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Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)

Centro de Informtica (CIn)

Coordenao de Ps-Graduao em Cincia da


Computao
Tema para Pr-Projeto de Mestrado
Linha de pesquisa:

Engenharia de Software

Ttulo: Estratgias no invasivas de publicidade em mobile games


Proponente:

Kiev Gama

Descrio:
O ritmo de crescimento da indstria de anncios mobile vem se intensificando, conforme apontado por
Arajo [1]. Dentro do contexto de jogos mobile gratuitos, os chamados Free To Play (F2P), h vrias formas de
monetizao que se do atravs de anncios publicitrios (banners, fullscreen, link, pop-up, merchandising etc)
[2]. De acordo com Mouawi, Elhajj e Chehab [3], inserir publicidade dentro de aplicativos uma forma eficaz e
fcil para o desenvolvedor alcanar um grande nmero de downloads e gerar receita ao mesmo tempo. Para
Hanner e Zarnekow [4], o caminho para monetizar jogos F2P novo para a indstria e no meio acadmico.
H algumas evidncias de pesquisa em relao eficcia de publicidade nestes tipos de jogos. Por exemplo, Terlutter e Capella [5] constataram que jogadores tm maior recall de marcas incorporadas na rea focal
do que aqueles nas reas perifricas do jogo, especialmente quando marcas mais familiares so veiculadas nos
anncios. Yeu et al. [6] avaliaram o impacto de banners como forma de anncio em jogos mobile, constatando
que uma alta proporo dos jogadores expostos aos anncios tinham tanto memria explcita quanto implcita
das mensagens exibidas.
Levando em conta o cenrio de anncios em jogos F2P, os objetivos deste projeto envolvem: (1) mapear e avaliar as possibilidades disponveis para realizar inseres publicitrias em jogos mobile e (2) propor
tcnicas para fazer tais inseres de forma mais eficaz e no invasiva. Como resultado espera-se uma experincia mais agradvel aos usurios, atravs de uma forma mais fcil de se trabalhar do lado do desenvolvedor,
que potencialize um retorno maior para anunciantes e desenvolvedores.

Referncias Bibliogrficas:
[1] ARAJO, Joubert Brito de. Uma anlise do cenrio publicitrio online no ano em que o mobile ultrapassou o
desktop. In: XXXVIII CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO, 2015, Rio de Janeiro.
Disponvel em: <http://portalintercom.org.br/anais/nacional2015/resumos/R10-0087-1.pdf>.
[2] LUTON, Will. Free-to-play: Making money from games you give away. New Riders, 2013.
[3] MOUAWI, Riwa; ELHAJJ, Imad H.; CHEHAB, Ali. Comparison of in-app ads traffic in different ad networks. In:
Wireless and Mobile Computing, Networking and Communications (WiMob), 2015.
[4] HANNER, Nicolai; ZARNEKOW, Ruediger. Purchasing Behavior in Free to Play Games: Concepts and Empirical Validation. In: System Sciences (HICSS) 48th Hawaii International Conference, 2015.
[5] TERLUTTER, R., and CAPELLA, M.. "The gamification of advertising: analysis and research directions of ingame advertising, advergames, and advertising in social network games." Journal of Advertising 42.2-3 (2013):
95-112.
[6] YEU, M., YOON, H., TAYLOR, C.R, LEE, D. "Are banner advertisements in online games effective?."Journal
of Advertising 42.2-3 (2013): 241-250.