um povo que, apesar de todas as dificuldades e preconceitos, passou
a acreditar em si mesmo, atravs da eleio de um lder que, em
termos da tipologia construda por Roger-Grard Schwartzenberg no livro L tat Spectacle, pode ser classificado como homem comum, como liderana que se conforma atravs da empatia e da identificao popular com seus traos de gente do povo. Mas, e isto essencial, um homem do povo que, tendo enfrentado todas as dificuldades da pobreza, venceu na vida. Tal raciocnio pode, guardado o devido cuidado e distncia, contemplar o vice Jos Alencar, um homem do povo tambm vencedor, s que na esfera econmica da vida e no na poltica, como o caso de Lula (RUBIM, 2003, p. 15).
A caracterizao do ator poltico pelos meios de comunicao ajuda a
fixar sua imagem perante ao cidado. Canclini (1999, p. 65) afirma que j se passou a poca em que os polticos eram heris, mas preciso adicionar ao pensamento do autor que embora o herosmo poltico romantizado esteja desatualizado, entrou em vigor uma nova imagem: o heri miditico, com caractersticas de celebridade dos meios de comunicao. Cabe ressaltar que a informao aliada a uma boa imagem visual torna a mensagem mais relevante e credvel, entretanto, as imagens no conduzem diretamente opinio pblica. As imagens e textos que os cidados recebem interagem com seus conceitos pessoais predefinidos (DOMKE et al., 2002). Sob o mesmo raciocnio de interao entre mensagem e cidado, se quisermos afirmar que poltico uma identidade construda coletivamente (MAGALHES, 1998. p. 71), estaremos admitindo que a construo poltica feita socialmente por cidados e polticos. Alm disso, a adeso a uma imagem poltica depende do nvel cultural, da escolaridade e dos valores pessoais do cidado receptor das notcias. Os polticos sabem disso e recorrem a pesquisas de mercado para conhecer melhor as expectativas do seu pblico. 4. O ESPETCULO POLTICO O espetculo uma analogia em que se pode relacionar uma encenao e um pblico interessado. Conforme escreve Rubim (2003), uma caracterstica pertencente s sociedades humanas desde os primrdios das relaes sociais e em vrios mbitos como cultural, religioso e poltico. Atravs da produo de espetculos e da tentativa de seduo do espectador, o poder poltico firmou-se ao longo dos sculos. Alm disso, o prprio conceito de espetculo estabelece uma relao de poder, em que o espectador seduzido e dominado pelo que contempla. Para fundamentar conceitos sobre espetculos polticos, Weber (2000) estipula quatro modelos orientados pelo modo de interao com a mdia. So eles: modelo editorial (fatos que a mdia traa como espetculos polticos por meio de discursos e narrativas que seguem um padro), modelo articulado (eventos que a mdia tem de veicular por serem excepcionais como as eleies), modelo autnomo (ocorre quando acontece um fato imprevisvel que faz com que a mdia mude seus Revista de C. Humanas, Viosa, v. 9, n. 2, p. 177-190, jul./dez. 2009