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G ESTALT Sistema de leitura visual da forma Danilo Aroeira danilo@ad.art.br www.ad.art.br

GESTALT

Sistema de leitura visual da forma

Danilo Aroeira

danilo@ad.art.br

www.ad.art.br

G ESTALT Sistema de leitura visual da forma Danilo Aroeira danilo@ad.art.br www.ad.art.br
Gestalt Traduzido do Alemão: “forma”, “figura”; “Boa forma”. É intimamente ligada à PERCEPÇÃO: o

Gestalt

Traduzido do Alemão: “forma”, “figura”; “Boa forma”. É intimamente ligada à PERCEPÇÃO: o que acontece no cérebro não é o mesmo que acontece na retina.

Mente humana + estímulos visuais = PERCEPÇÃO

o que acontece no cérebro não é o mesmo que acontece na retina. Mente humana +
QUAL DESSAS LINHAS HORIZONTAIS É MAIOR?

QUAL DESSAS LINHAS HORIZONTAIS É MAIOR?

QUAL DESSAS LINHAS HORIZONTAIS É MAIOR?
QUAL DESSAS LINHAS HORIZONTAIS É MAIOR?
QUAL DESSAS LINHAS HORIZONTAIS É MAIOR?
QUAL DESSAS LINHAS HORIZONTAIS É MAIOR?

QUAL DESSAS LINHAS HORIZONTAIS É MAIOR?

QUAL DESSAS LINHAS HORIZONTAIS É MAIOR?
QUAL DESSAS LINHAS HORIZONTAIS É MAIOR?
Teoria da Gestalt Algumas formas agradam mais que as outras. Padrões de reconhecimento: organizar o

Teoria da Gestalt

Algumas formas agradam mais que as outras.

Padrões de reconhecimento: organizar o caos.

O

todo é mais do que a soma das

partes.

agradam mais que as outras. Padrões de reconhecimento: organizar o caos. O todo é mais do
QUAL É O MAIOR CÍRCULO CENTRAL?

QUAL É O MAIOR CÍRCULO CENTRAL?

QUAL É O MAIOR CÍRCULO CENTRAL?
QUAL É O MAIOR CÍRCULO CENTRAL?
QUAL É O MAIOR CÍRCULO CENTRAL?

QUAL É O MAIOR CÍRCULO CENTRAL?

QUAL É O MAIOR CÍRCULO CENTRAL?
QUAL É O MAIOR CÍRCULO CENTRAL?
QUAL É O MAIOR CÍRCULO CENTRAL?
Composição Layout > texto + imagem Mensagem = EXPERIÊNCIA COMPLETA

Composição

Layout > texto + imagem

Mensagem = EXPERIÊNCIA COMPLETA

Composição Layout > texto + imagem Mensagem = EXPERIÊNCIA COMPLETA
A S L EIS DA G ESTALT

AS LEIS DA GESTALT

A S L EIS DA G ESTALT
A Teoria da Gestalt tem seus pilares nas seguintes leis fundamentais: Unidades Segregação Unificação

A Teoria da Gestalt tem seus pilares nas seguintes leis fundamentais:

Unidades Segregação Unificação Fechamento Proximidade Semelhança Pregnância da forma

fundamentais: Unidades Segregação Unificação Fechamento Proximidade Semelhança Pregnância da forma
1 . Unidades Um elemento se encerra nele mesmo. Vários elementos podem ser percebidos como

1 . Unidades

Um elemento se encerra nele mesmo. Vários elementos podem ser percebidos como um todo.

1 . Unidades Um elemento se encerra nele mesmo. Vários elementos podem ser percebidos como um
2 . Segregação Desigualdade de estímulo. Gera hierarquia : importância e ordem de leitura. Separação

2 . Segregação

Desigualdade de estímulo. Gera hierarquia: importância e ordem de leitura.

Separação de unidades por forma, dimensão e posição:

Mudança de fonte Variações: itálico, bold, etc. Corpo de fonte Alinhamento Cores

dimensão e posição: Mudança de fonte Variações: itálico, bold, etc. Corpo de fonte Alinhamento Cores
SEU OLHAR AQUI E depois aqui. Não é legal?

SEU OLHAR AQUI

E depois aqui.

Não é legal?

SEU OLHAR AQUI E depois aqui. Não é legal?
NÃO É E depois aqui. Não é legal?

NÃO É

E depois aqui.

Não é legal?

NÃO É E depois aqui. Não é legal?
3 . Unificação Harmonia, equilíbrio visual e coerência da forma: igualdade de estímulos produzidos. Proximidade

3 . Unificação

Harmonia, equilíbrio visual e coerência da forma:

igualdade de estímulos produzidos.

Proximidade e semelhança.

Harmonia, equilíbrio visual e coerência da forma: igualdade de estímulos produzidos. Proximidade e semelhança.
4 . Fechamento Formas interrompidas: Preenchimento visual de lacunas.

4 . Fechamento

Formas interrompidas: Preenchimento visual de lacunas.

4 . Fechamento Formas interrompidas: Preenchimento visual de lacunas.
5 . Continuidade Tendência dos elementos de acompanharem uns aos outros. Mantém o movimento para

5 . Continuidade

Tendência dos elementos de acompanharem uns aos outros.

Mantém o movimento para uma direção: pontos, linhas, planos, cores, etc. Ocorre quando o olho completa o movimento através de um objeto e continua para outro.

linhas, planos, cores, etc. Ocorre quando o olho completa o movimento através de um objeto e
“Boa continuidade”: alcançar a melhor forma, que é mais estável estruturalmente. Círculo, as esferas e

“Boa continuidade”:

alcançar a melhor forma, que é mais estável estruturalmente.

Círculo, as esferas e variantes: fluidas, sem interrupção no olhar.

Formas orgânicas:

boa continuidade, suavidade visual.

as esferas e variantes: fluidas, sem interrupção no olhar. Formas orgânicas: boa continuidade, suavidade visual.
as esferas e variantes: fluidas, sem interrupção no olhar. Formas orgânicas: boa continuidade, suavidade visual.
6 . Proximidade Elementos próximos tendem a ser agrupados visualmente: unidade dentro do todo.

6 . Proximidade

Elementos próximos tendem a ser agrupados visualmente: unidade dentro do todo.

6 . Proximidade Elementos próximos tendem a ser agrupados visualmente: unidade dentro do todo.
6 . Proximidade Elementos próximos tendem a ser agrupados visualmente: unidade dentro do todo.
7 . Semelhança Elementos da mesma cor e forma tendem a ser agrupados e a

7 . Semelhança

Elementos da mesma cor e forma tendem a ser agrupados e a constituir unidades.

Estímulos mais semelhantes e próximos: maior tendência a serem agrupados.

a ser agrupados e a constituir unidades. Estímulos mais semelhantes e próximos: maior tendência a serem
8 . Pregnância da Forma É a lei básica da percepção da Gestalt Simplicidade Tendência

8 . Pregnância da Forma

É a lei básica da percepção da Gestalt

Simplicidade

Tendência à harmonia e ao equilíbrio visual

da Forma É a lei básica da percepção da Gestalt Simplicidade Tendência à harmonia e ao
QUANTO MELHOR FOR A ORGANIZAÇÃO VISUAL DA FORMA DO OBJETO, EM TERMOS DE FACILIDADE DE

QUANTO MELHOR FOR A ORGANIZAÇÃO VISUAL DA FORMA DO OBJETO, EM TERMOS DE FACILIDADE DE COMPREENSÃO E RAPIDEZ DE LEITURA OU INTERPRETAÇÃO, MAIOR SERÁ O GRAU DE PREGNÂNCIA.

TERMOS DE FACILIDADE DE COMPREENSÃO E RAPIDEZ DE LEITURA OU INTERPRETAÇÃO , MAIOR SERÁ O GRAU
DEPENDENDO DO CONCEITO, COMPLEXIDADE PODE SER UMA OPÇÃO.

DEPENDENDO DO CONCEITO, COMPLEXIDADE PODE SER UMA OPÇÃO.

DEPENDENDO DO CONCEITO, COMPLEXIDADE PODE SER UMA OPÇÃO.
ENTRETANTO, EVITE EXCESSO DE INFORMAÇÃO: REDUZIR RUÍDO, MANTER A CLAREZA E INTEGRIADDE DA MENSAGEM AUMENTAM

ENTRETANTO, EVITE EXCESSO DE INFORMAÇÃO: REDUZIR RUÍDO, MANTER A CLAREZA E INTEGRIADDE DA MENSAGEM AUMENTAM SUA PREGNÂNCIA.

KISS = KEEP IT SIMPLE, STUPID!

REDUZIR RUÍDO, MANTER A CLAREZA E INTEGRIADDE DA MENSAGEM AUMENTAM SUA PREGNÂNCIA. KISS = KEEP IT