UNIVERSIDAD AUTNOMA DE NUEVO LEN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

PIA SEMIOTICA DE LA IMAGEN

Analisis de un SPOT

Integrantes: Roxana Gastelum Martini

Daniela Solis Llanes
Jorge Antonio Rodriguez Gonzales
Grupo. C01

CATEDRTICA: M.C. Mara Leonor Bernal Martnez

Monterrey, N.L. 17 de noviembre de 2016
INTRODUCCION

Los grandes avances de los medios masivos de comunicacin, han marcado los
hbitos de consumo en nuestra sociedad. Uno que ejerce mayor influencia en la
actualidad es la televisin, debido a que puede cambiar la forma de actuar o
pensar de las personas y de esta manera, crear una realidad diferente a travs de
programas o de la publicidad.
Otro medio que ha tomado mucha fuerza en estos ltimos aos, es el internet. Hoy
en da diferentes grupos sociales lo utilizan de la manera ms normal, desde los
ms jvenes, hasta los adultos, en algunos casos, adultos mayores, y la mayora
de ellos viven el impacto de la publicidad por la gran cantidad de horas que pasan
navegando en la red.

Es un hecho, la publicidad forma parte de nuestra vida por mucho que queramos
eludirla. En cada esquina encontramos anuncios publicitarios que nos incitan a
comprar a travs de imgenes y slogans atractivos; desde nios nos bombardean
con anuncios exhibidos en camisetas, bolgrafos, etc., y si no somos lo
suficientemente cautos, acabamos cayendo en la trampa de comprar ms all de
lo que necesitamos. Si no somos consumidores responsables y con sentido
comn corremos el riesgo de agotar los recursos naturales. Vale la pena pararse a
pensar en ello, no lo crees?
La televisin es un medio adecuado para el adiestramiento en el consumismo:
primero se crea un deseo o necesidad, para posteriormente consumirlo. Pero,
qu busca en realidad la publicidad? La razn ms importante, es vender lo que
se anuncia, y ms profundamente, busca adiestrar las actitudes hedonistas que
garantizan la supervivencia del consumo. En definitiva, la publicidad buscar el
hacer creer al individuo que es diferente a los dems, pese a ser igual que los
dems.

ANUNCIO PUBLICITARIO
La publicidad realiza dos funciones bsicas junto con algunas otras: La publicidad
de producto busca informar o estimular al mercado sobre el o los productos de un
fabricante. La intencin es vender un producto en particular, para excluir a los de
la competencia. Por su parte, la publicidad institucional est dirigida a crear
una actitud positiva hacia el vendedor. Lo que pretende es promover a la
organizacin que lo auspicia ms que a lo que vende.
El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intencin de que las
personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por
eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las compaas, debido a
que los anuncios estn vinculados con un propsito convincente y estn
encauzados a la promocin de artculos, los productos y los servicios.
PRODUCTO A ANALIZAR
Los M&M's estn basados en los "Smarties" ingleses. Forrest Edward Mars vio a
soldados durante la Guerra Civil Espaola comer bolitas de chocolate cubiertas de
azcar que evitaba que se deshicieran en los dedos debido al calor. Despus de
que los estadounidenses Forrest Mars y R. Bruce Murriec compraran en 1939 los
derechos, introdujeron el producto en el mercado estadounidense con otro nombre
porque ya se venda un dulce con el nombre de Smarties. Para dar un nombre a la
marca utilizaron las iniciales de sus apellidos: M y M.
Los M&M's fueron vendidos por primera vez en Estados Unidos en 1941. A
principios de 1950 en Estados Unidos, los M&M's consiguieron un rpido
crecimiento de popularidad entre los ciudadanos gracias, en parte, al auge de la
televisin. En 1954, se introdujeron en el mercado los confites de chocolate con

cacahuetes, y continuaron aumentando las ventas de ambas variedades. Ese

mismo ao, aparecen los personajes de M&M's y su famoso eslogan "El chocolate
se derrite en tu boca, no en tu mano", que debutan en publicidad. En 1960, a los
tradicionales confites de cacahuetes marrones se agregaron tres nuevos colores:
rojo, verde y amarillo. En 1972,la compaa plasma las mascotas de M&M's en el
envoltorio de las chocolatinas, a los que se sumara pronto el envoltorio naranja.
Billy West presta su voz al M&M Rojo en Estados Unidos, J. K. Simmons hace del
Amarillo, Cree Summer de la Verde, Erick Kirkchberger de Crispy (El Naranja, el
nico que no se llama como un color), Vanessa Williams de la caf y
finalmente, Phil

Hartman prest

su

voz

al

M&M

Azul

desde 1995 hasta 1998 despus de que Hartman fuese asesinado, de igual forma,
Hartman interpret a Troy McClure en Los Simpson desde su primera aparicin
hasta su asesinato, de 1999 hasta hoy, Robb Pruittha prestado su voz al Azul en
comerciales.
Ese mismo ao, el color rojo se elimin de la variedad de los confites de chocolate
debido a la controversia que se gener con los colorantes rojos en las comidas,
pese a que este colorante no se utilizaba en los confites de M&M's. Sin embargo,
se decidi eliminar este color para evitar la confusin del consumidor. Aunque
todava, en algunos locales, se podan encontrar de estos.
El mercado meta de esta marca va dirigido especialmente a nios y adolescentes
de ambos sexos de 5 a 18 aos, de nivel socioeconmico alto, medio y alto. Por
sus muchos colores intentamos llamar la atencin de los nios, tambin la
publicidad siendo dos chocolates que hablar hacen llamar ms la atencin de los
nios, pero tambin de jvenes por lo que tratan uno que otro comercial o
publicidad de m&ms.

ANALISIS SEMIOTICO DEL ANUNCIO

El spot objeto a anlisis, forma parte de la campaa publicitaria de una empresa

dedicada a hacer chocolates M&MS los cuales debutaron en la publicidad
televisiva en el ao de 1954 con sus caractersticos personajes y el mensaje: Los
chocolates que se derriten en tu boca, no en tus manos.

En esta ocasin analizaremos el comercial lanzado en Mxico llamado M&MS

Pretzel el cual es una edicin especial de esta reconocida marca de chocolates,
la nica diferencia es que entre su relleno se encuentra un pretzel salado dentro
de l.
Este comercial utiliza ms que nada el doble sentido, para causar gracia entre sus
espectadores y as poder tener un buen recibimiento en el pblico.

En plano largo aparece la escena simulando lo que parece ser una clnica mdica,
tomndole datos generales a el chocolate naranja (peso, estatura, etc.). En esta
escena empieza naranja a dar una explicacin. En la parte inferior de esta toma se
encuentra una leyenda sobre que esta marca es registrada.

En la siguiente secuencia vemos al chocolate naranja en un plano medio diciendo

el gusto que tiene la gente por combinar las cosas dulces y las saladas, a simple

vista la doctora da a entender que no le importa las explicaciones que le de

naranja.

A continuacin, en plano largo se vuelva a una escena similar a la del inicio, solo
que esta vez el chocolate naranja est acompaado de un pretzel, naranja
cambia su actitud de decir las cosas, ya que se le escucha un poco ms molesto
que antes porque no quiere que le introduzcan dicho pretzel dentro de l y este
le responde que a el tampoco le agrada la idea, los mdicos siguen ignorando lo
que l dice. En la parte inferior de esta toma se aprecia una leyenda que dice:
Haz ejercicio y divirtete.

En la siguiente toma en plano largo se le ve a naranja triste con una prueba de

rayos x que indica que ya tiene el pretzel dentro de l.

A continuacin, se presenta la parte ms importante de este anuncio, que es

cuando sale el producto que se va a vender al mercado. Aparece en escena un
paquete de M&MS en color azul, que representa la edicin especial con pretzel
dentro del chocolate, con un mensaje en la parte inferior y una voz masculina que
dice:
Un pretzel saladito en cada M&M. Imposible resistirse.

Por ultimo para concluir el comercial aparece en un plano largo el chocolate

naranja

el

pretzel

conversando, ms que

nada en este punto es

donde viene ese toque

de

causa

simpata entre el pblico.

A el chocolate naranja se le

ve nervioso y con miedo

y el pretzel le dice: Tu

respira y ponte flojito

humor

que

despus se

truena los

dedos dando a entender que ya lo introducirn en el chocolate.

Durante todo el anuncio se escucha el ruido ambiente, el comercial no est

musicalizado o algo por el estilo.
Este comercial tiene una duracin de 20 segundos.
Link del comercial: https://www.youtube.com/watch?v=0FPMKudFER8

1. EL MENSAJE PLASTICO. EJE DENOTATIVO DEL DISCRUSO

Esta categora de anlisis hace referencia a la estructura de las imgenes que

componen el anuncio, as como a consideraciones acerca de la tcnica empleada
por el emisor de la comunicacin visual. Cuestiones tales como la sucesin de los
planos, el enfoque, la luz, el color, el movimiento, as como los componentes
sonoros y acsticos que sirven de apoyo al mensaje recubren, por as decir, el
tejido discursivo del spot, otorgndole una estructura visual que se hace preciso
descomponer.
A) El plano: Los planos presentados durante todo el comercial son planos
largos, en los cuales hay mucho campo de visin y es una toma muy
amplia, excepto en la escena nmero 2 que es cuando se enfoca y resalta
mucho a el chocolate naranja, mostrando en su rostro nervios y algo de
preocupacin por lo que esta sucediendo. La perspectiva en la mayora de
las tomas es frontal, ya que siempre se resalta mucho a el protagonista del
comercial. El enfoque en todas las tomas, ya que con cada una de ellas
fcilmente nos damos cuenta, cual es el personaje protagnico de este
comercial y est bien hecho. Todas las escenas tienen un buen encuadre
ya que nada externo hace que se desvi la atencin del spot, siempre se
centra en el mensaje que se nos quiere transmitir.
B) Luz y color: En todo el comercial existe una luz muy intensa, ya que el
ambiente de la escenografa es tenue y el color blanco ayuda mucho a
resaltar los colores vivos de los protagonistas los cuales son el naranja, el
marrn y al final el empaque azul.

C) El sonido: En todo momento a lo largo del comercial se escucha el sonido

ambiente, no tiene agregado a el ninguna musicalizacin ni meloda. Se
escuchan fuertes y claras las voces de los protagonistas del comercial.
D) El movimiento: El chocolate permanece mucho en movimiento ya que se
le ve corriendo en el comercial, tambin la seora de la caja hace
movimientos para pasar cada producto. Tambin se encuentran algunas
personas en la parte de atrs que estn en movimiento caminando. Y
tambin los productos que pusieron en la banda se encuentran en
movimiento, no porque ellos se muevan, si no que la banda los hace
moverse. Todo lo dems permanece estable.
E) Las formas: La forma circular y colorida del chocolate, es una muy buena
manera de captar la atencin de los nios que ven el comercial. Tambin la
mujer, que sale muy carismtica puede llegar a atraer un pblico ms joven.
F) La trama: Este comercial trata sobre un chocolate que no quiere salir del
supermercado, pero la cajera le hace saber que es muy rico y la gente se lo
quiere llevar, esto logra captar mucho la atencin de los nios y joven ya
que es un comercial rpido y con mucha interaccin, el chocolate se puede
ver corriendo y haciendo algunas caras graciosas lo cual podra parecer
divertido para algunos espectadores.
G) Sntesis de las significaciones plsticas: Veamos ahora, en resumen,
cules son las implicaciones que comportan los significantes plsticos del
spot:
Imagen del chocolate:
Plano

Plano corto: inmediatez, movimiento,

Perspectiva

animacin
Central: el personaje sale corriendo y

Campo

brincando
Este nos hace sentir como si
estuviramos realmente en el
supermercado, porque no hay persona
comprando y esa se pudiera decir que

Enfoque

somos nosotros.
Claridad, nitidez, realismo

Escuadre
Luz
Sombras
Color
Sonido

Imgenes dentro del cuadro

Todo este muy bien iluminado
Casi no se encuentran sombras
Tiene muchos colores vivos
Solamente son las voces de los

movimiento

personajes del comercial

Se encuentra corriendo y brincando

Formas

El circulo que es la forma del chocolate

Imagen de la cajera:

Plano
Perspectiva

Plano corto: movimiento, realismo

Central: la cajera se ve como si
realmente nos estuviera cobrando a
nosotros por las miradas que hace

Campo:

hacia la cmara
El campo tambin aqu es como si

Enfoque:
Encuadre:
Luz:
Sombras:
Color:
Sonido:
Movimiento:
Formas:

realmente estuviramos ah
Claridad, nitidez, realismo
Imgenes dentro del cuadro
Iluminada
No hay sombras
Coloridos
Su voz
Se encuentra empacando y platicando
La forma por la que esta vestida te
puedes dar cuenta que es una cajera

Tal y como suele ocurrir en los spot publicitarios cuya trama se adentra en el
mundo de la creatividad, del arte o de los sueos, los significantes plsticos en
particular, y el mensaje plstico en conjunto, estn formados por multitud de

elementos que reenvan a categoras de interpretacin simblicas e imaginarias.

En primer lugar, el chocolate, sale corriendo y brincando, cuando ningn chocolate
puede hacerlo, pero toda la imaginacin que tiene un nio hace verlo como algo
real. La mujer rle hace saber a el chocolate que como es algo muy rico se tiene
que ir y que la gente se lo quiere llevar el chocolate se da por vencido y se deja
vender. Tambin se puede ver a el otro chocolate muy emocionado porque fue
vendido.

EL MENSAJE ICNICO. EJE CONNOTATIVO DEL DISCURSO

El espectador se encuentra, en conjunto, ante un espacio y un tiempo
indefinidos. En el comercial lo podemos apreciar como si nosotros furamos el que
esta en el cajero querindonos llevar ese delicioso chocolate. Nos hacen ver que
los que podemos estar ah somos nosotros. El espectador puede en si sentirse
comprando el chocolate y pasando por lo que est sucediendo en el comercial.
El director de esta comercial est creando un mundo de fantasa, la publicidad
trata de apartar al espectador del juicio racional que necesita para sopesar las
posibilidades concretas y objetivas de adquirir un producto atendiendo a sus
caractersticas materiales, y no a dimensiones ajenas a la racionalidad, tal y como
propone el spot. Y esa es, en cierta medida, la lgica discursiva a la que responde
este tipo de mensajes: ausencia de apelaciones a la racionalidad, inmersin en la
dimensin imaginaria de los espectadores.

EL MENSAJE LINGSTICO
El comercial en realidad no tiene muchas palabras o mensajes, las nicas frases
que tienen son muy concretas, que estas pueden ser entendidas para un pblico
joven. Una frase es Mira nos invitaron como si el ticket fuera la invitacin una
fiesta, La voz del chocolate es grave como si fuera un adulto-adolecente.
La informacin que aparece en el ltimo plano, sobre fondo blanco, con el

logotipo de la empresa y el nombre del modelo publicitado.

CONCLUSION
En este trabajo pudimos observar, todo lo que tiene un comercial para analizar, si
lo vez muy detalladamente, puedes llegar a ver todo lo que hace la publicidad para
poder persuadir a las personas, puedes ver que cada forma, color, encuadre, tiene
que ver para la publicidad de un producto. En nuestro comercial pudimos observar
que lo que nos quera transmitir el autor era que estos chocolates son para todo
tipo de ocasiones, fiestas, y que con los colores y la imagen de un chocolate que
puede hablar puede llegar a llamar la atencin de los nios tambin.
REFERENCIAS
https://es.wikipedia.org/wiki/M%26M%27s
http://www.mms.com/
http://www.ejemplode.com/53-conocimientos_basicos/3963ejemplo_de_anuncios_publicitarios.html