Kenneth Andrews (1971)

Estratgia o processo racional

de tomada de deciso na qual
os recursos da organizao so
confrontados com as
oportunidades que surgem em
um mercado competitivo

Origens

Condies e
Tendncias
Ambientais

Competncias
Distintivas

Econmicas
Tcnicas
Fsicas
Polticas
Sociais
Regio,Nao, Mundo

Capacidades:
Financeira
Gerencial
Funcional
Organizacional
Reputao
Histria
Considerao de
combinaes

Oportunidades e
Ameaas
Identificao
Pesquisa

Recursos Internos
Avaliao para determinar a
melhor combinao de
oportunidades e recursos

Aumentando ou
restringindo
oportunidades

Avaliao de riscos
Escolha de Produtos
e Mercados

Identificao de foras e
fraquezas