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CULTURA E ECONOMIA CRIATIVA NO CARIRI CEARENSE: FOMENTO REDE DE

EMPREENDEDORES CRIATIVOS PARA O DESENVOLVIMENTO REGIONAL


Roseany Severo da Silva36
Rosemary Severo da Silva37
Cleonsia Alves Rodrigues do Vale38
Francisco Raniere Moreira da Silva39
RESUMO
O presente trabalho analisa conceitos e teorias referentes cultura, economia criativa e
desenvolvimento, com o intuito de estabelecer um dilogo entre ambos e destacar a atuao e
contribuio do Programa de Fomento Economia Criativa DO CARIRI para o fortalecimento da
rede de empreendedores criativos da respectiva regio. Criar novas alternativas de
desenvolvimento, considerando a riqueza cultural da Regio do Cariri um dos objetivos do
referido programa que desenvolvido pela Universidade Federal do Cariri (UFCA).
PALAVRAS-CHAVE: Desenvolvimento regional; Economia criativa; Cultura.
1. INTRODUO
A Regio do Cariri reconhecida por seus aspectos culturais voltados para o artesanato e
outras atividades que tem como base a cultura, crenas e tradies populares. Influenciados pela f
e devoo ao Padre Ccero, que impulsionou a realizao dessas atividades, voltando-se para a
cultura popular. Considerando tal contexto, percebe-se a vocao da regio para a produo de uma
diversidade de produtos e servios criativos e culturais para alm do artesanato.
Pensando em alternativas de desenvolvimento e gesto social por meio do apoio ao
desenvolvimento do artesanato do Cariri cearense, sob os valores e princpios da economia
solidria, em 2011 foi criado o Projeto de Fomento Arte e Economia Solidria na Regio do
Cariri, pelo Laboratrio Interdisciplinar de Estudos em Gesto Social - LIEGS. Aps quase trs
anos de atuao, identificou-se a necessidade de reformulao do projeto, originando em 2013 o
36 Graduanda em Administrao pela Universidade Federal do Cariri. E-mail: roseanysevero@gmail.com
37 Graduanda em Design de Produto pela Universidade Federal do Cariri. E-mail: rosemarysevero@gmail.com
38 Professora da Universidade Federal do Cariri. Coordenadora do Programa de Fomento Economia Criativa do
Cariri. E-mail: cleodovale@gmail.com
39 Professor da Universidade Federal do Cariri. Coordenador do Programa de Fomento Economia Criativa do Cariri.
E-mail: raniere.moreira@hotmail.com
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Programa de Fomento Economia Criativa DO CARIRI, na Universidade Federal do Cariri


UFCA. A partir dessa reformulao, o programa passou a abranger alm do artesanato, os
empreendimentos criativos.
Esse trabalho analisa e reflete sobre cultura e economia criativa como elementos que
impulsionam, incentivam e estimulam o desenvolvimento regional, abordando o Programa de
Fomento Economia Criativa DO CARIRI com suas respectivas aes para o fomento e
fortalecimento da Rede de Empreendedores Criativos na Regio do Cariri.
O objetivo geral consiste em analisar o enfoque terico referente cultura e economia
criativa como estratgias para o desenvolvimento regional e equiparar com os resultados das aes
do referido Programa. Assim, os objetivos especficos so: a) identificar as aes do Programa de
Fomento Economia Criativa DO CARIRI; b) levantar dados sobre essas aes atravs da
observao, documentos e informaes coletadas com os empreendedores criativos participantes; c)
refletir sobre as aes e os resultados do Programa e os referenciais tericos que direcionam essas
aes.
No decorrer deste trabalho, apresenta-se na prxima seo o referencial terico sobre Cultura,
Economia Criativa e Desenvolvimento, buscando alinhar seus conceitos com as aes do Programa
DO CARIRI. Subsequente, relata-se a respeito dos procedimentos metodolgicos e da anlise e
discusso dos resultados. A ltima seo corresponde s consideraes finais, onde so tecidas
algumas reflexes sobre o referencial e os resultados das aes.
2. Cultura, economia criativa e desenvolvimento
A ateno direcionada discusso do tema cultura, assim como sua articulao e
planejamento para contribuir com o desenvolvimento tem possibilitado alguns estudos e
contribuies para melhor entendimento acerca do assunto. Silva (2012, p. 02) relata que o que se
evidencia nos ltimos anos a recorrncia constante cultura para pensar o desenvolvimento.
Cultura e desenvolvimento se referem a processos sociais, sendo considerados como
dimenses de uma realidade socialmente construda e, como tal, importantes na concepo
de projetos de sociedade. Assim, para o entendimento de suas conexes e da forma como
estas vm sendo tratadas em termos polticos e institucionais, torna-se interessante uma
conceituao terica dos termos cultura e desenvolvimento (SILVA, 2012, p. 03).

A discusso a respeito das opes do desenvolvimento requer que ponderemos sobre a


cultura brasileira. ausncia dessa reflexo deve-se atribuir o fato de que nos diagnsticos da

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situao presente e em nossos ensaios prospectivos nos contentamos com montagens conceptuais
sem razes em nossa histria (FURTADO, 1984, p. 31).
A cultura pode ser identificada e representada de vrias formas, seja materializada na
produo de produtos ou mesmo nas crenas, tradio de um povo/comunidade, refletidas nas suas
aes (danas, estrias, f). Ento, importante ressaltar o pensamento de Amaral Filho (2009, p.
04), o qual fala que a cultura est por toda parte, na forma de smbolos, crenas e identidades,
enfim, na forma de valores. Onde h grupos de pessoas haver sempre cultura ou culturas
instaladas.
O desafio para a gerao de empregos e consequentemente de renda para determinada
comunidade, encontra oportunidade na criatividade. possvel conciliar cultura e criatividade e,
mais do que isso, esses dois tpicos esto interligados. A criatividade, segundo Reis (2008, p. 15)
possui definies mltiplas, referindo-se alm da capacidade de criar o novo, possui aptido de
reinventar, desfazer padres, unir pontos aparentemente desconexos e assim conduzir alternativas
que possam solucionar problemas.
Assim como a cultura est por toda parte, a criatividade pode estar em todos os indivduos
em todo lugar, pois no obedece a nenhuma determinao fsica ou natural para emergir (...)
(SCOTT, 1999 apud AMARAL FILHO, 2009).
Bens e servios culturais e criativos esto enraizados em nossas vidas e so consumidos
sem necessariamente ser intermediados pelo mercado. A questo crucial que a
sustentabilidade da produo cultural depende da capacitao de talentos (o que implica a
possibilidade de o produtor cultural sobreviver de sua produo ou ter tempo ocioso para se
dedicar a ela de maneira diletante); que essa produo ou tradio circule (garantindo assim
a renovao da diversidade cultural); e que o acesso a essa produo seja garantido (em
especial dos jovens), em um jogo de foras da cultura de massas acirrado pela globalizao
(REIS, 2008, p. 14).

A cultura pode atuar como fator incentivador para o desenvolvimento econmico justo e
sustentvel de um pas. De forma estratgica, as atividades culturais contribuem na gerao de
trabalho, emprego e renda, e ainda proporcionando a incluso social, de modo especial entre jovens
(BRASIL, 2009).
No contexto atual, considerando as transformaes decorrentes da globalizao, onde o
conhecimento e a tecnologia trazem novas perspectivas, ideias e aes, faz-se necessrio refletir
sobre novas alternativas de desenvolvimento, seja no mbito regional ou nacional. Diante disso,
vale ressaltar a importncia da cultura como recurso fortalecedor de um grupo ou comunidade para
gerao de emprego e renda utilizando as tradies e todos os elementos culturais em favor do bem
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comum.
Destacando o aspecto cultural, pode-se enfatizar as indstrias criativas como estratgias
que auxiliam para o crescimento e, por conseguinte o desenvolvimento econmico e social
refletidos na criao de empregos e gerao de renda. No mbito das indstrias criativas, destacase a economia criativa. Deheinzelin (2006a, p. 05) traz algumas abordagens a respeito de economia
criativa, dentre as quais interessante mencionar que, preserva e multiplica a diversidade cultural
pois cria modelos e estruturas de trabalho que a favorecem. Acrescenta-se ainda que a economia
criativa prope formas inovadoras de financiamento e produo, de carter alternativo e solidrio,
pois os modelos de mercado do sculo XX no serviro para o sculo XXI (DEHEINZELIN,
2006a, p. 05).
Abordando a discusso sobre economia criativa, evidenciam-se os debates e forte interesse
que vem alcanando nas ltimas dcadas. A diversidade cultural existente no Brasil e com foco
especial para o Nordeste do pas, de acordo com Leito (2010), essa regio pode progredir, crescer
endogenamente, tendo como alternativa essa economia e que a dinmica econmica local tambm
ser capaz de dialogar com o mundo. A autora tambm descreve os quatro elementos que instigam o
desenvolvimento que so a sistematizao da produo; a difuso das inovaes e do conhecimento;
a mudana e adaptao das instituies e o desenvolvimento urbano do territrio.
A economia criativa compreende as dinmicas de trocas culturais, sociais e econmicas
construdas
a
partir
da
realizao
do
ciclo
de
criao,
produo,
distribuio/circulao/difuso e consumo/fruio de bens e servios caracterizados pela
prevalncia de sua dimenso simblica (BRASIL, 2011, p.23).

Reis (2008, p. 15) relata que cultura e economia caminharam sempre em passos iguais,
tendo em vista a interpretao de seus conceitos que traduz uma poca e seus valores. Ao
apresentar esta afirmao, pode-se acrescentar o contexto da Regio do Cariri, o qual reconhecido
como um dos componentes da bacia cultural do Araripe. A cultura na Regio do Cariri Cearense
apresenta tradies, crenas e saberes populares diversos. Influenciados pela figura do Padre
Ccero, especialmente a cidade de Juazeiro do Norte, mas que posteriormente teve alcance regional,
o Padre incentivava seus habitantes a utilizarem a matria-prima da prpria localidade para realizar
atividades econmicas e contribuir na gerao de renda. O artesanato e outras atividades criativas
so exemplos de que a cultura exerce influncia na economia local e podem contribuir para seu
desenvolvimento.
Leito (2010) aborda os termos bacia criativa e territrios criativos e contextualiza que a
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regio Nordeste do Brasil, possui bacias criativas de acordo com a delimitao territorial e suas
caractersticas.
Chamamos, no primeiro momento, de bacia criativa a unidade territorial na qual
criatividade, ticas e estticas se entrelaam para produzir vivncias e sobrevivncias
humanas. Numa perspectiva mais objetiva, uma bacia criativa constituiria um espao
privilegiado, o locus fundamental do encontro entre o saber e o fazer cultural, tecnolgico e
ambiental para o desenvolvimento local/regional, com caractersticas, identificaes e
sinergias prprias (LEITO, 2010, p. 177).

Quanto aos territrios criativos, estes abrigam possveis bacias criativas. Leito (2010,
p.178-179) afirma que neles sero identificadas as cadeias produtivas desta economia (empresas,
empreendimentos), os profissionais, os rgos polticos e de fomento, os canais de difuso e
distribuio, assim como os consumidores de bens e servios criativos.
Refletir o conceito de desenvolvimento acarreta diferentes concepes, pois est associado
ao contexto poltico, econmico, social e cultural ao qual est inserido. Por no estarem isoladas, as
questes referentes ao desenvolvimento modificam-se no decorrer do tempo e apresentam
caractersticas distintas de acordo com a realidade ao qual est incluso. Silva (2012, p. 05) relata
sobre a variedade de desenvolvimentos possveis quando a ideia de universalidade do
desenvolvimento perde espao para uma concepo que prega a possibilidade de configurar e
pensar o desenvolvimento de diversas maneiras (...).
Em discusso sobre desenvolvimento, Sen (2000, p. 52) retrata o tema como um processo
de expanso das liberdades reais que as pessoas desfrutam. Para que o processo de
desenvolvimento ocorra, faz-se necessrio que a sociedade sinta-se e seja de fato envolvida
ativamente das decises e das aes.
Chacon (2014, p. 48) menciona as compreenses acerca desse tema sob as perspectivas de
desenvolvimento enquanto elemento que melhora ou aperfeioa algo, relacionado ao crescimento
econmico e aos territrios e, a tentativa das cincias sociais e humanas para reformular sua
definio motivando aes que almejem o bem-estar social. Complementando essa abordagem,
Leito (2010, p. 171) expe que o desenvolvimento ora associado s imagens do poder, ora aos
determinismos culturais.
Sachs (1986 apud CHACON, 2007, p. 112) expressa suas ideias de desenvolvimento
considerando-se as caractersticas econmicas, naturais, sociais e culturais de um lugar, as quais
devem ser compreendidas e respeitadas para ento atingir os resultados almejados o
desenvolvimento.
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Refletindo alguns pontos para o processo de desenvolvimento, tais como os fatores que
exercem influncia, as caractersticas locais que devem ser consideradas, quais as aes e os
envolvidos na sua execuo, salienta-se a importncia do planejamento. Sachs (1986 apud
CHACON, 2007, p. 120) destaca tal relevncia, mas de um planejamento realista e realizador. Ou
seja, a partir do planejamento possvel identificar os fatores que abrangem uma localidade,
conhecer sua realidade, destacando as vantagens e fragilidades para que se possa estar preparado
nas situaes adversas e simultaneamente deve ser flexvel para adequar-se de acordo com as
mudanas.
Portanto, muitas so as incgnitas do problema a equacionar. Mas, se o reduzimos a seus
elementos mais simples, comprovamos sem dificuldade que a questo central se cinge a
saber se temos ou no possibilidade de preservar nossa identidade cultural. Sem isso
seremos reduzidos ao papel de passivos consumidores de bens culturais concebidos por
outros povos (FURTADO, 1984, p. 32).

Considerando a fala de Furtado (1984), pode-se destacar a importncia em zelar a identidade


cultural e mais que isso, fortalecer e valorizar a cultura local para contribuir com alternativas
inovadoras para o desenvolvimento.
3. METODOLOGIA
O percurso metodolgico aqui seguido caracteriza-se como de natureza qualitativa, baseada
na pesquisa exploratria, por meio de levantamento bibliogrfico utilizando fontes como artigos,
revistas, relatrios e sites que abordam cultura e economia criativa como opes que auxiliam no
desenvolvimento, buscando conhecer e compreender determinado fenmeno ou objeto de estudo a
partir das informaes adquiridas na fundamentao terica.
Complementa-se a metodologia com a pesquisa de campo e anlise documental. Para isso,
vale ressaltar a relevncia da observao tanto dos objetivos traados pelo Programa DO CARIRI
como suas respectivas aes. Assim, tem-se a possibilidade de analisar o desempenho das
atividades de extenso e cultura junto comunidade (empreendedores criativos) e equiparar com a
reviso de literatura. Essa comparao nos permite aprofundar os conhecimentos acerca do tema em
estudo.
Buscou-se analisar os relatos e resultados das aes do Programa partindo das observaes
dos pesquisadores, assim como documentos de registro do programa, tais como: relatrios,
planilhas e atas. Esses documentos foram elaborados a partir de reunies com os empreendedores

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criativos, registro de vendas e desempenho da Feira Cariri Criativo. importante ressaltar que est
sendo analisado o Programa de Fomento Economia Criativa como um todo, mas com foco
especialmente Feira Cariri Criativo.
4. ANLISE E DISCUSSO DOS RESULTADOS
A necessidade e relevncia de estudar a relao entre cultura e desenvolvimento,
considerando os aspectos culturais e o contexto histrico da Regio do Cariri, resultaram em ideias
que colaboraram com uma nova alternativa de desenvolvimento regional. Interligar cultura e
desenvolvimento, partindo dos princpios de economia criativa, possibilitou ampliar o panorama de
atores que contribuem para que a realidade local se modifique.
Com a reformulao do Projeto de Fomento Arte e Economia Solidria na Regio do
Cariri, resultou-se o Programa de Fomento Economia Criativa DO CARIRI, com o objetivo de
atender novas demandas e pblico-alvo, pois identificou-se a riqueza de empreendimentos criativos
na Regio do Cariri, o qual auxiliou para o reconhecimento da necessidade de investir tambm no
desenvolvimento de outros empreendimentos culturais que esto inseridos na cultura regional, para
alm do artesanato. Atualmente, o Programa se prope a potencializar as estratgias de
desenvolvimento socioeconmico de empreendedores criativos da Regio do Cariri, atravs da
identificao e articulao em rede destes atores e do fortalecimento dos setores criativos presentes
no territrio, fomentando a economia criativa da regio a partir dos princpios da economia
solidria, diversidade cultural, sustentabilidade, incluso e inovao social.
No intuito de atender os objetivos do projeto, as aes do programa se estruturam a partir de
trs eixos: 1) Mapeamento e cartografia criativa do Cariri; 2) Fortalecimento dos setores mapeados,
por meio de formao, incubao e infraestrutura; 3) Fomento. Segue-se ento com suas respectivas
metas: 1) Conhecer e mapear os empreendedores populares e criativos da Regio do Cariri atravs
de tecnologias de Cartografia Criativa; criao e manuteno de banco de dados dos setores
criativos identificados e; realizao da Cartografia Criativa da Regio do Cariri. 2) Articulao
de uma rede de empreendedores criativos; incubao da Rede de Empreendedores Criativos pela
Incubadora de Empreendimentos Populares e Solidrios (ITEPS/UFCA); e desenvolvimento de
aes de capacitao para a gesto de empreendimentos criativos. 3) Estimular a economia
criativa para o desenvolvimento da Regio do Cariri Cearense; destacar a importncia da cultura

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local como elemento propulsor da economia.


Ressaltando alguns resultados, com foco na ao Feira Cariri Criativo, realizado
mensalmente, pode-se observar que a cada edio a populao apresenta interesse em conhecer os
trabalhos dos empreendedores criativos. O objetivo da Feira colaborar para a exposio dos
produtos desses empreendedores e estes tem a oportunidade de divulgar seus servios e talentos
criativos. Contando tambm com a parceria de algumas instituies (Pr-Reitorias de Cultura e de
Extenso da UFCA, SESC, CCBNB e SECULT Crato), o evento contemplado com atraes
culturais que agem de forma estratgica para atrair maior pblico e por consequncia proporcionar
maior visibilidade a Feira Cariri Criativo e seus respectivos integrantes. Pode-se acrescentar ainda
que ao longo desse primeiro semestre do ano de 2015, alguns empreendedores formais e informais
tm procurado informaes para participar desta ao Feira Cariri Criativo pois a mesma tem
repercutido com bons resultados aos expositores.
Mensalmente ocorre uma reunio com os empreendedores para planejamento ou
readequao de estratgias para realizao da feira. So abordados os pontos positivos da Feira
ocorrida no ms anterior e destaca-se o que pode ser melhorado nas prximas. A autogesto e a
participao so pontos fortes instigados pelo programa, pois tanto o grupo universitrio quanto os
empreendedores tem liberdade para propor ideias como a realizao de oficinas, capacitaes,
atividades extra que possa contribuir para o aperfeioamento e profissionalizao dos mesmos.
Com base na anlise das teorias em estudo para a elaborao do presente trabalho cultura,
desenvolvimento e economia criativa vinculando-as com as aes e princpios do Programa de
Fomento Economia Criativa DO CARIRI, pode-se salientar a relevncia do fortalecimento da
Rede de Empreendimentos Criativos. A riqueza da cultura do Cariri Cearense um propulsor para
realizao de atividades econmicas e diante da capacidade criativa de seu povo, constitui-se como
recurso para o desenvolvimento regional. Este papel tambm compete ao Programa, quando em
suas aes promove a troca de conhecimentos e auxilia os empreendedores criativos a expor seus
trabalhos e produtos.
5. CONSIDERAES FINAIS
No decorrer de um ano de realizao da Feira Cariri Criativo, pode-se perceber os impactos
positivos da ao, seja na visibilidade que a mesma vem alcanando, ou na circulao de produtos e

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servios criativos, como os dos empreendedores criativos e os empreendedores da msica (msicos,


tcnicos de som e iluminao, produtores culturais). Ao contar com apresentaes culturais durante
os trs dias em que a Feira ocorre, podemos observar que a cada edio o pblico aumenta. Essa
estratgia tem despertado interesse no s do pblico que frequenta a Feira, mas tambm de tantos
outros empreendedores que pretendem expor seus trabalhos na mesma.
As aes do Programa tm contribudo para o fortalecimento da Rede de Empreendedores
Criativos, permitindo maior notoriedade dos trabalhos dos empreendedores criativos pela regio.
Assim, pode-se afirmar que os objetivos do Programa tm sido alcanados e continuam
contribuindo para o fomento com base nos princpios de economia criativa. Vale ressaltar que os
princpios da economia solidria tambm tm influenciado no alcance dos resultados, contando com
iniciativas de cooperao e autogesto.
Novas alternativas de desenvolvimento, alicerado na ideia de sustentabilidade, diversidade
cultural, inovao e incluso social tm impulsionado propostas que aliam desenvolvimento e
cultura em prol de determinada comunidade de acordo com seu contexto.
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