mercados
3.4.1.1. Objetivos de la investigacin
3.4.1.1.1. General
3.4.1.1.2. Especfico
3.4.1.2. Desarrollo del enfoque del problema
3.4.1.2.1. Marco terico
3.4.1.2.2. Modelo verbal, analtico, grfico y/o matemtico
3.4.1.2.3. Preguntas de investigacin de mercados
3.4.1.2.4. Hiptesis
3.4.1.2.5. Especificar la informacin requerida
3.4.2. Diseo de la investigacin de mercados
3.4.2.1. Determinar la fuentes de informacin
3.4.2.2. Definir el mtodo de recopilacin de informacin
3.4.2.3. Definir el tamao de la muestra
3.4.2.4. Diseo del plan de muestreo
3.4.3. Recopilacin de la informacin
3.4.3.1. Diseo del instrumento de recopilacin de informacin
3.4.3.2. Diseo piloto
3.4.4. Preparacin y anlisis de los datos/informacin
3.4.5. Conclusiones de la investigacin de mercado
3.5. Tcnicas de prediccin de anlisis econmico