Fase 3 Trabajo Individual Intermedio 2

PBLICIDAD

TUTOR
HUGO ALBERTO JARAMILLO
GRUPO: 102603A_46

Presentado por:
Katerin Mercado Mestra Cd. 1045683393

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

PUBLICIDAD
Escuela de ciencias administrativas, contables,
Econmicas y de negocios.
noviembre de 2016

1. Cmo comunicar el tema publicitario con claridad para influir en sus

clientes?

La publicidad esta dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando venta
directa de vendedor a comprador es ineficaz. Es preciso distinguir entre publicidad y otro
tipo de actividades que tambin pretenden influir en la opinin pblica, como la
propaganda entre otras.
Un mensaje efectivo no se trata slo de lo que quiere decir, sino de lo que quiere que la
gente sienta, piense y haga. Una comunicacin efectiva tiene en cuenta la forma como
piensa su audiencia, sus experiencias y expectativas.
Los consumidores nos hemos vuelto absolutamente selectivos en los mensajes que nos
interesan; as que, si quiere que su audiencia le preste atencin, ms vale que diga algo
interesante y que valga la pena. Algo interesante para su audiencia, no para usted (y no es lo
mismo). A sus clientes no les importa que su marca sea el nmero uno. A sus clientes les
importa saber en qu los beneficia el que usted sea el nmero uno. No se trata de usted, se
trata de ellos.
Presentamos 10 pasos para tener xito a la hora de comunicar un tema publicitario

El protagonismo es del cliente, no suyo: no sea arrogante. El objetivo es ayudar a

sus potenciales clientes a conseguir algo que en realidad ya desean, por lo que el
foco debe estar en la audiencia y no en s mismo.

Cuide su lenguaje: no debe ser demasiado comercial, suena acartonado y huele a

publicidad a kilmetros. El lenguaje comercial clsico ha muerto en la era de la
web 2.0 y las redes sociales, ahora lo que prima es la transmisin de ideas, la
creacin de vnculos emocionales, y la oportunidad de proporcionar una buena
experiencia al consumidor.

Vaya al grano: no hay que darle tantas vueltas al asunto, hay que exponer la esencia
del mensaje en breves y potentes pinceladas, que sern lo poco que capte un
consumidor muy ocupado y bombardeado diariamente con miles de mensajes
publicitarios.

 Humor,
luces, color, accin!: muchos copy aburren mortalmente al consumidor, no tienen
gancho, no despiertan su curiosidad su misin es arrancar al potencial cliente de
su modorra, lanzarlo a la accin, atraer su inters, despertar su curiosidad.

Sea creble: una propuesta demasiado exagerada, opaca y complicada no convence

a nadie, crea dudas sobre que aquello que proclama se vaya a cumplir, y siembra la
inseguridad. Sea honesto y transparente desde el primer momento y mantenga
siempre su imagen y reputacin, ya que una vez daada, es muy difcil recuperarla.

Diga al pblico lo que el pblico quiere or: tanto consumidores, que somos todos,
como anunciantes, que tambin es el caso, escuchamos y transmitimos nicamente
aquello que se amolda a nuestras opiniones y forma de pensar, por lo que, por qu
no dejar de perder el tiempo, y descubrir lo que la audiencia quiere escuchar?

Utilice los canales adecuados: adems de darle a la audiencia lo que quiere, debe
servrselo directamente en la boca, ya que el consumidor es el que recibe el
mensaje y no saldr a buscarlo a los canales que no suele usar.

Todo el trabajo previo es un tiempo y un esfuerzo bien aprovechados: nada de

pensar que, con un buen producto, el lanzamiento de una campaa de marketing
tiene que ser por fuerza un gran xito. Todas las investigaciones de mercado,
estudios de audiencia, sondeos, encuestas, datos, etc., estn ah por algo: porque
sirven, y porque al final, nos proporcionan datos con los que debemos trabajar.

Apueste por varios medios: Una campaa diversificada, que cubra un amplio
espectro de medios va a tener ms difusin que una campaa que incluso con el
mismo presupuesto se obstine por centrar todos sus esfuerzos en una determinada
cabecera o incluso en un nico tipo de canal.

El mensaje debe ser claro, sencillo y conciso, para ser lo ms global posible a no
ser que se dirija a un nicho muy concreto - no debe dar lugar a confusin o a
malentendidos, por lo que debe ser lo ms neutro posible y olvidarse de jergas y
localismos, sin olvidar ese toque de humor, esa ingeniosidad, que ya hemos
recomendado.

2. De los siguientes medios publicitarios

A.
Televisin
B. Medios digitales, redes sociales
Cul ser el ms apropiado para publicitar el producto de la empresa Sueos de
piel para llegar a la audiencia correcta?
El medio ms apropiado ser medio digital y redes sociales, ya que es la manera
ms fcil, rpida y econmica de llegar a cualquier persona.
Vivimos en una comunidad donde la mayora de personas tiene un celular mvil y
maneja redes sociales, ser ms fcil para llegar a todo el mercado objetivo, que en
este caso son personas de una edad joven e intermedia.