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931
2 authors, including:
Sandra Portella Montardo
Universidade Feevale
30 PUBLICATIONS 22 CITATIONS
SEE PROFILE
Netnografia: incurses
metodolgicas na cibercultura
comunicao,
antropologia,
Key-words:
cyberculture,
methodology and ethnography.
communications,
anthropology,
das
fontes
que
irrigam
imaginrio
contemporneo,
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como
matriz de sentido
contempornea.
Um exemplo pode ser encontrado no encarte especial da Revista Veja,
de dezembro de 2005, chamado Natal Digital. Nesta publicao, alm de
interesses
claramente mercadolgicos
v-se que os
assuntos, antes
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epistmica e
referencial
mais
ampla
autor destaca:
pertinente,
portanto,
relacionar
questes
abordadas
era
fortemente
permeada
pela
cibercultura,
ou
seja,
pela
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Otvio
Ianni
lana
sua
opinio
sobre
fenmeno
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Ao
levar
em considerao
fundamentalmente a premissa do
Noutro ponto do texto, o autor acrescenta que no anonimato do nolugar que se experimenta solitariamente a comunho dos destinos humanos
(1994, p.110). Pode-se com esta citao de Aug caracterizar a paradoxal
sociedade contempornea, pois ao mesmo tempo em que o no-lugar
solitrio e contratual, v-se que a apropriao da cultura pela ciberntica, ou
seja, a cibercultura promove tambm no ciberespao situaes de socialidade
em rede. O sucesso de sites de relacionamento, Orkut e derivados, so provas
desta potencializao de sentimentos. Porque tambm se constitu em uma
possibilidade de comunho, de agregao virtual, nem por isso menos real,
Esta associao do conceito de no-lugar proposto por Marc Aug e do conceito de
ciberespao, ou espao virtual uma das constataes que a autora se permitiu fazer
por acreditar nas semelhanas entre os no-lugares apontados por Aug e as
discusses a respeito da natureza do ciberespao.
7
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de Aug
sobre
prevalncia
do
individualismo
na
contemporaneidade.
Netnografia: definio e possibilidades prticas de aplicao
Segundo Kozinets4 (2002) a netnografia definida como um mtodo de
pesquisa derivado da tcnica etnogrfica desenvolvida no campo da
antropologia e, costuma-se dizer que a netnografia tem conhecido um
crescimento considerado devido complexidade das experincias da
sociedade digital. Este mtodo constantemente utilizado por pesquisadores
das reas da comunicao, do marketing, da antropologia e da sociologia.
Nota-se que muitos sites descrevem netnografia como o monitoramento de
comunidades on-line a fim de se estabelecer hbitos de consumo5. Para tanto
so apresentados como instrumentos de pesquisas: cyberinterviews, e-mails,
board postings, e homepages.
Entusiastas do mtodo de etnografia online (outro nome encontrado),
autores como Rutter & Smith, enaltecem o favorecimento de ferramentas
tecnolgicas para o desenvolvimento de pesquisas. Segundo os autores,
Online ethnography is surely a researchers dream. It does not
involve leaving the comforts of your office desk; there are no
4
www.mngt.waikato.ac.nz/research/ejrot/cmsconference/2003/proceedings/criticalmar
keting/Maclaran, o seguinte texto Gender, Technology And Computer-Mediated
Communications In Consumption-Related Online Communities Stream 23: Critical
Marketing: Visibility, Inclusivity, Captivity Pauline Maclaran, De Montfort
University, Leicester, England, Miriam Catterall, The Queen's University of
Belfast, N.Ireland, Margaret Hogg, Manchester School of Management, UMIST,
England Rob Kozinets, Northwestern University, USA
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prtica
ao
escolher
uma
metodologia
assumidamente
focal,
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Abordagens dessas temticas podem ser fornecidas por estudos sobre comunidades
virtuais, a partir de texto fundador de Howard Rheingold (The Virtual Community,
1993), do livro de entrevistas de Federico Casalegno (Memria cotidiana.
Comunidade e comunicao na era das redes, no prelo), e de aplicaes dessas e de
outras teorias pela pesquisadora Raquel Recuero (Comunidades virtuais na Internet.
O caso de Pelotas. Um estudo de como a comunicao mediada por computador est
alterando a sociabilidade humana, 2002).
5
6 Segundo
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sites
(PWC),
indicam que
os
anncios
via
web
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