Você está na página 1de 1

um povo que, apesar de todas as dificuldades e preconceitos, passou

a acreditar em si mesmo, atravs da eleio de um lder que, em


termos da tipologia construda por Roger-Grard Schwartzenberg no
livro L tat Spectacle, pode ser classificado como homem comum,
como liderana que se conforma atravs da empatia e da identificao
popular com seus traos de gente do povo. Mas, e isto essencial,
um homem do povo que, tendo enfrentado todas as dificuldades
da pobreza, venceu na vida. Tal raciocnio pode, guardado o devido
cuidado e distncia, contemplar o vice Jos Alencar, um homem do
povo tambm vencedor, s que na esfera econmica da vida e no
na poltica, como o caso de Lula (RUBIM, 2003, p. 15).

A caracterizao do ator poltico pelos meios de comunicao ajuda a


fixar sua imagem perante ao cidado. Canclini (1999, p. 65) afirma que j se passou
a poca em que os polticos eram heris, mas preciso adicionar ao pensamento
do autor que embora o herosmo poltico romantizado esteja desatualizado, entrou
em vigor uma nova imagem: o heri miditico, com caractersticas de celebridade
dos meios de comunicao.
Cabe ressaltar que a informao aliada a uma boa imagem visual torna
a mensagem mais relevante e credvel, entretanto, as imagens no conduzem
diretamente opinio pblica. As imagens e textos que os cidados recebem interagem com seus conceitos pessoais predefinidos (DOMKE et al., 2002). Sob o
mesmo raciocnio de interao entre mensagem e cidado, se quisermos afirmar
que poltico uma identidade construda coletivamente (MAGALHES, 1998.
p. 71), estaremos admitindo que a construo poltica feita socialmente por
cidados e polticos. Alm disso, a adeso a uma imagem poltica depende do nvel
cultural, da escolaridade e dos valores pessoais do cidado receptor das notcias.
Os polticos sabem disso e recorrem a pesquisas de mercado para conhecer melhor
as expectativas do seu pblico.
4. O ESPETCULO POLTICO
O espetculo uma analogia em que se pode relacionar uma encenao
e um pblico interessado. Conforme escreve Rubim (2003), uma caracterstica
pertencente s sociedades humanas desde os primrdios das relaes sociais e em
vrios mbitos como cultural, religioso e poltico. Atravs da produo de espetculos
e da tentativa de seduo do espectador, o poder poltico firmou-se ao longo dos
sculos. Alm disso, o prprio conceito de espetculo estabelece uma relao de
poder, em que o espectador seduzido e dominado pelo que contempla.
Para fundamentar conceitos sobre espetculos polticos, Weber (2000)
estipula quatro modelos orientados pelo modo de interao com a mdia. So eles:
modelo editorial (fatos que a mdia traa como espetculos polticos por meio de
discursos e narrativas que seguem um padro), modelo articulado (eventos que a
mdia tem de veicular por serem excepcionais como as eleies), modelo autnomo
(ocorre quando acontece um fato imprevisvel que faz com que a mdia mude seus
Revista de C. Humanas, Viosa, v. 9, n. 2, p. 177-190, jul./dez. 2009

183

Você também pode gostar