LOS 13 AXIOMAS DE LA IMAGEN

Axioma: La palabra axioma proviene del sustantivo griego , que

significa lo que parece justo o que se le considera evidente, sin necesidad de
demostracin. El trmino viene del verbo griego (axioein), que significa
valorar, que a su vez procede de (axios): valioso o digno. Entre
los filsofos griegos antiguos, un axioma era lo que pareca verdadero sin
necesidad de prueba alguna.
Sustantivo masculino.
afirmacin.

Sinnimos: dogma,

mxima,

principio,

sentencia,

1.- Es inevitable tener una imagen

Todas las cosas que nos rodean tienen una imagen, es la parte visual que los
representa y los caracteriza, esta puede ser buena o mala, correcta o
incorrecta dependiendo el giro que se le d, pero nadie se escapa de tener una
imagen.
Enrique Pea Nieto, presidente de la Repblica Mexicana, tiene una imagen
propia, y representa al PRI.
2.- 83% de las decisiones las hacemos por los ojos
El sentido de la vista, es casi siempre el ms importante, en los humanos, aun
cuando en algunos aspectos debera ser alguno otro, casi siempre damos
mayor peso a la vista para aceptar o rechazar algo.
Eso de que de la vista nace el amor es totalmente cierto. Durante el debate
de Nixon y Kennedy por la presidencia de E.U, las personas que siguieron el
debate por la radio dieron a Nixon por ganador, mientras que Kennedy se
impuso por un ancho margen para aquellos que lo vieron en televisin.
Nixon se present ante las cmaras con aspecto enfermizo y fatigado; en
cambio, Kennedy, que haba descansado antes del debate, luci un saludable
bronceado y se mostr relajado y confiado. Tras el debate, las encuestas
dictaron sentencia: Kennedy, que parta con una ligera desventaja, haba
rebasado a Nixon. Pero para los 80 millones de espectadores que lo vieron en
televisin, Kennedy, su buen aspecto y su mejor disposicin se impusieron por
un ancho margen.
Pensemos cmo reaccionaramos rpidamente cuando vemos algo,
inmediatamente decidimos si lo deseamos para nosotros o no, provocando una
accin de rechazo o aceptacin. Por ello el sentido de la vista es tan
importante en nuestras decisiones que en algunos casos llega a sustituir a
otros sentidos que deberan determinar en primer lugar.
La leccin es que desde ahora debemos dar ms importancia a todos los
estmulos visuales que emitamos no importa si somos personas o instituciones.

3.-El proceso cerebral que decodifica los estmulos toma unos cuantos
segundos
Los cientficos no se ponen de acuerdo, hay quien dice 5 segundos y hay quien
se va hasta 12. No importa, el caso es que son los primeros segundos los que
constituyen el momento crtico en el que causamos la primera impresin.
Es por todos sabido, aunque con frecuencia olvidado, el hecho de que la
primera impresin es la que cuenta. La imagen fsica y conductual de una
persona es la que determina en un alto grado la aceptacin que tendr de ah
en adelante ante una persona, un grupo o una colectividad cualquiera. Es
decir, las capacidades intelectuales e individuales quedan fuera al menos en un
primer momento. Lo peor de todo esto, es que ser muy difcil que los otros
cambien de opinin acerca de una mala presentacin.
Los obstculos que se encuentran en el camino para dar una imagen ptima se
cuentan por
decenas y pueden ser de varios tipos. En ocasiones, los
contratiempos a los que solemos llamar mala suerte son originados por el
mismo estrs que causa la situacin. No es extrao entonces que olvidemos
cosas trascendentes para la situacin a la que vamos a enfrentarnos. La
presin a la que se somete una persona buscando quedar bien, suele traicionar
los mejores planes.
4.-La mente decide mayoritariamente basada en los sentimientos
Aun en estos tiempos, muchas personas no entienden la importancia que
juegan los sentimientos en las relaciones sociales y de negocios e interaccin
en general. A veces se piensa que la racionalidad est por encima de los
sentires personales, o as debera ser; pero la realidad es otra.
Podemos tener un discurso preparado, creer firmemente que todo saldr
excelente y que nuestras acciones o actuaciones sern bien recibidas. Pero
pocas veces se piensa en lo que una audiencia o persona, dependiendo del
caso, espera de nosotros. De esta manera, se dejan de lado detalles como el
de la empata y la atencin.
El ser humano, adems de ser el nico ente pensante, es igualmente un ser
controlado por los sentimientos. El cerebro est dividido en muchas zonas,
cada una de ella especializada en una accin especfica; el lenguaje, las
capacidades matemticas, topogrficas, etc. Pero finalmente quien decide todo
es el hipotlamo. De l surgen los pensamientos combinados con los
sentimientos. Y sera ilgico que fuera de otra manera, puesto que no somos
simples procesadores y receptores de informacin. Qu sera de una
informacin cualquiera si no tuviera un sentido de significatividad?

Es por ello de vital importancia que se tenga siempre en mente la importancia

del mensaje, la impresin, la atencin y los sentimientos tanto de quien da la
informacin como por parte de quien la capta o recibe.
La mente emocional es tan importante o incluso ms que la mente racional.
Como se dice, tendemos a pensar con el corazn y cualquier emocin que
atraviese por nuestro ser en ese momento, ser crucial. Por poner un ejemplo,
dos personas pueden estar escuchando una misma pltica, pero una de ellas
est pasando por un mal momento debido a una ria familiar, por tanto, quiz
capte un mensaje negativo al que se quiere dar o al que el otro receptor est
interpretando.

5.-La imagen es dinmica

Esto suele pasar con la mayora de los artistas con larga trayectoria, conforme
pasa el tiempo van cambiando su imagen, algunos mejoran y algunos
empeoran. La mayora tratan de adaptarse a la moda del momento o a lo que
marca tendencia.
Tal es el caso del Michael Jackson, quien a travs de los aos tuvo cambios
notables en su fsico que a mi punto de vista fueron extremos y pareciera que
al final se tratan de dos personas completamente distintas.
Todo es cambio y movimiento, y est es la oportunidad que se tiene para
modificar en cierta medida una imagen inicial. Pero en algunos casos esto
puede ser perjudicial, puesto
que una buena imagen tambin puede
deteriorarse por una accin mala negativa. Es decir, segn este axioma la ley
dinmica es un arma de doble filo. Si bien qued claro que la primera
impresin es la que ms valor tiene, si esta fue positiva tambin debern serlo
las acciones posteriores a sta. No debemos, como vulgarmente se dice, crear
fama y echarnos a dormir. Siempre se espera que quien capta nuestra
atencin lo siga haciendo siempre.
Segn algn filsofo, nadie se mete dos veces al mismo ro, porque la segunda
vez ni la persona ni el ro sern los mismos. Entindase de esto que las
situaciones y las personas cambian y esto debe tenerse siempre presente.
6.-La creacin de una imagen debe representar la esencia del emisor
Cuando se va a crear una imagen siempre debe ir de la mano con la esencia de
la persona y las caractersticas fsicas e internas que lo representan. Siento que
un mal manejo de esta esencia fue la imagen de Britney Spears porque al
principio la pintaron como una chica dulce y tierna y resulto ser todo lo
contrario, por lo que perdi totalmente la credibilidad.
La primera condicin que debe cumplir todo aquel consultor que se jacte de ser
un profesional de la imagen, es la de respetar la esencia de su cliente y para
poder hacerlo, primero tiene que aprender a reconocerla y eso... eso tiene un
alto grado de dificultad que exige muchos conocimientos y gran sensibilidad

para poder descubrir lo que el contratante trae en el cuerpo, la mente, el

corazn y el alma. Cuando en el proceso de creacin de una imagen, se altera
la esencia del cliente, el cambio en la comunicacin del mensaje se
derrumbara ms pronto. Nunca olviden por favor que el pblico no es tonto y
que tiene un sexto sentido para intuir cuando algo no es verdadero.
7.-La imagen siempre es relativa
No hay imagen buena ni mala ni nadie te va a decir que es correcto o
incorrecto, depender del contexto y de lo que se quiera transmitir.
Un ejemplo sera la imagen de Fidel Herrera, ex gobernador del Estado de
Veracruz, muchas personas consideran que su imagen fue muy buena porque
supo transmitir los estmulos correctos, para otras fue excesivo el uso del color
rojo por lo que con tan slo ver ese color causaba hasta cierto punto estrs, y
pues al final de cuentas no se puede decir si la imagen fue correcta o
incorrecta porque dependa de las necesidades actuales y de la ocasin.
8.-El proceso de creacin de una imagen es racional por lo que
requiere de una metodologa
Aqu se descartan los gustos y caprichos personales, sino que se trata de un
proceso metodolgico de un grupo de trabajo que implique el conocimiento de
las necesidades del pblico ante el cual estar presente la imagen.
Antes de ser elegida por los ciudadanos como presidente municipal de
Veracruz, a Carolina Gudio se le vio retratada en diversas fuentes para que la
fueran conociendo y a la vez hablo sobre su vida y su familia, siento que esto
fue una estrategia, porque al hablar de su vida personal, gustos e intereses se
va ganando la confianza de la gente, obviamente salir en una revista de la Elite
Jarocha fue planeado para lograr los fines que conlleva.
9.-La eficiencia de una imagen ir en relacin directa con la
coherencia de los estmulos que la causen
Esta creacin de la imagen debe comprender la unin de varios elementos que
la van a conformar, es decir conformando una imagen integral que no deje
afuera las caractersticas esenciales de la imagen. Podra decirse que Lady
Gaga cumple con este axioma, ya que su imagen es muy eficiente, mantiene
intacta su esencia y los estmulos que transmite van de acuerdo a su estilo y a
lo que quiere representar, es coherente con sus acciones y con la imagen que
proyecta.
10.-Siempre tomar ms tiempo y ser ms difcil reconstruir una
imagen que construirla desde el principio
Se puede cambiar una imagen o es ms fcil empezarla a construir bien y de
manera correcta desde el principio? Se podr reconstruir fcilmente la imagen
de los polticos mexicanos?... un tema que siento que afecta mucho a la idea
de un poltico mexicano es la corrupcin y encontr una pgina en donde se
mencionan a los polticos ms corruptos del mundo y es triste decirlo pero en

primer lugar encontr a Carlos Salinas de Gortari, ex presidente de Mxico

entre 1988 y 1994, quien lleg a la presidencia envuelto en rumores sobre un
posible fraude electoral. Privatiz la compaa nacional de telfonos (Telmex) y
la banca. A su gestin presidencial se le atribuye la crisis econmica de
diciembre de 1994. Estabiliz el tipo de cambio en 3 pesos por dlar y, a su
salida del gobierno, atestigu cmo ste aument ms de 200%. Terminado su
periodo, se llev a juicio y se encarcel a su hermano, Ral Salinas de Gortari,
acusado de enriquecimiento ilcito. Obviamente ni aunque pase un milagro su
imagen se podr reconstruir, hubiera sido ms fcil si desde el principio haca
las cosas bien.
11.-A mejor imagen mayor poder de influencia
Tener una buena imagen pblica, limpia y que cuide todos los aspectos que se
desean transmitir, le dar un valor agregado a la persona, por lo que
mantendr la confianza de su pblico y lograr transmitir confianza.
Tal es el caso de Barak Obama, presidente actual de E.U. quien siempre maneja
una imagen impecable y es coherente con lo que dice y sus acciones, y no slo
l, su esposa Michelle Obama en donde se presenta siempre luce espectacular
y tiene un manejo de su imagen, es decir al presidente no le preocupa verse
bien sino que todo lo que lo rodea est de manera adecuada.

12.-La imagen de la titularidad permea en la institucin

La imagen de las personas que laboran dentro de la institucin afectar la
imagen de sta de forma directa, por lo que se debe primero que nada trabajar
con la imagen personal del titular para de ah partir a la de toda la institucin.
Las instituciones estn formadas por personas y de todas ellas, quien comanda
afectara con su manera de ser a toda la institucin. Si el dueo o director es
prepotente y dspota, entonces toda la institucin ser percibida como
prepotente y dspota. El fenmeno suceder por la simple y sencilla razn de
que todos los seres humanos tenemos un mecanismo nter construido que nos
permite mimetizarnos ante el lder del grupo para demostrar nuestro sentido
de pertenencia
13.-La imagen de la institucin permea en sus miembros
Una vez establecida la imagen de la institucin, cada miembro deber ser
coherente con la imagen que proyecte para que sta vaya de acuerdo con todo
el conjunto.
La imagen del PRI que muchos aos estuvo al frente del poder en Mxico hace
una conjuncin con las personas que trabajan dentro de este partido y aunque
haya personas buenas, todas se identifican de la misma forma.

Trabajo:
Elabora un mapa conceptual que sintetice la informacin de este tema, para
entregar. Integra imgenes y texto sin errores ortogrficos. Puede ser
elaborado a mano (preferentemente) o en alguna aplicacin digital, pero
impreso.
Trabajo extra:
Ejemplifica cada uno de los axiomas con una imagen y la explicacin de sta
como ejemplo del axioma.