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Carlos Jimnez
agosto 26 2015
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Los formularios son ms que el medio para capturar datos. Son la principal
herramienta de comunicacin entre nuestra aplicacin y el usuario. Por lo
tanto, es indispensable entender el fujo de interaccin y el uso correcto de los
elementos en el diseo cuando creamos un formulario. Ah radica la diferencia
entre adquirir un nuevo cliente o perderlo.
En este artculo analizaremos un caso de xito de un formulario en una web.
Aprenderscmo crear un formulario que convierta, en lugar de ahuyentar a tus
clientes. Comencemos!
Los dos pilares que soportan el xito de un formulario son los mismos de una
buena comunicacin:
estudio:
En este ejemplo, un slo vistazo hace falta para desconfar. No hay presencia de
marca, no es claro el objetivo y no tiene mayor reparo en el diseo. Analicemos a
detalle sus caractersticas, aciertos y errores.
Objetivo
Para defnir el objetivo del formulario, debemos responder dos preguntas:
Para qu es este formulario?Para generar el acceso al sistema
Qu le permite al usuario una vez lo complete?Hacer transacciones y
consultas online
La idea es dejaresto claro al inicio de la interfaz con un estilo de fuente que lo
ubique primero en la jerarqua.
Pertinencia
Cada campo debe ser coherente con el objetivo del formulario. Por ejemplo,
exigencias cmo sexo, edad o color favorito no parecen naturales en la compra de
un dominio, pero tienen sentido en una tienda de ropa.
En ocasiones, existenintereses de marketing y segmentacin de usuarios. Pero para
obtener estos datos debemos encontrar el momento adecuado y hacerlo conla
mnima friccin posible. Entregar algunos benefcios y permitir que el usuario los
complete voluntariamente es una buena solucin para obtener ms informacin.
Opcionales
Cada vez que un campo es opcional preguntmonos si realmente vale la pena
tenerlo. Si lo hacemos, aclaremos que lo es.
El asterisco cmo convencin est bastante difundido para estos casos. Usemos un
asterisco u otro signo, lo importante es aclarar qu signifca.
Alineacin
La alineacin de Label y campo es un error comn. Una alineacin horizontal no
es la mejor opcin para labels largos o formularios extensos. Ya que puede ser
difcil entender qu campo corresponde a qu etiqueta.
Aprovechemos el espacio vertical, mantengamos una sola columna y una lectura
limpia desde el objetivo hasta el Call to Action principal. Aqu puedes encontrar
un estudio a fondo sobre la alineacin de los campos.
https://platzi.com/...ormularios/?utm_content=buffer2cec6&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer[27/08/2015 04:42:21 a.m.]
Agrupacin
Agrupar campos relacionados mantiene una comunicacin coherente. Tambin
hace ms fcil incluir descansos visuales en formularios muy extensos y genera la
sensacin de pequeas victorias en lugar de una larga tarea.
Ayudas
Las ayudas son valiosas si son pertinentes, de lo contrario confunden ms. Un
ejemplo es el tipo y nmero de identifcacin. Por qu ofrecer una ayuda siempre
visible a todos los usuarios si slo aplica a unos pocos? Adaptemos la ayuda para
que aparezca nicamente cuando se necesita.
Validacin
Es incmodo que un campo de mail te diga mail incorrecto cuando slo has
digitado una parte.Seamos gentiles con nuestra validacin, ya que es un punto de
comunicacin constante con el usuario. Evitemos la validacin en tiempo real
cuando no es necesaria.Slo es til cuando se enfoca en ayudar y no en corregir.
Call to Action
La accin fnal es el cierre y confrmacin de todo lo construido. Es importante
diferenciar la accin principal e indicar cul es el objetivo. Botones genricos
como Enviar reducen la conversin.
Asumir que el usuario es elinterlocutor es la forma correcta de enfrentarse al
diseo de interaccin. Con estos conocimientos transformaremos un formulario
mediocre en un diseo usable que aumentar notablemente la conversin y la
percepcin general de la marca.
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Carlos Jimnez
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