Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
EXPERIENCIA CURRICULAR
: G. ESTRATEGICO INTERNACIONAL
TEMA
: TRABAJO DE INVESTIGACION
INTEGRANTES
TURNO
: TARDE
DOCENTE
AULA
: 408
2016
INDICE
INDICE.........................................................................................2
FUNDAMENTOS INICIALES.............................................................3
1. Equipo de trabajo.................................................................3
1.1. Descripcin de las funciones y roles a asumir por cada
integrante..............................................................................3
2. Matriz de grupos de inters..................................................5
3. Anlisis de la competencia directa, indirecta y potencial.
Anlisis de proyectos similares locales e internacionales.............6
PLANIFICACION ESTRATEGICA.......................................................8
1. Declaraciones de Misin y Visin...........................................8
2. Entorno del modelo de negocio.............................................8
2.1. Fuerzas de la industria: proveedores, inversores,
competidores, nuevos jugadores y productos y servicios
sustitutos...............................................................................8
2.2. Tendencias clave: tecnolgicas, normalizadoras, sociales y
culturales y socioeconmicas.................................................10
2.3. Fuerzas de mercado: segmentos de mercado, necesidades
y demandas, cuestiones de mercado, costes de cambio y
capacidad generadora de ingresos.........................................11
2.4. Fuerzas macroeconmicas: condiciones del mercado
global, mercados de capital, productos bsicos y otros recursos
e infraestructura econmica..................................................13
3. Anlisis DAFO detallado de los diferentes mdulos del modelo
de negocio..............................................................................14
4. Definir principales metas de corto y largo plazo de la
organizacin...........................................................................14
5. Estrategias de marketing....................................................15
FUNDAMENTOS INICIALES
1. Equipo de trabajo
1.1.
cada integrante
Bipolar
Lalalu
INTERNACIONALES:
NACIONALES:
Bipolar
Pipa Innova
Leuka Catalogo.
Litzy Calzados.
Viale
Platanitos
Eco
Ripley
Saga Falabella
Lolysima, etc.
entrevistas hechas)
VISION
UNICA se convertir en una empresa lder y de reconocimiento en la
venta de calzado a nivel nacional e internacional, organizando todos
sus procesos con el objetivo de prestar el mejor productos y calidad
de nuestros calzados, logrando con esto ser lderes en la venta de
calzados exclusivos con precios competitivos para poder abarcar
Proveedores
En nuestro caso, esto es algo que debemos tener muy en
cuenta, ya que una de nuestras ventajas competitivas proviene
de los materiales que utilicemos y de conseguir una buena
relacin calidad-precio. Es por ello que este es muy importante
que mantengamos una buena relacin con los proveedores de
la empresa BSHA, ya que es una empresa garantizada por
elaborar calzados de buena calidad.
Inversores
Dado el grado de especializacin que le queremos otorgar a
nuestra marca, es importante que controlemos el poder
negociador del cliente, ya que debemos de estar muy atentos a
sus necesidades en cada momento para satisfacer lo ms
rpido posible y que de este modo nos acojan como sus
preferidos.
Competidores
Calzados UNICA se enfoca a la exclusividad, diseo y venta del
calzado, con una gran parte de la inversin en diseos para as
lograr diferenciarnos del resto, por ende ser totalmente
exclusivos.
Nuevos Jugadores
Existen muchas marcas ya reconocidas por el pblico que
tienen la lealtad de los clientes.
2.2.
Tecnolgicas
Normalizadoras:
Sociales y Culturales
Socioeconmicas
A su vez, las
La moda
Las estaciones
2.3.
ha sido recabado de la
SEGMENTOS DE MERCADO:
SOFISTICADA
MODERNAS
Le importa su estatus
buscan realizarse
ms all de sus
labores maternas.
tienen
un
ingreso
interesante.
de compras.
brindan.
Le gusta estar a la
moda.
Se preocupan
siempre por su
imagen, por eso
siempre estn
arregladas.
NECESIDADES:
La falta de variedad de diseos nuevos e innovadores de calzados en
el mercado, pero con la diferencia que el stock debe ser de edicin
limitada, ya que ellas buscan exclusividad y glamur.
DEMANDAS:
Nuestras clientas muestran un deseo y necesidad por utilizar
productos originales, diferentes de los dems que resalten el estilo de
vida que llevan y generar as una imagen distinguida para ellas.
CUESTIONES DE MERCADO:
Aprovechando la gratuidad de las redes sociales, su gran impacto y
alcance, realizaremos ventas y tambin en nuestra pgina virtual.
Estar dirigido a nuestro el pblico con dos objetivos principales:
Difusin de nuestra marca a personas que quieran diferenciarse de
las dems en cuanto a calzado y fidelizar a las clientas.
2.4.
nuestra
filosofa
en
las
redes
de
informacin
PRODUCTOS
BASICOS
INFRAESTRUCTURA ECONOMICA:
1.
Impuestos
2.
Materia prima
3.
Costo de personal
4.
Costo de traslado
5.
OTROS
RECURSOS
FORTALEZA
OPORTUNIDA
DES
Mercado exigente de moda y
marca.
Ofrecemos
productos
de
calidad a todos nuestros
clientes.
Generar nuevas tendencias
que van acorde a la moda.
Fuerte poder adquisitivo.
DEBILIDADES
AMENAZAS
META GENERAL
5. Estrategias de marketing
5.1. Descripcin de Estrategias de Producto
Como estrategia de producto se le recalcara al cliente la calidad de los
materiales en los que est hecho el producto, cuero, suelas, errajes, tipo
de tacn. El cliente se dar cuenta que est adquiriendo un excelente
producto a muy buen precio.
Descripcin del producto
El producto viene a ser el fruto tras las grandes inversiones, creatividad y
esfuerzo por parte de la empresa.
La empresa LA UNICA SAC tiene como producto principal:
Elegante (fiestas)
Casuales
COSTO VARIABLE:
Cuero
COSTO
FIJO
Materiales
COSTO
FIJO
INDIRECTO:
Lazos
DIRECTO:
Ligas
Alumbrado
Supervisor 1
Limpieza de
Fabricante 2
fabrica
Tcnicos 1
Participar en ferias.
PLAN OPERACIONAL
1. Procesos:
1.1. Cadena de valor
CONTABILIDAD
COMPRAS
IMAGEN Y
COMUNICACIN
PROCESOS DE APOYO
Canal de
distribucio
n
Proveedor
Presentaci
n del
producto
Cliente
PROCESOS ESTRATEGICOS
DISEO DE
NUEVOS
ATENCIN AL
CLIENTE
GESTION DE LOS
RECURSOS
SALIDA
PROCESO
PRODUCTO
PROVEEDOR
PRODUCTO
CLIENTE
Recibir y
supervisar
los
productos
se
encuentre
n en buen
estado de
calidad.
Adems
de estar
de
acuerdo
con
los
certificaci
n
que
nuestra
empresa
cuenta.
Certificar
que
los
materiales
que
utilizarn
nuestros
proveedor
es
cumplan
las
expectativ
as
tanto
de
nosotros
como de
nuestros
clientes.
PERSONAS
:
Recepcin
de
los
calzados
que
estn
diseando
nuestros
proveedores
.
MATERIALE
S:
Etiquetado
Separacin
por diseos
Por nmero
de taco
Por tallas
SATISFACCI
N
DEL
CLIENTE:
El cliente
debe
sentirse
contento con su
calzado.
Los
productos
estn bien
etiquetado
s, en sus
respectiva
s cajas y
bolsas.
El
producto
sea de
mayor
calidad,
estilos
nicos.
El cliente
debe
estar
satisfech
o con el
producto
recibido.
Nuestras
clienta
sientan
el
glamur,
comodid
ad y de
calidad
de
nuestro
material.
CALIDAD
TECNOLOGIA
INFORMATICA
FINANZAS
Se encarga
de
garantizar
en
una buena
procedimientos para el
comunicaci
implementara, para
mejor funcionamiento de
n entre
estilos
promocionar
las
todos los
nuestro
miembros
producto. En nuestro
de la
caso la variedad de
organizaci
n.
de calzado damas es
os
Supervisa y
alta,
presentacin
controla los
nuestra
pasivos
tenemos
laborales
considerar
del
producto
de
personal
los
as
Gerencia
diseos,
sera
que
un
Normas,
calzado
sea
el
polticas
actividades
con la
administracin y contabil
idad de la organizacin.
estrategia
que
General
relacionadas
en
que
Formula y propone a la
su
la
Gerencia General.
Aprueba
emisin
de
firma
la
cheques,
activo.
otros
que
nos
Planificar y
pueden
supervisar
el Plan de
sustitutos.
ayudar
de bienes y servicios.
Formacin
de
Personal.
sin
determinado.
Programa Zapatera Plus: Es un programa diseado para registrar las
operaciones bsicas de su comercio como facturacin, control de stock,
compras y caja, entre otras. Se caracteriza por ser muy fcil de usar,
permite el uso de impresoras fiscales, formularios pre impresos, tiene
distintos niveles de usuarios y puede utilizarse con lectora de cdigos de
barra.
Hardware
Son dispositivos electrnicos y electromecnicos, que proporcionan
capacidad
de
clculos
funciones
rpidas,
exactas
efectivas
que
GERENTE GENERAL
Auditoria
Interna
Inspecci
Aud.
RR. HH
Sitema
Logstic
a
G. R. H
D. Org.
Gerencia de
Marketing
Gerencia de
Finanzas
Gerencia de Ventas
M. S. C.
S.C
P.P
M. P
Asesor
Facturaci
Cobranz
la
gestin
de
la
empresa
como
tal
ejercer
la
DE
LA
UNIDAD
ORGNICA:
DEPARTAMENTO DE SISTEMA
DESCRIPCIN DE LA UNIDAD ORGNICA:
Administra los sistemas operativos y al soporte a los usuarios de los
computadores
centrales
corporativos,
con
los
objetivos
de
de
marketing
y promocin,
as
como
la
gestin
del personal.
DENOMINACIN
DE
LA
UNIDAD
DEPARTAMENTO DE MEJORAMIENTO DE
ORGNICA:
SATISFACCION
DEL CLIENTE
DESCRIPCIN DE LA UNIDAD ORGNICA:
El departamento de Satisfaccin del Cliente es la encargada de
establecer las estrategias para mejorar las expectativas de los
clientes de la empresa.
DENOMINACIN
DE
LA
UNIDAD
ORGNICA:
DE
LA
UNIDAD
ORGNICA:
G.
DE
FUNCIONES ESPECFICAS:
a. Organizar el rgimen interno de la Sociedad y dirigir las
operaciones de sta, de conformidad con el estatuto, los acuerdos
de las Juntas Generales y los del Directorio.
b. Inspeccionar los libros y operaciones de la Sociedad, llevar la
correspondencia
cuidar
de
la
organizacin,
existencia,
de
sus
representantes,
a los trabajadores,
con
f.
contratar
cajas
de
seguridad,
operarlas
Oficina de Inspeccin
Departamento de Logstica
Departamento de Sistemas
Gerencia de Marketing
Gerencia de Finanzas
DEPENDENCIA FUNCIONAL:
La Gerencia General de UNICA S.A tiene dependencia de la Junta general
de Accionistas.
RELACIN DE COORDINACIN INTERNA:
Coordina directamente y con los jefes y el personal
unidades de toda la empresa de UNICA S.A en Chimbote.
toda el rea y
FUNCIONES ESPECFICAS:
a. Revisar los sistemas establecidos para verificar el cumplimiento
de lo establecido.
b. Obtener precisin en las cuentas y prevenir el fraude.
c. Proporcionar
servicios
de
implementacin
proteccin
de
informacin.
d. Garantizar el cumplimiento de las polticas y planes.
e. Aprobar la correcta distribucin de cualquier clase de autoridades
ya sean polticas, judiciales, administrativas o policiales.
f.
el
cumplimiento
de
las
disposiciones
legales,
al
fortalecimiento
de
la
gestin
promover
su eficiencia operativa.
FUNCIN GENERAL:
Prestar apoyo a todas las reas, facilitando los procesos en materia de
recursos humano, para dar cumplimiento a las polticas y objetivos
establecidos por la Institucin, para la Planificacin Y Desarrollo
Institucional con el fin de satisfacer a los clientes internos, como los
externos ofreciendo un servicio de calidad.
FUNCIONES ESPECFICAS:
a. Asesorar y asistir a las diferentes unidades de la institucin, en la
aplicacin de las polticas, normas y programas establecidos.
b. Aplicar todas las disposiciones legales en materia de personal.
c. Procurar que las acciones laborales sean las ms equilibradas entre
las partes de las representaciones laborales.
d. Dirigir y coordinar la elaboracin del sistema de evaluacin de
eficiencia de manera objetiva.
e. Elaborar el registro de asignacin de cargos y controlar los
movimientos de personal que se produzcan en la empresa UNICA
S.A. como son: ingresos, egresos, ascensos, clasificacin, etc.
f. Evaluar ndices tales como rotacin, disciplina entre otros.
g. Disear polticas para la mejora del clima organizacional, as como
de reforzamiento de la conducta.
FUNCIONES ESPECFICAS:
a) La comprensin y relacin con los empleados como individuos.
b) Desarrollo de interacciones positivas entre los trabajadores.
c) Identificar las reas que tengan ciertas debilidades en cuanto al
FUNCIN GENERAL:
Gestionar los recursos necesarios para que las personas que la
integran se desarrollen profesionalmente y colaboren para alcanzar los
objetivos estratgicos.
FUNCIONES ESPECFICAS:
a. La gestin de la estrategia de desarrollo de la organizacin.
b. El fomento de los valores corporativos.
c. La
estructuras y procesos.
d. La
coordinacin
de
los
diferentes
departamentos
para
la
las personas.
h. La gestin de la estrategia de adquisicin y mantenimiento del
talento.
i.
j.
DENOMINACIN
DE
LA
UNIDAD
ORGNICA:
DEPARTAMENTO DE SISTEMA
FUNCIN GENERAL:
Disear, implementar y mantener los elementos que constituyen lo que
podemos
llamar
la
infraestructura
informtica
de
la EMPRESA,
evaluar
supervisar
el
Plan
Anual
Financiero,
el
movimiento
crediticias
de
de
recursos
inversiones
financieros
en
los
para
mercados
financieros
f.
FUNCIONES ESPECFICAS:
Elaboracin de estrategias de publicidad.
Promocin de ventas.
Anlisis y control de ventas.
Definir un plan estratgico de Marketing, acorde con los objetivos
empresariales.
Analizar el Comportamiento de la Demanda de los diferentes
servicios y/o productos que ofrece la empresa.
Formular e implementar polticas, que orienten los estudios de
Mercado, Promocin y labor Publicitaria de los productos de la
Empresa.
Elaborar y dar seguimiento a los planes de Comercializacin de
los productos actuales y futuros que proporcionara la Empresa.
DENOMINACIN DE LA UNIDAD ORGNICA: DEPARTAMENTO
DE MEJORAMIENTO DE SATISFACCION DEL CLIENTE
FUNCIN GENERAL:
Disear
una
propuesta
de
un
modelo
para
la
medicin
DENOMINACIN
DE
LA
UNIDAD
ORGNICA:
FUNCIN GENERAL:
Promociona, destaca y da a conocer todos los nuevos productos y
servicios que ofrece la empresa de UNICA S.A.
FUNCIONES ESPECFICAS:
a. Crear conciencia de las marcas.
b. Proporcionar informacin de la marca.
c. Persuadir a las personas.
d. Refuerza la marca de la empresa
DENOMINACIN DE LA UNIDAD ORGNICA: G. DE VENTAS Y
ATENCION AL CLIENTE
FUNCIN GENERAL:
Mantener y aumentar las ventas mediante la administracin eficiente
del recurso humano de ventas disponible y del mercado potencial de
clientes en un plazo determinado.
FUNCIONES ESPECFICAS:
a. Ser el nexo de comunicacin entre las necesidades de los clientes
y los departamentos de la empresa que pueden satisfacerlas.
b. Atencin de los clientes que solicitan informacin relativa a la
empresa y sus productos o servicios.
c. La recepcin de quejas/reclamaciones y su tramitacin hasta
darlas por cerradas satisfactoriamente.
d. Recepcin de las sugerencias de los clientes.
e. Seguimiento de las actuaciones y evaluacin de las gestiones
realizadas
f.
j.
ANEXOS