ARGENTINA

CINE
CRECIMIENTO DE LA INDUSTRIA

En Argentina la industria del cine tambin creci y si en el 2009 produjo 95 pelculas en el

2013 fueron 166. En el 2009 las entradas vendidas fueron 27.6 millones y 43.3 millones en el
2013. La taquilla alcanz una facturacin de 126.2 millones de dlares en el 2009 y en el 2013
ascendi a 257.6 millones de dlares. El segundo bloque de pases que ha contribuido al
crecimiento de la industria cinematogrfica son Colombia, Venezuela, Per, Chile y Uruguay.
En estos pases la produccin de pelculas flucta entre las 10 y 31 al ao, pero el alza no es
constante

en

ciertos

aos

ha

disminuido

en

alguna

de

estas

naciones.

La facturacin de la taquilla s ha crecido y del 2009 al 2013 se ha doblado y as, en este

ltimo ao, lo que se ha generado en Venezuela son 255.0 millones de dlares; en Colombia,
200.0 millones de dlares; en Per, 135.0 millones de dlares; en Chile, 130 millones de
dlares

en

Uruguay,

18.5

millones

de

dlares.

El sector sigue dominado por la industria de Estados Unidos, pero en la regin cada vez se
producen ms y mejores pelculas. En el 2013, en Mxico la ms taquillera fue una pelcula
nacional (No se aceptan devoluciones) y en Brasil, de las 10 ms taquilleras, dos eran
produccin local. En el desarrollo de la industria cinematogrfica de la regin ha sido decisivo
que en todos los pases, con modalidades distintas, existan polticas oficiales para estimular la
produccin. El xito comercial ha venido aparejado con un aumento en la calidad de las
producciones. Es un hecho que mientras esta industria decrece en Europa y se mantiene
estable en Estados Unidos, en Latinoamrica se vive un momento de expansin y desarrollo,
de acuerdo con el OAE, y las expectativas son que en el corto y mediano plazo se mantenga
esta tendencia.

APORTACIN DE LA INDUSTRIA AL PIB

En octubre el PIB creci un 5,8% interanual. De este modo, en lo que va del 2010 la actividad
econmica en Argentina acumula una expansin del 7,7% anual. En este contexto, la
economa gener durante el ltimo ao 195 mil puestos de trabajo formales y el consumo
privado estara creciendo al 7,6% durante el 2010 (medido en unidades fsicas). Este contexto
econmico naturalmente fortalece la demanda por servicios de esparcimiento como el cine.

GENERACIN DE EMPLEOS

El empleo generado por la industria cultural se sita por encima de 562.000, segn datos de
2008. Segn datos de Cultura, la crisis apenas ha afectado al sector. En 2000 el empleo era
de 397.600 personas. El nivel educacional de los empelados es alto, con un 50% de
universitarios y 44% con educacin secundaria. Un 22,2% son trabajadores no asalariados, es
decir autnomos.

EXPORTACIN DE CONTENIDOS

Argentina cuenta con ms de 500 empresas en el sector, que slo en las reas metropolitanas
generan ms de 80.000 puestos de trabajo de alto valor agregado. NATPE 2013 se realiza
desde hace 50 aos y est considerada como la feria ms importante de producciones,
formatos y contenidos para la industria televisiva. En esta edicin participaron empresas
internacionales como Disney, NBC, Universal, Warner Bros, Univision, Telemundo, Televisa, O
Globo, Caracol, Azteca, YouTube, Netflix, Telefe Internacional, entre otras.

SERVICIOS

El cine, en Argentina estara alcanzando en 2010 una cifra de 37 millones de espectadores la

segunda ms alta de la dcada luego de los 42 millones del 2004.

CASO DE XITO

BLIM
El servicio que sali al mercado hace unas semanas y que es propiedad de la gigante de
medios Grupo Televisa, pretende conquistar al pblico mexicano y latino con series, pelculas,
telenovelas y actores del mismo origen bajo un esquema similar al de Netflix: puedes
consumir todo el contenido que quieras por una cuota mensual. El servicio mexicano
rpidamente se gan las crticas de los llamados millennials, quienes rpidamente tomaron las
redes sociales y generaron una lluvia de memes (algunos muy divertidos, por cierto, que
puedes ver al final de la nota), usando como arma imgenes del contenido ms tradicional por
el que es conocido Televisa.

RADIO
CRECIMIENTO DE LA INDUSTRIA

En 2016, los consumidores latinoamericanos gastaran US$56.654 millones en los

distintos sectores que comprende la industria de Medios y Entretenimiento (M&E),
representando un crecimiento del 7,1% anual durante los prximos cinco aos. Por
su parte, el gasto de los argentinos alcanzara ese ao US$ 4.814 millones,
incrementando un 5,6% anualmente. Estos datos y los que se presentan a
continuacin se desprenden de la 13 edicin del reportePerspectivas Globales del
Sector de Medios y Entretenimiento de PwC, que analiza la situacin actual de la
industria en 48 pases y realiza proyecciones para el perodo 2012-2016.
Amrica Latina lidera el ranking referido a la velocidad del crecimiento de la industria
de M&E para el perodo 2012-2016. En 2011 la inversin total en el sector fue de
US$84,455 millones y, previendo un aumento anual promedio del 9,7% durante los
prximos cinco aos, en 2016 superara los US$ 133.948 millones. Si bien la tasa
anual de crecimiento de la inversin en la regin flucta entre el 8,2% y el 11,1%, se
estima que las sumas a invertir en 2016 irn desde los US$1.962 millones, en el
caso de Venezuela, hasta los US$64.823 millones, como en Brasil. Por su parte, la
Argentina registr en 2011 una inversin total de US$ 8.649 millones y se estima que
para 2016 alcance los US$ 13.669 millones.

APORTACIN DE LA INDUSTRIA AL PIB

En segundo lugar, se encuentra la regin de Asia Pacfico, en la que, con una tasa de
crecimiento anual proyectada del 7,1%, las inversiones en el sector sumaran
US$650.522 millones para 2016. Luego se ubica Norteamrica, con un crecimiento
anual del 5,3% e inversiones proyectadas de US$657.853 millones para 2016, y, en el
ltimo lugar figura la regin EMEA (Europa, Medio Oriente y frica), que alcanzara
inversiones por $677.747 millones en cinco aos, con un crecimiento estimado del
4,3% por ao. Segn el informe, entre los pases que registraron un mayor nivel de
inversin en la industria de M&E en 2011 se encuentran Estados Unidos (US$463.863
millones), Japn (US$192.796 millones) y China (US$109.059 millones). Adems,
China y Brasil en el noveno lugar - se destacan por la velocidad del crecimiento
estimado para el perodo 2012-2016 (12% y 10,6%, respectivamente). Por este
motivo, Brasil traspasara a Canad e Italia durante los prximos cinco aos, y se
transformara en el sptimo mercado ms importante de la industria de M&E.

GENERACIN DE EMPLEOS

La industria de la televisin, la radio y televisin por cable firm el acuerdo salarial con
las organizaciones sindicales que representan a ms de 22,000 trabajadores.
El incremento salarial acordado de 4.5% ser aplicado a partir del 1 de febrero y de
esta forma queda conjurado el emplazamiento a huelga de esta industria.
De acuerdo con el contrato ley, en su artculo 2 establece que este contrato es de
observancia obligatoria en toda la Repblica Mexicana, establece las condiciones
segn las cuales deber prestarse el trabajo en la industria, normando las relaciones
entre los patrones y los sindicatos, y se aplicar en todas las estaciones de radio y
televisin que operan, as como en las que en lo futuro sean instaladas en el territorio
nacional.
En consecuencia, este contrato se aplicar a todos los trabajadores que presten sus
servicios a dichas empresas en la operacin, elaboracin y produccin de programas
y dems actividades comprendidas en la definicin de industria.

EXPORTACIN DE CONTENIDOS

Se exportan Precios 30% inferiores, retenciones "nicas en el mundo"; inflacin de

costos, y "cero motivacin para fomentar exportaciones" e ingreso de dlares.

SERVICIOS

El estudio observa el movimiento de los trece principales segmentos del sector de

Medios y Entretenimiento a nivel mundial: acceso a Internet, publicidad en Internet,
suscripciones a TV, publicidad en TV, industria discogrfica, cine, videojuegos, radio,
publicidad en la va pblica, revistas, diarios, libros y los servicios business to
business.

CASO DE XITO

STORYTELLING

El caso de xito sirve para atraer a los clientes con contenido de valor, porque
muestra cmo transmitir un mensaje de marca de manera inteligente.

En la actualidad, el storytelling se est transformando en un pilar de la comunicacin

empresarial.
El marketing se enfoca ms en contar historias breves que en mensajes de marca
extremadamente comerciales.
El storytelling es comunicar (por medio de la palabra, la voz y el gesto) historias para
una audiencia cada vez ms amplia, conectada, exigente y heterognea.
En este artculo haremos referencia a un caso de xito: la campaa Amigos, lanzada
por Starwood (empresa duea de las cadena Sheraton) a nivel global y que desde
2012 se enfoca ms en transmitir sus mensajes en radio.

TELEVISIN
CRECIMIENTO DE LA INDUSTRIA

El reporte determina en Argentina, para al tercer trimestre del ao, crecimientos

tendientes al amesetamiento que contrarrestan el boom previo al Mundial. Contina
siendo, sin embargo, uno de los pases con mayor ndice de penetracin con un total
de 11,1 millones de abonados. Por su parte, Brasil finaliza el trimestre con 26,5
millones de suscriptores, lo que se traduce en una penetracin de un 43%. El
reporte tambin demuestra un slido avance del DTH, modalidad que rene casi un
70% del total de hogares con televisin paga. La tendencia tambin se observa en
Chile y Venezuela: La preferencia por los servicios satelitales se ve reflejado en el
estancamiento de los operadores de cable. En Chile, con un total de 3,3 millones de
abonados, el 52% dispone de un servicio DTH, mientras que en Venezuela, con ms
de 5,5 millones de suscriptores, el satlite renen al 46% del mercado.

APORTACIN DE LA INDUSTRIA AL PIB

La evolucin del PIB de las actividades culturales viene caracterizada por un

continuo crecimiento en el periodo. El PIB estimado en 2000, 19.833 millones de

euros, asciende hasta alcanzar los 31.146 millones en 2007, cifraen la que se ha
mantenido en 2008 y 2009. Por sectores, destaca el de Libros y Prensa, con una
aportacin al PIB del conjunto de la economa del 1,3%, cifra que representa el
40,9% en el conjunto de actividades culturales. Le siguen por orden de importancia,
Radio y Televisin (18,2%), Cine y Vdeo (10,6%) y Artes Plsticas (10,2%). Los
restantes sectores tienen una participacin inferior al 10%: Artes Escnicas (4,7%),
Patrimonio (2,6%), Msica grabada (2%) y Archivos y Bibliotecas (1,7%).

GENERACIN DE EMPLEOS

En este caso, se incluye un anlisis de la evolucin a lo largo del perodo 1996-2012

del empleo de la industria audiovisual y su composicin a nivel local (CABA). El
anlisis que se ofrece, realizado a partir de datos provistos por el Observatorio de
Empleo y Dinmica Empresarial (OEyDE) del Ministerio de Trabajo y Seguridad Social
de la Nacin, refiere nicamente al empleo registrado del sector privado.

EXPORTACIN DE CONTENIDOS

La televisin argentina ha crecido, tanto que ya exporta sus productos. Esto ha

revalorizado la industria televisiva desde un punto de vista antes no abordado.
Durante el ao pasado, se estrenaron 166 pelculas nacionales, cuatro veces superior
a lo que se produca en 2002. Asociar el concepto de arte al de industria puede llegar
a ser una contradiccin en sus propios trminos, al punto que el origen y desarrollo
del capitalismo implic el desplazamiento de la produccin de tipo artesanal y de la
subjetividad del productor directo. Pero el arte pas a tener su rol en el marco de la
sociedad moderna.

SERVICIOS

Se realiza la difusin de campaas de contenido social y de programas informativos,

los radiodifusores mexicanos participamos activamente para fortalecer la integracin
social y cultural de todos los habitantes de nuestro pas.

CASO DE XITO
WWE

Con su prxima WWE Network, el monolito de promocin de la lucha libre ser la

empresa ms grande y ms influyente en eludir por completo la televisin tradicional.
Con su red de transmisin de 10 dlares al mes, todos sus programas de cable
actuales estarn disponibles al da siguiente de su transmisin. Tambin habr una
nueva serie original desarrollada en exclusiva para la red, y sus 12 programas de
pago por evento sern transmitidos en vivo a los suscriptores, sin costo adicional.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
http://eleconomista.com.mx/columnas/columna-especial-politica/2014/08/26/industriacine-latinoamerica

http://elpais.com/diario/2010/05/01/cultura/1272664803_850215.html
http://www.pwc.com.ar/es/prensa/medios-y-entretenimiento-pwc-argentina.html
http://eleconomista.com.mx/industrias/2015/02/01/industria-radio-television-pactaalza-salarial-45
http://www.d24ar.com/nota/320154/argentina-es-el-principal-exportador-decontenido-televisivo-de-la-region.html