Medios de comunicacin de masas

La comunicacin abarca diversas formas de interaccin social, desde el

intercambio de ideas en una conversacin hasta la relacin social a distancia entre
individuos conectados ya sea a travs de un medios escrito (por ejemplo a travs
de una carta, un telegrama, un medio de informacin, etc.) o a travs de medios
telemticos masivos (tales como la prensa, la radio, el telfono, la televisin, etc)

A lo largo de la historia de la humanidad, el hombre siempre ha sentido la

necesidad de comunicarse debido a diferentes razones; el hombre es un ser social
que no puede vivir aislado, necesita establecer una comunicacin ya sea por
medio de signos, sonidos, caracteres alfabticos, ideogramas, gestos, seales,
dibujos simblicos, etc.

Para simplificar este proceso ha ideado diferentes sistemas que le han ayudado a
acortar la distancia entre las personas. Estos sistemas han ido mejorando a travs
del tiempo ya que la tecnologa, los grandes descubrimientos cientficos y los
conocimientos le han permitido desarrollar e inventar nuevos aparatos ms
sofisticados y mejores.

En un comienzo el hombre slo utilizaba sonidos y seales para comunicarse.

Luego utiliz las palomas para enviar mensajes, ms tarde el correo por medio de
mensajeros, etc. La evolucin de acuerdo a las caractersticas del momento ha
sido enorme.

Hoy en da, entendemos por "Medios de Comunicacin" cualquier procedimiento

que un emisor emplee para establecer una relacin comunicativa con un receptor.
Como es lgico pensar, ese acto comunicativo puede establecerse entre dos
personas, entre microgrupos o entre macrogrupos, y pueden utilizarse canales
naturales o artificiales.

Dependiendo de la naturaleza del canal y del emisor y receptor nos

encontraremos con diferentes medios de comunicacin.

Entre los distintos medios de comunicacin destacan los llamados Medios de

Comunicacin de Masas o Mass Media, es decir, aquellos que se dirigen a una
colectividad.

Estos medios poseen algunas caractersticas comunes:

a.
Emplean canales artificiales que ponen en juego una tecnologa compleja y
de elevado coste material.

b.

El receptor de los mensajes es, en todos los casos, colectivo.

c.
La comunicacin es fundamentalmente unilateral, es decir, no es posible la
reaccin inmediata de los receptores ante lo expuesto por el emisor.

d.
La complejidad tcnica de los medios hace indispensable la presencia de
profesionales especializados que, a veces, se convierten en emisores aparentes
de los mensajes (los locutores de TV, por ejemplo).

Los Mass Media principales son la radio, la prensa escrita y la televisin.

Caractericemos minimamente estos tres medios:

a.
La radio.- Emplea cdigos auditivos y es el medio ms inmediato, al permitir
la tecnologa la retransmisin instantnea a un bajo costo.

b.
La televisin.- Combina lo auditivo, la palabra y la imagen, siendo esta el
elemento fundamental o de mayor peso en los actos comunicativos. Aunque es

posible la retransmisin en directo, lo normal es que se edite previamente la

informacin.

c.
La prensa escrita.- Utiliza como soporte principal el papel (o medios
electrnicos, como es el caso de la prensa digital). Ofrece, frente a la radio y la
televisin, una mayor capacidad de anlisis y reflexin sobre la informacin
trasmitida.

Los Medios de Comunicacin de Masas han supuesto un enorme avance en la

difusin de la cultura y de la informacin, as como en la posibilidad de
participacin en la vida pblica; sin embargo, en su propia concepcin lleva
algunos aspectos negativos:

a.
La deformacin de sus contenidos normalmente simplificndolos- para
adaptarlos a un tipo medio de pblico.

b.
El olvido de que los receptores no suponen una masa homognea, sino que
presentan peculiaridades culturales que los individualizan.

c.
Su carcter conservador y su falta de espritu crtico como consecuencia de
limitarse a transmitir hechos culturales ya experimentados en otros niveles
superiores.

d.

Su sometimiento a los principios de la sociedad de consumo.

e. El extraordinario poder (El cuarto poder se les ha llamado) que tienen como
instrumento para la imposicin de una ideologa.

f.
El carcter pasivo de la recepcin, la imposibilidad de dilogo al tratarse de
una comunicacin unilateral y filtrada.