UNIVERSIDAD AUTNOMA DE NUEVO LEN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

UNIDAD DE
APRENDIZAJE

SEMITICA DE LA IMAGEN

ETAPA

2 Semitica de la Publicidad

ELEMENTO DE
COMPETENCIA

Analizar el anuncio publicitario desde una

perspectiva semitica mediante la utilizacin de
herramientas que denoten y connoten significado
para fomentar e interpretar lo que hay detrs del
mensaje de origen.

EVIDENCIA

Reporte anlisis semitico de un Spot

TIPO DE
ACTIVIDAD

PIA Anlisis de un anuncio Publicitario.

ESTUDIANTE (S)

MATRCULA (S):

Claudia Guadalupe Snchez Lomas

Ana Paula Reyes Daz
Fernando Mendoza Gonzlez
- 1675138
- 1793566
- 1793576
GRUPO: C01

Introduccin
La publicidad ha estado presente desde siempre, en panormicos, en la tv, radio,
etc., pero para poder realizar un anlisis tan profundo de un spot, necesitamos
conocer la naturaleza de la publicidad, relacionarnos con el concepto y realmente
sabemos que es la publicidad? Conocemos que tipos de publicidad existen?
Precisamente para esto fue la realizacin de este trabajo de investigacin, adems
de anexar un anlisis semitico de un anuncio publicitario.
Un anlisis semitico de un anuncio publicitario es ms difcil de lo que parece,
tantas incgnitas que se nos presentan debajo de sonidos, colores, texturas,
imgenes y tipografas, todas combinadas con diferentes tipografas, ngulos,
planos todo tiene que ver en la finalidad del mensaje publicitario que se quiere
transmitir.
A continuacin presentamos una investigacin completa de la publicidad y un
ejemplo de un anlisis semitico de un spot.

El anuncio Publicitario.

Hay que tener en claro el concepto de publicidad, es una actividad que disea
comunicaciones persuasivas e identificables que se transmiten a travs de los
medios de comunicacin, esta es pagada por un patrocinador y es dirigida a un
grupo de personas. Dentro de este trmino, existen aspectos negativos, pues se
considera que la publicidad es nociva porque crea la aparicin de necesidades de
consumo.
El objetivo bsico de la publicidad es estimular las ventas ya sea de manera
inmediata o a futuro, tambin estimular la demanda del producto, su conocimiento,
los cambios de actitudes, construccin de imagen, etc.
Existen

diversos

tipos

de

publicidad,

entre

ellos

se

encuentran:

Publicidad de Marca: es el tipo ms visible de publicidad. Esta se fundamenta en

el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o
internacional.
Publicidad detallista o local: gran parte de la publicidad se enfoca en los
detallistas o fabricantes que venden su mercanca en ciertas reas geogrficas. El
mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en
tiendas cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular el trnsito por la
tienda

crear

una

imagen

distintiva

del

detallista.

Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de publicidad,

incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de
marca o detallista en que se trata de provocar una venta directamente. El
consumidor puede responder por telfono o correo y los productos se entregan
directamente al consumidor por correo u otro medio. La evolucin de Internet
como medio de publicidad es de vital importancia en este tipo de publicidad.
Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo dice

su ttulo, es de negocio a negocio. Se encuentran mensajes dirigidos a empresas

que distribuyen productos, as como compradores industriales y profesionales
como
Publicidad

abogados,
Institucional: se

mdicos,
le

conoce

tambin

etc.
como publicidad

corporativa. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o

ganarse al pblico sobre el punto de vista de la organizacin
Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como las de
beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e
instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, as como
para donaciones y otra forma de participacin en programas.
Publicidad de servicio pblico: estas comunican un mensaje a favor de una
buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso
infantil. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de la
publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan el tiempo y el espacio
necesarios.
Anuncios Publicitarios
De la mano, se encuentran los anuncios publicitarios, que son mensajes que se
hacen con la intencin de que las personas puedan conocer un producto, hecho,
acontecimiento o algo similar, por eso, es que los anuncios publicitarios forman
parte de las compaas, debido a que los anuncios estn vinculados con un
propsito convincente y estn encauzados a la promocin de artculos,
los productos

los

servicios.

Tambin existen diferentes tipos de anuncios publicitarios, entre los ms comunes

se encuentran:

Banner: es una especie publicidad que se realiza en Internet, la cual

consiste en introducir un segmento publicitario adentro de una pgina web,
esto es con el propsito de atraer todo lo que sea compra, venta,

negociacin, hacia el sitio web de la persona que est pagando por estar
incluido dentro de l.
Slogan: es un trmino ingls que se utiliza en el medio de la publicidad para
referirse a una consigna que generalmente es de carcter comercial o
poltico, formando parte de una propaganda con la finalidad de crear y darle
forma a una idea, lo importante es que dicha frase sea sencilla de recordar
para las personas.
Spot de Televisin: Coloquialmente al trmino spot de televisin se le
conoce como comerciales de televisin, son una especie de apoyo
audiovisual que se le brinda al pblico por medio de la televisin,
su tiempo o permanencia est entre los 10 o 60 segundos para promover un
producto o servicio. Su finalidad es captar e inducir el deseo del pblico
hacia un objeto especfico.
Publicidad comparativa: se define como aquella en donde el anunciante
busca comparar su oferta con la de su competencia, con el objeto de
resaltar las caractersticas o cualidades de sus productos frente a los
dems, esto se puede hacer sin mencionar claramente el nombre de la
otra marca, es decir, se puede hacer la comparacin de una manera muy
perspicaz, sin embargo en el mundo de la publicidad existen reglas por las
cuales los empresarios anunciantes deben regirse, dentro de esas leyes
existe una que prohbe la publicidad comparativa, considerndola
como ilcita si

no

se

sustentan

las

caractersticas

primordiales

objetivamente demostrables de sus productos o servicios.

Publicidad

engaosa:

se

define

como

aquella

que

transmite informacin falsa de algn producto para generar confusin en los

consumidores, su finalidad es, como su nombre lo indica engaar y

manipular a las personas. Cuando un consumidor observa este tipo de

publicidad se har una idea falsa del producto o servicio que se le est
presentando, aun cuando la realidad es totalmente diferente.
Publicidad preventiva: es aquella que se adelanta, se antepone.
Esta clase de publicidad lo que busca es prevenir a las personas sobre algo
que pueda ocurrir en relacin a un producto o servicio, estas comnmente
se fundamentan en temas como el cigarrillo, el alcohol, drogas, los
accidentes de trnsito, etc.
Publicidad subliminal: es aquella que ofrece al consumidor un producto o
servicio de una forma tan sutil, que la persona no est consciente de lo
que observa, lo cual lo conduce a utilizarlo o consumirlo en desconocimiento
de las razones verdaderas. Por lo tanto un anuncio subliminal se encuentra
proyectado para que las personas lo perciban de una manera inconsciente.

Samsung
Antecedentes
El 1 de marzo de 1938, el presidente y fundador Byung-Chull Lee fund una
empresa en Daegu (Corea) dedicada a la exportacin de pescado seco, verduras
y frutas a Manchuria y Pekn. Al cabo de tan solo una dcada, Samsung que
significa 'tres estrellas' en coreano ya contaba con sus propios molinos de
harina y maquinaria de confitera, as como con operaciones de fabricacin y venta
propias. Desde estos humildes orgenes, Samsung ha evolucionado hasta
convertirse en la moderna multinacional que todava lleva el mismo nombre.
Productos que ofrece Samsung:
Semiconductores: DRAM, SDRAM, Memoria flash.
Discos Duros
Pantallas Digitales: Pantallas LCD, Pantallas LED, Pantallas de Plasma, Pantallas
OLED.
La empresa de Samsung Mobile es el nombre comercial de la divisin de telfonos
inteligentes de la compaa de Corea del Sur.
Los telfonos mviles Samsung usan las tecnologas utilizadas por los principales
operadores de telecomunicacin mvil en el
mundo: CDMA, GSM, GPRS y HSDPA.
Mercado meta: Los productos que fabrica Samsung estn enfocados en personas
mayores de 18 aos de edad de ambos sexos, sin importar la ocupacin o el

cargo que desempeen, pertenecientes a las clases A,B Y C en un 15% que

implica
Anlisis

cierta
semitico

responsabilidad
del

Spot

de

los

social.
auriculares

Samsung

Descripcin
El spot objeto de anlisis forma parte de la campaa publicitaria llevada a cabo por
la empresa Samsung, a nivel mundial, durante el mes de junio del ao 2016 para
la promocin de los audfonos inalmbricos Samsung Gear IconX. La eleccin de
nuestro spot no es al azar, la manera en que nos presentan los diferentes
beneficios del uso de los audfonos inalmbricos, los colores, las luces, los
movimientos de los bailarines es un claro ejemplo de la utilizacin de la energpia
en la imagen publicitaria.
Describiremos las instancias discursivas a las que se recurre el spot con imgenes
clave del propio anuncio.

#1

En esta secuencia se nos presenta a una chica en plano medio, ella se encuentra
con audfonos con cables que tiran hacia ambos lados, izquierda y derecha
realizando movimientos muy uniformes y estticos siendo controlada por la
presin de estos auriculares en un fondo blanco con azul y ella vistiendo una
sudadera sin mangas color azul y cabello sostenido con una cebolla.

#2

En plano corto la chica toca levemente el auricular, guiando un ojo mientras al

mismo tiempo suena un tip tip del audfono.
#3

En esta secuencia la chica realiza un movimiento muy rpido con sus manos
cortando los cables que la tenan esttica permitindole as un movimiento ms
libre.

#4

La misma chica, corriendo rpidamente lo cual no se aprecia por la captura de la

imagen, en la calle en un plano completo, presentndonos como se puede mover
libremente, haciendo ejercicio, con la misma sudadera, pantalones blancos y tenis
negros escuchando su msica favorita sin ser controlada por cables conectados a
sus
auriculares.
#5

En esta secuencia se nos presenta a un hombre de color de

realizando movimientos parecidos a los primeros de la chica,
estticos, sostenido de igual manera por cables de audfonos en un
vistiendo una camiseta blanca, un chaleco gris con negro, una
pulseras blanca y negra y un collar plateado.

#6

piel morena,
controlados,
plano medio,
gorra negra,

Simulando tener manos en forma de tijeras corta los cables que lo atan a los
audfonos.

#7

En una secuencia muy rpida muestran esta chica gera en plano completo
realizando pasos de ballet en como una terraza con barda de bloques vistiendo
unos leggins negros camisa blanca y chamarra azul, cortando los cables de los
mismos audfonos.

#8

Otro joven, en plano competo realizando pasos de break dance, tambin ubicado
en un techo o terraza donde se ven las ventanas de los edificios de enfrente,
vistiendo unos jeans cafs, camisa blanca con negro y gorra azul obscuro
cortando los cables de los audfonos mientras gira.
#9

La misma chica de la secuencia anterior dando vueltas rpidamente muy libre.

#10

Aparece en un fondo blanco y letras negras con la frase Lose the wires, free your
moves traducida Olvide los cables, libera tus movimientos

#11

En otra secuencia la frase Cordfree fitness earbuds traducida al espaol Libre

de cordones, auriculares fitness.

#12

En una secuencia rpida nos muestran la funda de los auriculares, sus diferentes
colores y los auriculares a lado izquierdo de su nombre Gear IconX.

#13

Finalmente nos presentan el chico de la secunda secuencia realizando

movimientos y al final sonre y seala su audfono inalmbrico, tambin aparece
en fondo negro y letras blancas el nombre de la empresa Samsung.

3. Eje Denotativo

a) Plano: En este spot podemos observar primero una sucesin constante de

planos medios, en los que la cmara se detiene a observar lo que los
personajes estn realizando y el lugar donde estos se ubican, seguido hace
planos cortos donde enfoca los rostros de los personajes, seguido de varios
planos enteros para poder observar la actividad que los personajes realizan
como correr, bailar etc. En el caso de la primera chava se hace primero un
plano medio, donde se observa una pared y se enfoca en los movimientos

que realiza, seguido de un plano corto donde enfoca su rostro sin los cables
de los audfonos, y seguido de un plano entero donde se observar a la
chava calentar para correr. En el caso de los dems personajes se utilizan
los planos enteros mostrando las actividades que hacen los personajes
como bailar y muestra la ubicacin de ellos. La perspectiva es, en la
mayora de los casos, frontal, salvo en un momento en el caso de la
primera chava, que en algunos casos llega a estar de lado, mostrando los
audfonos sin los cables. No existe fuera de campo. El enfoque es siempre
claro, permitindonos contemplar no slo los rostros, los movimientos de
los personajes, sino tambin todos los escenarios que se utilizan. Todas las
imgenes poseen un buen encuadre, por lo que la atencin del espectador
queda restringida a lo que ocurre en el interior del spot. Nada desva la
b)

c)

d)

e)

mirada del espectador.

La luz y el color: Luces tenues ya que aparece un fenmeno climtico que
es la neblina, ya que desde ciertos ngulos se ve nublado, y colores vivos
que se utilizan en los atuendos de los personajes.
El sonido: Msica moderna / hip hop, acompaan el desarrollo de las
acciones de los personajes. Inspira movimiento, a realizar alguna actividad
con msica, la intensidad sonora en todo momento es el mismo. Es la
msica la que te provoca realizar una actividad.
El movimiento: Todos los personajes se mueven durante el spot, el modo en
que los personajes se mueven, ya sea bailando, brincando, corriendo, los
personajes mueven cada parte de su cuerpo, desde la cabeza hasta los
pies, todo indica que el movimiento es protagonista del spot.
Sntesis de las significaciones plsticas. En resumen, cules son las
implicaciones que comportan los significantes plsticos del spot:

Imagen de los personajes

Significantes plsticos
Plano

Perspectiva

Significado
Plano corto: Cercana
Plano medio: El personaje ocupa la
gran
mayora
de
la
escena,
conocimiento el fondo
Plano entero: Profundidad del fondo,
movimiento
Central: El personaje siempre est
observando hacia la cmara (nosotros)
De lado: El personaje observa lo que

Campo
Enfoque
Encuadre
Color
Sombras
Luz
Sonido
Movimiento

est enfrente de ellos, mientras va

corriendo
No hay fuera de campo
Claridad
Imgenes dentro del cuadro
Colores vivos, naturalidad
Ninguno
Tenue, por la poco neblina que
aparece desde ciertos ngulos
Msica moderna: hace querer sentirte
en movimiento
El baile que realizan, los movimientos
como el brincar y correr

4. Eje connotativo
El espectador se encuentra, en conjunto, ante un espacio y un tiempo indefinido.
La chava, bailando, realizando ejercicio, mientras escucha msica libremente, sin
la necesidad de que estorben los cables de los audfonos. La misin principal es
mostrar al espectador que es posible realizar fcilmente y libremente cualquier
movimiento, deporte o paso de baile, escuchando msica. Por eso, los cuatro
personajes se observan, realizando movimientos, bailando, realizando ejercicio,
escuchando msica, y haciendo movimientos con las manos en forma de tijeras,
cortando los cables de los audfonos, haciendo referencia a lo que nuestro spot se
enfoca, que es, utilizar audfonos inalmbricos al momento de realizar alguna
actividad. Los lugares en el que se desarrolla: son lugares del estilo europeo,
como en la calle, un puente, podemos contemplar, los pasos de baile que realizan,
las piruetas que tambin realizan, los cables que usualmente tienen los audfonos.
En conclusin, con estos audfonos es ms fcil poder realizar cualquier actividad
con estos audfonos.
En sntesis, las principales implicaciones del mensaje icnico:

Significantes Icnicos
Bailarines

Significados de Primer Connotaciones

de
Nivel
Segundo Nivel
Realizando actividad,
Es posible realizar
bailando, haciendo
cualquier actividad

ejercicio, todo esto

escuchando msica

escuchando msica y sin

que estorben los cables
de los audfonos

5. Mensaje Lingstico
Aqu se incluyen las manifestaciones sonoras, orales o escritas, que se proponen
en el spot. La voz aguda de la mujer a la mitad del spot, nos indica que los
audfonos han sido encendidos y nos indica que los audfonos saben cundo
estamos a punto de realizar alguna actividad o movimiento. As como unos
pequeos bip, que es cuando estamos apagando los audfonos.
WORKOUT STARTED
INICIO DE ENTRENAMIENTO

El texto que aparece en el inferior de la pantalla, en letra pequea, al principio del

spot, y solo dura unos segundos, tambin forma parte del mensaje de informacin
prctica:
SOUND SEQUENCES SHORTENED
SECUENCIAS DE SONIDO CORTADAS

Despus del primer texto, aparecen otros dos textos, uno en la parte inferior de la
pantalla y el segundo igual solo que de lado derecho de la pantalla, en letra
pequea, y el primer texto hace un pequeo slogan del producto y el segundo
texto es una caracterstica que realiza el producto, que son los audfonos.
THE FEATURE IS INTENDED FOR WELLNESS PURPOSE ONLY
LA CARACTERSTICA SE DESTINA NICAMENTE PARA EL BIENESTAR
HEART RATE MONITORING

MONITORIZACIN DEL RITMO CARDACO

A parecen dos frases en medio de la pantalla, una seguida de la otra, sobre fondo
blanco, haciendo referencia a lo que el producto fue creado.
LOSE THE WIRES, FREE YOUR MOVES
PIERDE LOS ALAMBRES, LIBRES TUS MOVIMIENTOS
CORDFREE FITNESS EARBUDS

Por ltimo, cabe mencionar que el logotipo de la empresa aparece sobre un fondo
negro en letras blancas, en este caso SAMSUNG.

Mapa Conceptual

Variable 1.
SAMSUNG GEAR
ICON X
Aseveracin 1. Concepto y
naturaleza de la
publicidad:
La publicidad ha estado
presente desde siempre,
en panormicos, en la tv,
radio

Aseveracin 2. Qu es
un anuncio publicitario?
son mensajes que se
hacen con la intencin de
que las personas puedan
conocer
unproducto,hecho,
acontecimiento o algo
similar

Variable 2.
Aseveracin
1.
Antecedentes
de la marca
SAMSUNG
o producto:
El 1 de marzo de 1938, el
presidente y fundador
Byung-Chull Lee fund
una empresa en Daegu
(Corea) dedicada a la
exportacin de pescado
seco, verduras y frutas a
Manchuria y Pekn. Al
cabo de tan solo una
dcada, Samsung que
significa 'tres estrellas' en
coreano ya contaba con
sus propios molinos de
harina y maquinaria de
confitera, as como con
operaciones de
fabricacin y venta
propias. Desde estos
humildes orgenes,
Samsung ha
evolucionado hasta
convertirse en la
moderna multinacional
Aseveracin
Mercado
que todava2.lleva
el
meta:
mismo
nombre.
Los productos que fabrica
Samsung estn enfocados
en personas mayores de
18 aos de edad de
ambos sexos, sin importar
la ocupacin o el cargo
que desempeen,
pertenecientes a las
clases A,B Y C en un 15%
que implica cierta
responsabilidad social.

Variable 3. Anlisis
semitico de un
anuncio:
SAMSUNG GEAR
ICON X
Descripcin:
El spot objeto de anlisis
forma parte de la
campaa publicitaria
llevada a cabo por la
empresa Samsung, a
nivel mundial, durante el
mes de junio del ao
2016 para la promocin
de los audfonos
inalmbricos Samsung
Gear IconX..
Eje denotativo:
Plano: En este spot podemos observar primero una
sucesin constante de planos medios, en los que la
cmara se detiene a observar lo que los personajes
estn realizando y el lugar donde estos se ubican,
seguido hace planos cortos donde enfoca los rostros
de los personajes, seguido de varios planos enteros
para poder observar la actividad que los personajes
realizan como correr, bailar etc.
La luz y el color: Luces tenues ya que aparece un
fenmeno climtico que es la neblina, ya que desde
ciertos ngulos se ve nublado, y colores vivos que se
utilizan en los atuendos de los personajes.
El sonido: Msica moderna / hip hop, acompaan el
desarrollo de las acciones de los personajes.
El movimiento: Todos los personajes se mueven
durante el spot, el modo en que los personajes se
mueven, ya sea bailando.
Sntesis de las significaciones plsticas. En resumen,
cules son las implicaciones que comportan los
significantes plsticos del spot:
Eje connotativo:
El espectador se encuentra, en conjunto,
ante un espacio y un tiempo indefinido. La
chava, bailando, realizando ejercicio,
mientras escucha msica libremente, sin la
necesidad de que estorben los cables de los
audfonos.

Mensaje lingstico:La voz aguda de la mujer a

la mitad del spot, nos indica que los audfonos
han sido encendidos y nos indica que los
audfonos saben cundo estamos a punto de
realizar alguna actividad o movimiento.

Conclusin:
Con este trabajo tuvimos la oportunidad de analizar el spot de Samsung Gear
Iconx desde una perspectiva semitica, en donde la publicidad de Samsung,
empresa dedicada a electrnicos, tales como celulares, televisiones, pero en este
caso de audfonos inalmbricos, fueron relacionados con secuencias de
imgenes en donde es importante destacar que se utilizo el plano corto en la
mayora de las escenas y se jug con la velocidad la cual este est compuesto, asi
como el color azul que predomina durante todo el comercial. Su eje denotativo es
el enfoque claro para que le permitan al publico meta ver las caras con claridad,
contiene msica hip hop moderna de fondo para acompaar el realizar una
actividad. El movimiento de los personajes, que bailan constantemente y brincan
hace denotar mucho dinamismo a este comercial.
El eje connotativo hace que el espectador encuentre una manera de realizar fcil y
libremente movimientos y deporte mientras usan los audfonos mientras estos
practican algn deporte o hacen una actividad como bailar. Cabe destacar que
este comercial se realizo en distintos lugares con un estilo europeo, dando la
connotacin que se puede realizar cualquier actividad con estos audfonos.
El mensaje lingstico que transmiti este comercial fueron las manifestaciones
sonoras que se produjeron con este spot, influyo la voz aguda de la mujer que nos
indica si los audfonos estn encendidos o apagados.
Cada escena de este comercial muestra cmo es posible tener audfonos sin
cables mientras se realizan diversas actividades tales como correr o hacer
ejercicio.

Referencias
https://prezi.com/wrl9wnudp2pa/naturaleza-e-importancia-de-la-publicidad/
http://conceptodefinicion.de/anuncio-publicitario/
https://larueding.com/2013/06/24/7-tipos-de-publicidad/
http://www.samsung.com/es/aboutsamsung/samsung/history_08.html
http://codigosvisuales2.blogspot.mx/
https://www.uaeh.edu.mx/scige/boletin/prepa4/n1/p3.html
http://www.definicionabc.com/?s=Tenue
Informacin recuperada el da 16 de noviembre del 2016 a las 10:00 pm.