Campaa Publicitaria

Mens Wear Style

1. Descripcin de la campaa y empresa

2. Identificacin del pblico meta

El mercado de consumidores objetivos de MWS, lo constituyen aquellas
personas con el siguiente perfil:
-

Edad: 20 aos a ms.

Gnero: masculino
Nivel socio - econmico: medio alto

Nos enfocamos meramente al sector masculinos pues vemos que la oferta

de prendas de vestir y accesorios para este sector son escasos. Es
importante tambin a aquella personas que ponen especial valor al estatus
que le puede dar una prenda o accesorio de una marca reconocida dentro
de una sociedad exigente, pues ese es nuestro objetivo de la marca:
proyectar un estatus en una sociedad exigente.
Pero tambin nos proyectaremos a un sector femenino mayores de veintes
aos con poder adquisitivo medio alto que tienen deseos de dar un regalo
distinto a sus parejas, este mercado esta insatisfecho casi en su totalidad,
pues observamos que el mercado carece de este tipo de tiendas.
a. Comunicacin
b. Porcentajes de mercado

3. Determinacin de los objetivos de la campaa

MWS tiene como objetivo principal en la campaa publicitaria:
-

Como es una nueva empresa en el mercado cusqueo, el objetivo

principal es darse a conocer y generar una gran expectativa en la
poblacin general, tanto varones y mujeres.

Como objetivos especficos tenemos:

-

Estimular a la compra de nuestros productos a los clientes

potenciales.
Establecernos en la mente del cliente.
Brindar informacin a nuestros clientes potenciales.
Posteriormente, incrementar las ventas.

CONCIEN
CIA

CONOCIMIEN
TO

PREFEREN
CIA

AGRAD
O

CONVICCI
N

COMPRA

Segn el cuadro anterior, podemos observar que como somos una empresa
nueva, nosotros estamos por entrar en la etapa de conciencia, la cual
significa que el consumidor solo nos conocer, ms no sabr con certeza las
caractersticas especficas de nuestra empresa, es entonces que se genera
la gran expectativa, que es una gran ventaja para poder nosotros causar
una gran primera impresin.
La campaa debe iniciar, exactamente de eso, usar a nuestro favor la
expectativa, para as, poco a poco, dar a conocer nuestros productos y
nuestros beneficios, que haga producir a la poblacin cierta curiosidad y as
estn pendientes de cada novedad que presentemos antes de inaugurar la
empresa, creando una imagen de ...
Una vez inaugurada la tienda se buscar despertar en los consumidores un
gran inters por los nuevos estilos y la nueva imagen del hombre en el
mbito de la moda y la ropa, dejando de lado los prejuicios que vienen con
ella.

4. Diseo de un mensaje

5. Seleccin de los medios de comunicacin

Haremos uso de los siguientes medios.

-

Radio y Televisin: mediante spots publicitarios cortos, que den

informacin clara y precisa.
Paneles publicitarios: ubicados en las zonas ms transitadas de la
ciudad.
Postales: aquellos que se distribuyen gratuitamente en distintos
negocios como restaurantes, veterinarias, peluqueras, entre otros.
Una forma ms sofisticada que repartir volantes.
Redes sociales como el Facebook, Instagram, twitter, etc. Las cuales
sern nuestro medio mas importante pues es de uso masivo y
permitir que nuestro mensaje acerca de nuestra empres llegue a
ms personas.

a. Televisin
b. Peridicos
c. Revistas

6. Seleccin del origen del mensaje

7. Obtencin de la retroalimentacin

8. Establecimiento del presupuesto para la

campaa publicitaria
PRESUPUESTO PARA LA CAMPAA PUBLICITARIA
VENTAS ANUALES
MENSUALES (12 MESES) APROX.
0.08% MENSUALES
TOTAL PRESUPUESTO PARA GASTOS
DE PUBLICIDAD
COTIZACION PARA MEDIOS DE COMUNICACIN
MEDIOS DE
N DE VECES QUE SE MONTO TOTAL POR 6
COMUNICACIN
UTILIZARA
MESES DE
PUBLICIDAD
TELEVISION
PANELES

PUBLICITARIOS
POSTALES
ELABORACIN DE
OBSEQUIOS
PARTICIPACION EN
EVENTOS
LANZAMIENTO DE LA
MARCA
PLAN DE MEDIOS
MEDIOS DE COMUNICACIN
TELEVISION
PANELES PUBLICITARIOS
POSTALES
ELABORACION DE OBSEQUIOS
PARTICIPACION EN EVENTOS
LANZAMIENTO DE LA MARCA

MES 2013