ESTUDIO DE MERCADO

OBJETIVOS
2.1 OBJETIVO GENERAL
Identificar los factores que pueden afectar el entorno en el que se va a desarrollar el proyecto
con el fin de satisfacer y suplir las necesidades de los clientes.
2.1.1 OBJETIVOS ESPECFICOS
Realizar el anlisis del mercado actual para el sector textil y de confecciones.

Generar alternativas ventajosas frente a los competidores mediante estrategias de

promocin y distribucin.
Definir las estrategias necesarias sobre el producto y las caractersticas que permitan estar
posicionados en el mercado.

2.2 ANLISIS DE LA DEMANDA Y SU

COMPORTAMIENTO
No hay un dato especfico respecto a su
comportamiento en la ciudad de Bogot debido a
que es un producto de consumo masivo y existen
ms de 7000 empresas dedicadas a la produccin
y comercializacin de este artculo
Debido a que no se tienen datos histricos
especficos de la venta de camisetas estampadas,
se recurre a los resultados arrojados por la
encuesta que se encuentra ms adelante.

2.5 ANLISIS DE PRECIOS

Mano de obra directa, materia prima y costos indirectos de produccin.

Item
Tela
Tinta textil
Hilo
Marquilla
Bolsa
Costo total

Valor
$ 2.900
$13.475
$ 47
$32
$13
$16467

2.5.1 Costos indirectos de fabricacin.

No estn vinculados directamente con la fabricacin pero estn
presentes en el desarrollo del producto.
Ao
Energa
Acueducto
Telfono
e internet
Total

2017
$2.076.480
$700.960

2018
2019
2020
2021
$2.140.851 $2.207.217 $2.273.434 $2.339.363
$722.690
$745.093
$767.446
$789.702

$161.347
$2.938.788

$166.349
$171.506
$176.651
$181.774
$3.029.890 $3.123.816 $3.217.531 $3.310.840


=
1 %
Costo de produccin
Utilidad
Precio de venta

$16.467
30%
$23.524

2.6 ANLISIS DE COMERCIALIZACIN DE

PRODUCTO O SERVICIO

2.7. ESTRATEGIA DE PENETRACIN PRODUCTO,

PRECIO, PROMOCIN Y PLAZA
La idea base de este producto es permitirle a sus consumidores
expresar su forma de pensar a travs de imgenes o frases de su
preferencia por medio de los estampados personalizados en un
camiseta cmoda y agradable.

2.7.1 ESTRATEGIAS DE PRECIOS

Se estipulo un precio de $23.524 con un 30% de utilidad, lo cual es
coherente con los resultados obtenidos en las encuestas ya que los
consumidores estaran dispuestos a pagar entre $20001 hasta $30000.

2.7.2 ESTRATEGIAS DE PROMOCIN

Dependiendo la temporada (amor y amistad, navidad, etc.).
Al completar 5 amigos se lleva dos prendas gratis.
Compra nmero 10 tendr el 10% de descuento.

2.7.3 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN

2.7.4 ESTRATEGIAS DE SERVICIO

Por medio de la pagina web se buscara crear lazos estrechos con los
clientes demostrndoles que son vitales para nosotros, esto generara
retroalimentacin que producir mejoras continuas.
Con respecto a calidad, se harn devoluciones o cambios de producto si
llega a haber en el cliente algn grado de inconformidad.

2.8. CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE MERCADO

La encuesta arrojo el resultado de que las personas estn dispuestas a
adquirir el producto por medio del internet y tambin les gustara
personalizar con estampados sus camisetas.

La capacidad de la planta es de 927 camisetas a la semana. La planta se

ubicar en la localidad de Puente Aranda debido a que sus factores de
evaluacin fueron ms altos que en las dems localidades; sin mencionar
que est situada en una parte central de la ciudad lo que permitira realizar
las entregas de manera eficiente.
Gracias al estudio se pudo conocer un precio de venta el cual desde la
penetracin al mercado nos permite tener una ganancia considerable.

3.4.1. PROCESO DE PRODUCCIN

3.4.1.1. DESCRIPCIN DEL PROCESO DE

PRODUCCIN

Cuadro de toda sucesin de operaciones, transportes, inspecciones, esperas y

almacenamientos durante un proceso de produccin.

3.4.1.2 PROVEEDORES
Proveedor
Tecnicostura S,A

Artculo
Mquina collarn

Tecnicostura S,A

Mquina fileteadora

Unidad
1

Precios
$5.568.000

$20.068.000

Tecnicostura S,A

Mquina encintadora

Mercado libre
Brildor.com
Brildor.com
Enka de Colombia S.A.

Cortadora
Impresora textil
Tinta textil
Hilos polister de plstico
reciclado

Meltex

Tela, Fibra corta

Homecenter

Centro de trabajo L

1lt
9.144 m

1Kg

Promocin
Garanta tcnica de
seis meses
Capacitacin en la
operacin
Servicio tcnico

$9.048.000

$ 974.400
$4.300
$647.850
$11.500

$5.568.000

$499.900

N/A
N/A
N/A
Al comprar grandes
cantidades
hay
un
descuento de $100 por
unidad
Cuando se compra en
tonelada
hay
un
descuento de $1.000
por Kg
N/A

3.4.2 MAQUINARIA Y EQUIPO

Fileteadora

Collarn

Cortadora vertical

Encintadora

Impresora digital textil texjet

4. ESTUDIO ORGANIZACIONAL
4.1. OBJETIVOS DEL ESTUDIO ORGANIZACIONAL
Generar objetivos claros y concisos, lo cual le permitir trabajar a todos
por un mismo fin reduciendo tiempo, aumentando la productividad de
la empresa y mejorando el ambiente de trabajo.
4.1.1. OBJETIVOS ESPECFICOS DEL ESTUDIO ORGANIZACIONAL
Buscar alternativas para superar las debilidades que se puedan
presentar.
Tener claro quines somos y para dnde vamos.
Proponer alternativas de mejora constante.

4.2.4. ESTRATEGIAS
Prestar un excelente servicio
Brindar garantas a la hora de las ventas
Promocionar el producto por medios virtuales
Mejorar las relaciones con los proveedores
Gestionar inventarios por medio de tcnicas como lo son el ABC y
EPQ
Manejar un control de calidad estricto
Realizar revisiones constantes a las prendas
Enviar mensajes a los correos de los clientes para evaluar su
satisfaccin

4.2.5. POLTICAS EMPRESARIALES.

Al desarrollar este proyecto buscamos y ser siempre nuestro objetivo
ayudar con la preservacin del medio ambiente, al no crear
contaminantes que empeoren an ms la situacin actual. Es por esto
que siempre buscaremos las mejores materias primas las cuales
provengan de plsticos (en el caso del hilo) por parte de las grandes
industrias que no hacen un plan de contingencia para acabar con
tantos desperdicios generados, a estos se les otorgara un buen manejo
lo cual permitir por un lado descontaminar al planeta y por otro
brindar estilo y comodidad a todos nuestros clientes.

4.2.6. VALORES
Mejora continua. En la actualidad se necesitan caractersticas de primer
nivel para poder competir, para ello se debe tener en cuenta que hay
que trazarse metas continuamente con el fin de ir creciendo da a da
junto al mercado.

Servicio. Es una cualidad que debe estar mejorando siempre debido a

que un buen servicio equivale a clientes felices, lo que generar fidelidad
y posicionamiento hacia la organizacin.

4.3.2 DESCRIPCIN DE PUESTOS

El manual de funciones es una herramienta que permite visualizar e identificar
las tareas, funciones, requisitos y competencias comportamentales necesarias
para el desarrollo de las actividades o funciones de cada trabajador en las
diferentes reas.

4.4. CONCLUSIONES ESTUDIO ORGANIZACIONAL

Al identificar las debilidades que se pueden presentar en la
comercializacin, produccin o distribucin del producto, se pueden
generar estrategias las cuales reducirn tiempo al momento de
presentarse algn obstculo.
Cuando en una empresa se tienen las responsabilidades claras, se
puede contar con un equipo eficiente lo que representa ganancias.
La renovacin de objetivos crea en los trabajadores una conciencia de
mejora y un compromiso con sus labores.