Aos Fatores Culturais relacionam-se a absoro de valores, percepes, preferncias e

comportamentos adquiridos, especialmente, pela convivncia com familiares ou outras

instituies. ( Cultura, subcultura e classe social)
Os Fatores Sociais dizem respeito s influncias geradas por grupos de referncia,
famlia, papis sociais e status. ( grupo de referencia, famlia e papeis e posies
sociais)

Neste sentido, a cultura entendida como um dos maiores

fatores que
influencia o comportamento das pessoas, trata-se do conceito
de cultura composto
por valores, hbitos e crenas adquiridas pelo individuo em
uma sociedade
As influncias culturais e sociais atuam no estabelecimento de valores ao
esporte como sade, jovialidade e participao social. Alm disso, os fatores
pessoais e psicolgicos, que correspondem aos gostos, motivao, associaes
e aprendizado de cada indivduo, tambm exercem influncia j que cada
esporte capaz de atender as necessidades e interesses de pblicos diferentes.
A emoo do espetculo esportivo transferida, inconscientemente
estabelecendo a associao da marca e do produto com os ingredientes
emocionais do esporte. As mensagens passadas por patrocnios de eventos
esportivos chegam sutilmente aos consumidores, atravs de associaes,
garantindo prestgio e credibilidade s marcas que patrocinam. Eles ainda
completam que esse o tipo de ao que tem a capacidade de reforar, ou
mesmo mudar as atitudes de um consumidor em relao a uma marca.