Ejemplo: De Ecuacin de marca

VARIABL
E

C
(0.50
)

ASPECTOS EVALUATIVOS DE LA
VARIABLE
Control de calidad de ingreso de materiales
Procesos estandarizados de produccin con
uso de ISO
Uso de alta tecnologa de Produccin.
Personal tecnificado.
Control de calidad de salida

PUNTAJ
E
0.09
0.10

ACUMULA
DO
0.09
0.19

VALOR
MAX
0.10
0.10

0.10
0.08
0.10

0.29
0.37
0.47

0.10
0.10
0.50

Producto diferenciado por su calidad

Fuerte posicionamiento en el mercado.
Producto Segmentado en base a calidad Precio
Mercado Fidelizado
Marca con antigedad y prestigio

0.06
0.05
0.05

0.53
0.58
0.63

0.06
0.06
0.06

0.06
0.06

0.69
0.75

0.06
0.30

Recordativa en funcin a las cualidades y

atributos
Desarrollo de imagen sus atributos de
calidad
Consumo tradicional El placer de disfrutarlo
Recordativa como Marca lder -

0.05

0.80

0.05

0.05

0.85

0.05

0.04
0.04

0.89
0.93

0.05
1.00

CULTURA

E(0.30
)
EXPERIE
NCIA

P
(0.20)
PUBLICID
AD

M=
1.00

PUNTUACIN DE LA MARCA

0.93 1.00

Marca

M= C + E + P
0.93 = 0.47 + 0.28 + 0.18
ESCALA DE VALORACIN

NIVEL
BAJO
MEDIO
ALTO
EXCELENTE

C
(0.50
)
CULTURA

ASPECTOS
EVALUATIVOS
DE LA VARIABLE
Control de calidad
de ingreso de
materiales
Procesos
estandarizados de
produccin con
uso de ISO
Uso de alta
tecnologa de
Produccin.
Personal
tecnificado.
Control de calidad
de salida

TOTAL:

E
(0.30)
EXPERIENCIA

0.
01

RANGO
0 - 0.25
0.26 - 0.50
0.51 - 0.75
0.76 - 1.00

0.
02

0.
03

0.
04

0.
05

0.
06

0.
07

0.
08

0.
09

0.1
0

X
X
0

ASPECTOS
EVALUATIVOS DE LA
VARIABLE
Producto diferenciado
por su calidad
Fuerte posicionamiento
en el mercado.
Producto Segmentado en
base a calidad - Precio
Mercado Fidelizado

0.01

0.02

0.03

0.04

0.
08

0.
09

0.05

0.3
0

0.06

X
X
X
X

Marca con antigedad y

prestigio
TOTAL:

X
0

ASPECTOS EVALUATIVOS DE LA
VARIABLE

P
(0.20)
PUBLICIDA
D
TOTAL:

0.0
1

0.
02

0.10

0.0
3

Recordativa en funcin a las cualidades y

atributos
Desarrollo de imagen sus atributos de
calidad
Consumo tradicional El placer de
disfrutarlo
Recordativa como Marca lder -

0.0
4

0.18

0.0
5
X
X

X
0.0
8

0.1
0