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Tres cadenas
farmacuticas poseen el
81,8% de las ventas de
medicamentos
Intercorp, Quicorp y Arcngel son los tres grandes grupos que
dominan el mercado de medicinas con prescripcin. En conjunto
suman 1816 tiendas
El agresivo proceso de expansin de las grandes cadenas farmacuticas les ha
asegurado un amplio dominio del mercado que ellas se esfuerzan en consolidar
abriendo ms locales.
La lder del mercado, Inkafarma del grupo Intercorp, cerr el tercer trimestre con 636
tiendas (56 ms que en diciembre pasado y ha anunciado que abrir otras 100 el
prximo ao, con lo cual se acercarn a su principal competidor, el grupo Quicorp.
Este grupo posee 800 locales en total, los que ha conseguido a travs de compras de sus
rivales,maneja ahora tres cadenas: Mifarma, BTL y Fasa.
El tercer gran jugador del mercado es Arcngel que, al tiempo que compite en la lucha por
ver quin tiene ms locales (los suyos son 380), ha diferenciado su oferta construyendo
una red de salud de 110 medicentros y 5 policlnicos.
Alejandro Cornejo, consultor en salud y especializado en mrketing farmacutico, seala
que Arcngel ha dejado de ser un comercializador de medicamentos para convertirse en
un proveedor de productos y servicios.
CONCENTRACIN
Segn la Asociacin Nacional de Laboratorios Farmacuticos (Alafarpe), el mercado retail
concentra el 81,8% de las ventas de medicamentos con prescripcin. Para los
expertos, esta concentracin preocupa porque varias de estas cadenas venden
medicamentos genricos producidos bajo su propia marca, una prctica que se ha vuelto
tendencia del mercado enAmrica Latina.
Produciendo y vendiendo sus frmacos, las cadenas tienen la potestad de decidir, cmo,
cunto y qu vender, advierte el farmacutico argentino Nstor Caprov en su
web miradaprofesional.com
Aunque no lo dicen en voz alta, esta prctica fastidia a los laboratorios. Los clientes se
van a terminar incomodando con los cambios de recetas y por no encontrar lo que
buscan, sostuvo una ejecutiva.
Sin embargo, existe regulacin en el Per que podra evitar el abuso de la posicin de
dominio.
alternativas de inversin, siendo el mercado local una opcin atractiva para esos fines,
precisa.
Ello explica (en parte) la compra de Inkafarma y el inters de los fondos de inversin
(como Enfoca SAFI) de buscar hacerse de alguna empresa. Pero tambin existen otras
razones de peso que alientan a muchos a sumarse a la fiesta. La primera radica en la
fuerte expansin del mercado farmacutico que, segn cifras de la respetada
consultora IMS, creci ms de 66% en los ltimos cinco aos, al pasar de US$492
millones en enero del 2007 a US$821 millones a enero del 2011. El 2006, el Per era el
mercado ms chico de Sudamrica, pero en poco tiempo casi ha duplicado su tamao y
todo indica que para el 2016 correr la misma suerte. Con esas caractersticas quin no
querra entrar a invertir, precisa Luis Caballero, ex gerente general de CI.
BAJO CONSUMO
La segunda razn seala Guillermo Ferrero, socio de Ferrero Abogados, es el consumo
per cpita, que en el Per apenas llega a US$39 al ao, el segundo ms bajo de la regin.
Ese factor y las altas tasas de crecimiento que registra el mercado han despertado el
apetito de ms de un inversionista, afirma.
No se equivoca. Ivn Glvez, gerente general de Medifarma (que en el 2010 se hizo del
100% de las acciones de Farpasa), dice que, adems de ser una tendencia mundial (los
ltimos aos transnacionales, como Pfizer han iniciado un proceso agresivo de compras),
la ola actual es una consecuencia lgica de las caracterstica del mercado. Per es una
plaza muy atomizada, en la que compiten ms de 100 laboratorios (entre nacionales y
extranjeros). Si quieres tener mayor rentabilidad debes aumentar tu participacin de
mercado y para ello no tienes otro camino que salir a comprar, opina.
Algo similar ocurre en el retail farmacutico. Segn estadsticas de la Digemid, en el Per
existen 8.152 farmacias, de las cuales 6.853 estn en manos de independientes. El resto
pertenece a las cadenas, que a pesar de ser menor en volumen, concentran casi el 60%
de las ventas. El nmero de operadores tendr que reducirse, pues no existe espacio
para tantas cadenas. La nica forma de mantener el negocio (pues la mayora est al
borde del punto de equilibrio o en prdida) es consolidando y a eso apunta la mayora de
empresas, afirma Edmundo Yez, gerente general de Mifarma.
QUE SE VIENE?
Las compras, que se estn dando en las distintas fases del mercado, desencadenarn una
serie de cambios. No obstante, los ms interesantes probablemente los veamos en la
parte de retail. La razn? Ernesto Arambur, gerente general de la consultora Araval,
dice que las ltimas transacciones han hecho reaccionar a todos los actores, por lo que no
sorprende que se desate una encarnizada guerra de precios. Las cadenas afirman que
hace tiempo viven una guerra de precios, pero no es tan cierto. An tienen margen para
competir (cercano al 14%). La verdadera guerra recin empieza y le aseguro que esta ser
a muerte, como la que ya se observa en la mayora de pases de Latinoamrica, opina.
Edmundo Yez, de Mifarma, duda que ello suceda pues, insiste, la mayora viene
trabajando a prdida. No obstante, Luis Daz, gerente general de la Asociacin Nacional de
Cadenas de Boticas (formada por Boticas Arcngel, Inkafarma, Boticas y Salud, BTL,
lanzaron al mercado, pero bsicamente, la divisin que tenemos activa es la institucionalhospitalaria, y se agregaron productos, lo que nos llev a duplicar las ventas del 2010.
Participamos en la divisin institucional hospitalaria con la que llegamos a la clnicas y
hospitales a travs de productos en nefrologa, hematologa, infectologa, unidad de cuidados
intensivos y trasplantes. Pero, adems esperamos en breve entrar a la divisin de consumo
masivo con productos innovadores, de alta rotacin y exclusivos para clientes retail y la
tercera divisin sera la mdica especializada privada con productos de receta mdica para
especialidades especificas dirigida al mercado privado. La meta de ventas para este ao es
de US$ 2.3 millones, sustentada por un lado por la consolidacin de los productos
institucionales, en la que probablemente nos lleve a duplicar la meta anterior, es decir a
US$1.6 millones. La diferencia se dar por la penetracin del mercado de consumo masivo al
que llegaremos con productos que en breve lanzaremos al mercado.
Tienen planeado nuevas alianzas? Cundo se concretaran?
Si, pero en el sentido de alianzas estratgicas con proveedores, ms que ello buscamos ser
socios comerciales, en el sentido que somos representantes de ellos en el Per y en algunos
casos para algn otro pas de la regin que est por desarrollar. Pero, lo que queremos es en
un futuro incrementar nuestras alianzas estratgicas con otros laboratorios extranjeros para
representarlos en el Per.
Qu nivel de participacin tiene la empresa en el mercado farmacutico peruano?
Tienen presencia en provincias?
En el market share del mercado farmacutico, dado que nosotros vendemos al segmento
institucional no hay cifras exactas u oficiales de ese mercado, por lo tanto es difcil establecer
un porcentaje. Diferente sera si ya contramos con ventas en el mercado privado. El
mercado institucional se estima que debe estar en aproximadamente unos US$400 millones,
del cual nosotros con US$ 2.3 millones tenemos un pequeo porcentaje de ese mercado.
Nuestras ventas se dan tanto en Lima como en provincias, aunque no contamos con oficinas
all. Pero, si cubrimos ese mercado a travs de algunos distribuidores. En el caso de
ESSALUD en Lima, y ellos lo derivan a provincias.
El Estado representa para nosotros un 85% de nuestras ventas y el 15% lo componen el
mercado privado, en clnicas. Prevemos que el mercado privado de Pharmaris Per en este
segmento crecer mucho ms que el institucional
Cules son sus prximos proyectos para este ao?
Este ao tenemos el lanzamiento de la divisin de consumo, que esperamos ocupe un
segmento de nuestro negocio importante, para lo cual vamos a lanzar algunos productos
este ao y en el 2013 tambin. Esperamos que la divisin de consumo represente la mitad
del negocio en los prximos dos aos . Entonces, va a ser un mercado muy importante para
Phamaris Per y tenemos confianza que lo lograremos.
En cuanto a inversiones, cunto se ha previsto para este 2012?
En el 2011 destinamos aproximadamente US$ 1.6 milln en la inversin inicial, y en lo que va
de este ao hemos desembolsado US$400,000 y esperamos concluir el ao con otros
US$400,000, bsicamente en comprar medicina, la contratacin de personal y todos los
procesos que se requieren para lanzar un nuevo producto.
Cmo vienen
consolidndose los grupos
del 'retail' farmacetico en
el mercado?
Este ltimo conglomerado volvi a dar de qu hablar este 2012, tras jalar a sus filas a Fasa
Per, antes en manos de la mexicana Casa Saba, repotenciando as su negocio y
superando en nmero de locales a Inkafarma, ms no en facturacin.
Ambas cadenas junto a Boticas Arcngel (del grupo Inca) dominan hoy el
sector, superando los US$815 millones de ventas al ao de un mercado aproximado de
US$1.200 millones, situacin que se asemeja cada vez ms a la de nuestro vecino Chile,
donde solo tres empresas concentran el 80% del mercado, compara Ernesto Arambur,
gerente general de la consultora Araval.
ACCIN-REACCIN
Tras la nueva recomposicin y consolidacin natural del sector, en tres grupos, las reglas
de juego y de ataque del retail farmacutico han cambiado.
Para muestra un botn. Mientras el mensaje de Inkafarma era y es: precios bajos los 365
das del ao, su mayor contrincante, Mifarma-BTL lanzaba una ofensiva frontal afirmando
que eran invencibles en descuentos y que nadie les ganaba con el 12% de descuento en
.
Sector Farmacutico
Caractersticas de la demanda
Demanda
mayoritariamente
privada
2. La
demanda
de
las
instituciones pblicas a travs de
compras centralizadas
3. La
demanda
de
las
instituciones pblicas se orienta
hacia medicamentos genricos
DCI
4. Reducida participacin de
medicamentos
con
patente
expirada en las ventas
5. Concentracin de la demanda
en
determinadas
clases
teraputicas
6. Consumidores con un bajo
poder adquisitivo y limitado
gasto en medicamentos
1.