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Por:
Jimena Garca Gimnez
INFORME DE PASANTA
Presentado ante la Ilustre Universidad Simn Bolvar
como requisito parcial para optar al ttulo de
Licenciado en Gestin de la Hospitalidad
Por:
Jimena Garca Gimnez
INFORME DE PASANTA
Presentado ante la Ilustre Universidad Simn Bolvar
como requisito parcial para optar al ttulo de
Licenciado en Gestin de la Hospitalidad
INDICE
Pg.
RESUMEN.iv
INDICE... v
INDICE DE TABLAS. viii
INDICE DE FIGURAS..ix
INDICE DE ANEXOSx
INTRODUCCION.. 1
ANTECEDENTES..3
JUSTIFICACION... 4
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA... 5
OBJETIVOS... 6
Objetivo General. 6
Objetivos Especficos.. 6
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES..7
CAPITULO I...8
DESCRIPCION DE LA EMPRESA.. 8
1.1 Estructura Organizativa. 9
1.2 Servicios de Alojamiento 10
1.3 Departamento de Recepcin... 11
1.4 Servicios varios... 13
1.4.1 Saln Alfaro. 13
1.4.2 Salas de Conferencias...13
1.5 Unidad de Produccin y Servicios de Alimentos y Bebidas (A&B)...14
1.5.1 Lobby Bar Ripo 14
v
1.5.2 Cocina.. 14
1.5.3 Bar Terraza Omega... 15
1.5.4 Restaurante Tridente.... 17
CAPITULO II... 22
MARCO TEORICO.. 22
2.1 Calidad.... 22
2.2 Calidad de Servicio. 23
2.3 Satisfaccin del cliente 26
2.4 Deficiencias en la calidad de servicio. 26
2.5 Modelo SERVQUAL.. 28
2.5.1 Las dimensiones de los servicios. 29
2.6 Restaurante.. 31
2.6.1 Clasificacin de los Restaurantes. 31
2.6.2 Clasificacin segn Ordenacin Turstica Espaola de Restaurantes. 32
2.6.3 Tipos de Restaurantes...35
2.6.4 Tipos de Servicio..35
CAPITULO III.. 38
MARCO METODOLOGICO... 38
3.1 Tipos de investigacin.38
3.1.1 Nivel de la investigacin.. 38
3.1.2 Diseo de la investigacin... 39
3.2 Tcnicas e Instrumentos de recoleccin y organizacin de la informacin 39
3.3 Procedimientos 41
3.3.1 Diseo del cuestionario 42
3.3.2 La muestra 44
vi
CAPITULO IV.. 46
RESULTADOS. 46
4.1 Anlisis general por cuestionario.48
4.1.1 Cuestionario Expectativas.48
4.1.2 Cuestionario Percepciones... 49
4.2 Anlisis por dimensin49
4.2.1 Elementos Tangibles 51
4.2.2 Fiabilidad..52
4.2.3 Capacidad de Respuesta... 53
4.2.4 Seguridad..54
4.2.5 Empata 55
4.3 Plan de mejora. 57
4.3.1 Identificacin del rea a mejorar.. 57
4.3.2 Determinacin de las causas del problema.. 58
4.3.3 Formulacin de objetivos. 59
4.3.4 Descripcin de las acciones de mejora.59
4.3.5 Jerarquizacin de las acciones de mejora.61
CONCLUSIONES 65
RECOMENDACIONES... 67
BIBLIOGRAFIA.. 69
ANEXOS...71
vii
INDICE DE TABLAS
Pg.
Tabla 0.1 Cronograma de actividades 8
Tabla 1.1 Mens del Restaurante Tridente... 20
Tabla 1.2 Capacidad y tipo de montaje de los salones..21
Tabla 4.1 Promedio, desviacin estndar y diferencia de cada pregunta..47
Tabla 4.2 Jerarquizacin de las acciones de mejora..62
viii
INDICE DE FIGURAS
Pg.
Figura 1.1 Vista exterior del Hotel Neptuno, Valencia... 7
Figura 1.2 Organigrama posicional del Hotel Neptuno.. 8
Figura 1.3 Organigrama posicional del Departamento de Recepcin del Hotel Neptuno.. 9
Figura 1.4 Organigrama posicional del rea de Servicio del Restaurante Tridente... 9
Figura 1.5 Vista del Bar Terraza Omega del Hotel Neptuno. 15
Figura 1.6 Barra del Bar Terraza Omega del Hotel Neptuno.15
Figura 1.7 Aparador del Bar Terraza Omega del Hotel Neptuno...16
Figura 1.8 Recepcin del Restaurante Tridente, Hotel Neptuno...17
Figura 1.9 Bodega de vinos del Restaurante Tridente, Hotel Neptuno. 17
Figura 2.1 Expectativas del nivel de servicio25
Figura 2.2 Modelo de deficiencias 27
Figura 2.3 Marco conceptual del Modelo SERVQUAL... 30
Figura 4.1 Comparacin Expectativas vs. Percepciones...50
Figura 4.2 Resultados de la diferencia entre expectativas y percepciones50
Figura 4.3 Resultados Dimensin: Elementos Tangibles. 52
Figura 4.4 Resultados Dimensin: Fiabilidad... 53
Figura 4.5 Resultados Dimensin: Capacidad de Respuesta 54
Figura 4.6 Resultados Dimensin: Seguridad... 55
Figura 4.7 Resultados Dimensin: Empata.. 57
ix
INDICE DE ANEXOS
Pg.
Anexo A: Plano del Hotel Neptuno...72
Anexo B: Habitacin Suite73
Anexo C: Habitacin Simple 73
Anexo D: Saln Alfaro..74
Anexo E: Solrium 74
Anexo F: Ejemplo de presentacin de las preparaciones.. 75
Anexo G: Cocina caliente. 75
Anexo H: Disposicin de mesas en la sala del Restaurante Tridente... 76
Anexo I: Buffet de desayunos... 76
Anexo J: Cuestionario Expectativas del Cliente... 77
Anexo K: Cuestionario Percepciones del Cliente. 78
Anexo L: Resultados de los cuestionarios sobre expectativas...79
Anexo M: Resultados de los cuestionarios sobre percepciones 80
INTRODUCCION
La naturaleza subjetiva de los servicios en combinacin con un mercado cada vez ms exigente
ha generado la necesidad de concentrar esfuerzos en el estudio de la calidad de los mismos, as
como en su medicin y aseguramiento.
Uno de los principales indicadores de la calidad de un servicio es la satisfaccin del cliente. Sin
embargo, el resultado general de las empresas dedicadas al servicio de alimentos y bebidas
dependen de aspectos variables como la percepcin de cada individuo y las caractersticas
particulares de cada servicio, lo cual representa la complejidad de su estudio.
La importancia de ofrecer un servicio de calidad ha sido el motivo de estudio de muchos
investigadores, y de ello se ha derivado el inters por desarrollar modelos que permitan su
compleja medicin. Uno de los trabajos ms importantes acerca de la calidad en los servicios es
el modelo desarrollado por Zeithaml, Parasuraman y Berry (1988): SERVQUAL. Los autores
proponen un instrumento representado por un cuestionario, para medir la calidad de un servicio
basado principalmente en la diferencia entre las percepciones y expectativas de los clientes con
respecto a las dimensiones ms importantes de un servicio. Los resultados cuantitativos que
presenta el modelo pueden entonces servir como pauta para determinar los costos de la mala
calidad en los servicios, y el valor de las inversiones que se pueden hacer (econmicas y
humanas) para mejorar la calidad.
El presente trabajo se desarroll como resultado de las prcticas profesionales previstas en el
plan de estudios de la carrera Licenciatura en Gestin de la Hospitalidad, durante un periodo de
20 semanas. El mismo se enfoca en evaluar la Calidad de Servicio percibida por los clientes en el
Restaurante Tridente del Hotel Neptuno, Valencia, Espaa, tomando como referencia el
instrumento de medicin que ofrece el Modelo SERVQUAL.
En primer lugar, se presenta la introduccin, los antecedentes, el planteamiento de problema, la
justificacin de las prcticas, los objetivos y el plan de trabajo propuesto. Posteriormente, se
presenta el cuerpo del trabajo, el cual est compuesto por cuatro (4) captulos, que son los
siguientes:
2
Captulo I: Descripcin de la Empresa.
Captulo II: Marco Terico, los aspectos que son base y sustentan el trabajo.
Captulo III: Marco Metodolgico, la metodologa empleada para el desarrollo del trabajo.
Captulo IV: Resultados obtenidos al finalizar el trabajo y un plan de mejora propuesto
por la pasante.
Y por ltimo, se plantean las conclusiones y recomendaciones, las referencias bibliogrficas
consultadas y los anexos.
3
ANTECEDENTES
4
JUSTIFICACION
El presente trabajo parte de la importancia que tiene la calidad del servicio para la industria de
la hospitalidad y por ello se entienden los diferentes aspectos que se deben tomar en cuenta para
prestar un servicio excelente y conseguir la satisfaccin de los clientes.
La prestacin de servicios es la base de cualquier empresa dedicada a la hospitalidad ligada a la
satisfaccin de sus clientes, y para la obtencin de resultados positivos se deben tomar en cuenta
una gran variedad de aspectos dentro de los que destacan la empata de las personas que prestan
el servicio, el aspecto fsico de las instalaciones y la calidad en si del producto y/o servicio
ofertado.
Ahora bien, as como se menciona que la prestacin de servicios abarca diversos aspectos, la
calidad de estos es la base del xito para cualquier empresa; ya que la calidad, y ms
concretamente la calidad del servicio, se est convirtiendo en nuestros das en un requisito
imprescindible para competir en las organizaciones industriales y comerciales de todo el mundo.
De esta forma, la calidad del servicio se convierte en un elemento estratgico que confiere una
ventaja diferenciadora a aquellas empresas que tratan de alcanzarla, siempre tomando en cuenta
que su medicin a lo largo del tiempo es importante ya que las expectativas de los clientes cada
vez son ms exigentes y el objetivo es sobrepasar las mismas por medio de los servicios
prestados. Y aqu es donde toman importancia cada uno de los modelos diseados para la
evaluacin de la calidad como el modelo SERVQUAL de Zeithaml, et al. (1998), que es el
aplicado en este estudio, ya que, es un modelo que permite conocer, medir y evaluar la calidad de
servicio por medio del anlisis de las percepciones y expectativas de los clientes, en este caso,
especficamente de los comensales del Restaurante Tridente del Hotel Neptuno, Valencia.
5
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Disear un sistema de calidad para el Restaurante Tridente del Hotel Neptuno en Valencia,
Espaa basado en el modelo SERVQUAL.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
1. Conocer la estructura organizativa del Hotel Neptuno, Valencia.
2. Analizar la calidad de servicio prestada en el Restaurante Tridente del Hotel.
3. Investigar acerca de modelos existentes sobre evaluacin de la calidad de servicio.
4. Disear un modelo de calidad tipo SERVQUAL para el Restaurante Tridente.
5. Adaptar el modelo SERVQUAL.
6. Aplicar el modelo SERVQUAL.
7. Analizar los datos obtenidos.
8. Proponer un plan para mejorar la calidad del servicio.
CAPITULO I
DESCRIPCION DE LA EMPRESA
El Hotel Neptuno es un hotel privado y familiar categorizado con cuatro (4) estrellas; est
situado en la ciudad de Valencia, Espaa, especficamente, en la playa Las Arenas. El Hotel se
encuentra rodeado del puerto, sede de la Americas Cup Park (competicin de vela ms
importante del mundo) y del Circuito Urbano de Frmula 1. En la figura 1.1 se muestra la
fachada del Hotel. Posee un concepto de hotel gastronmico y es recomendado por las principales
guas gastronmicas: Guia Michelin, El Pais Aguilar, Gourmetour, Anuario de la Cocina de la
Comunidad Valenciana y Conde Nast Johanssens.
Figura 1.1 Vista exterior del Hotel Neptuno, Valencia. (Hotel Neptuno, 2009)
Debido a su ubicacin, el Hotel Neptuno disfruta de una situacin privilegiada, teniendo una
doble condicin de hotel de playa y de hotel urbano. Adems est a tan slo unos pocos minutos
del centro histrico de la ciudad y de la Ciudad de la Artes y las Ciencias (es un complejo
arquitectnico, cultural y de entretenimiento), en pocas palabras, de la zona donde se desarrolla la
principal actividad cultural y de negocios.
9
El Hotel est ubicado en un edificio de 5 plantas y una terraza. La estructura es nueva, debido a
que deseaban crear un hotel moderno y contemporneo, con una arquitectura y diseo interno de
ltima generacin.
Cabe destacar, que el diseo del interior del hotel estuvo a cargo de un diseador de interiores
de renombre, para tener como resultado un hotel de lujo, ya que el hotel est orientado a captar
clientes de alta posicin econmica. El hotel les ofrece a sus huspedes la oportunidad de
disfrutar de la naturaleza, hospedndose en una ambiente lleno de comodidades y lujos.
Gerente
Administrativo
Jefe de
Alojamiento o
Ama de Llaves
Jefe de Sala
o Matre
Jefe Cocina o
Primer Chef
Jefe de
Recepcin
10
Jefe de Recepcin
Comercial
Recepcionistas
Auditor Nocturno
Figura 1.3 Organigrama posicional del Departamento de Recepcin del Hotel Neptuno
Estructura Organizativa del rea de Servicio del Restaurante Tridente del Hotel Neptuno,
Valencia
Jefe de Sala o Matre
Encargado de
Bar-Terraza
Camareros/as
Camareros/as
del Bar-Terraza
del Restaurante
Figura 1.4 Organigrama posicional del rea de Servicio del Restaurante Tridente
11
de banda ancha a internet gratuita. La diferencia entre las habitaciones para discapacitados y las
dobles, es que la primera est equipada con todas las comodidades para una persona bajo esa
condicin, comenzando por tener accesibilidad, as como muebles y estantes de baja estatura,
agarraderas en el bao, entre otras. (Hotel Neptuno, 2008)
La Junior Suites y las Suites, disponen de los mismos servicios de las habitaciones dobles, sin
embargo adicionalmente tienen una mini sala de estar. La diferencia entre las Junior Suites y las
Suites, es que las Suites tienen una terraza privada con spa, jacuzzi y ducha al aire libre; con
excelente vista a la playa. (Hotel Neptuno, 2008)
En la primera planta se encuentran las habitaciones de fumadores, las habitaciones 1 y 12 tienen
sof, las Suites se encuentran en la cuarta planta y las Junior Suites se distribuyen en el resto de
las plantas. Adems el hotel posee 5 camas extra y 4 cunas extra.
Revisar las llegadas del da y pre asignar las habitaciones si se puede, teniendo en cuenta:
o Si es habitacin Estndar, Junior Suite o Suite.
12
o Si es Individual, Doble o Triple.
o Si necesitan cama extra o cuna.
o Si quieren vista al mar.
o Si tienen preferencia por habitacin de fumadores o no fumadores.
o Si requiere atenciones de agua y petits o cava y petits.
o Si las llegadas incluyen Cena Romntica en el restaurante (se tendr que
notificar al Restaurante para que lo escriban en su libro de reservas).
o Si las llegadas incluyen las entradas de la oferta de la Ciudad de las Artes y las
Ciencias.
Revisar las llegadas pendientes, comprobar que estn puestas las camas extras, cunas,
atenciones, etc., en las habitaciones correspondientes.
Hacer los cargos de departamentos (si los hay) sacando los listados correspondientes:
o Minibares.
o Lavandera.
o Parking.
o Entradas.
o Masajes.
Hacer la pre auditoria: sacar el listado y comprobar habitacin por habitacin que el cargo
se realiz correctamente, modificar cualquier cosa que este mal. Comprobar con la
reserva fsica.
13
Contestar a lo largo del turno los emails que van llegando y los que no se contestan se
comunica al turno siguiente.
Solrium con jacuzzi; est ubicado en la ltima planta y al aire libre. (Ver Anexo E)
Gimnasio; est formado por una sala de musculacin perfectamente equipada, pista de
mini raquet, mini spa, bao turco y sala de masaje. Esta faceta deportiva se completa con
los ms de 5 Km. de paseo martimo y de playa, que constituyen un magnfico circuito
natural tanto para la prctica de trotar y/o correr como para caminar junto al mar.
14
Conexin a internet inalmbrica (WIFI) en todas las reas del hotel. (Hotel Neptuno,
2008).
1.5.2 Cocina
En todo el hotel existe slo una cocina, que se encarga de llevar toda la preparacin de los
alimentos para el Restaurante, la Terraza, Room Service y eventos.
Todo el equipo de cocina, dirigido por el Primer Chef y encargado de la misma, ha elaborado
una carta acorde a la ubicacin del hotel, junto al mar, basada en arroces, pescados y mariscos.
Cada plato es elaborado con mucho detalle, que van desde la seleccin de sus ingredientes hasta
la decoracin del mismo.
Es una cocina, moderna, fresca y en continua evolucin, se ponen en ejecucin nuevas tcnicas
culinarias, pero sin perder la tradicin valenciana; que caracteriza cada preparacin. En pocas
palabras el Chef, se ha orientado a la elaboracin de preparaciones tradicionales con un toque
moderno, haciendo que estos mantengan su esencia. (Ver Anexo F)
La cocina cuenta con gran variedad de formatos utilizados para llevar un control de la limpieza
de cada uno de los equipos y reas de la misma; formatos de inventario para cada nevera y
almacn, donde se refleja la entrada y salida de alimentos. Adicionalmente, existe un formato
para cocina fra y cocina caliente, donde estn indicados los alimentos que deben estar en las
15
neveras; el encargado de cada cocina debe llenarlo con la cantidad que falte, el encargado tiene
conocimiento de la cantidad de cada alimento que debe existir, para luego ir a los almacenes
correspondientes (segn el alimento) a buscarlos; o enviar el formato al almacn en caso de que
haya alguien en el almacn, que puede enviar el pedido por el monta cargas.
La cantidad de alimentos que debe haber en cada nevera de cada cocina, va a variar segn:
Mesas reservadas
Si no hay evento ni mesas reservadas, los encargados manejan una cifra segn estadsticas, de
la cantidad necesaria de cada alimento; puede ocurrir que no se gasten algunos alimentos o que
por el contrario sea necesario buscar ms en el almacn.
Al terminar cada turno de servicio (desayuno, almuerzo o cena) se deja una nota para el
siguiente turno, donde se indica todo lo que falta por hacer en cuanto a mise en place general, es
decir, elaborar algn fondo, envasar algn alimento, revisar alguna cmara, entre otros.
La cocina cuenta con equipos de ltima tecnologa, con la finalidad de obtener la mejor calidad
en sus preparaciones. Adems de equipos, cuenta con botiqun de primeros auxilios tanto en
cocina fra como en cocina caliente; a pesar de que se tienen establecidas reglas para la
manipulacin de cada equipo. (Ver Anexo G)
Es importante mencionar que respecto a las compras, el segundo jefe, se encarga
personalmente de realizar, las mismas semanalmente; para garantizar frescura y calidad en los
alimentos.
16
Figura 1.5 Vista del Bar Terraza Omega. (Hotel Neptuno, 2009)
El Bar Terraza Omega dispone de una amplia barra, donde se tiene a la vista una gran
variedad de bebidas alcohlicas nacionales e internacionales. As mismo, dispone de neveras con
bebidas gaseosas y jugos. Adems como se muestra en la figura 1.6 dispone de una barra central,
cuatro mesas bajas con asientos tipo sof para relajarse y de 8 a 10 mesas pequeas con
capacidad para cuatro personas.
Figura 1.6 Barra del Bar Terraza Omega. (Hotel Neptuno, 2009)
17
envases de mayonesa, salsa de tomate y mostaza y los individuales.
Figura 1.7 Aparador del Bar Terraza Omega. (Hotel Neptuno, 2009)
La Terraza es utilizada en algunas ocasiones para efectuar eventos tipo brindis y ccteles,
adems debido a su vista (vista a la playa) la mayora de los clientes que comen en el restaurante
deciden tomar el caf, un digestivo o ltima copa, al igual que los clientes que estn en algn
evento.
Los pedidos a proveedores, slo los puede hacer el encargado de la Terraza. Para decidir qu se
debe pedir se apoya en informacin de los dems camareros; ya que cada cierto tiempo se buscan
insumos del almacn principal, y esta funcin la hace el camarero que este de turno; por lo que
los camareros deben de notificarle al encargado la existencia de insumos que se tiene en el
almacn. Es importante aclarar que no se tiene establecida una frecuencia de cada cunto tiempo
se debe sacar cada insumo del almacn, pues sta vara de acuerdo a la demanda.
18
El Restaurante cuenta en total, con 24 mesas cada una con capacidad para 4 personas; sin
embargo, en algunos casos se unen 2 3 mesas, dependiendo de la cantidad de comensales. De
acuerdo a la demanda, se suele separar en 3 rangos, cada rango cuenta con una mesa de apoyo, la
cual est equipada con cubiertos y copas. Tambin el restaurante se encuentra divido en salones
los cuales se encuentran cerrados por un panel-muro en caso de que se realicen diferentes eventos
o comidas privadas en un mismo tiempo de servicio, los salones son denominados: saln marina
(lado derecho del restaurante), saln malvarrosa (lado izquierdo del restaurante), altillo (frente a
la cocina), saln privado (al lado de la bodega de vinos). Es importante mencionar que en el
restaurante se sirve tambin el buffet de desayunos. (Ver Anexos H e I)
En la recepcin o altillo del restaurante como se muestra en la figura 1.8 se disponen de 3
mesas con capacidad para cuatro (4) personas cada una, que se usan nicamente en caso de que el
resto del restaurante este 100% ocupado o durante la realizacin de un evento. En este espacio se
encuentran las neveras, la cafetera, el office, la bodega de vinos, los estantes donde se guardan
otros insumos (servilletas, azcar, t, capsulas de caf, entre otros) como se muestra en la figura
1.9.
Figura 1.9 Bodega de Vinos del Restaurante Tridente. (Hotel Neptuno, 2009)
19
El office cuenta con un lavavajillas, un estante donde se colocan nicamente los vasos para
agua y vasos para cerveza; un botiqun de primeros auxilios equipado con medicinas, tipo:
antibiticos, antiinflamatorios, analgsicos; y con curitas, gasas, adhesivos, entre otros; y una
cartelera donde se publican los horarios, los contratos de los eventos, donde se describe todo
acerca del evento (da, hora, qu es, qu incluye, para cuantas personas, alguna indicacin
especial) y cualquier otra informacin importante.
El Restaurante est categorizado como un restaurante de alta cocina o gourmet, pues los
alimentos utilizados son de gran calidad; el servicio es a la carta, por lo que las preparaciones son
elaboradas al momento.
El servicio es altamente especializado, y para garantizar que sea de esta forma, el Maitre es la
nica persona que puede tomar el pedido de las mesas, adems este ejerce el cargo de Sommelier;
es decir; los camareros slo pueden servirle los platos a los clientes y recogerlos (adems de
todas las tareas de apertura y cierre del servicio).
En el Restaurante Tridente se ofrecen dos tipos de servicios, Servicio Americano y Servicio a
la Inglesa. El servicio a la Inglesa es ofrecido slo en el caso de los arroces, pues estos se sacan
de la cocina en la paellera donde son preparados, el camarero debe mostrarle, primero, la paellera
a los clientes y luego emplatar en la mesa de apoyo, destinada para ello, seguidamente servir los
platos en la mesa a cada cliente. Para el resto de las preparaciones se utiliza el Servicio
Americano.
Se realizan eventos en las reas del restaurante y otros salones de las instalaciones del edificio
con diferente capacidad de mesas segn el tipo de montaje utilizado. Para este tipo de actividades
el Hotel presenta al cliente una gran variedad de opciones de men que concuerden con el motivo
del evento y haya aceptacin por parte de los invitados.
Adems de la gran variedad de preparaciones que presenta el restaurante en su carta y los
mens elaborados especialmente para eventos, el restaurante promociona tres tipos de men
estandarizados con una gran aceptacin por parte de los comensales como se muestra en la tabla
1.1.
20
Tabla 1.1 Mens del Restaurante Tridente
MENU
Men de Arroces
Degustacin Neptuno
Degustacin Tridente
CONTENIDO
-
Aperitivos.
Postre.
Aperitivos.
Entradas.
Pescado.
Arroz.
Carne.
Aperitivos.
Entradas.
Pescado.
Carne.
Postre.
PRECIO
32
58
44
Nota: cada uno de los mens incluye maridaje con vinos del Tridente segn sugerencia del chef.
Fuente: Diseo propio. 2011
En el Restaurante se distribuyen los espacios de tal manera que pueden realizarse de dos a tres
eventos simultneamente, ya que disponen de divisiones organizadas. Es un beneficio para la
empresa debido a que pueden prestar servicios a un mayor nmero de clientes.
A continuacin se presenta la tabla 1.2 que indica la capacidad mxima de mesas que se pueden
ofrecer en los salones tanto del Restaurante como del resto del Hotel para eventos segn el tipo
de montaje.
21
Tabla 1.2 Capacidad y tipo de montaje de los salones
22
CAPTULO II
MARCO TERICO
A continuacin se presentan los fundamentos tericos sobre los cuales se sustenta el presente
informe de pasanta, as mismo se describen conceptos importantes que contribuyen a tener una
mejor compresin del trabajo.
2.1 Calidad
La calidad es un concepto que ha ido variando con los aos y especficamente en las empresas
hay varias formas de concebirla. A continuacin se presentan los conceptos de calidad ms
influyentes segn sus principales precursores:
Segn Deming (1946) la calidad no es otra cosa que una serie de cuestionamientos hacia
la mejora continua. A este autor se le denomina el padre de la calidad debido a que fue
uno de los principales precursores del concepto. Afirma que todo proceso es variable y
cuanto menor sea la variabilidad del mismo, mayor ser la calidad del producto
resultante.
Para Juran (2004) la calidad es la adecuacin para el uso, satisfaciendo las necesidades
del cliente.
Ishikawa (1960) define la calidad como desarrollar, disear, manufacturar y mantener un
producto de calidad que sea el ms econmico, el til y siempre satisfactorio para el
consumidor.
Estos autores desarrollaron numerosos trabajos sobre calidad, control de calidad y gestin de
calidad para las empresas, con una caracterstica en comn, que la calidad es un factor estratgico
del que dependen mayor parte de las organizaciones, no solo para mantener su posicin en el
mercado sino incluso para asegurar su supervivencia.
23
2.2 Calidad de Servicio
Antes de entrar de lleno en lo que implica la calidad es importante tener claro el significado de
servicio que segn Kotler (1992), es cualquier actuacin que una parte puede ofrecer a la otra,
esencialmente intangible, sin transmisin de propiedad. Su prestacin puede ir o no ligada a
productos fsicos.
Tambin Camisn (2007), menciona que un servicio es un tipo de bien en el que predominan
los componentes intangibles, frente al producto que sera aquel bien en el que predominan los
componentes tangibles.
Al igual que estas dos definiciones citadas, la mayora de las existentes revelan un elemento
importante y comn a todos los servicios que es la intangibilidad.
En los ltimos tiempos, la importancia de ofrecer bienes y servicios de calidad ha sido cada vez
ms esencial en el mercado. Los consumidores se han vuelto ms exigentes y tienen una gran
nocin sobre lo que implica la calidad. Para cumplir con estas expectativas se han desarrollado
numerosas tcnicas y herramientas para medir y asegurar la calidad de los productos ofrecidos
por la industria. Sin embargo, en el caso de los servicios, esto es an ms complejo, dada la
naturaleza subjetiva que los caracteriza.
Segn Camisn (2007), hay cuatro caractersticas especficas que diferencias a los servicios de
los productos tangibles, mencionadas a continuacin:
Intangibilidad: es posiblemente la nica caracterstica en comn de todos los servicios y
la que supone un mayor riesgo percibido para los consumidores. El hecho de que los
servicios sean intangibles implica para la empresa dificultades para establecer
especificaciones precisas para su elaboracin que permitan estandarizar su calidad, as
como dificultades de medicin y evaluacin, y para el cliente, temor a la insatisfaccin
tras la adquisicin del servicio, bien por haber pagado un precio excesivo, bien por no
haber recibido lo que se esperaba.
Heterogeneidad: hace referencia a la alta variabilidad potencial que existe en el
desempeo de los servicios. (Zeithaml, Parasuraman y Berry, 1985). Los servicios,
especialmente los de alto grado de contacto con el cliente, son heterogneos en el sentido
de que los resultados pueden variar de proveedor a proveedor, de cliente a cliente y de un
da a otro.
24
25
Elevado
<<Franquicia del cliente>>
Las percepciones se situan por encima del
nivel deseado.
TOLERANCIA
ZONA DE
Deseado
Ventaja competitiva
Las percepciones caen dentro de la zona
de tolerancia.
Adecuado
Desventaja competitiva
Las percepciones caen por debajo del
nivel adecuado.
Reducido
26
percepcin de calidad de un producto o servicio son los que inspiran confianza; la percepcin de
calidad durante la compra viene condicionada por las propias caractersticas detectadas del
producto o servicio y por las promesas de servicio ofrecidas; en tanto que la percepcin de la
calidad despus de la compra es el resultado de la experiencia con el uso normal del producto
desde su adquisicin y del servicio de mantenimiento.
27
Parasuraman, Zeithaml y Berry (1985) desarrollaron un modelo conceptual que vincula las
deficiencias que perciben los clientes con las deficiencias internas existentes en la empresa como
se muestra en la figura 2.2 Este modelo presenta una serie de discrepancias o deficiencias que
afectan a la imposibilidad de ofrecer un servicio que sea percibido por los clientes como de alta
calidad y sirve como marco general que, de forma esquemtica, permite la comprensin medicin
y mejora de la calidad de servicio.
Comunicacin
Necesidades
Boca-odo
personales
Experiencias
Servicio esperado
Deficiencia 5
Servicio percibido
Cliente
Proveedor
Prestacin del
servicio
Comunicacin
Deficiencia 4
Deficiencia 3
Especificaciones de la
calidad del servicio
Deficiencia 2
Percepciones de los directivos sobre
las expectativas de los clientes
Fuente: Parasuraman, Zeithaml y Berry. 1985
La falta de calidad de servicio se atribuye a cinco deficiencias que se pueden resumir as:
Deficiencia 1: Discrepancia entre las expectativas de los usuarios y las percepciones de
los directivos.
28
Deficiencia 2: Discrepancia entre las percepciones de los directivos y las especificaciones
o normas de calidad.
Deficiencia 3: Discrepancia entre las especificaciones de la calidad del servicio y la
prestacin del servicio.
Deficiencia 4: Discrepancia entre la prestacin del servicio y la comunicacin externa.
Deficiencia 5: Discrepancia entre el servicio esperado y el servicio percibido desde el
punto de vista del cliente.
Las cuatro primeras deficiencias se enmarcan dentro de la organizacin (deficiencias internas) y
contribuyen a la aparicin de la deficiencia 5. Esta ltima deficiencia es denominada deficiencia
percibida por los clientes en la calidad del servicio y es en la cual se basa el estudio en el
Restaurante Tridente. Hace referencia a la diferencia existente entre las expectativas del servicio
y la percepcin real de este, por lo que es equivalente a la calidad de servicio percibida.
Representa, desde el punto de vista del cliente, las discrepancias entre el servicio esperado y el
servicio percibido. La empresa en este caso el Restaurante Tridente, deber disminuir las
deficiencias 1 a 4 y mantenerlas en el nivel ms bajo posible con la finalidad de que no se
presente la deficiencia 5.
29
el grado de satisfaccin en los clientes, y por lo tanto, la calidad de un servicio. (Zeithaml,
Parasuraman y Berry, 1988)
Ahora bien, la gestin de expectativas es ms fcil si se conocen los factores que contribuyen a
su formacin. Zeithaml, Parasuraman y Berry (1988), identificaron los siguientes elementos
condicionantes:
1. Comunicacin boca-odo. Hace
30
inspirar confianza y credibilidad. En ciertos servicios, la seguridad representa el
sentimiento de que el cliente est protegido en sus actividades y/o en las transacciones
que realiza mediante el servicio.
e) Empata: es el grado de atencin personalizada que ofrecen las empresas a sus clientes.
El nivel de importancia de cada una de estas dimensiones depende tanto del tipo de servicio que
ofrece la empresa como del valor que cada una implica para el cliente, lo cual se ver reflejado
directamente en los resultados de las encuestas aplicadas a los clientes.
A continuacin se presenta la figura 2.3 que esquematiza el modelo SERVQUAL, indicando
cada uno de los elementos condicionantes y caractersticas del servicio para determinar la calidad
percibida.
Comunicacin
Necesidades
Experiencias
Comunicaciones
boca-odo
personales
pasadas
externas
Elementos
tangibles
Fiabilidad
Capacidad
Servicio esperado
CALIDAD
PERCIBID A
de respuesta
Seguridad
Empata
Servicio percibido
El modelo de Zeithmal, Parasuraman y Berry puede ser usado para medir la calidad del servicio
en una gran cantidad de empresas, ya que permite la flexibilidad suficiente para adaptarse a cada
caso en particular. La clave est en ajustar el cuestionario a las caractersticas especficas de cada
31
servicio en cuestin, de modo que los resultados puedan identificarse directamente con la
realidad de la empresa.
El cuestionario de los mencionados autores consta de 22 preguntas representativas de las cinco
dimensiones, distribuidas de acuerdo a la importancia que cada dimensin tenga para la empresa.
Sin embargo, se debe procurar que cada dimensin tenga una cantidad similar de preguntas
asignadas. Cada pregunta presenta una escala del 1 al 7, siendo el 7 lo ms esencial o satisfactorio
y el 1 lo menos esencial o insatisfactorio.
Es importante considerar los principios estadsticos para la aplicacin de las encuestas y para el
anlisis de los resultados y su representatividad. Este anlisis se llevara a cabo mediante la
evaluacin de las deficiencias que sugiere el Modelo y que fueron mencionadas anteriormente.
2.6 Restaurante
El trmino restaurante es de origen francs, y fue utilizado por primera vez en Pars (1765),
define a aquellos establecimientos en donde se preparan y venden alimentos y bebidas para ser
consumidos en el mismo lugar. En dichos establecimientos, adems del cobro por los productos
consumidos, tambin se cobra por el servicio ofrecido. (Morfin, 2001)
Segn la regulacin espaola de rdenes Ministeriales de 17 de marzo de 1965 sobre
ordenacin turstica de Restaurantes, se entiende por este concepto todos los establecimientos,
cualquiera que sea su denominacin, que sirvan al pblico, mediante precio, comidas y bebidas,
para ser consumidas en el mismo local.
Se excluyen del concepto las cafeteras, comedores universitarios, cantinas escolares y
comedores para los trabajadores de una empresa. (Orden Ministerial, 1965)
32
Restaurante de lujo (cinco tenedores)
Restaurantes de primera (cuatro tenedores)
Restaurantes de segunda (tres tenedores)
Restaurantes de tercera (dos tenedores)
Restaurantes de cuarta (un tenedor)
Las caractersticas que debe poseer un restaurante para ser denominado en alguna de las
categoras mencionadas anteriormente, vara dependiendo del pas y regin donde se encuentre el
establecimiento, debido a que as como existen caractersticas bsicas de clasificacin, cada
nacin puede determinar su categorizacin.
2.6.2 Clasificacin segn Ordenacin Turstica Espaola de Restaurantes
Segn la Ordenacin Turstica Espaola los restaurantes se clasificarn en las categoras de
lujo, primera, segunda, tercera y cuarta, cuyos distintivos sern, respectivamente, cinco, cuatro,
tres, dos y un tenedores, colocados verticalmente uno al lado del otro.
Los restaurantes de lujo debern reunir, como mnimo, las siguientes condiciones:
Entrada para los clientes independiente de la del personal de servicio, guardarropa,
vestbulo o sala de espera, en el cual podr instalarse un bar; comedor, con superficie
adecuada a su capacidad, que permita un eficaz servicio, acorde con la categora del
establecimiento; telfono en cabina aislada; aire acondicionado; servicios sanitarios
independientes, con instalaciones de lujo, para seoras y caballeros, con agua caliente y
fra en los lavabos; ascensor si el establecimiento ocupa una segunda planta u otra
superior del edificio; decoracin en armona con el rango del establecimiento; muebles,
alfombras, lmparas, tapicera, cubertera, vajilla, cristalera y manteleras de gran
calidad; buffet, fro, a la vista, en el comedor; flameadores para el servicio de las mesas.
En todo caso, el servicio se efectuar mediante el uso de la mesa auxiliar o gueridn.
La cocina dispondr de almacn; bodega con cmara frigorfica; despensa; cuarto fro con
cmaras para carnes y pescados, mesa caliente, hornos, gratinador, parrilla para pescados y
carnes; batera de primera calidad y fregaderos. La extraccin de humos y vahos estar
garantizada en todo momento. El personal de servicio tendr a su disposicin armarios
33
roperos y aseos con ducha. Si el establecimiento tiene ms de una planta dispondr de
escaleras de comunicacin para el servicio.
La cocina dispondr de cmara frigorfica para pescados y carnes por separado, horno,
despensa, almacn, bodega, fregaderos y batera de buena calidad. Estar asegurada la
ventilacin de la cocina directamente al exterior o con extractores de humos y vahos.
Aquellos platos que lo requieran debern salir de la cocina con cubrefuentes.
Los establecimientos de segunda debern reunir las siguientes condiciones, como mnimo:
34
Los establecimientos de tercera debern, como mnimo, reunir las siguientes condiciones:
Los establecimientos de cuarta categora debern reunir las siguientes condiciones mnimas:
35
Sindicato Nacional de Hostelera, dispensar de alguna o algunas de ellas cuando as lo aconseje el
nmero, calidad y dems circunstancias de las existentes.
36
Servicio a la Inglesa: o tambin llamado servicio de fuente de plato, est considerado como un
servicio funcional, rpido, adecuado para banquetes, grupos o establecimientos con mens fijos.
El cliente tiene el plato (fro o caliente) delante de l en la mesa y la persona, el camarero, que
sirve trae la comida en una fuente, legumbrera, entre otras; y con ayuda de una pinza y situndose
a la izquierda del cliente, le sirve los alimentos, empezando por el gnero principal, las
guarniciones y por ltimo las salsas.
Servicio con Gueridon: ha sido el servicio tradicional de los restaurantes, aunque hoy en da se
combina con el Servicio Directo. Se realiza trasladando la comida en fuentes, soperas,
legumbreras, entre otras; situndolas en un gueridon.
Servicio a la Francesa: es un servicio clsico, que se utiliza en el servicio de mesas especiales,
donde no hay un gran nmero de comensales. La comida viene en fuentes, legumbreras, entre
otras; el camarero lo acerca al cliente por la izquierda (cerca del plato del cliente y en posicin
paralela), ofrecindole unas pinzas o elemento auxiliar para que se sirva.
Self Service o Autoservicio: se ha ido extendiendo cada vez ms en la actualidad, sobre todo en
establecimientos tursticos de medianas y grandes dimensiones, en colectividades o en hoteles de
lujo para los desayunos, almuerzos o comidas o cualquier otra oferta que se adapte a esta forma
de presentar y servir comida. La oferta de comida se presenta en toda su amplitud o parcialmente
(los primeros platos). Este tipo de servicio puede tener o no apoyo de un cocinero o camarero que
se encuentra detrs del buffet, para ayudar al comensal a servirse, a escoger o a darle,
simplemente, informacin.
En conclusin, el presente trabajo se desarrollar en base a cada uno de los conceptos que
fueron mencionados anteriormente, es decir, se realiz la estructuracin y evaluacin de la
calidad de servicio en el Restaurante Tridente del Hotel Neptuno de Valencia, Espaa basndose
en el modelo SERVQUAL y tomando en consideracin los aspectos, que se han identificado
como determinantes en la satisfaccin del cliente.
CAPITULO III
MARCO METODOLOGICO
39
40
construccin del instrumento para que la investigacin alcance la similitud entre la teora y los
hechos.
En la investigacin del presente trabajo se utilizaron las siguientes tcnicas e instrumentos:
Revisin Bibliogrfica: todo estudio debe estar sustentado en apoyo terico, por lo que se
sugiere realizar una revisin profunda de la temtica y anlisis de los planteamientos
formulados por diversos autores sobre el tema, para finalmente utilizar aquellas
argumentaciones tericas, que se consideren ms adecuadas. (Balestrini, 2002). Para el
estudio del presente trabajo se consultaron fuentes bibliogrficas y electrnicas,
relacionadas con la calidad de servicio en diferentes empresas.
Observacin Directa: Balestrini (2002) en cuanto a la observacin directa nos dice: es en
la cual el investigador puede observar y recoger datos mediante su propia observacin
dentro del ambiente de estudio. El investigador se incluye en el grupo, observa los
hechos y fenmenos que ocurren a su alrededor. En este particular, durante la prctica
profesional la pasante aplic esta tcnica para identificar las diferentes actividades y
tcnicas utilizadas con respecto a calidad de servicio en el departamento seleccionado,
adems de participar como parte de la plantilla de la empresa y sus actividades.
Encuesta: segn Trespalacios, Vzquez y Bello (2005), las encuestas son instrumentos de
investigacin descriptiva que precisan identificar a priori las preguntas a realizar, las
personas seleccionadas en una muestra representativa de la poblacin, especificar las
respuestas y determinar el mtodo empleado para recoger la informacin que se vaya
obteniendo. Es importante tomar en cuenta que la encuesta puede ser oral o escrita.
(Arias, 2006). El instrumento utilizado fue el cuestionario, lo que permiti obtener
informacin sobre las expectativas y percepciones sobre el servicio ofrecido en el
Restaurante Tridente del Hotel Neptuno, Valencia. Segn Trespalacios, Vzquez y Bello
(2005) el cuestionario logra que el investigador centre su atencin en ciertos aspectos y
se sujete a determinadas condiciones; adems, Es una tcnica de recogida de
informacin que supone un interrogatorio en el que las preguntas establecidas de
antemano se plantean siempre en el mismo orden y se formulan con los mismos trminos,
con el objetivo de que un segundo investigador pueda repetirlo siguiendo los mismos
41
pasos, es decir, tiene un carcter sistemtico. Es una forma de encuesta caracterizada por
la ausencia del encuestador.
3.3 Procedimientos
El proceso que se llev a cabo para realizar este caso de aplicacin consisti principalmente en
adaptar un instrumento tipo cuestionario adecuado para el Restaurante Tridente del Hotel
Neptuno, Valencia, desarrollando cada pregunta de modo que represente las caractersticas
bsicas del servicio de acuerdo a cada dimensin del modelo SERVQUAL.
El primer paso fue la observacin directa del medio de estudio, la pasante obtuvo un contacto
directo con cada uno de los empleados del Hotel debido a que form parte de la plantilla durante
seis (6) semanas en el Departamento de Recepcin y apoyando a la realizacin de un programa
de almacn para llevar el control de los insumos del Restaurante Tridente.
Luego, se investig acerca de la existencia de modelos de medicin de calidad de servicio y las
caractersticas e implicaciones que poda tener cada uno, eligiendo el modelo SERVQUAL como
el ms accesible y con mayor concordancia para el estudio en el Restaurante.
Una vez desarrollado el cuestionario, se determin el momento de su aplicacin, as como el
nmero de elementos que integraran la muestra que se mencionara ms adelante. De tal modo, el
cuestionario fue aplicado a los respectivos comensales y de los resultados obtenidos se hizo un
anlisis para determinar el nivel de calidad de servicio del Restaurante y el grado de satisfaccin
de los clientes.
La aplicacin de los cuestionarios se llev a cabo durante la ltima semana del mes de agosto y
durante las siguientes tres (3) semanas del mes de septiembre del ao en curso. Este periodo
corresponde al final de la temporada alta.
Este proceso se llev a cabo en dos (2) etapas; la primera a la llegada de los comensales al
Restaurante Tridente, una vez sentados en la mesa se les entreg para que identificaran las
expectativas que tenan sobre la experiencia que estaban a punto de vivir. El segundo cuestionario
fue entregado al momento de finalizacin del servicio, con el fin de que los comensales
identificaran las percepciones sobre la atencin recibida durante su estada en el restaurante.
42
43
44
3.3.2 La muestra
Para determinar el tamao de la muestra, inicialmente se consider que la misma estara
compuesta por 100 personas encuestadas durante las cuatro (4) semanas correspondientes,
suponiendo que habra un margen de error debido a que no todas las encuestas seran respondidas
por completo o correctamente.
El restaurante cuenta con 24 mesas cada una con capacidad para cuatro (4) personas, y por la
ocupacin existente durante las cuatro semanas pautadas, la aplicacin de las encuestas fue de
cinco personas por da, tomando cinco das a la semana aleatoriamente.
Es importante mencionar que no todas las encuestas fueron rellenadas por los clientes, debido a
que durante la realizacin de las mismas haba personas que por causa de tiempo preferan que se
les leyeran las preguntas y contestar a modo de entrevista. Los errores obtenidos fueron en las
encuestas rellenadas por algunos de los encuestados personalmente.
De la informacin obtenida en las cien (100) encuestas realizadas durante cinco das a la
semana aleatorios durante cuatro (4) semanas solo 60 clientes respondieron los dos (2)
cuestionarios correctamente. De las 40 restantes, 23 respondieron al primer cuestionario, pero no
45
CAPITULO IV
RESULTADOS
n
Dados los n resultados por dimensin
simplemente como:
Luego se obtuvo la desviacin estndar, con la que se determin el grado de dispersin de los
datos con respecto al valor promedio ya obtenido previamente. Una vez conseguidos los valores
de las desviaciones de cada pregunta y dimensin, se establecieron las diferencias entre las
percepciones y expectativas de los clientes. A continuacin se presenta la expresin matemtica
3.2. para demostrar la utilizacin de la formula en la obtencin de los resultados.
47
Dados los N resultados por dimensin y que es el valor medio de los mismos
{x1, x2,,
A continuacin se presenta la tabla 4.1 que muestra cada uno de los promedios, desviaciones y
diferencias presentadas entre el valor esperado y percibido.
ITEM 1
ITEM 2
ITEM 3
ITEM 4
ITEM 1
ITEM 2
ITEM 3
ITEM 4
ITEM 5
ITEM 1
ITEM 2
ITEM 3
ITEM 4
VALOR ESPERADO
VALOR PERCIBIDO
PROMEDIO
DESV. EST.
PROMEDIO
DESV. EST.
(E)
(P)
ELEMENTOS TANGIBLES
8,571
18,201
8,571
20,967
8,571
19,008
8,571
17,952
8,571
13,138
8,571
14,650
8,571
20,509
8,571
21,808
TOTAL
PROMEDIO
FIABILIDAD
8,571
20,191
8,571
17,242
8,571
17,261
8,571
22,24
8,571
10,753
8,571
21,809
8,571
17,943
8,571
18,293
8,571
22,24
8,571
17,511
TOTAL
PROMEDIO
CAPACIDAD DE RESPUESTA
8,571
21,809
8,571
22,24
8,571
19,680
8,571
22,678
8,571
22,678
8,571
19,381
8,571
13,951
8,571
14,65
TOTAL
PROMEDIO
DIFERENCIA
(P E)
2,766
-1,056
1,512
1,299
4,521
1,13
-2,949
4,979
11,056
0,35
-4,729
8,707
1,741
0,431
2,998
-3,297
0,699
0,831
0,208
Contina
48
ITEM 1
ITEM 2
ITEM 3
ITEM 4
8,571
8,571
8,571
8,571
SEGURIDAD
17,952
8,571
21,809
8,571
20,967
8,571
22,24
8,571
22,678
22,24
22,24
22,24
TOTAL
PROMEDIO
ITEM 1
ITEM 2
ITEM 3
ITEM 4
ITEM 5
EMPATIA
8,571
8,571
8,571
8,571
8,571
17,223
19,381
22,24
22,678
22,24
8,571
8,571
8,571
8,571
8,571
15,186
22,24
13,806
19,764
22,678
TOTAL
PROMEDIO
4,726
0,431
1,273
0
6,43
1,608
-2,037
2,859
-8,434
-2,914
0,438
-10,088
-2,018
49
empleados, elementos de servicio y la carta. En tercer lugar se posiciona la dimensin seguridad
referida a la comunicacin y atencin mostrada por los empleados adems de sus habilidades
para inspirar confianza y credibilidad durante el servicio.
A la capacidad de respuesta, que se refiere a la disposicin y voluntad de los empleados para
ayudar al comensal y proporcionar el servicio, se le dio menos importancia que las mencionadas
anteriormente pero no con gran diferencia en la puntuacin.
Y con la menor importancia por parte de los clientes con respecto a las dems dimensiones se
sita la fiabilidad, refirindose a la habilidad que tienen los empleados para para ejecutar el
servicio de forma confiable y cuidadosa.
50
Mientras que la tabla 4.2 muestra los resultados que se obtuvieron en promedio luego de la resta
entre las percepciones y expectativas de todas las dimensiones.
70
60
50
40
EXPECTATIVAS
30
PERCEPCIONES
20
10
0
ELEMENTOS FIABILIDAD CAPACIDAD SEGURIDAD EMPATIA
TANGIBLES
DE
RESPUESTA
DIMENSIONES
EMPATIA
SEGURIDAD
CAPACIDAD DE RESPUESTA
DIMENSIONES
FIABILIDAD
ELEMENTOS TANGIBLES
-3
-2
-1
51
Para el anlisis por dimensin y la comparacin de los resultados de cada respuesta dada por los
clientes como se mencion previamente se calcul la desviacin estndar de cada pregunta, para
as obtener las diferencias presentadas entre las expectativas y percepciones de los comensales.
Se calcul la diferencia entre la desviacin estndar obtenida en las percepciones y las
expectativas de cada pregunta, y, luego de cada dimensin en general, donde si los resultados
eran positivos significaba que se haban superado las expectativas de los clientes, mientras que si
el resultado era negativo significaba que el restaurante no cumpli con las expectativas de los
mismos.
52
ELEMENTOS TANGIBLES
ITEM 4
ITEM 3
ELEMENTOS TANGIBLES
ITEM 2
ITEM 1
-2
-1
4.2.2 Fiabilidad
La dimensin fiabilidad como se muestra en la figura 4.4 present los resultados ms positivos
entre todas las dimensiones, dando una gran satisfaccin al cliente y por lo tanto se cumplieron y
sobrepasaron sus expectativas. No obstante, en el desglose de cada una de las preguntas vemos
que no en todos los aspectos fueron superadas las expectativas de los mismos.
Con respecto a presentar un servicio sin errores se superaron las expectativas de los clientes con
una amplia diferencia, lo que evidencia que los clientes se sienten satisfechos con la forma en que
los empleados del restaurante realizan correctamente la presentacin de los platos, carta y dems
elementos utilizados durante la prestacin del servicio. Tambin se mostr una gran satisfaccin
con respecto a la temperatura, coccin y sabor de las preparaciones, y un grado de satisfaccin
pero no muy significativo en lo que concierne a la presentacin del servicio correctamente desde
la primera vez, debido a que los clientes tenan unas expectativas muy altas en base a este aspecto
y los resultados de los mismos no fueron satisfactorios sino en algunos de los casos, es cual
puede deberse a que hay variabilidad en la forma de realizar el servicio por parte de los
empleados.
Por el contrario, no se superaron las expectativas de los clientes con respecto a los tiempos de
servicio aunque no con gran diferencia. Esto puede deberse a que no todas las personas
encuestadas estuvieron disfrutando del servicio el mismo da, y hay variabilidad en la cantidad de
mesas a atender y el nmero de personas que acude al restaurante por da. Por lo que, no es una
insatisfaccin muy significativa. No obstante, en esta dimensin llama la atencin la baja
53
satisfaccin por parte de los clientes en lo que se refiere a la confianza que sienten los mismos en
acudir a los empleados para atender un asunto, de donde se pudieron obtener comentarios como
que les inspiraba mucha ms confianza el Matre que cualquiera de los empleados a la hora de
hacer peticiones personales, lo que es un punto importante de tratar, ya que los empleados deben
motivar a los clientes para que los mismos sientan confianza en ellos en la realizacin del
servicio, cuestin que est ligada con la actitud de los empleados que se detalla en la dimensin
de empata.
FIABILIDAD
ITEM 5
ITEM 4
ITEM 3
FIABILIDAD
ITEM 2
ITEM 1
-10
-5
10
15
54
En otra posicin, se encuentra una gran deficiencia con respecto a solucionar los problemas de
los clientes inmediatamente, donde se not una gran insatisfaccin, ya que esperaban mucho ms
de los empleados. De este aspecto se saca la conclusin de que es debido al tiempo que tarda el
empleado en resolver el problema y la poca importancia que le da al mismo, ya que en varias de
las encuestas tomadas a modo de entrevista se hicieron comentarios refirindose a las causas
mencionadas. Es importante que los empleados muestren importancia en este tipo de aspectos ya
que con la toma de las expectativas se not que los clientes toman mucho en cuenta la actitud de
la persona que lo est atendiendo.
CAPACIDAD DE RESPUESTA
ITEM 4
ITEM 3
CAPACIDAD DE RESPUESTA
ITEM 2
ITEM 1
-4
-2
4.2.4 Seguridad
Esta dimensin obtuvo resultados positivos en general, present una suma de mayor
satisfaccin por parte de los clientes que la dimensin de elementos tangibles como se muestra en
la figura 4.6. Resalta de esta dimensin que ninguno de los aspectos arroj resultado negativo por
lo que se cumplieron las expectativas de los clientes menos en uno de ellos que la satisfaccin fue
nula.
El sentimiento de la seguridad es algo muy subjetivo, que vara de persona a persona, y existen
elementos que pueden influir positiva o negativamente en el sentimiento que se genera en ellas.
En el caso particular del restaurante, hubo una gran satisfaccin por parte de los clientes con
respecto a la seguridad que dan los empleados durante el servicio y los conocimientos que tienen
los mismos para responder a dudas, preguntas o inquietudes de los mismos, en estos aspectos se
55
puede decir que el comensal no solo qued satisfecho sino sorprendido debido a que se
sobrepasaron las expectativas que tenan.
Con respecto a la amabilidad se obtuvieron resultados positivos ms no sobresalientes por lo
que se debe trabajar en este aspecto, ya que as como se superaron las expectativas de los clientes,
fue en un grado mnimo comparado con los dems, y esto puede traer consecuencias negativas
para el restaurante.
A diferencia de los dems aspectos de esta dimensin, lo relacionado a si el comensal se siente
tranquilo y seguro dentro del restaurante dio como resultado cero, por lo que la satisfaccin del
cliente como se mencion anteriormente es nula, por comentarios tomados de los encuestados, se
pudo notar que esto se debe a que falta confort en las instalaciones del mismo.
SEGURIDAD
ITEM 4
ITEM 3
SEGURIDAD
ITEM 2
ITEM 1
0
4.2.5 Empata
La dimensin empata como se muestra en la figura 4.7 obtuvo los peores resultados debido a
que la suma de cada uno de los aspectos propuestos fue negativa. Al parecer los clientes no se
sintieron muy contentos con el trato por parte de los empleados. La empata del personal que
presta los servicios en el restaurante es el aspecto ms importante en la percepcin de la calidad
que tienen los comensales; es decir, mientras mejor sea el trato hacia los clientes mayor ser la
calidad general que perciban del servicio.
En los resultados no todos los aspectos fueron negativos, los clientes se sintieron satisfechos
con respecto a la atencin prestada por los empleados hacia sus deseos y necesidades, y esto es
56
un beneficio para el hotel ya que esta caracterstica es clave en un servicio de calidad. Se pudo
sorprender al cliente adems de satisfacerlo pero no est de ms mencionar que las expectativas
de los mismos con respecto a la atencin fueron muy altas por lo que hay que hacer nfasis en dar
cada vez ms a los comensales. Tambin con resultados positivos pero muy cerca de cero se
encontr la satisfaccin de los clientes con respecto a los horarios de apertura del restaurante,
punto donde fue difcil sorprender al comensal pero como se mencion en la caracterstica
anterior, en esta tambin se tenan unas expectativas bastante altas.
Por otro lado, tenemos los peores resultados obtenidos tanto en esta dimensin como en la
encuesta en general. Se mostraron muy insatisfechos los clientes con respecto al inters que
muestran los empleados al realizar el servicio y la simpata de los mismos. Este puede ser un
punto muy negativo para la empresa, ya que los clientes toman mucho en cuenta el trato que se
les da, y el hecho de que no se muestre inters por parte de los empleados hace que el cliente
sienta cierto grado de desprecio por parte de los mismos a la hora de ofrecer el servicio lo que va
a concluir en un ambiente incmodo y de insatisfaccin.
Tambin hubo cierto grado de insatisfaccin de los clientes con respecto a la atencin
personalizada que presta el restaurante, en este aspecto se puede mencionar que por comentarios
tomados de los encuestados se concluye que las personas que van frecuentemente al local
arrojaron resultados realmente positivos mientras que de los no frecuentes se obtuvieron
resultados negativos. A esto hay que darle gran importancia y los empleados deben buscar que
los clientes nuevos no solo se sientan satisfechos sino que queden con las ganas de volver a la
empresa y que sientan seguridad en ella para as ir consiguiendo ms clientes frecuentes da a da.
Por ltimo se present un grado casi nulo de satisfaccin por parte de los clientes en relacin a
la comodidad que sienten los mismos en el ambiente del restaurante. Este punto viene
relacionado con lo mencionado anteriormente sobre la simpata e inters de los empleados hacia
la realizacin del servicio, ya que al fallar esto se crea incomodidad en el cliente y ya no puede
existir un ambiente placentero.
Con todo lo mencionado se evidencia la importancia que posee esta dimensin para la calidad
del servicio y gran satisfaccin que le podemos dar al cliente si hacemos las cosas bien, por lo
que hay que tomar en cuenta cada aspecto e ir mejorando e implementando medidas que ayuden a
no solo satisfacer el cliente sino sorprenderlo con nuestros servicios para que as sienta que puede
confiar en la empresa.
57
EMPATIA
ITEM 5
ITEM 4
ITEM 3
EMPATIA
ITEM 2
ITEM 1
-10
-8
-6
-4
-2
De los resultados obtenidos en cada una de las dimensiones se definen los factores que no han
sido satisfactorios, los satisfactorios y los que adems de satisfacer presentaron sorpresa para los
clientes del Restaurante Tridente del Hotel Neptuno de Valencia, Espaa. Ahora bien, es
importante que las dimensiones donde se present insatisfaccin de los comensales surjan un
cambio y mejora progresiva para que la empresa pueda prestar un servicio de alta calidad, sin
embargo, es de notar que en lneas generales el Restaurante obtuvo en su mayora resultados
positivos por lo que si se presta un servicio de calidad.
58
al realizar el servicio y la disponibilidad de los mismos para atender rpidamente un problema
que se le presente a un cliente.
Ausencia de conocimiento de los mismos sobre cmo realizar una atencin individualiza
al cliente.
Falta de carisma por parte del empleado para hacer sentir bien al cliente.
Decoracin poco llamativa o fra (en base a las opiniones de los clientes).
Empleados nuevos con falta de conocimiento acerca del modelo de servicio del
restaurante.
Con respecto a la disponibilidad de los empleados para atender rpidamente problemas del
cliente:
-
Una vez mencionadas las causas de cada uno de los problemas o bajas de satisfaccin que
fueron notadas durante la evaluacin, es importante aclarar que cada uno de los empleados puede
actuar de manera diferente y una misma persona tambin, dependiendo de cmo se sienta cada
59
da. Pero este margen de variabilidad se puede hacer mnimo siempre que haya una motivacin
hacia el trabajo que realizan por parte de los mismos, donde su meta sea la satisfaccin de cliente.
Una vez definidos los objetivos se puede resaltar que la mayora de ellos va dirigido a la mejora
de las habilidades, conocimiento y actitudes de los empleados o camareros del restaurante.
Establecer una induccin constante sobre filosofa de la empresa: es importante que tanto
empleados nuevos como antiguos tengan claros los objetivos, visin, misin, valores y
polticas de la empresa, se debe tener una constante comunicacin hacia ellos que
sensibilice la importancia de la cultura organizacional; de esa manera no solamente la
conocern sino que van a ejecutarla porque se van a sentir identificados con ella y habr
sentido de motivacin.
60
-
Entrenar al personal tanto antiguo como nuevo mediante cursos de coaching ejecutivo,
que es un mtodo que consiste en dirigir, instruir y entrenar a una persona o a un grupo de
ellas, con el objetivo de conseguir alguna meta o de desarrollar habilidades especficas,
(Pierre, 2005), en este caso el enfoque apunta a entrenar la capacidad de liderazgo,
comunicacin, administracin del tiempo y los elementos personales que influyen
directamente en los resultados econmicos de la empresa y que ayudara a solucionar los
problemas sobre la falta de inters por parte de los empleados sobre satisfaccin del
cliente, la atencin individualizada y las mejores formas de atender los problemas e
inquietudes de los mismos.
Crear equipos de trabajo: las personas cuando trabajan en equipo complementan sus
esfuerzo individuales por lo que sera una buena tcnica para que empleados antiguos
tengan mayor comunicacin con los nuevos y les faciliten toda la informacin necesaria
para poder comprender el modelo de servicio que se lleva en el restaurante.
61
4.3.5 Jerarquizacin de las acciones de mejora
Ahora bien, el resultado de las propuestas de mejora anteriormente planteadas no presenta
ningn orden de prioridad. Segn Aristizbal (2005) se debe tomar en cuenta la prioridad ya sea
alta, media o baja para proponer en primer lugar las acciones asociadas a los factores ms
urgentes, tambin se deben tomar en cuenta otros criterios en la decisin, tales como:
-
Dificultad de implantacin: puede ser un factor clave a tener en cuenta, puesto que puede
llegar a determinar la consecucin, o no, del mismo. El grado de la dificultad puede ser:
mucha, bastante, poca o ninguna.
Plazo de la implantacin: Es importante tener en cuenta que hay acciones de mejora, cuyo
alcance est totalmente definido y no suponen un esfuerzo excesivo, con lo que pueden
realizarse de forma inmediata o a corto plazo. Por otro lado, existirn acciones que
necesiten la realizacin de trabajos previos o de un mayor tiempo de implantacin. En
general, puede estimarse el tiempo de duracin de las tareas que componen la accin
como: largo, medio, corto o inmediato.
A continuacin se presenta la tabla 4.2 que contempla cada una de las acciones y el valor de
cada factor que le corresponde:
62
Tabla 4.2 Jerarquizacin de las acciones de mejora
Acciones de mejora a
Dificultad
Plazo
Impacto
Priorizacin
Poca
Corto
Bastante
Alta
Poca
Corto
Bastante
Alta
Mucha
Largo
Mucho
Media
Poca
Corto
Bastante
Media
Establecer un sistema de
Poca
Inmediato
Mucho
Alta
Aplicar empowerment
Media
Medio
Bastante
Media
Incorporar cambios en
Bastante
Largo
Poco
Baja
llevar a cabo
Establecer una
induccin constante a la
filosofa de la empresa
motivacin e incentivos
la decoracin del
restaurante
Fuente: Diseo propio. (2011)
63
De acuerdo a lo expresado en la tabla 4.2 las acciones a llevar a cabo con alta prioridad son: la
induccin constante a la filosofa de la empresa, la comunicacin del desarrollo de las actividades
y el establecimiento de un sistema de motivacin e incentivos. Se las denomin de este modo
debido a que son las soluciones a los principales problemas que se identificaron en el servicio del
Restaurante con respecto a la dimensin empata, por lo que se determin que su ejecucin debe
ser en el corto plazo. Se considera que estas acciones son de alta prioridad ya que coayudaran a
solucionar la base de las deficiencias de calidad que presenta el Restaurante Tridente, ya que se
basan en la motivacin y la comunicacin, aspectos claves que debe desarrollar un empleado
dedicado a la prestacin de servicios para poder hacer sentir confortable a los clientes. Con esto
se pretende especficamente mejorar la percepcin de los clientes acerca de la actitud de los
camareros al momento de ofrecer el servicio.
Las acciones de entrenamiento del personal mediante coaching, creacin equipos de trabajo y
aplicacin de empowerment se definieron con prioridad media debido a que as como muestran
un grado alto de importancia, pueden ser llevadas a cabo en un segundo plano. Tambin estn
relacionadas con la insatisfaccin de los clientes presentada en los aspectos de la dimensin
empata y la dimensin seguridad. La accin referente al coaching se identific en plazo largo y
con dificultad alta debido a que el desarrollo de habilidades en una persona no es inmediato, se
necesita un entrenamiento para conseguir resultados relevantes, adems se debe contratar a un
instructor especialista en el tema para que pueda incentivar a los empleados y hacer que se
sientan involucrados en su labor. El uso de empowerment se determin con un plazo medio y
una dificultad media debido a que el Director debe tomar la iniciativa de dar poder de decisin en
algunas tareas a sus empleados y as los mismos se sentirn motivados a desempear su labor de
forma eficiente. Y la creacin de equipos de trabajo se determin con un plazo corto y poca
dificultad ya que no requiere de mayores recursos materiales y humanos para su implementacin,
pero tomando en cuenta que el empleado toma un papel importante debido a que debe mostrar
disposicin a trabajar con los dems y fijar sus intenciones con las metas de la empresa.
La accin sobre la incorporacin de cambios en la decoracin del restaurante se determin
como la de menor prioridad debido a que presenta bastante dificultad redecorar las instalaciones
si el hotel ya tiene una decoracin determinada con concepto de autor. Por lo tanto se prevee un
plazo largo ya que es la accin que tiene menor influencia segn las respuestas obtenidas de los
clientes.
64
Con respecto al impacto, todas las acciones tienen influencia sobre las percepciones de los
clientes y por lo tanto pueden mejorar la calidad del servicio, sin embargo la base fundamental
del plan de mejora propuesto para el restaurante, es la motivacin y entrenamiento del personal,
ya que con esto se pueden solucionar la mayora de los puntos dbiles que posee el
establecimiento, y podra llegar a obtener un servicio de calidad excelente.
De manera general, el plan de mejora propuesto por la pasante, una vez implementado podra
generar mejoras en la calidad del servicio del Restaurante Tridente, cumpliendo y superando las
expectativas de cada uno de los clientes.
65
CONCLUSIONES
Se concluye que, se alcanz el objetivo general del estudio de pasanta el cual era el diseo de
un sistema de calidad para el Restaurante Tridente del Hotel Neptuno en Valencia, Espaa basado
en el modelo SERVQUAL.
La aplicacin prctica del Modelo permiti identificar las ventajas y desventajas de esta
herramienta, as como reflexionar acerca del impacto que puede tener en la calidad de servicio de
las empresas dedicadas a la hospitalidad.
Cabe considerar que en el negocio de restauracin por lo general existen muy pocos clientes
cautivos, y que la fidelidad de los clientes es un factor difcil de determinar, debido a la gran
variedad de empresas de este rubro que existen. Por lo tanto, las expectativas de una persona que
acostumbra a comer fuera de casa se vern afectadas por experiencias que ha vivido previamente
en diferentes restaurantes. Entonces es muy importante que stos utilicen la calidad de sus
servicios como herramienta competitiva, para lograr que un cliente diferencie al Restaurante
Tridente de los dems, y lo elija entre las distintas opciones que encuentra.
Una importante desventaja que presenta SERVQUAL para un restaurante, es la extensin del
cuestionario (20 a 22 preguntas), lo cual se agudiza en los casos como el de la medicin de la
deficiencia cinco (5) en que el cliente tiene que responderlo dos veces. En ocasiones, esto puede
resultar molesto y tedioso para el cliente, quien de no tener una verdadera disposicion de
colaborar en la evaluacin de la calidad del servicio, lo ms probable es que no lo responda. En el
caso particular del Restaurante Tridente, se enfrent este problema, ya que las encuestas fueron
entregadas a cien (100) comensales, de los cuales nicamente el sesenta por ciento (60%)
contest en ambas ocasiones (antes y despus de recibir el servicio). Es importante considerar
esta merma al momento de determinar el tamao de la muestra, ya que de no estimarse
correctamente, los resultados pueden perder significancia y representatividad.
Para promover en los clientes el inters por colaborar, es necesario hacer de su conocimiento
los esfuerzos de la empresa (el restaurante en este caso), por mejorar sus servicios, de modo que
comprenda que su participacin es importante. En el caso especfico del Restaurante Tridente del
Hotel Neptuno en Valencia, Espaa se comprob que el compromiso de la gerencia es pieza
fundamental para el diseo, desarrollo, productividad y efectividad de un sistema de gestin de
66
calidad, y esta permisa qued demostrada, ya que el cumplimiento del objetivo general, no se
hubiese logrado sin el inters y el apoyo de la Direccin General, la cual facilit, motiv, gui y
orient a la pasante durante el desarrollo de las prcticas profesionales.
SERVQUAL es una herramienta til para la medicin de la calidad de un servicio. Permite
obtener un mapa acerca de la situacin de la empresa con respecto a la satisfaccin que sus
servicios generan en sus clientes. Es una forma de cuantificar los aspectos subjetivos de la
calidad y del servicio, lo cual implica el paso ms importante en la mejora de la calidad. Adems
permite la comparacin de los datos al implementar mejoras en el servicio.
Finalmente, los resultados obtenidos mediante este mtodo le permitieron a la pasante
desarrollar y presentar ante la Direccin General del Hotel un plan de mejora para la calidad del
servicio del Restaurante, obtener mayores conocimientos sobre el tema, y llevar a la prctica
herramientas obtenidas a lo largo de la carrera, as como el logro de experiencias a travs de la
prctica profesional y la interaccin con los miembros del Hotel Neptuno de Valencia, Espaa.
67
RECOMENDACIONES
Desarrollar mayor comunicacin entre los miembros de la empresa, para llevar al da los
avances, intenciones y pormenores.
Continuar apoyando a los pasantes de las diversas universidades de distintas partes del
mundo, en el proceso y capacitacin durante las prcticas profesionales.
Crear convenios con empresas en el extranjero para darle mayores oportunidades a los
estudiantes de desarrollar prcticas empresariales fuera del pas.
68
Ser receptivo hacia las tareas que le fueron asignadas por la empresa en la que se
desarrollen las prcticas, as como recolectar informacin desde el primer momento para
la elaboracin del informe final.
69
BIBLIOGRAFIA
70
Oliver, R. Measurement and evaluation of satisfaction processes in retail settings.
Journal of Retailing. Vol. 3, No. 57, pp. 25-48. (1981)
Trespalacios, J., Vazquez, R y Bello, J. Investigacin de Mercados. Madrid. Paraninfo.
(2005)
Universidad Simn Bolvar. Normas generales para la redaccin y presentacin del libro
final de los proyectos de grado y pasantas largas e intermedias. Sartenejas: Decanato de
Estudios Profesionales de la USB. (2008)
Weil, G., Adi, S. Medicin de la Calidad de los Servicios. Universidad del Cema. (2003)
Zeithaml, V., Berry, L. y Parasuraman, A. Communication and Control Processes in the
Delivery of Service. Journal of Marketing. Vol. 2, No. 2, pp. 35-48. (1988)
71
ANEXOS
ANEXO E: Solrium.
73
Anexo B: Habitacin Suite
74
Anexo D: Salon Alfaro
Anexo E: Solrium
75
Anexo F: Ejemplo de presentacin de las preparaciones
76
Anexo H: Disposicin de mesas en la sala del Restaurante Tridente
77
Anexo J: Cuestionario Expectativas del Cliente
78
Anexo K: Cuestionario Percepciones del Cliente
79
Anexo L: Resultados de los cuestionarios sobre expectativas
RESULTADOS EXPECTATIVAS
DIMENSION 1: ELEMENTOS TANGIBLES
ITEM
1
10
49
51
25
30
2
3
4
TOTALES
55
47
185
DIMENSION 2: FIABILIDAD
ITEM
58
10
50
20
22
52
18
4
5
TOTALES
ITEM
18
59
143
139
58
53
19
36
74
159
1
2
3
60
4
TOTALES
DIMENSION 4: SEGURIDAD
ITEM
1
6
12
7
48
58
56
59
71
169
TOTALES
DIMENSION 5: EMPATIA
ITEM
1
47
52
59
60
5
TOTALES
59
57
237
TOTAL
/ ITEM
60
60
60
60
240
TOTAL
/ ITEM
60
60
60
60
60
300
TOTAL
/ ITEM
60
60
60
60
240
TOTAL
/ ITEM
60
60
60
60
240
TOTAL
/ ITEM
60
60
60
60
60
300
80
Anexo M: Resultados de los cuestionarios sobre percepciones
RESULTADOS PERCEPCIONES
DIMENSION 1: ELEMENTOS TANGIBLES
ITEM
1
56
12
48
1
2
3
35
24
58
53
186
4
TOTALES
DIMENSION 2: FIABILIDAD
ITEM
1
47
59
58
49
11
5
TOTALES
ITEM
12
47
167
124
59
8
39
69
166
TOTAL
/ ITEM
DIMENSION 4: SEGURIDAD
ITEM
1
60
59
59
59
237
TOTALES
DIMENSION 5: EMPATIA
ITEM
1
23
37
25
7
59
32
53
5
TOTALES
60
TOTAL
/ ITEM
16
60
60
60
60
60
300
52
60
TOTAL
/ ITEM
TOTALES
60
60
60
60
240
60
60
60
60
240
TOTAL
/ ITEM
48
77
175
60
60
60
60
240
TOTAL
/ ITEM
60
60
60
60
60
300