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    Planeta: | Secon Rens scl rein empresa La responsabilidad social empresarial: un nuevo modelo de gest La incuestionable importancia de la responsabilidad social ‘etupresatial ha despertado una creciente eunosidad, asi como ‘una amplia cantidad de especulaciones e hipotesis. Para algu- ‘Ros es mas do lo mismo, otros dicen que es una mod pasajera, hhay quieties sostienen que es una imposicién que viene desde ‘fuera, también existen tos que La interpretan como un encla- ve organizacional e, incluso, aquellos que aseveran que ella es un artificio para nuevos negocios y, desde luego, estin los {que preconizan gue es un modelo de gestién. En fin, el asunio std rodeado por In resomancia de diferentes acepciones y ar- ‘gumentos, asi como por resultados coneretos que admuten ser objetivados, Cuando se dice que es més de 1o mismo se hace referencia ‘una de estas dos razones. Primero, la responsabilidad social ‘empresarial es algo que siempre se ha hecho, pero que ahora se erecienta sin rupturas traumétieas con una vieya linea de con- ‘umuidad, Segundo, es una forma de hacer algo de manera cre~ tente sin saber por qué se hace, con 10 eual no se Ie concede luna especial atencién nt un sentido de direceién, Amporarse ‘cn estas posieiones revela desconocimiento de os profundos cambios del contexto, ademas de wna insensibilidad y de una ‘isin iascrita en el cortoplacisino, ‘Los que dicen que es una moda pasajera piensan que es et resultado de abrir un paréntesis ruidoso pata cerratlo imego de «que bajen las temperaturas y de que se asome un nuevo parén {esis susttutivo mas resonante. Las modas saben aprovech las curcunstancias favorables para spuntalar una imagen que, por 1o general, se anna como consecuencia de sus particulares erencias, Eure una moda y una epidemia existe tna curiosa ‘analogga, pues amas se acaban cuando los «Wirusy se fatigan despues de alcanzar una expansiva cobertura y luego de deyar Laredo 7 al descubierto sus vulnerabilidaces, Sarat ess evi» se seuban cuando se ago la agmaciony ‘cuando aflora cl impulso de otra opcién. Las modas interminy pen Ia tridicién para despues converse en parte dismmnis de la misma tradicién que alte. En consecueneia,ellas af zany pasan en fameida dela Velocidad que caracteriza al ean bio et entomo, Por eso algunos, casi despecivamnent, dicen stay que quedarse tranguilos, porque eso ya pasar. Pere na Se dan cuenta de que el asunio se ha mantenide a 0 largo as vatios aos y de que ins realidades estrucuralesy las hhesors socials han ido aumnentando pare pedir el tono pasayero de ese esfucrzo. Sin eufennsmos, puede afimatse que las mies, lavas sociales ya forman parte de In propia idea de sostenibili dad empressrial. Con base en esta realidad puede precsase, como conctusién, que i responsabilidad social empresaria og 8 una moda, pero ha debido mostrarse como tal para demos. trar que no to es. Dicno de otra manera, actusiitente seome una expresién elevada para aleanzar la prolongacion desvaus de un nivel creciente y sostenigo, Los que piensan que es una imposicién externa asocian la responsabilidad social empresaral con las repuaeiones sours, Jes, laboratesyambientales que se establecenenel mbitode ee Politicas pdblcas. Se asuine entonees wns acid reaciva que ‘Se mspira en la obediencia y que se acepta al margen de eval, ute conviccién. En este caso, lo que porta es cusps yas nar lo que se establece sn ahondar en alguna comprension ni buscar un enrazzamiento que impulse desafios y eompromuce Por su parte, ios que sostienen que es un enclave organea, ional actian mediante ta adopein de proyectos ¢ amieiattns {que no son sustentables y que no attenden una vocasion de Pordurabilidad. En este caso, Ia RSE se inleneta come ung spesie de agregado que maguilla la imagen de la emprose Pero sin afianzarse one corazin dels lineamuenios etatege os. Ademas aparece como algo que no esta inconporado fee En el campo de lo empre~ Secon Resombid:o0ayoutieneeaat clonsliente y que simplemente existe como una «aja» suelta que carece de asderos dentro de la estructara orgenizacional. Lamentablemente, oes posible esconder que algunosrecu- cen su significado e impiementacin al simple establecimiento

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