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Michael Porter
Los ingredientes esenciales para lograr el xito internacional son: la disponibilidad de los
recursos y habilidades necesarios para la ventaja competitiva en la industria; la
informacin que determina las oportunidades que las compaas perciben y las
direcciones en las cuales despliegan sus recursos y habilidades; las metas de los dueos,
ejecutivos y empleados de las empresas y las precisiones para que las empresas
inviertan e innoven.
Cuando el ambiente nacional permite y apoya la acumulacin ms rpida de activos y
habilidades especializadas las empresas obtienen una ventaja competitiva. Tambin
cuando permite una mejor informacin y percepciones continuas de las necesidades de
productos y procesos, las empresas obtienen una ventaja competitiva. Finalmente,
cuando el ambiente nacional presiona a las empresas para que innoven e inviertan, las
empresas obtienen una ventaja competitiva y mejoran esas ventajas en el tiempo.
Condiciones de los factores.
Los factores de produccin determinarn el flujo del comercio. Una nacin exportar
aquellos bienes que hagan el mayor uso de los factores que posee en relativa
abundancia.
En las industrias sofisticadas que forman la espina dorsal de cualquier economa
avanzada, una nacin no hereda, sino que crea los factores ms importantes de
produccin. stos son aquellos que implican una inversin sostenida y cuantiosa y son
especializados.
Las naciones tienen xito en aquellas industrias donde son especialmente eficaces en la
creacin de factores. La ventaja competitiva resulta de la presencia de instituciones de
clase mundial que crean factores especializados y luego se dedican a mejorarlos
continuamente.
Las desventajas selectivas en los factores ms bsicos pueden instigar a una empresa a
innovar y mejorar, una desventaja en un modelos esttico de competencia puede
convertirse en una ventaja en un modelo dinmico. Cuando las empresas enfrentan una
desventaja selectiva estn obligadas a innovar y a mejorar para competir.
Las desventajas pueden convertirse en ventajas slo bajo ciertas condiciones. Primero,
deben enviar a las empresas seales adecuadas acerca de las circunstancias que se
extendern hacia otras naciones, de modo tal que equiparlas para innovar antes que sus
rivales extranjeros.
La segunda condicin para transformar las desventajas en ventajas es la presencia de
circunstancias favorables en otras partes del diamante, una consideracin que se aplica a
casi todos los determinantes. Para innovar, las empresas necesitan tener acceso a
personas con habilidades apropiadas y poseer condiciones de la demanda local que
enven las seales correctas. Tambin deben enfrentar rivales domsticos activos que
generen una presin por innovar. Otra condicin previa son las metas de la empresa que
conducen a un compromiso sostenido con la industria.
Condiciones de la demanda.
Las naciones obtienen una ventaja competitiva en industrias donde la demanda local
proporciona a sus empresas una visin ms clara o ms temprana de las necesidades
emergentes de los compradores y donde los compradores exigentes presionan a las
compaas a innovar ms rpidamente y a lograr ventajas competitivas ms sofisticadas
que sus rivales extranjeros.
Las condiciones de la demanda local ayudan a construir ventaja competitiva cuan un
segmento industrial especfico es ms grande o ms visible en el mercado domstico que
en los mercados extranjeros.
Las empresas de una nacin obtienen ventaja competitiva cuando los compradores
locales son los ms sofisticados y exigentes del mundo para el producto o servicio
ofrecido. Los compradores sofisticados y exigentes brindan una ventana hacia las
necesidades avanzadas de los clientes, presionan a las empresas a alcanzar altos
estndares, y las instan a mejorar, a innovar y a progresar hacia segmentos ms
avanzados.
Los compradores locales pueden ayudar a las empresas de una nacin a obtener una
ventaja si sus necesidades anticipan e incluso determinan las de otras naciones. Las
empresas de una nacin pueden anticipar las tendencias globales si los valores
nacionales se estn propagando.
Industrias relacionadas y de apoyo.
El tercer determinante amplio de la ventaja nacional es la presencia en el pas de
industrias relacionadas y de apoyo que son competitivas internacionalmente. Los
proveedores locales internacionalmente competitivos crean ventajas en la industria
secundaria de varias formas. Primero, entregan los insumos ms econmicos de modo
eficiente, oportuno, rpido y a veces preferencial.
Las empresas de la nacin se benefician ms cuando los proveedores son competidores
globales. Resulta en ltima instancia contraproducente que una empresa o pas genere
proveedores cautivos que sean totalmente dependientes de la industria domstica y estn
impedidos de atender a competidores extranjeros. Del mismo modo, una nacin no
necesita ser competitiva en todas sus industrias proveedoras para que sus empresas
obtengan ventaja competitiva.
Estrategia, estructura y rivalidad de las firmas.
Las circunstancias y el contexto nacional generan tendencias fuertes en cmo las
empresas se crean, se organizan y se gestionan, as como en cul ser la naturaleza de
la rivalidad domstica.
La competitividad de una industria especfica resulta de la convergencia de las prcticas
de gestin y de los modos de organizacin preferidos en el pas y de las fuentes de la
ventaja competitiva de la industria.
Los pases tambin difieren notoriamente en las metas que las empresas y los individuos
intentan alcanzar. Las metas de una compaa reflejan las caractersticas de los
mercados de capitales nacionales y las prcticas de compensacin para los ejecutivos.
Una vez que se forma un clster, todo el grupo de industrias se empieza a apoyar
mutuamente. La rivalidad agresiva es una industria se contagia a otras industrias del
clster, mediante escisiones, mediante el ejercicio del poder de compra y mediante la
diversificacin de las empresas establecidas.
El clster se convierte en un vehculo para preservar la diversidad y para superar el foco
hacia dentro, la inercia, la inflexibilidad, y el acomodo entre rivales que retarda o bloquea
el crecimiento de la competencia y la entrada de nuevos competidores.
La agenda de la empresa.
Las empresas deben reconocer el papel central de la innovacin como resultado de la
presin y del desafo. Se requiere liderazgo para crear un ambiente dinmico y desafiante;
para reconocer las rutas de escape demasiado fciles que parecen ofrecer un camino
hacia la ventaja competitiva, pero que en realidad son atajos que te llevan al fracaso.
La ventaja competitiva es generada por un liderazgo que aprovecha y amplifica las
fuerzas en el diamante para promover la innovacin y el mejoramiento.
He aqu algunos de los tipos de polticas corporativas que apoyan aquel trabajo:
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