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A APLICAO DA COR NA PUBLICIDADE E NA PROMOO DE VENDAS

Monografia apresentada no curso de Planejamento Estratgico I do curso de Publicidade, Propaganda e Marketing da Universidade Mackenzie.
(disponvel na rede desde 15 de julho de 2001)

O uso da cor de grande influncia no somente no campo esttico como tambm nas reas publicitrias e de promoo de vendas. Diversos
fatores so levados em considerao na hora de determinar a cor exata portadora da expressividade conveniente para um tipo especfico de
mensagem para um produto ou servio a ser consumido.
A cor pode estar diretamente ligada s caractersticas da moda, portanto, ao estilo de vida ou cultura de cada sociedade. A diversificao das
cores em relao s do espectro solar deu-se principalmente devido s experincias no campo da qumica, porm, para integrar o novo em uma
sociedade j moldada, so necessrias tentativas significativas e audaciosas feitas atravs de repeties impositivas para que, com isso, se
obtenha uma aceitao praticamente total.
Na transmisso de uma mensagem, a publicidade busca, quase sempre, a no fixao nos aspectos negativos da sociedade, criando uma
realidade ilusria, bela e feliz e, para que alcance seus objetivos, utiliza uma grande arma: as cores. com o auxlio delas que se pode passar
mais claramente o contedo emocional ou o impacto que se deseja, embora, paradoxalmente, sejam as cores o fator preponderante do aspecto
concreto e real da mensagem plstica.
O primeiro fator essencial o de despertar a ateno, captar a ateno do comprador, ou seja, jogar com o nvel da rapidez e da carga emotiva.
a cor do elemento que mais contribui para a transmisso dessa mensagem plstica, ponto primordial da estratgia de marketing, onde um dos
principais veculos est a embalagem.
Anlise de mercado em funo da cor
Em um plano geral de marketing, em uma pesquisa de mercado relativa cor, deve-se definir se o produto "d margem a uma procura racional
por parte do comprador", situao esta em que a cor tem um papel fundamental (como os artigos de decorao). Neste caso, mudanas e
atualizaes so indispensveis e permitem maior destaque em relao aos concorrentes. Deve-se tambm levar em considerao a categoria
social e a faixa etria do pblico consumidor potencial.
A escolha das cores de um produto deveria sempre preceder a anlise do mercado e das tendncias do consumidor para que, com isso, seja
criado um ambiente adequado ou que antecipe o desejo dele alm de prever a ocasionalidade da compra por impulso. Sendo assim, "a cor
constitui um pormenor importante, trata-se de um contedo de conscincia, () simples percepo vivida atravs de nossa sensao visual".
A percepo e recordao das cores esto diretamente ligadas aos sentimentos de prazer ou dor, agrado ou desagrado. Porm, para que se
obtenha realmente o resultado desejado, necessrio que se alcance, na memria, o valor intelectual desse reconhecimento (e no somente o
emocional/afetivo). atravs da cor que se desperta sentimentos, juzos ou avaliao na compreenso de algo lindo, feio, agradvel,
desagradvel, conveniente ou inconveniente, levando sempre em considerao que, por motivos alheios, o grau de recepo da mensagem pode
mudar mesmo que por alguns momentos influenciando no comportamento do consumidor.
Segundo psiclogos, existem diversos tipos de consumidores: os sentimentais (maior nmero), os volitivos ("sempre prontos a satisfazerem
suas vontades"), os intelectuais ("que esto sujeitos a um processo psicolgico de compra" tanto na anlise de compra como na utilizao de
seus produtos ou servios). Seu comportamento de compra, se alcanado positivamente pela mensagem publicitria, pode levar a compra
regular (hbito), coativa (necessidade), de ocasio (economia de recursos), impulsiva (satisfao de desejos surgidos espontaneamente),
compra emocional (compensao psicolgica/ infantil), compra de prova (experimentao) ou compra planejada (especulao).
Pesquisas de tendncias
Deve-se verificar, como primeiro passo, as tendncias de cores do momento no setor pesquisado, detectando preferncias e cores desgastadas
pelo uso, momento este em que a moda pode ser fator decisivo na compra. necessria ateno em relao a mercados sofisticados (de maior
poder aquisitivo) e setores industriais, casos em que geralmente h diferenas em relao ao mercado comum.
Dentro da sociedade de consumo, as tendncias tambm possuem uma curva do seu ciclo de vida. O papel das cores, neste caso, o de auxiliar
na renovao do produto e suas formas de agresso que estimulem o homem, lembrando sempre que as tendncias so influenciadas pelas
variveis tempo, lugar e moda.
Nossa ateno se fixa, normalmente, sobre um objeto de 2 a 10 segundos, por isso o criador publicitrio deve procurar um detalhe motivador
que prolongue a ateno do receptor e, no caso das cores, deve encontrar uma boa harmonia na colocao dos detalhes de modo que evite a
fadiga da ateno, pois a vista no pode abranger e distinguir muitos detalhes ao mesmo tempo, ou para que no ocorra o inverso, a disperso.
A cor que vende a embalagem
A preferncia pelas cores est ligada faixa de idade, cultura, ao clima, moradia, classe social ou mesmo prpria sade. Sendo assim,
para que a embalagem chame a ateno do comprador, estimule a renovao da compra e impulsione o consumidor a ficar fiel sua marca,
devem ser levado em considerao todos os fatores acima citados alm do "despertar da ateno atravs da imagem colorida", "a continuidade
da ateno do consumidor sobre a embalagem" e "o efeito e a deciso do consumidor atravs da influncia que a embalagem exerce".
O produto est diretamente relacionado a vrios elementos como "a imagem da marca", "a imagem da indstria produtora", "a qualidade do
produto ou servio", "a utilidade do produto ou servio", "o preo" e "a presena do produto atravs de uma distribuio eficiente, bem como
influenciado pela "situao econmica", "os esforos da concorrncia", "a publicidade", a "promoo de vendas", esforos de merchandising e
"as tcnicas de relaes pblicas.

A embalagem um fator de diferenciao por sua forma, cor e texto alm de ser um veculo publicitrio direto e atuante. Poder, desse modo,
sugerir o nvel de qualidade de seu contedo, ou seja, dever identificar rapidamente o produto, refletir a sua essncia e a sua finalidade. "Se o
tcnico conseguir que a embalagem desperte no comprador a vontade de manuse-la, o elemento ttil, aliado lembrana do produto,"
ganhar um significativo mrito em relao s demais, pois tornar o produto facilmente distingvel entre os outros da mesma espcie.
As cores bsicas so as que possuem mais fora e nisso no est envolvido o julgamento esttico, mas sim um estmulo fisiolgico que pode
mesmo alterar a respirao ou at modificar a presso arterial. J as cores suaves so o oposto. Em suma: "as qualidades bsicas que a cor
pode oferecer embalagem so: visibilidade, impacto e atrao". O amarelo, o verde e o vermelho so consideradas visveis em uma
embalagem.
Existem fatores muito importantes que devem ser considerados embora estejam fora da embalagem propriamente dita, como o ngulo de viso,
a clareza da apresentao e a capacidade de visualizao rpida. A luminosidade interfere em alto grau na visibilidade sendo a cor amarela a
mais eficiente neste caso e em segundo a cor laranja. A cor branca, bem como os tons pastis, devido sua luminosidade, d a iluso de maior
tamanho pois h a ligao fsica entre tamanho e claridade, j com azul ocorre o oposto, pois a imagem vista menor. Cores escuras do a
impresso de serem mais pesadas que claras. Um importante cuidado a ser tomado no caso de cores que possibilitam um jogo ptico,
formando ps-imagens negativas que prejudicam a viso e a compreenso.
Assim sendo, um display deve apresentar como qualidade primordial a harmonia de todos estes elementos para que possa integrar,
eficientemente, os vrios produtos expostos sem deixar de atrair o consumidor.
Em relao cor na marca, mesmo estando sujeitas aos processos de mudanas, geralmente mantm-se fixas para que, uma vez
memorizadas, constituam o pedestal da promoo de vendas, sejam como a presena do dono no produto.
A cor dos anncios na imprensa e nos cartazes so imprescindveis pois atuam diretamente na sensibilidade do receptor aumentando a potncia
das sensaes e impresses. O anncio de alta qualidade requer matizes suaves e de pontos contrastantes usando somente discriminaes
tonais. Dever conter contrastes mais violentos se tiver como inteno um carter mais dramtico, ou seja, deve variar de acordo com o caso.
No caso dos cartazes comerciais, sua nica funo a de produzir um impacto instantneo, pois ele feito para ser olhado rapidamente e, se
no possuir clareza no significado da mensagem, pode se tornar negativo quanto aos efeitos da comunicao. Por isso deve ter desenho
simples, seguir uma estrutura formal, as reas serem compactas (sem acidentes de superfcie) e possuir cores preferencialmente sem gradao.
Para letras a serem lidas distncia utiliza-se, de preferncia, o amarelo e o azul.
Outros tens onde as cores refletem bons resultados so os catlogos, folhetos, mostrurios, calendrios, amostras, brindes, entre outros
subsidirios da publicidade e do ponto de venda. "Dependendo do produto, catlogos e folhetos devem usar cores sbrias, no muito fortes,
para evitar a disperso de memorizao de produto apresentado.
As cores aplicadas atividade publicitria

VERMELHO: aumente a ateno, estimulante e motivador. Ligado a anncios que indicam calor e energia, artigos tcnicos e ginstica;

AZUL: grande poder de atrao; neutraliza inquietaes; aplicado em anncios que caracterizam frio;

LARANJA: usados em casos semelhantes ao vermelho, porm de forma mais moderada; grande apelao para o apetite;
AMARELO: visvel distncia; pode dispersar em alguns casos ou indicar luminosidade dependendo de como for utilizado;
VERDE: estimulante porm com pouca fora sugestiva, oferece sensao de repouso; costuma caracterizar azeites, verduras, frutas e
similares;
ROXO: acalma o sistema nervoso; usado em anncios de artigos religiosos, viaturas, acessrios funerrios, etc.;
PRPURA e OURO: representam valor e dignidade; usado em artigos de luxo;
MARROM: esconde a qualidade e o valor, por isso pouco recomendado em publicidade; pode transmitir sensao de chocolate
VIOLETA: entristece o ser humano, tambm no muito indicado o seu uso;
CINZA: atitudes neutras e diplomticas; muito usado em publicidade;
PRETO: pouco recomendvel (em anncios de 4 cores) pois deixa o ser humano geralmente frustrado (caso haja excesso);
AZUL E BRANCO: estimulante; predispe simpatia; sensao de paz;
AZUL E VERMELHO: estimulante da espiritualidade;
AZUL E PRETO: sensao de antipatia; transmite preocupao; desvaloriza a mensagem;
VERMELHO E VERDE: estimulante porm de pouca eficcia publicitria
VERMELHO E AMARELO: estimulante e eficaz;
AMARELO E VERDE: pode produzir atitude passiva; pouco eficiente na publicidade.

Gravar CDs
O que DivX?
A nova tecnologia DivX, permite compactar, sem perda de qualidade, na proporo 110:1 um arquivo de vdeo capturado
sem compresso, na qualidade de DVD Video. O novos formato de compresso de arquivos de udio e vdeo baseados na
tecnologia MPEG verso 4 (por isso alguns chamam de MP4) promete revolucionar a multimdia na Internet.
A julgar pelo sucesso que o formato musical MP3 teve, teremos em breve uma nova coqueluche. Atualmente a receber os
ltimos retoques pelo Moving Picture Experts Group (MPEG), o ISO standard DivX j atingiu a verso 3, e j um sucesso
quer na televiso digital, quer no mundo dos grficos interativos e no multimdia interativo (vocacionado para a Web em
termos de distribuio e de acesso ao contedo). Antes era o MP3 O formato de msica digital mp3 (designao abreviada
para MPEG-1 Layer 3), era j uma frmula de sucesso de armazenamento digital de som do grupo MPEG, graas ao tipo
de compactao de udio capaz de reduzir o arquivo original at um 1/11 do seu tamanho, e sem que se faa sentir uma
diminuio na qualidade do som. Mas o DivX MPEG-4 promete revolucionar ainda mais a forma de compactao de som e
imagem, a sua distribuio via internet e a sua respectiva reproduo. As potencialidades vo sem dvida revolucionar o
mercado vdeo. Existem mesmo j presses para que os leitores de DivX tenham defesas de direitos de autor, para que
no v acontecer indstria cinematogrfica a mesma ''desgraa'' que aconteceu indstria discogrfica com o formato
musical mp3.
O DivX comea por identificar objetos diferenciados. Um ator um objeto e o cenrio de fundo ser outro objeto. Sendo
assim o ''objeto-ator'' necessita de mais prioridade de atualizao da imagem do que o ''objeto-cenrio'' que ao fim de
contas est esttico. A prpria faixa sonora tratada independentemente e constantemente sincronizada. Assim o
algoritmo, aps a identificao dos diferentes objetos que classifica as suas respectivas prioridades (e conseqentemente
qual a taxa com que vai atualizar os diferentes objetos), define como vai compor todo o quebra-cabea resultante. O poder
desta aproximao orientada por objetos udio e vdeo permite a sua manipulao de forma simples resultando tambm
num enorme poder de compresso, sem perdas de qualidade. Os objetos visuais so descritos matematicamente e solhes atribudas posies num espao bidimensional ou tridimensional. De igual modo o som distribudo espacialmente.
Uma vez que os objetos so definidos uma vez, s o seu posicionamento no monitor pode variar, assim como a qualidade
de cada objeto. Desta forma potenciada a possibilidade de manipular a qualidade das imagens e som caso existam
problemas de comunicao e de largura de banda como no ''Streamming'' (transmisso contnua, "ao vivo"). Esta
vantagem permite eliminar todos aqueles ''soluos'' comuns quando carrega contedos multimdia da Internet em
streamming: sempre que diminui a velocidade e quantidade de dados recebidos da rede o player pode reajustar a
qualidade (informando o servidor nesse sentido) para que no haja nenhuma interrupo. E os resultados esto vista:
no s o formato DivX vem introduzir uma forma de compresso digital de imagem e som inteligente, como permite uma
gesto interativa da transferncia de imagens via Internet.

Onde posso executar DivX?


Computadores tipo PC e MacIntosh com kit multimdia (CD, placa de som, e placa de vdeo de pelo menos 8Mb). O novo
formato diferente do MPEG-1, e do MPEG-2, usados em DVD players. possvel que o novo formato venha a ser
executado em videogames Sega Dreamcast, j que esta maravilhosa mquina usa o sistema operacional Microsoft
Windows CE, e conta com um proderoso processador grfico de 128-bit de 200mhz, capaz de processar at 3.000.000 de
imagens por segundo!!!. (atualmente, os PCs so todos 32-bit)

DVD-Quality, SuperVHS Quality e VHS Quality


O modo de gravao DVD Quality usa resoluo 640x480 pontos, 30 quadros/seg, som superior ao do CD, com 48kHz, stereo, Dolby
Surround Sound, ou THX Skywalker sound (depende da fonte). A qualidade de imagem a mesma de um DVD, de uma fita Digital8,
DV ou miniDV. A resoluo mxima de um DVD 720x480 pontos, para aqueles filmes Widescreen, na proporo 16:9, mas a maioria
no usa a resoluo mxima. Para a proporo 4:3 (a nossa), maioria dos filmes em DVD, (por exemplo, Matrix) no usa nem mesmo
640x480. Incrivel, no? No modo SuperVHS possvel inserir num simples CD filmes com durao mdia de 90 minutos, prov
imagens na mesma qualidade que as fitas SVHS, SVHS-C e Hi8, que de 532x400 pontos, 30 quadros/seg, som de CD de 44kHz. Para
voc ver, a maioria das emissoras de televiso usam o SVHS para reproduzir comerciais. O modo VHS Quality tem a durao de 120 a
150 minutos, semelhante ao VHS comum. 320x240 pontos, 30 quadros/seg (a fita VHS s usa 24) som de CD de 44kHz. Lembre-se: a
qualidade VHS deixa a desejar se comparada com a qualidade SVHS e DVD. Eu, pessoalmente, gostei dela. Fiz um teste com um filme
de intensa ao (Starwars episdio 1 - A ameaa fantasma). Lembra-se da corrida de pods? Pois . No perdeu nenhum quadro na
execuo. Teve todos os 30 quadros/seg.

Qual a vantagem de converter vdeos para DivX?

Imagine o seguinte caso da vida real. Algum possui um videotape com valiosas imagens (tipo casamento, formatura, batismo,
nascimento, viagens, etc.) Com o tempo, nota que as cores no so mais as mesmas, o som perde a qualidade, a execuo fica pesada,
etc. Emprestou a fita para algum, e o video desta "mastigou" a fita, etc, etc, etc. Por que tudo isso acontece? Fitas de VHS, SVHS, DV,
miniDV, Video8, Hi8, Betamax, etc., so todas feitas do mesmo material: plstico e xido de ferro. Como o xido de ferro uma
partcula slida, e como o processo de leitura envolve atrito, a cada execuo ocorre perda de material. Quando a perda muita, a
qualidade da imagem e som fica comprometida. A fita vai ficando spera, por isso, acontece de ficar lenta em alguns instantes, e at
mesmo enroscar no cabeote, estragando irremediavelmente a fita. Com o tempo tambm o xido de ferro comea a se desprender da
fita e a deixar resduos no cabeote, que, estragaro novas fitas....... parece o efeito bola de neve. Outro motivo a qualidade da imagem.
Um VHS tem a resoluo de 240 linhas entrelaadas, devido as televises convencionais serem entrelaadas. Como o DivX usa a
tecnologia usada nas HDTV (televiso digital de alta definio, tais como a Sony WEGA, a Panasonic T, e outras), ele desentrelaa a
imagem em 480 linhas. Detectamos detalhes que antes no vamos com tanta nitidez na televiso, tais como pelos de braos, dedos,
vasos sanguneos na face e nos olhos, ponteiros de relgios e outros detalhes, graas ao DivX. Ourto motivo a facilidade de copiar um
CD-DivX. J viu a qualidade de uma fita cpia de uma original? E como ficaria a cpia da cpia da cpia da cpia da cpia? Nada disso
acontece com o CD. E pesa apenas 15 gramas!!! Outra vantagem que voc pode transmitir seus vdeos via Internet. Por exemplo, uma
empresa pode colocar no seu Site vdeos promocionais, de propaganda, ou outros, de alta qualidade e tamanho reduzidssimo, graas ao
DivX. Quem faz download destes vdeos no precisa esperar terminar a transferncia para comear a assisti-lo. A execuo
instantnea. Outra vantagem que seus vdeos tero som digital de alta qualidade, e poder ser dividido em captulos, como um DVD.
Fica fcil achar determinada cena, e no precisa rebobinar.

Qual o requisito necessrio para rodar DivX?


Os vdeos que produzimos para execuo em CD requer um computador com um bom processador para que o vdeo seja visto em telacheia. Recomendamos o mnimo necessrio um processador de 350mhz , 64mb de ram, placa de som, leitor de CD-Rom (bvio, no?).
Mquinas com placa de vdeo com acelerador grfico de grande desempenho, tais como Riva TNT, Monster 3D, Diamond Viper II, ou
outras, mostraram excelentes desempenhos. Temos conseguido timos resultados no modo VHS-Quality , onde mesmo em
computadores Pentium I com 233mhz, conseguimos rodar DivX

Que programa roda DivX?


Qualquer programa que rode vdeos, tais como MusicMatch Jukebox, Mdia Player, Windows Media Player 6.4, Windows
Media Player 7.0, etc. Estes ltimos, no meu caso, so os melhor player que existe atualmente no mundo. de graa, roda
CDs, MP3, DivX, WMA, WMV, d pra ouvir rdio pela Internet, de qualquer lugar do mundo. Tudo! Executa vdeos em telacheia, aceita captulos, tem controles de imagem para nitidez, contraste, cor, som stereo surround, equalizador grfico de
10 canais. Seu computador se transformar num verdadeiro home-theater. As principais placas de vdeo tem sada para
televiso. Mas, depois de ver vdeo em DVD-Quality no monitor, voc no vai querer saber de ligar tv

Posso rodar DivX em DVD Players?


No. O DVD usa o antigo sistema MPEG-2. O MPEG-4 (ou Divx) uma tecnologia nova. Esperamos que, assim como
surgiram players portteis de MP3, logo logo surgiro players de MP4.

verdade que CD-R estraga o aparelho de CD ou DVD Player?


No. Passaram a inventar isso para evitar que se comprassem CDs piratas. algum tempo atrs, quando o preo de um gravador de CDR era um absurdo, praticamente, s "pirateadores" utilizavam essas mdias. Isso conversa de gente ignorante que no sabe que o
processo de leitura tico. Com excesso do eixo de rotao, no h contato nenhum entre o CD-R e a mquina que o executa.

Gravar CDs

Tudo sobre Buffer Underruns


A gravao de CDs um processo em "tempo real" (real-time), ou seja, deve ser executada de modo constante
acompanhando a velocidade de gravao selecionada, sem interrupes. O buffer do gravador de CDs deve estar sempre
com dados, precisa ter uma reserva de dados esperando para serem gravados, tal que pequenas interrupes do sistema
no interompam o processo de gravao.
A mensagem de erro "buffer underrun" significa dizer que, por alguma razo, o fluxo de dados do disco rgido do
computador ou do CD-ROM SCSI, para o gravador de CDs foi interrompido. O processo de gravao foi cancelado. Se a
mensagem de erro se deu durante o processo de simulao da gravao, no h problemas com o CD virgem, entretando
se o erro ocorreu no processo normal de gravao do CD, o mesmo est danificado e no poder ser reutilizado para
novas gravaes.

Possveis causas para o erro: "Buffer Underruns"


Disco Rgido

Recalibrao trmica do Disco Rgido durante o processo de gravao. Isso ocorre com modelos antigo de discos
IDE.
Disco Rgido fragmentado. Nesse caso usar sempre o programa Defrag para manter o disco sem dados
fragmentados.

Tamanho do setor de 32kb em vez de 16kb. Ocorre quando se escreve de uma partio de disco menor que 1
gigabyte (Write from a hard disk partition no larger than 1 gigabyte.).

Falta de espao no disco para o diretrio de trabalho temporrio.

Disco Rgido comprimido por software pode causar "buffer underruns". Recomendo NO gravar dados diretamente
para um CD a partir de uma partio de disco comprimida por software.

Hardware

Dispositivos de leitura lentos (disco rgido ou CD-ROM SCSI).


Transferncia de dados dos Dispositivos de leitura muito lenta.

Incorreta configurao do software de gravao nas informaes de controle do processo de gravao.

Falta de sincronismo dos dispositivos SCSI envolvidos.

Configurao do sistema incorreta.

Computador no habilitado a permitir rpida transferncia de dados entre os dispositivos envolvidos no processo
de gravao.

Confiltos entre dispositivos mais antigos. No use dispositivos 16-bits "modo real" (real-mode) no Windows 95 ou
no Windows NT. Remover qualquer linha com drivers de CD-ROM existentes no CONFIG.SYS. No ambiente
Windows 95 NO NECESSRIO o uso de AUTOEXEC.BAT e CONFIG.SYS. Para facilitar e simplificar o
processo gravao evite usar comandos principalmente no CONFIG.SYS. Mantenha no arquivo AUTOEXEC.BAT
apenas os arquivos necessrios para manter compatibilidade com programas DOS que voc utilize. Caso s uso
programas no ambiente Windows 95, o arquivo AUTOEXEC.BAT tambm pode ser eliminado.

Programas Residentes em Memria

Qualquer programa que possa ser ativado por si s, DEVE SER DESATIVADO antes de se iniciar o processo de
gravao. Tipo: Agentes do Sistema, Protetores de Tela, etc.
Software Anti-virus. Deve ser desativado.

Protetores de Tela devem ser Desativados.

Agentes do Sistema. Devem ser Desativados.

Compromissos Agendados (Schedulers). Fechar aplicativo que controla os compromissos.

Software tipo: TSR (Terminate and stay resident). Deve ser desativado.

Ligaes com Redes Locais/Remotas. Desativar o LOGIN em Redes locais ou Remotas.

Arquivos de Sons no Sistema.

cones animados. Retirar do Sistema, ou desativar antes do processo de gravao.

Ambientes de Rede

Gravao atravs de Rede (usualmente as transferncia via Rede so muito lentas para permitir uma velocidade
contnua de envio de dados para a unidade de gravao). Nesses casos, os dados devem ser copiados via Rede
para o seu disco rgido local ANTES de se inciar o processo de gravao. Proceder ao LOGOFF da Rede e ento
fazer a gravao de dados a partir do seu disco rgido local.
Chegada de E-mail ou fax durante o processo de gravao. Desativar o recebimento de qualquer documento ou
arquivos remoto durante o processo de gravao.
Outras pessoas acessando seu computador durante o processo de gravao. Assegure-se que o seu micro esteja
FORA DE REDE, durante o processo de gravao.

Arquivos a serem gravados

Gravao de muitos arquivos pequenos. Fazer primeiro uma imagem .ISO em disco e depois gravar a imagem
diretamente no CD-R.
Arquivos de dados danificados (perda de dados). Rodar o programa SCANDISK para garantir que todos os dados
no disco rgido esto corretos.
Tentativa de gravao de arquivos que esto em uso pelo Sistema ou outras aplicaes. Faa sempre uma
imagem .ISO dos dados a serem gravados no CD-R ANTES do processo de gravao ser iniciado. Qualquer erro
que venha a dar na leitura dos dados, ir ocorrer nesse processo de gravao da imagem em disco, e pode ser
reparado sem a perda do CD virgem. Como desvantagem voc necessita de espao em disco suficiente para
executar esse procedimento.

Outras causas

Copia a partir de um CD arranhado, sujo ou danificado.


Gravao num CD-R arranhado, sujo ou danificado.

Defeito no Gravador de CDs.

Verificaes e Prevenes

Desabilitar ou remover tudo no computador com excesso do sistema operacional e do software de gravao de
CDs, e dos drivers necessrios aos dispositivos de leitura.
Desfragmentao do disco rgido pelo menos uma vez por semana.

Nunca gravar atravs de Redes. Copiar os dados para o disco rgido local antes de se iniciar o processo de
gravao.

Se desconectar (Logoff ) de qualquer dispositivo de Rede se possvel. Incluindo Windows for WorkGroups e/ou
Microsoft Network.

Para melhores resultados use controladoras SCSI-2. Preferencialmente controladoras PCI.

Copias de CD para CD necessitam de controladoras SCSI-2 (Preferencialmente controladoras PCI), e unidades de


leitura de CD-ROM SCSI totalmente compatveis com o padro "ASPI-compliant". Recomendo pelo menos um
leitor de CD-ROM SCSI com velocidade de leitura 2X maior que a velocidade de gravao selecionada (por
exemplo: Plextor 6X para gravao em 4X).

Copias de CD de audio para CD, necessitam de um leitor de CD-ROM SCSI que suporte extrao de udio digital
("digital audio extraction" (por exemplo: leitor de CD-ROM Plextor 12X).

Assegure-se que seu disco rgido faa recalibrao trmica inteligente ("Smart Thermal Recalibration"). Isso
significa dizer que a recalibrao no ser feita com a CPU em uso.

Gravar o CD-R em velocidade menor.

Gerar uma imagem ISO no disco rgido primeiro se voc tiver espao disponvel.

Usar sempre os drivers mais atualizados da sua controladora SCSI. Por exemplo, se voc est usando uma
controladora Adaptec AHA-2940 no ambiente Windows 95, ento faa um download da ltima verso do
driver da controladora do Site FTP da Adaptec FTP e proceda a sua instalao. Isso ir resolver muitos
problemas com a controladora AHA-2940 SCSI.

Sempre grave CDs de udio na velocidade de 1X

Mantenha os CD-R virgens na embalagem lacrada, livres de sujeira e poeira.

Mantenha sua unidade de leitora de CD-ROM SCSI e seu gravador de CD-ROM livres de sujeira e poeira.

Assegure-se que sua controladora SCSI seja totalmente compatvel com o padro "ASPI-compliant".

No tente copiar diretrios vazios, arquivos com "zero" bytes, or arquivos que possam estar em uso pelo sistema
operacional em tempo de gravao.

Mais de 10.000 pequenos arquivos devem ser escritos em uma imagem ISO ANTES, ou ento devem ser gravados
na velocidade de 1X.

O diretrio temporrio deve sempre ter espao livre, pelo menos duas vezes o maior tamanho de arquivo que voc
est tentando gravar.

Todo o computador, da placa me at o gravador de CDs, devem ser configurados devidamente para velocidade
de gravao mais rpida e a taxa de transferncia sncrona maior (maximum sync transfer rate).

Troque a taxa de transferncia de DMA do carto SCSI em uso.

Em MS-DOS 6.22 ou abaixo, e com um disco rgido de 1 gigabyte ou maior, parties devem ser criadas
MENORES que 1 gigabyte, de forma que o disco rgido mantenha um tamanho de setor de 16 Kb em vez de 32
Kb.

Tente um disco rgido dirente.

Tente um outro tipo de CD-R virge, ou seja, use um CD-R de outro fabricante, com outro tipo de qumica.

Windows 95 - Configurao (Settings)


Configurao da Memria Virtual (se voc tem mais do que 16 MB de RAM)

2.

Click com o boto direito do mouse no cone "Meu Computador" (My Computer).
Selecione "Painel de Controle", "Sistema", "Performance".

3.

Click no boto "Memria Virtual" (Virtual Memory).

1.

Se voc tem na sua configurao de vdeo:

8-bit color, selecione 16MBs para ambos os tamanhos, mnomo e mximo (the minimum and maximum size).
16-bit color, selecione 16MBs para ambos os tamanhos, mnomo e mximo (the minimum and maximum size).

24-bit color, selecione 32MBs para ambos os tamanhos, mnomo e mximo (the minimum and maximum size).

32-bit color, selecione 32MBs para ambos os tamanhos, mnomo e mximo (the minimum and maximum size).

Disco Rgido, uso tpico (Hard Drive, Typical Role) se voc tem mais do que 16 MB de RAM)

2.

Click com o boto direito do mouse no cone "Meu Computador" (My Computer).
Selecione "Painel de Controle", "Sistema", "Performance".

3.

Click no boto "Sistema de Arquivos" (File System...).

1.

4.

Selecione a pasta Disco Rgido (Hard Disk).

5.

Troque o "Uso Tpico para esta mquina" (Typical Role of this machine) para Servidor de Rede (Network Server).
Este procedimento re-prioriza o disco rgido que passa a ter prioridade sobre outras peas de hardware instaladas
na mquina e outras funes de software.

Desabilitar a Auto-Insero de CDs (Turning Off Auto Insert Notification).


Nota: Voc deve fazer isso para todas as unidades de CD-ROM SCSI instaladas no seu equipamento, incluindo o seu
gravador de CDs. Se o seu gravador de CDs no reconhecido pelo Windows 95 e voc est usando Easy CD Pro, voc
pode fazer um download de um driver que far o seu gravador de CDs trabalhar como um CD-ROM de leitura
multisesso no Windows 95. Importante: Este driver no ser instalado se ele no detectar a verso do Easy-CD Pro
instalada no seu sistema, e tambm no funcionar no Windows NT.

2.

Click com o boto direito do mouse no cone "Meu Computador" (My Computer).
Selecione "Painel de Controle", "Sistema".

3.

Click na pasta "Gerenciador de Dispositivos"(Device Manager).

4.

Click no sinal de "+" direita do cone CD-ROM, at que voc veja o nome do seu drive de CD-ROM.

5.

Selecione o seu drive de CD-ROM.

6.

Pressione o boto "Propriedades"(Properties). A caixa de dilogo "Propriedades" do seu drive de CD-ROM ser
aberta.

7.

Click na pasta "Settings.

8.

Desmarque a opo de "Auto Insero de CDs" (Auto insert notification).

1.

Click Ok e de um "Restart" no seu Sistema

Gravar DVD
Saiba como gravar vdeo em CDs comuns
Se voc possui um toca-DVD, talvez j tenha desejado gravar seus prprios discos de vdeo digital. O problema que, por
enquanto, os DVDs gravveis custam caro. Mas, com um micro potente e um gravador de CDs comuns, possvel produzir
discos com at 60 minutos de vdeo.
Para tanto, preciso comprimir o tamanho dos arquivos de vdeo produzidos pela placa de captura. Existem vrios
mtodos de compresso, mas, se voc pretende gravar seus vdeos em CD, os mais interessantes so o MPEG-1 e o
DivX.
Embora no proporcione grande qualidade, o formato MPEG-1 oferece uma possibilidade interessante: permite gravar
discos no formato VideoCD, que compatvel com toca-DVDs comuns.
Se voc quiser tentar, instale o codificador TMPG Enc, que gratuito (1 Mbyte em www.tmpgenc.com/eenq.html). Depois
de descompactar o arquivo de instalao, clique duas vezes no arquivo TMPGEnc.exe para abrir o software. Em seguida,
indique o arquivo de vdeo que voc deseja compactar (ele dever estar gravado no formato AVI) e clique em Start para
fazer a converso.
Instale o programa de gravao de CDs Nero (10,7 Mbytes em www.nero.com/en/demo.asp), selecione a opo VideoCD
no assistente de configurao e grave em um CD o arquivo MPG gerado pelo TMPG Enc.
(Ateno: se voc no conseguir usar a verso de testes do Nero, atrase o relgio do seu micro em 15 ou 20 dias e ela
funcionar.)
Atualmente, a maioria dos toca-DVDs reproduz discos VideoCD, mas fique atento: alm de ser compatvel com o formato,
o tocador tambm precisa aceitar mdia gravvel (CD-R). Alm disso, discos gravados nesse formato s podero ser vistos
no micro com a instalao de um programa especfico, como o PowerDVD (www.gocyberlink.com) ou o WinDVD
(www.intervideo.com).

Uma opo mais sofisticada o formato DivX, que alcana qualidade de imagem prxima dos DVDs e tambm permite
gravar at 60 minutos de vdeo em um CD comum. Para us-lo, instale primeiro o codec (compressor) DivX 4.01, que
gratuito e est em www.divx.com (download de 709 Kbytes).
Faa o download do programa VirtualDub, que tambm gratuito (download de 672 Kbytes em
http://virtualdub.sourceforge.net). Abra o programa clicando no arquivo VirtualDub.exe e tecle Ctrl+O. Indique o arquivo que
deseja compactar e faa a configurao dos filtros: acesse os menus Video e Audio e assinale a opo Full processing
mode.
Em seguida, clique em Video e selecione o item Compression. Escolha a opo DivX Codec 4.01 e clique em Configure.
Se voc pretende gravar 60 minutos de vdeo em um CD, ajuste a varivel Output video bitstream para 1.200 Kbits/s ou
menos.
Selecionar uma taxa de bits mais alta proporciona maior qualidade, mas reduz o tempo de vdeo que pode ser gravado em
cada CD. Para calcular o espao necessrio a cada taxa de bits, use a calculadora on-line oferecida em
www.vcdhelp.com/calc.htm.
Clique em OK e tecle F7 para salvar o arquivo e iniciar a compresso. Para assistir a arquivos DivX, utilize o software
Playa, que instalado automaticamente com o codec.
A converso exige um micro potente: em testes realizados com um Pentium III de 450 MHz, os compressores demoraram
at sete minutos para gerar cada minuto de vdeo compactado.

Gravar CDs
REGRA NUMERO 1
Desfragmentar o disco rgido
Dados so gravados num disco de CD-R de forma contnua em trilhas de formato espiral. Em geral os discos CD-R so
gravados a partir de dados armazenados em disco rgido, esses dados (arquivos) em geral so armazenados em disco de
forma fragmentada e quase sempre em locais diversos (no contguos). Para minimizar o problema de fragmentao de
arquivos no seu disco rgido, experientes usurios costumam rodar o programa "scandisk" e "defrag" uma ou duas vezes
por semana. Usurios experientes em gravaes de CD-R bem sucedidas, desfragmentam seus discos religiosamente.

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REGRA NMERO 2
Destinar uma partio exclusiva para gravao
Os discos rgidos esto cada dia mais rpidos e maiores. Alguns usurios profissionais de gravao de CD-R recomendam
reservar uma partio no disco rgido exclusivamente para gravao de dados em CD-R. A partio deve ser maior que 800
Megas e menor que 1 Gigabyte (FAT 16-cluster 16 Kb), pois parties maiores que 1 Gigabyte utilizam cluster de 32Kb.
Nessa partio deve ser armazenada a imagem "real" (.ISO) do CD-R a ser gravado, imagem essa que ter num nico
arquivo todos os dados que sero armazenados no CD-R. Esse procedimento mais adequado do que gravar dados direto
de uma grande partio do disco rgido na opo "on the fly". Outra vantagem dessa partio "exclusiva" para gravao
que ela estar sempre "desfragmentada" uma vez que dever estar sempre vazia.

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REGRA NMERO 3
Criar uma imagem "real" do disco a ser gravado
Quando se grava um disco CD-R, os programas de gravao tipicamente do duas opes para organizar os dados a
serem gravados, criar uma imagem "real" ou "virtual". A criao de uma imagem "real" favorece o processo de gravao
pois todos os arquivos a serem gravados no CD-R primeiramente sero armazenados em disco num nico grande arquivo
(imagem real), enquanto uma imagem "virtual" consiste em uma tabela (ndice) dos arquivos a serem gravados, onde para
cada arquivo so armazenadas informaes (ponteiros) de onde o arquivo comea e termina no disco.

Na imagem "virtual" voc economiza espao em disco, porm aumenta a possibilidade de erros na gravao (BufferUnder
Run) pois so acrescentadas diversas "pequenas tarefas" durante o processo de transferncia de dados do disco rgido
para o CD-R.
Uma Imagem "real" gravada no disco rgido no formato ISO de tal forma que o processo de gravao consiste apenas em
transferir um nico "grande arquivo", armazenado em disco em setores adjacentes, o que minimiza o processo de
gravao.

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REGRA NMERO 4
Testar antes de gravar
J ouve um tempo em que ningum gravava um disco CD-R sem antes fazer um teste de escrita. Nessa poca os disco
CD-R custavam US$ 80 cada e o tempo de teste por volta de hora e meia. Hoje em dia, testes podem ser feitos nas
velocidades 2X (40 minutos) ou 4X (20 minutos) e um disco de CD-R custa menos que US$ 2.
Porque testar antes de gravar importante?
Durante o teste de gravao verificada a habilidade do seu hardware (disco rgido, controladora SCSI, CPU e gravador
de CD-R) de transferir dados rpido o suficiente para que o "buffer" do gravador no fique vazio durante o processo de
gravao. Quando o teste bem sucedido a gravao tambm dever ser bem sucedida, salvo problemas no mdia (CD-R)
que so muito raros, no gravador (que pode estar desalinhado) ou de equipamento (ex: falta de luz) ou mesmo
interferncia vai Rede (quando o equipamento est em rede).
Sempre que possvel o teste de gravao deve ser feito para minimizar a perda da mdia de CD-R. Com o preo da mdia
de CD-R abaixo de US$ 2, a tendncia poupar tempo e gravar direto, entretanto, principalmente para novos usurios da
tecnologia, recomendvel testar sempre antes de gravar.

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REGRA NMERO 5
Manter estvel o seu sistema
Pode um equipamento estar perfeitamente otimizado, estabilizado e considerado ideal para gravao de CDs? uma
posio admirvel, porm na prtica no se verifica. A nica exceo regra se voc puder dedicar um equipamento
exclusivo para a gravao de CDs. A maioria dos usurios da tecnologia de CD-R usa seu equipamento para gravao de
CDs e outras atividades. De fato no uma idia to ruim dedicar um 486 DX4-100 com 32 Mb RAM, disco rgido de 1 Mb
e uma controladora Fast SCSI exclusiva para a gravao de CDs, pode ser mais estvel que um micro Pentium 166mhz
com todos os perifricos possveis.
Entretanto, se voc no pode deixar de fazer upgrades no seu sistema operacional, modificar a memria cache, mudar a
memria RAM, instalar uma nova placa de vdeo ou de som, conectar uma nova cmera digital ou adicionar um novo disco
rgido ou outro dispositivo de memria externo, voc deve fazer um esforo para voltar atrs quando alguma coisa der
errado. Se ocorrerem problemas voc deve voltar atrs at onde o sistema estava estvel e funcionando.
O processo de gravao convencional ainda depende de uma configurao "redonda" e a gravao no pode ser
interrompida por outros processos rodando em paralelo, por protetores de tela, etc.
Conforme a orientao de um especialista, usando Windows 95 o processo de gravao mais estvel, quando no se
usa os arquivos Autoexec.bat e Config.sys. A melhor atitude usar um bom programa de gravao de CDs e quando
mudar a configurao do sistema no gravar nada antes de rodar os testes de performance que acompanham os bons
programas de gravao.
Uma outra sugesto manter o gravador de CD-R em uma controladora SCSI exclusiva, diferente da que controla os
discos rgidos (se for o caso de se usar discos rgidos SCSI). O gravador de CD-R pode dividir a controladora SCSI com
outro leitor de CD-ROM SCSI, para permitir cpia de CD para CD atravs do barramento SCSI.

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REGRA NMERO 6
Desativar aplicaes concorrentes durante o processo de gravao
Usurios windows esto acostumados a rodar em seu computador vrias tarefas simultneamente. Duas teclas transferem
o controle de seu banco de dados para o seu processador de textos ou para a sua aplicao em CD-ROM ou para o
gerenciador de arquivos. Se nenhuma atividade de teclado notada, um protetor de tela acionado automaticamente.
Todas essas aplicaes concorrentes usam recursos do sistema.
Quando o micro est em processo de gravao, seu processador de textos resolve dar um "auto-save" do seu trabalho
corrente, seu protetor de tela repara que no houve atividade de teclado nos ltimos 5 minutos e ento dispara uma
animao na tela do micro, seu telefone toca e o fax no micro, atende automaticamente a chamada e passa a receber um
fax, cada um desses processos vo requerer acesso ao disco rgido e processos na CPU, exatamente durante o processo
de gravao que no pode ser interrompido, resultado: BufferUnder Run, o buffer do gravador de CD-R fica vazio e o seu
CD-R est perdido.
Quando se grava um CD-R nenhum outro processo deve estar ativo ou deve ser ativado durante o processo de gravao.

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REGRA NMERO 7
Identificar e testar o seu disco
Depois de uma gravao bem sucedida hora de identificar o CD-R e identificar corretamente. Muitos usurios novos da
tecnologia, inadvertidamente arruinaram um CD-R bom usando uma caneta esferogrfica para identificar o CD, ou mesmo
colando uma etiqueta e em seguida descolando a mesma etiqueta para posicionar melhor. Qualquer dano na rea onde
deve ser identificado o CD-R (descascando a proteo na parte superior do CD), ou mesmo arranhando essa parte
superior do CD com uma caneta esferogrfica danifica irremediavelmente a mdia. Identificar os discos logo aps serem
gravados um excelente hbito a ser seguido. Use canetas de ponta porosa especiais para "transparncias" ou como j
existem hoje, especficas para identificao de CDs. tambm uma boa idia logo aps gravar e identificar o CD-R,
esperar um pouco at que o disco fique "frio" e testar para ver se est sendo lido em outro CD-ROM. Se for identificado
que o disco no pode ser lido, uma boa oportunidade para gravar outro.