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Comunicacin masiva
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Introduccin
Comunicacin masiva
Comunicacin grupal
Efectos psicolgicos de la comunicacin masiva
Efectos sociales de la comunicacin masiva
Efecto cultural de la comunicacin masiva
Conclusin
Bibliografa
Anexos

Introduccin
La comunicacin juega un papel de suma importancia dentro del desarrollo de
la sociedad en general, ya que la misma tiene que ver con la forma como los individuos
interactan.
Uno de los elementos ms representativos de la evolucin tecnolgica humana est en
los medios de comunicacin, los mismos han logrado evolucionar con el pasar del tiempo.
En todos lados se puede visualizar el avance en estos medios. Los medios de comunicacin
social se clasifican en: medios impresos, medios sonoros, medios visuales, medios audiovisuales.
Dichos medios de comunicacin ejercen una poderosa influencia en la sociedad; estos son
llamados medios de comunicacin masiva y los ms importantes son, sin duda, la prensa, la
radio y la televisin.

Comunicacin masiva
Los medios de comunicacin son una de las maneras ms eficaces y rpidas de transmitir
un mensaje, son un vehculo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden
ser escuchados.
El propsito principal de los medios de comunicacin masiva (prensa, revistas, noticieros
de radio y televisin, cine, pginas web) es, precisamente, comunicar, pero segn su tipo
de ideologa pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar,
opinar, ensear, etc.
Prensa:
La prensa o peridico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o
semanal, cuya funcin principal consiste en presentar noticias. El peridico adems puede
defender diferentes posturas pblicas, proporcionar informacin, aconsejar a sus lectores y
en ocasiones incluyen tiras cmicas, chistes y artculos literarios. En casi todos los casos y
en diferente medida, sus ingresos econmicos se basan en la publicidad. Es calificado como
el medio de comunicacin ms influyente en materias de opinin.
La prensa escrita viene a representar un medio a travs del cual se expresan ideas y
planteamientos de determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado. En esa tarea
de difusin de informaciones y discursos de diferentes caractersticas encontramos a un

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personaje fundamental: El periodista. Es l quien, al fin y al cabo, redacta y maneja las ideas
y argumentos que se expresarn, posteriormente, en los medios de comunicacin.
Los peridicos son tambin material para la investigacin, dado que permiten almacenar la
informacin indefinidamente y constituyen un material de consulta disponible en cualquier
momento en las hemerotecas.
Ventajas de la Prensa:
Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro
lectores por ejemplar.
Permanencia fsica del mensaje impreso.
Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e
insercin de los anuncios.
Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico
o mercado elegido.
Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la
informacin requerida.
Desventajas de la Prensa:
En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca
selectividad en relacin a los consumidores muy especficos.
Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad mala reproduccin, tintas, etc.
Radio:
La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante
la modulacin de ondas electromagnticas. Este medio de comunicacin es efectivo para el
hombre; pues no necesita de imgenes para poder transmitir la informacin. Y por su
alcance electromagntico le es mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos. Es un
aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las palabras y la msica que
pueda incluirse en mensajes publicitarios. La seal de la radio se escucha hasta en los
lugares de trabajo u oficina, ya que acompaa a todo tipo de personas. Su
variada programacin y su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso
equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas, permiten que la radio sea el medio ms
cercano a las personas.
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en
la naturaleza de lo que sta representa como medio en s, ya que, posee, una calidad intima
de tu a tu, que la mayora de los otros medios no tienen.
Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos
elevado que el de los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar
diversos elementos creativos como voces, msica y anunciadores en los comerciales.

Comunicacin grupal
La comunicacin grupal se da en reuniones entre los miembros de un departamento, comit,
grupo de trabajo, equipo de proyecto o cualquier otro grupo por un propsito comn.
Cuando la comunicacin grupal es efectiva, puede resultar en un equipo muy productivo y
muy unido. Se puede establecer relaciones de trabajo largas y duraderas que son capaces
de lograr hazaas extraordinarias.
Cuando el grupo no se comunica efectivamente, no solo puede haber friccin, sino que
tambin se puede producir resultados mediocres o de plano pobres.
La comunicacin entre las personas resulta, muchas veces casi imposible. El error esta en l
como decimos nuestras ideas. Sin frecuencia acusamos, agredimos, peleamos, no

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preguntamos las causas de algn comportamiento, sino que tenemos una idea propia y
sobre ella hablamos. Tenemos que aprender a comunicarnos.

Efectos psicolgicos de la comunicacin masiva

Aunque los medios de comunicacin existen para informar, formar o entretener, son muchos
los que discrepan y se oponen frreamente a la utilizacin de estos medios, debido (segn
ellos), mediante frases ocultas, o uso de palabras determinadas, e incluso programas, van
modelando la mente humana, (puesto que la mente humana es susceptible a un
condicionamiento mental si se repite desde una frase a imagen), programando la de una
determinada manera.
Las redes sociales se han convertido en el escenario ms susceptible a la comunicacin de
masas, pues han logrado unir diferentes tipos de personas, a travs de una misma
informacin; por ejemplo la campaa publicitaria de un candidato poltico o de un
determinado tipo de producto, hace que todos los miembros quieran o no, se encuentren
expuestos a recibir todo tipo de mensaje e informacin, causando as un efecto-reaccin en
cada uno; y donde cada persona notablemente es influencia por otros a opinar sobre temas
que algunas veces hasta desconocen. Esto puede verse, por ejemplo, en la red social
Facebook donde un simple me gusta genera una marcada influencia en el pensamiento y
comportamiento de las personas.
De esta manera, las relaciones que se generan a travs de las redes sociales son el mayor
canal o factor de influencia en cada persona, pues aunque son los mensajes, la propaganda,
la informacin, la publicidad, los que generan un estimulo son las relaciones (en este caso
virtuales) las que dan fuerza a estos estmulos, pues la interaccin entre los usuarios en
estas redes siempre es constante.

Efectos sociales de la comunicacin masiva

Segn Joseph T. Klapper.
Qu hacen los medios de comunicacin colectiva a la persona? Por un lado, se
alega que el control social se ejerce gracias a la influencia personal ms bien que a la
comunicacin colectiva y que el efecto ms notable de los medios de masas es mantener el
"status quo'. Por otra parte, se ha expresado una gran preocupacin acerca de la posible
influencia de la televisin sobre los nios, los posibles efectos de la propaganda y
cuestiones similares. .
El ttulo de esta disertacin es extremadamente amplio. Casi cualquier efecto que
pudiera tener una comunicacin de masas sobre grandes nmeros de personas podra ser
legtimamente llamado un efecto social, ya que la gente forma la sociedad y cualquier cosa
que afecte a numerosas personas, inevitablemente afecta a la sociedad.
Podramos, en consecuencia, considerar cualquiera de los miles de diferentes
efectos sociales producidos por la comunicacin de masas por ejemplo, cmo afecta la
comunicacin de masas a las opiniones' polticas de las personas y al comportamiento en
las urnas de votacin, o cmo afecta a las compras de bienes de consumo en el
auditorio. Tambin podramos considerar algunas materias ms abstractas, por ejemplo, las
formas en que las comunicaciones de masas han cambiado la estructura social en conjunto
y las relaciones de las personas dentro de ella.

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Efecto cultural de la comunicacin masiva

Segn Antonio Mercader.
No es necesario partir de una visin apocalptica para valorar los efectos de los medios
masivos sobre la cultura contempornea, sino que basta con ser realista. Nos guste o no los
medios inciden ms que nunca en la educacin de las nuevas generaciones, moldean
gustos y tendencias en pblicos de todas las edades, construyen la agenda de los temas
sobre los que discutimos a diario, y hasta han cambiado las formas de gobernar y hacer
poltica. Lo que antao pudo ser una verdad parcial hoy tiene el tono de una verdad lisa y
llana: los medios masivos de comunicacin se han vuelto ms gravitantes en nuestra
formacin cultural, en la manera de relacionarnos con el mundo y con nuestros semejantes,
en los trajines cotidianos del trabajo y la creacin, y hasta en la intimidad de la vida
hogarea.
Seleccionar un programa recreativo de televisin y sealar los efectos psicolgicos,
sociales y culturales en los televidentes.
Programa: Se ha dicho
Canal: Televen

Efectos psicolgicos:
A travs de este programa los televidentes pueden conocer diferentes y variados
casos de personas con problemas. Identificarse con el pensar o problemas de
diferentes personas y conocer las leyes de nuestro pas, para as no cometer algn
error en el futuro. Estar de acuerdo o en desacuerdo con las personas involucradas
y llegar a un objetivo que defina justicia.
Efectos sociales:
Debido a la clara influencia de buena ciudadana en el programa. La sociedad puede
mejorar o cambiar sus hbitos que estos tienen acostumbrados realizar da a da,
Incluso prevenir malos actos. Mejorar el pensar psicolgico del ciudadano para as
tener una sociedad de calidad.
Efectos culturales:

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La educacin ciudadana y anlisis de cada caso recrea al televidente o puede llegar

a disgustarle. Cambiar o mejorar hbitos en el hogar. Y mejorar o cambiar el pensar
ciudadano de como ver su comunidad con respecto a las leyes establecidas.

Conclusin
Los medios de comunicacin son sistemas de transmisin de mensajes que se difunden a un
gran nmero de receptores a travs de diferentes tcnicas y canales.
La relevancia de los medios de comunicacin masiva es sencillamente fundamental.
La sociedad humana no habra alcanzado su actual nivel de complejidad y desarrollo si no
hubiese contado con las poderosas herramientas mediticas que tejen y transportan
el discurso social, gracias a lo cual el mundo ha pasado de ser una suma
de grupos humanos separados por la geografa y la cultura, a una red integrada por las
realidades nacionales de cada pas, que coinciden y difieren mediante el alcance global de
los medios masivos de comunicacin.
Los medios de comunicacin masivos son muy importantes en toda sociedad. Si son
independientes, veraces dado que el pueblo necesita saber e informarse de todo lo ocurrido
en
su
pas,
regin
o
ciudad.
Dejan de serlo cuando se politizan, porque dejan de informar con verdades y entonces
informan lo que conviene que se sepa, all est el peligro, tergiversan la realidad para
favorecer al poder de turno.

Bibliografa
http://www.monografias.com
- Efectos sociales de la comunicacin masiva segn Joseph T. Klapper:
http://morales-lenguajeycomunicacion.blogspot.com
- Efectos culturales de la comunicacin masiva segn Antonio Mercader:
http://www.oei.es/pensariberoamerica
blogspot.com

Anexos

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Autores:
Osmey Gonzlez
osmey009@hotmail.com
Wilhelm Prez
Repblica Bolivariana de Venezuela
Instituto Universitario Politcnico
Santiago Mario
Sede Barcelona.

Docente: Zulma Gonzlez

Bna. 13/06/2014.

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